2025年大学本科（市场营销）品牌策划管理阶段测试题及答案.doc

2025年大学本科（市场营销）品牌策划管理阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共40分）

（总共8题，每题5分，每题有四个选项，其中只有一个选项是正确的，请将正确答案填在括号内）

1. 品牌定位的核心是（ ）
A. 产品特点 B. 目标市场 C. 品牌形象 D. 竞争对手
2. 以下不属于品牌资产构成要素的是（ ）
A. 品牌知名度 B. 品牌美誉度 C. 品牌忠诚度 D. 品牌价格
3. 品牌传播的首要任务是（ ）
A. 提高品牌知名度 B. 塑造品牌形象 C. 增强品牌忠诚度 D. 促进产品销售
4. 品牌延伸的关键是（ ）
A. 新产品与原品牌的关联性 B. 市场需求 C. 企业实力 D. 消费者喜好
5. 品牌危机管理的关键在于（ ）
A. 预防 B. 处理 C. 恢复 D. 沟通
6. 品牌个性塑造的基础是（ ）
A. 品牌定位 B. 品牌文化 C. 品牌传播 D. 品牌体验
7. 品牌策划的起点是（ ）
A. 市场调研 B. 品牌定位 C. 品牌设计 D. 品牌传播
8. 品牌管理的最终目标是（ ）
A. 提高品牌价值 B. 增加产品销量 C. 扩大市场份额 D. 提升企业形象

第II卷（非选择题 共60分）

（总共3题，每题20分，请根据题目要求作答）

9. 简述品牌定位的步骤及方法。

10. 结合实际案例，分析品牌传播的主要渠道及效果。

11. 材料：某知名运动品牌一直以高品质、时尚设计和专业性能著称。近年来，随着市场竞争加剧，该品牌面临着品牌老化、市场份额下滑等问题。为了应对这些挑战，品牌策划团队决定进行品牌年轻化战略。
问题：请你为该品牌制定品牌年轻化战略的具体措施。

答案：
1. B
2. D
3. A
4. A
5. A
6. B
7. A
8. A
9. 品牌定位步骤：首先进行市场细分，了解不同消费者需求；接着选择目标市场，确定品牌的目标客户群体；最后进行品牌定位，找出品牌独特的价值主张。方法有：根据产品特性定位，如强调产品的功能、质量等；根据使用者定位，针对特定类型的消费者；根据竞争定位，突出与竞争对手的差异等。
10. 品牌传播渠道多样。如广告传播，通过电视、网络等投放广告，能广泛覆盖受众，提高知名度，但成本高且效果易受干扰。公关传播，举办活动、发布新闻稿等，可树立良好形象，增强可信度。社交媒体传播成本低、互动性强，能精准触达目标群体，提升品牌影响力。例如某品牌通过社交媒体发布新品预告和互动活动，吸引大量粉丝关注和参与，产品销量大增。
11. 措施：产品创新，推出符合年轻人喜好的时尚运动产品，如潮流款式的运动鞋服。营销创新，利用社交媒体平台进行精准营销，举办线上线下互动活动，吸引年轻消费者参与。代言人选择，邀请年轻有影响力的明星或运动员代言，提升品牌在年轻群体中的知名度和吸引力。品牌形象重塑，更新品牌标识和宣传口号，使其更具活力和时尚感。