2025年高职传播学（传播理论）试题及答案.doc

2025年高职传播学（传播理论）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。（总共8题，每题5分）
1. 传播过程模式中，强调传播是一个双向互动过程的是（ ）
A. 拉斯韦尔模式
B. 香农-韦弗模式
C. 施拉姆模式
D. 德福勒模式
2. 以下哪种传播类型属于人际传播（ ）
A. 演讲
B. 电视广告
C. 网络直播
D. 报纸新闻
3. 把关人理论中，把关人主要存在于（ ）
A. 传播者一端
B. 受传者一端
C. 传播渠道中
D. 整个传播过程
4. 媒介环境学派认为媒介对社会的影响是（ ）
A. 直接的
B. 间接的
C. 微弱的
D. 无影响
5. 大众传播的特点不包括（ ）
A. 传播速度慢
B. 传播范围广
C. 传播对象众多
D. 传播信息公开
6. 传播效果研究中的“子弹论”又被称为（ ）
A. 皮下注射论
B. 有限效果论
C. 适度效果论
D. 强大效果论
7. 议程设置功能理论认为大众传播的重要影响在于（ ）
A. 影响人们的认知
B. 改变人们的态度
C. 指导人们的行动
D. 塑造社会文化
8. 传播符号中，属于非语言符号的是（ ）
A. 文字
B. 图像
C. 表情
D. 声音

第II卷（非选择题，共60分）
9. 简答题（总共2题，每题10分）
简述传播的基本社会功能。
简述受众的选择性心理。
10. 论述题（1题，20分）
结合实例论述沉默的螺旋理论。
11. 材料分析题（1题，20分）
材料：在社交媒体时代，信息传播速度极快且海量。一些未经证实的谣言常常在短时间内广泛传播，造成不良影响。比如某明星的绯闻谣言，瞬间在各大社交平台引发热议，粉丝们纷纷转发，导致谣言越传越广。
问题：运用传播相关理论分析谣言在社交媒体时代快速传播的原因。
12. 案例分析题（1题，10分）
案例：某品牌推出一款新产品，通过一系列广告宣传和社交媒体推广，产品销量大幅增长。广告中突出产品的独特功能和优势，同时邀请知名明星代言，吸引了众多消费者的关注。
问题：请分析该品牌的传播策略及其效果。

答案：1. C 2. A 3. A 4. A 5. A 6. A 7. A 8. C
9. 传播的基本社会功能：环境监测功能，及时了解社会变动；社会协调功能，促进社会各部分协调；文化传承功能，传递文化遗产；娱乐功能，提供消遣娱乐。受众的选择性心理：选择性接触，倾向接触与自己观点相符的信息；选择性理解，对信息进行自己的理解和解释；选择性记忆，记住自己感兴趣或重要的信息。
10. 沉默的螺旋理论认为，大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论。当人们发现自己的观点属于多数或优势意见时，会倾向于积极大胆地表达；而当发现自己的观点属于少数或劣势意见时，会为了避免被孤立而保持沉默。比如在网络热点事件中，若一方声音强大，另一方就可能因害怕被孤立而逐渐沉默，使得优势意见更占上风。
11. 谣言在社交媒体时代快速传播的原因：社交媒体传播速度快、范围广，信息能瞬间扩散。群体极化现象，在群体中人们容易受到感染，强化谣言传播。把关机制缺失，大量信息难以快速筛选核实。此外，一些人缺乏媒介素养，盲目转发，也助涨了谣言传播。
12. 该品牌传播策略：通过广告宣传突出产品功能优势，吸引消费者注意；邀请明星代言，利用明星影响力增加产品知名度和吸引力。效果：产品销量大幅增长说明传播策略有效，吸引了众多消费者购买产品，提升了品牌影响力和市场占有率。