2026年中职第二学年（市场营销）市场调研综合测试题及答案.doc

2026年中职第二学年（市场营销）市场调研综合测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分） 班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 市场调研的核心是（ ）。
A. 收集信息
B. 分析数据
C. 了解市场需求
D. 制定营销策略
2. 以下哪种调研方法不属于定性调研（ ）。
A. 焦点小组
B. 深度访谈
C. 问卷调查
D. 观察法
3. 市场细分的依据是（ ）。
A. 消费者需求的差异性
B. 消费者需求的相似性
C. 企业资源的有限性
D. 市场竞争的激烈性
4. 目标市场选择的前提是（ ）。
A. 市场细分
B. 市场定位
C. 市场调研
D. 市场预测
5. 企业将整体市场作为目标市场，推出一种产品，实施一种营销组合策略，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（ ）。
A. 无差异营销策略
B. 差异性营销策略
C. 集中性营销策略
D. 分散性营销策略
6. 市场定位的实质是（ ）。
A. 取得目标市场的竞争优势
B. 制定市场营销组合策略
C. 满足消费者需求
D. 树立企业形象
7. 产品整体概念中最基本、最主要的部分是（ ）。
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 期望产品
D. 延伸产品
8. 产品生命周期中，销售量和利润迅速增长的阶段是（ ）。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
9. 企业在定价时，通过降低价格来吸引更多的消费者，提高市场占有率的定价策略是（ ）。
A. 撇脂定价策略
B. 渗透定价策略
C. 满意定价策略
D. 竞争定价策略
10. 企业通过人员推销、广告、公共关系等手段，将产品或服务推向市场的营销活动是（ ）。

A. 产品策略
B. 价格策略
C. 渠道策略
D. 促销策略

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）
1. 市场调研的作用包括（ ）。
A. 有助于企业发现市场机会
B. 有助于企业制定正确的营销策略
C. 有助于企业提高市场竞争力
D. 有助于企业了解消费者需求
E. 有助于企业降低经营风险
2. 市场调研的流程包括（ ）。
A. 确定调研问题
B. 制定调研计划
C. 收集数据
D. 分析数据
E. 撰写调研报告
3. 影响消费者购买行为的因素包括（ ）。
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 心理因素
E. 环境因素
4. 产品组合的维度包括（ ）。
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 关联度
E. 高度
5. 促销策略包括（ ）。
A. 人员推销
B. 广告
C. 公共关系
D. 营业推广
E. 网络营销

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）
1. 市场调研就是收集市场信息。（ ）
2. 问卷调查法是一种定量调研方法。（ ）
3. 市场细分越细越好。（ ）
4. 企业只能选择一个目标市场。（ ）
5. 市场定位一旦确定，就不能改变。（ ）
6. 产品的质量就是指产品的物理性能。（ ）
7. 产品生命周期是指产品从投入市场到被市场淘汰的全过程。（ ）
8. 价格是影响产品销售的唯一因素。（ ）
9. 促销的目的是为了提高产品的销售量。（ ）
10. 网络营销是一种全新的营销方式，与传统营销没有关系。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）
1. 简述市场调研的步骤。
2. 简述市场细分的作用。
3. 简述产品定价的方法。

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五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）
某企业生产一种新型电子产品，市场上同类产品较少。该企业通过市场调研发现，消费者对电子产品的功能和外观有较高要求，且愿意为高品质产品支付较高价格。同时，该企业还了解到，竞争对手主要集中在传统电子产品领域，对新型电子产品的关注度较低。

1. 请根据上述案例，分析该企业面临的市场机会和威胁。
2. 针对该企业的情况，你认为应采取怎样的市场营销策略？

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答案：
一、1.C 2.C 3.A 4.A 5.A 6.A 7.A 8.B 9.B 10.D
二、1.ABCDE 2.ABCDE 3.ABCD 4.ABCD 5.ABCD
三、1.× 2.√ 3.× 4.× 5.× 6.× 7.√ 8.× 9.√ 10.×
四、1.市场调研步骤：确定调研问题；制定调研计划；收集数据；分析数据；撰写调研报告。
2.市场细分作用：有利于企业发现市场机会；有利于企业制定营销策略；有利于企业提高经济效益；有利于企业满足消费者需求。
3.产品定价方法：成本导向定价法（包括成本加成定价法、目标利润定价法等）；需求导向定价法（包括认知价值定价法、需求差异定价法等）；竞争导向定价法（包括随行就市定价法、密封投标定价法等）。
五、1.市场机会：新型电子产品市场空白，消费者对功能外观要求高且愿付高价，竞争对手关注传统领域。威胁：可能面临潜在新进入者威胁，需持续创新保持优势。
2.市场营销策略：产品策略上突出新型电子产品功能外观优势；价格策略采用撇脂定价，因产品独特且满足高端需求；渠道策略选择与电子产品专卖店等合作；促销策略通过广告宣传产品独特功能吸引消费者。