2025年大学本科 广告学（广告策划）试题及答案.doc

2025年大学本科 广告学（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 以下哪种广告目标侧重于短期内提高产品的销售量？
A. 创牌广告目标
B. 保牌广告目标
C. 竞争广告目标
D. 扩销广告目标
2. 广告策划中，对市场进行细分的依据不包括以下哪项？
A. 地理因素
B. 人口因素
C. 企业规模
D. 心理因素
3. 广告创意的核心是？
A. 新颖性
B. 真实性
C. 艺术性
D. 关联性
4. 以下哪种媒体的传播速度最快？
A. 报纸
B. 电视
C. 网络
D. 杂志
5. 广告预算分配中，按照产品的不同生命周期进行分配属于哪种方法？
A. 销售百分比法
B. 目标任务法
C. 竞争对等法
D. 量力而行法
6. 以下哪个不是广告策划书的主要内容？
A. 市场分析
B. 广告定位
C. 产品生产流程
D. 广告效果评估

第II卷（非选择题 共70分）
7. （10分）简述广告策划的流程。
8. （15分）分析影响广告媒体选择的因素。
9. （15分）举例说明如何进行广告定位。
10. （15分）材料：某化妆品公司推出一款新的美白面霜，市场竞争激烈。请你为该公司制定一份广告策划方案，包括市场分析、广告目标、广告定位、广告创意、广告媒体选择等方面。
11. （15分）材料：某品牌手机计划在新款上市时进行广告宣传。请分析其广告效果评估的指标和方法。

答案：1. D 2. C 3. D 4. C 5. B 6. C 7. 广告策划流程包括：明确广告目标、进行市场分析、制定广告策略（包括定位、创意等）、选择广告媒体、编制广告预算、广告实施与监控、广告效果评估等环节。 8. 影响广告媒体选择的因素有：目标受众的媒体接触习惯、产品特性、广告信息内容、媒体的传播范围、媒体的影响力、媒体成本等。 9. 比如某运动品牌定位为专业运动装备，针对热爱运动、追求品质的年轻消费者。通过强调产品的专业性能、时尚设计等进行广告定位，广告中展示运动员使用产品的场景，突出品牌的专业性。 10. 市场分析：分析美白面霜市场规模、竞争态势等。广告目标：提高产品知名度和市场占有率。广告定位：定位为高效美白、适合多种肤质的面霜。广告创意：可拍摄一位女士使用后肌肤明显变白且有光泽的视频。广告媒体选择：选择美妆类网站、时尚杂志等。 11. 广告效果评估指标有：知名度、美誉度、销售额、市场占有率等。方法有：问卷调查了解消费者对广告的认知度；对比广告投放前后的销售额；分析市场占有率变化等。