2025年高职数字媒体类（平面广告设计）试题及答案.doc

2025年高职数字媒体类（平面广告设计）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 以下哪种色彩模式常用于网页设计，能较好地显示在各种设备上？
A. RGB
B. CMYK
C. LAB
D. HSB
2. 在平面广告设计中，以下关于字体设计原则表述错误的是？
A. 易读性是首要原则
B. 可随意改变字体风格以追求个性
C. 要考虑字体与整体风格的协调性
D. 注意字体大小的层次搭配
3. 位图图像的基本组成单元是？
A. 节点
B. 像素
C. 路径
D. 矢量图形
4. 以下哪种软件常用于制作矢量图形，在平面广告设计中应用广泛？
A. Photoshop
B. Illustrator
C. Premiere
D. After Effects
5. 平面广告设计中，视觉流程的设计目的不包括？
A. 引导观众视线
B. 增强信息传达效果
C. 使画面更混乱
D. 突出重点内容
6. 以下关于版式设计中对齐方式的说法，正确的是？
A. 左对齐给人稳定、理性的感觉
B. 居中对齐常用于突出重要元素
C. 右对齐适合营造活泼氛围
D. 两端对齐可使文本更整齐易读
7. 广告设计中，色彩的情感联想错误的是？
A. 红色代表热情、活力
B. 蓝色代表冷静、科技
C. 黄色代表悲伤、忧郁
D. 绿色代表生机、自然
8. 以下哪种设计风格强调简洁的形式、高度理性化的几何图形和中性色彩？
A. 波普风格
B. 现代主义风格
C. 后现代主义风格
D. 复古风格
9. 在平面广告设计中，创意的来源不包括？
A. 对生活的观察
B. 他人作品的抄袭
C. 文化传统的挖掘
D. 对社会热点的关注
10. 以下关于广告设计中图形创意的说法，不正确的是？
A. 要善于运用夸张手法
B. 可以打破常规的图形组合
C. 图形必须写实，不能进行变形
D. 注重图形与主题的关联性

第II卷（非选择题，共70分）

二、填空题（共10分）
答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。

1. 平面广告设计的基本要素包括图形、色彩和______。
2. RGB色彩模式中，R代表红色，G代表绿色，B代表______。
3. 版式设计中的骨骼分为有规律骨骼和______骨骼。
4. 广告设计中，常用的创意方法有头脑风暴法、______等。
5. 色彩的三属性是色相、明度和______。

三、简答题（共20分）
答题要求：本大题共2小题，每小题10分。简要回答问题。

1. 简述平面广告设计中色彩搭配的基本原则。
2. 说明在平面广告设计中如何运用视觉流程来引导观众视线。

四、案例分析题（共20分）
答题要求：阅读以下广告设计案例，回答问题。

某化妆品广告，画面主体是一位年轻美丽的女性，她面带微笑，皮肤白皙光滑。背景是一片粉色的花海，营造出浪漫、温馨的氛围。广告文案突出了产品的美白功效和适合年轻肌肤的特点。

1. 分析该广告设计中图形、色彩和文字是如何相互配合来传达产品信息的？（10分）
2. 从创意和视觉效果的角度，评价该广告设计的优点和不足。（10分）

五、设计创作题（共20分）
答题要求：请根据以下主题进行平面广告设计创作。

主题：环保公益广告

要求：
1. 运用图形、色彩和文字等要素进行设计，突出环保主题。
2. 创意新颖，具有较强的视觉冲击力和感染力。
3. 简要说明设计思路。

（在答题纸上完成设计创作，并附上简要说明）

答案：
一、选择题
1. A
2. B
3. B
4. B
5. C
6. D
7. C
8. B
9. B
10. C

二、填空题
1. 文字
2. 蓝色
3. 无规律
4. 联想法
5. 纯度

三、简答题
1. 平面广告设计中色彩搭配的基本原则有：对比原则，通过色彩的明度、纯度、色相的对比突出主体；和谐原则，选择相互协调的色彩组合营造舒适视觉感受；符合主题原则，色彩要与广告传达的主题情感相符；考虑受众原则，根据目标受众的色彩喜好来搭配。
2. 在平面广告设计中运用视觉流程引导观众视线可以通过：利用元素的大小、形状、颜色等差异突出重要信息吸引视线；按照一定的逻辑顺序如从上到下、从左到右或顺时针等排列元素引导视线移动；设置视觉焦点如独特的图形、醒目的色彩等将观众视线聚焦；运用线条如直线、曲线引导视线沿着特定方向浏览画面。

四、案例分析题
1. 图形上年轻美丽的女性形象直观展示了产品使用效果，粉色花海增添浪漫氛围。色彩上粉色代表浪漫温馨，与女性形象和产品定位契合，突出产品能带来美好体验。文字强调美白功效和适合年轻肌肤特点，与图形色彩配合，清晰传达产品信息。
2. 优点：创意上通过美女与花海结合，形象传达产品功效和氛围，视觉效果浪漫温馨吸引人。不足：创意略显常规，缺乏独特创新性，视觉效果上可能在众多广告中不够突出，对年轻肌肤针对性展示可更深入。

五、设计创作题
设计思路：画面中心是一棵茁壮成长的大树，周围环绕着各种绿色植物图形，用明亮清新的绿色为主色调，体现生机。上方有一只飞翔的白鸽，代表和平与希望。文字部分用简洁有力的话语强调环保重要性。整体通过图形组合和色彩搭配突出环保主题，白鸽引导观众视线聚焦大树，传递环保需大家共同努力守护自然的理念。