2025年大学（广告学）广告学概论试题及答案.doc

2025年大学（广告学）广告学概论试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在答题区域内。

1. 广告活动的核心是（ ）
A. 广告主 B. 广告媒介 C. 广告信息 D. 广告受众
答案：C

2. 以下哪种广告类型侧重于传递产品的功能和特点，以满足消费者的实际需求？（ ）
A. 形象广告 B. 理性诉求广告 C. 感性诉求广告 D. 公益广告
答案：B

3. 广告策划的基础是（ ）
A. 市场调查 B. 广告创意 C. 广告预算 D. 广告媒介选择
答案：A

4. 品牌形象理论的提出者是（ ）
A. 大卫·奥格威 B. 李奥·贝纳 C. 罗瑟·瑞夫斯 D. 威廉·伯恩巴克
答案：A

5. 广告传播效果的最直接体现是（ ）
A. 广告知晓度 B. 广告理解度 C. 广告记忆度 D. 广告购买率
答案：D

6. 以下哪项不属于广告的基本功能？（ ）
A. 经济功能 B. 社会功能 C. 文化功能 D. 娱乐功能
答案：D

第II卷（非选择题 共70分）

二、多项选择题（共20分）
答题要求：本卷共4题，每题5分。每题给出的五个选项中，有两个或两个以上选项是符合题目要求的。请将正确答案填写在答题区域内，多选、少选或错选均不得分。

1. 广告的构成要素包括（ ）
A. 广告主 B. 广告信息 C. 广告媒介 D. 广告受众 E. 广告费用
答案：ABCDE

2. 广告创意的原则有（ ）
A. 独创性原则 B. 实效性原则 C. 震撼性原则 D. 简洁性原则 E. 相关性原则
答案：ABCDE

3. 广告媒介的选择应考虑的因素有（ ）
A. 目标受众 B. 广告内容 C. 媒介成本 D. 媒介效果 E. 媒介的权威性
答案：ABCD

4. 广告效果评估的内容包括（ ）
A. 广告传播效果评估 B. 广告销售效果评估 C. 广告社会效果评估 D. 广告心理效果评估 E. 广告成本效果评估
答案：ABCDE

三、判断题（共10分）
答题要求：本卷共5题，每题2分。判断下列说法的正误，请在答题区域内填写“√”或“×”。

1. 广告就是一种单纯的商业行为，不具有文化内涵。（ ）
答案：×

2. 广告策划一旦确定就不能更改。（ ）
答案：×

3. 感性诉求广告主要是通过情感共鸣来打动消费者。（ ）
答案：√

4. 广告媒介的传播范围越大越好。（ ）
答案：×

5. 广告效果评估只需要关注短期效果。（ ）
答案：×

四、简答题（共20分）
答题要求：请简要回答以下问题，每题10分。

材料：某化妆品品牌推出一款新的保湿面霜，希望通过广告宣传提高产品知名度和销量。

1. 请简述广告定位的重要性以及该保湿面霜广告定位可考虑的方向。
150字到200字之间：广告定位至关重要，它能让产品在消费者心中占据独特位置。对于这款保湿面霜，可定位为针对干性肌肤人群的高效保湿产品。强调其独特的保湿配方，能深层滋润肌肤，长效锁住水分。突出与其他同类产品相比的优势，比如更持久的保湿效果、天然温和成分等，吸引干性肌肤消费者关注，使他们在众多面霜中能快速识别并选择这款产品来解决肌肤干燥问题。

2. 广告创意在广告活动中起到什么作用？结合该保湿面霜广告举例说明。
150字到200字之间：广告创意能使广告脱颖而出，吸引受众注意力。对于保湿面霜广告，独特创意可展现肌肤使用产品前后的水润对比，以直观画面打动消费者。比如用对比强烈的画面，一边是干燥起皮的肌肤，涂抹面霜后瞬间变得水润有光泽，突出产品强大保湿功效。还可通过有趣的情节展示面霜的便捷使用方式，如轻松一抹，肌肤即刻吸收水分，让消费者产生兴趣和购买欲望，有效传达产品信息，提升广告效果。

五、案例分析题（共20分）
答题要求：阅读以下案例，回答问题。每题10分。

材料：可口可乐公司一直以来通过精彩的广告营销在全球饮料市场占据领先地位。其经典广告“可口可乐，畅爽开怀”传递出快乐分享的品牌形象。近年来，可口可乐推出针对年轻群体的无糖可乐系列，广告强调时尚、活力与健康的生活方式。

1. 分析可口可乐广告如何体现品牌形象塑造的理念。
150字到200字之间：可口可乐通过“可口可乐，畅爽开怀”的广告，传递快乐分享形象，让消费者将品牌与愉悦体验相连。针对年轻群体的无糖可乐广告，突出时尚、活力与健康生活方式，进一步丰富品牌内涵。通过不同广告场景和主题，满足多元消费需求，使品牌形象在消费者心中立体丰满，吸引不同年龄段消费者，巩固品牌在市场的领先地位，持续强化品牌在消费者心中的独特印记。

2. 从可口可乐广告策略中，能为其他品牌广告营销带来哪些启示？
150字到200字之间：可口可乐广告策略启示其他品牌，要明确品牌定位，塑造独特形象，如传递快乐分享或时尚活力等。针对不同消费群体制定差异化广告，满足多元需求。注重广告主题与生活方式结合，引发情感共鸣。持续创新广告内容和形式，保持新鲜感。同时，利用经典广告元素强化品牌记忆，通过多样化广告策略提升品牌知名度和影响力，吸引更多消费者，在竞争激烈的市场中占据优势。