中职第三学年（市场营销基础）市场调研2026年综合测试题及答案.doc

中职第三学年（市场营销基础）市场调研2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分） 班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 市场调研的核心是（ ）
A. 收集信息 B. 分析数据 C. 解决问题 D. 预测趋势
2. 以下哪种调研方法不属于定性调研（ ）
A. 焦点小组 B. 深度访谈 C. 问卷调查 D. 观察法
3. 调研样本的选择应遵循（ ）原则
A. 随机性 B. 代表性 C. 经济性 D. 以上都是
4. 市场调研报告的撰写应避免（ ）
A. 数据准确 B. 语言简洁 C. 主观臆断 D. 逻辑清晰
5. 消费者购买行为的影响因素不包括（ ）
A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 企业因素
6. 市场细分的依据是（ ）
A. 消费者需求的差异性 B. 消费者需求的同质性 C. 企业资源的差异性 D. 市场竞争的激烈程度
7. 目标市场选择的策略不包括（ ）
A. 无差异营销策略 B. 差异性营销策略 C. 集中性营销策略 D. 分散性营销策略
8. 产品定位的方法不包括（ ）
A. 功能定位 B. 价格定位 C. 渠道定位 D. 形象定位
9. 市场调研的第一步是（ ）
A. 确定调研问题 B. 制定调研计划 C. 收集数据 D. 分析数据
10. 以下哪种调研方法适用于探索性调研（ ）
A. 实验法 B. 二手资料调研 C. 观察法 D. 问卷调查

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）
1. 市场调研的作用包括（ ）
A. 了解市场需求 B. 发现市场机会 C. 制定营销策略 D. 评估营销效果 E. 提高企业竞争力
2. 调研数据的收集方法包括（ ）
A. 问卷调查 B. 访谈调查 C. 观察法 D. 实验法 E. 二手资料调研
3. 市场细分的标准包括（ ）
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行为因素 E. 企业因素
4. 目标市场选择应考虑的因素包括（ ）
A. 市场规模 B. 市场增长潜力 C. 竞争状况 D. 企业资源 E. 营销目标
5. 产品定位的步骤包括（ ）
A. 识别潜在竞争优势 B. 企业核心竞争优势定位 C. 制定发挥核心竞争优势的战略 D. 传播核心竞争优势 E. 评估核心竞争优势

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，对的打“√”，错的打“×”）
1. 市场调研就是收集市场信息。（ ）
2. 定性调研可以得到具体的数据支持。（ ）
3. 调研样本越大越好。（ ）
4. 市场调研报告是调研结果的唯一呈现形式。（ ）
5. 消费者购买行为是理性的。（ ）
6. 市场细分是将市场分为不同的产品类型。（ ）
7. 目标市场选择后不能再改变。（ ）
8. 产品定位一旦确定就不能调整。（ ）
9. 二手资料调研比一手资料调研更可靠。（ ）
10. 市场调研是企业营销活动的起点。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）
1. 简述市场调研的流程。
2. 简述市场细分的作用。
3. 简述产品定位的重要性。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）
某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求和竞争状况，进行了市场调研。调研结果显示，消费者对智能手机的拍照功能、电池续航和外观设计较为关注，市场上已有几款类似产品竞争激烈。

1. 请根据调研结果，分析该公司新产品的市场定位。
2. 针对市场竞争状况，该公司应采取哪些营销策略？

答案：
一、1.C 2.C 3.D 4.C 5.D 6.A 7.D 8.C 9.A 10.B
二、1.ABCDE 2.ABCDE 3.ABCD 4.ABCDE 5.ABCD
三、1.× 2.× 3.× 4.× 5.× 6.× 7.× 8.× 9.× 10.√
四、1.市场调研流程：确定调研问题、制定调研计划、收集数据、分析数据、撰写报告、跟踪反馈。
2.市场细分作用：有利于企业发现市场机会、有利于企业制定营销策略、有利于企业集中资源、有利于企业提高竞争力。
3.产品定位重要性：有利于企业明确产品特色、有利于企业满足目标市场需求、有利于企业树立产品形象、有利于企业提高市场竞争力。
五、1.市场定位：针对消费者对拍照功能、电池续航和外观设计的关注，可定位为拍照出色、续航持久、外观时尚的中高端智能手机，与市场上已有类似产品形成差异化竞争。
2.营销策略：产品策略上，突出拍照、续航等优势功能，优化外观设计；价格策略上，结合成本和市场定位制定合理价格；渠道策略上，选择合适的销售渠道，如线上电商平台和线下专卖店；促销策略上，开展广告宣传、促销活动等吸引消费者。