2025年大学传播与策划（传播策划基础）试题及答案.doc

2025年大学传播与策划（传播策划基础）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）
w1. 传播策划的核心要素是（ ）
A. 目标受众 B. 传播渠道 C. 传播内容 D. 传播效果
w2. 以下哪种传播方式具有较强的针对性和互动性？（ ）
A. 大众传播 B. 人际传播 C. 组织传播 D. 网络传播
w3. 在传播策划中，对传播环境进行分析属于（ ）
A. 前期调研 B. 方案制定 C. 效果评估 D. 执行阶段
w4. 传播策划的首要步骤是（ ）
A. 确定传播目标 B. 分析目标受众 C. 选择传播渠道 D. 设计传播内容
w5. 以下哪项不属于传播策划的基本原则？（ ）
A. 创新性原则 B. 真实性原则 C. 盈利性原则 D. 可行性原则
w6. 传播策划中，对传播效果进行预测和评估主要是为了（ ）
A. 调整传播内容 B. 选择传播渠道 C. 确定传播目标 D. 分析目标受众

第II卷（非选择题 共70分）
w7. （10分）简述传播策划中目标受众分析的主要内容。

w8. （15分）请说明传播策划与传播效果之间的关系。

材料：某品牌推出一款新手机，计划进行传播策划。目标是提高品牌知名度和产品销量。
w9. （20分）根据上述材料，为该品牌手机设计一个简单的传播策划方案，包括传播目标、传播渠道选择及传播内容设计。

材料：某公益组织发起关爱孤寡老人的活动，希望通过传播策划让更多人了解并参与。
w10. （25分）针对该公益活动，阐述如何进行传播策划，从目标受众、传播渠道、传播内容等方面展开分析。

答案：w1.A；w2.B；w3.A；w4.A；w5.C；w6.A；w7.主要内容包括目标受众的基本特征，如年龄、性别、职业、地域等；受众的需求和兴趣；受众的媒体使用习惯，包括常接触的媒体类型、接触时间等；受众对相关主题的认知度、态度和行为等。通过这些分析，能更好地制定针对性的传播策略。w8.传播策划是为了实现预期的传播效果而进行的一系列规划活动。传播策划合理与否直接影响传播效果的达成。科学的传播策划能精准定位目标受众，选择合适传播渠道和设计有效内容，从而提高信息传播的有效性，增强传播效果。反之，不当策划可能导致传播效果不佳。w9.传播目标：提高品牌知名度，在三个月内使该手机品牌在目标市场的知名度提升50%，同时提高产品销量。传播渠道选择：线上利用社交媒体平台进行广告投放和话题推广，邀请科技类知名博主进行产品评测和推荐；线下在各大城市核心商圈举办新品发布会和体验活动。传播内容设计：突出手机的创新功能和时尚外观，展示与竞品对比优势，分享用户使用案例和好评。w10.目标受众可定位为有爱心、关注社会公益且有一定经济能力或社会影响力的人群。传播渠道选择线上社交媒体平台发起话题讨论，线下与社区合作举办宣传活动。传播内容突出孤寡老人现状及关爱活动意义，展示老人生活照片和视频，分享志愿者故事和感人瞬间，呼吁大家献出爱心，参与到关爱孤寡老人的行动中来。