2025年大学大二（会展经济与管理）会展策划基础试题及解析.doc

2025年大学大二（会展经济与管理）会展策划基础试题及解析

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 会展策划的核心是（ ）
A. 创意 B. 预算 C. 场地 D. 宣传
2. 以下哪种展会类型侧重于展示新技术、新产品（ ）
A. 贸易展 B. 消费展 C. 专业展 D. 综合展
3. 会展策划中进行市场调研的主要目的是（ ）
A. 了解竞争对手 B. 确定展会主题 C. 掌握市场需求 D. 选择展会场地
4. 展会的目标受众分析不包括（ ）
A. 年龄结构 B. 消费习惯 C. 展会规模 D. 兴趣爱好
5. 会展策划中，展位设计的首要原则是（ ）
A. 美观性 B. 实用性 C. 创新性 D. 经济性
6. 以下哪项不属于会展活动的基本要素（ ）
A. 参展商 B. 观众 C. 赞助商 D. 活动策划公司
7. 会展品牌形象塑造的关键在于（ ）
A. 独特的标识 B. 优质的服务 C. 大量的宣传 D. 高端的场地
8. 制定会展预算时，以下费用通常占比最大的是（ ）
A. 场地租赁 B. 展品运输 C. 宣传推广 D. 人员薪酬
9. 会展活动的时间安排需要考虑的因素不包括（ ）
A. 行业旺季 B. 竞争对手展会时间 C. 天气情况 D. 主办方时间安排
10. 以下哪种营销方式最适合在会展中吸引潜在客户（ ）
A. 线上广告 B. 电话营销 C. 现场演示 D. 邮件营销
11. 会展策划中，对于参展商的选择标准不包括（ ）
A. 品牌知名度 B. 产品质量 C. 企业规模 D. 展位面积需求
12. 展会现场的服务不包括（ ）
A. 展品布置 B. 餐饮服务 C. 安保服务 D. 交通疏导
13. 会展策划中，如何提高观众的参与度（ ）
A. 增加展品数量 B. 举办互动活动 C. 降低门票价格 D减少宣传力度
14. 以下哪项不是会展评估的主要指标（ ）
A. 参展商满意度 B. 观众数量 C. 展会盈利情况 D. 展会举办城市知名度
15. 会展策划中，如何利用社交媒体进行推广（ ）
A. 定期发布展会信息 B. 只发布图片 C. 不与观众互动 D. 只在展会期间发布
16. 展会的主题定位应该基于（ ）
A. 主办方喜好 B. 市场趋势 C. 参展商要求 D. 场地特色
17. 会展策划中，如何确保展会的安全性（ ）
A. 加强安保措施培训 B. 使用劣质消防设备 C. 不进行安全检查 D. 减少安保人员数量
18. 以下哪种会展活动形式更注重体验感（ ）
A. 论坛 B. 研讨会 C. 展会 D. 沉浸式展览
19. 会展策划中，如何与赞助商建立良好合作关系（ ）
A. 提供优质回报 B. 不履行承诺 C. 降低宣传力度 D. 减少沟通交流
20. 展会期间的危机处理不包括（ ）
A. 应对突发天气变化 B. 处理展品损坏 C. 解决观众投诉 D. 增加展会预算

第II卷（非选择题，共60分）
答题要求：本卷包括多项选择题、判断题、简答题、案例分析题等题型，请根据题目要求作答，答案需简洁明了、要点突出。

多项选择题（共10分）
答题要求：本卷共5小题，每小题2分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。少选、多选、错选均不得分。

1. 会展策划的主要流程包括（ ）
A. 项目立项 B. 市场调研 C. 策划方案制定 D. 执行与管理 E. 评估与总结
2. 以下属于会展宣传推广的渠道有（ ）
A. 行业媒体 B. 社交媒体 C. 电子邮件 D. 户外广告 E. 口碑传播
3. 会展活动中的风险管理包括（ ）
A. 财务风险 B.人员风险 C. 市场风险 D. 安全风险 E. 法律风险
4. 展位设计的要素有（ ）
A. 空间布局 B. 色彩搭配 C. 展品展示 D. 灯光效果 E. 互动体验
5. 提高会展观众满意度的方法有（ ）
A. 提供优质服务 B. 丰富展会内容 C. 合理安排时间 D. 加强安全保障 E. 及时处理投诉

判断题（共10分）
答题要求：本卷共10小题，每小题1分。判断下列说法的正误，正确的在括号内打“√”，错误的打“×”。

1. 会展策划只需要考虑活动当天的安排，不需要提前规划。（ ）
2. 参展商的数量越多，展会的质量就越高。（ ）
3. 会展品牌一旦确立，就不需要再进行维护和更新。（ ）
4. 预算是会展策划中最重要的环节，其他环节可以适当简化。（ ）
5. 展会现场的布置应该以参展商的要求为主，不需要考虑整体风格。（ ）
6. 社交媒体推广可以替代传统的宣传方式。（ ）
7. 会展活动的时间选择对观众和参展商的参与度没有影响。（ ）
8. 与赞助商的合作协议一旦签订，就不能再进行修改。（ ）
9. 展会评估只是为了给主办方提供数据，对参展商和观众没有意义。（ ）
10. 会展策划中，不需要考虑环保因素。（ ）

简答题（共20分）
答题要求：请简要回答以下问题，每题5分。

1. 简述会展策划中市场调研的主要内容。
2. 如何进行会展活动的品牌定位？
3. 会展策划中，如何制定合理的预算？
4. 展会现场管理的重点有哪些？

案例分析题（共20分）
答题要求：阅读以下案例，回答问题。每题10分。

某公司计划举办一场大型的国际会展活动，主题为“智能科技前沿”。在策划过程中，他们进行了详细的市场调研，发现当前智能科技领域发展迅速，市场需求旺盛。但竞争对手也在同期策划类似展会。该公司通过精心设计展位，采用高科技展示手段，吸引了众多参展商和观众。同时，他们还与多家知名企业合作，进行了全方位的宣传推广。展会期间，安排了丰富的论坛和研讨会，提升了展会的专业性和影响力。然而，在展会进行过程中，遇到了一些突发问题，如部分展品运输延误、现场网络故障等，但通过及时有效的处理，确保了展会的顺利进行。最后，展会取得了圆满成功，得到了参展商和观众的高度评价。

1. 请分析该公司在会展策划过程中成功的经验有哪些？
2. 针对展会期间遇到的突发问题，该公司采取了哪些有效的处理措施？

答案：
1. A
2. C
3. C
4. C
5. B
6. D
7. B
8. A
9. C
10. C
11. D
12. A
- 13. B
14. D
15. A
16. B
17. A
18. D
19. A
20. D
多项选择题答案：1. ABCDE 2. ABCDE 3. ABCDE 4. ABCDE 5. ABCDE
判断题答案：1.× 2.× 3.× 4.× 5.× 6.× 7.× 8.× 9.× 十、10.×
简答题答案：1. 市场调研主要内容包括行业现状、市场需求、竞争对手情况、目标受众特征等。2. 会展活动品牌定位需结合行业趋势、自身优势、目标受众期望等确定独特且有吸引力的品牌形象。3. 制定合理预算要综合考虑场地租赁、展品运输、宣传推广、人员薪酬等各项费用，进行详细估算和分配。4. 展会现场管理重点有展品布置、人员引导、安全保障、服务提供、秩序维护等。
案例分析题答案：1. 成功经验：详细市场调研把握行业趋势；精心设计展位吸引关注；与知名企业合作扩大宣传；安排丰富活动提升专业性和影响力。2. 处理措施：针对展品运输延误，及时协调运输公司加快运输；对于现场网络故障，迅速组织技术人员抢修，保障展会正常进行。