2023年东方美谷蓝皮书.pdf

2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）2023 CBNData.All rights reserved.2023东方美谷化妆品 2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）前言2023年，消费市场经历短暂的低迷过后，开始逐渐回暖。化妆品市场首当其冲，仅上半年就突破2071亿元，实现了同比增长8.6%。化妆品行业的新原料、新技术、新业态层出不穷。消费者信心增加，需求政策引导、渠道变迁、产业聚集等推动着中国化妆品行业的发展；与此同时，中国消费者消费诉求不断升级迭代，多元化和精细化的诉求为化妆品行业的参与者提供了广阔的发展空间，也带来了前所未有的挑战。展望未来，产业聚集化、线上线下渠道融合和新零售渠道将持续为中国化妆品行业的高质量发展赋能。在这挑战与变化共存之际，东方美谷和第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业），全方位解析中国化妆品行业现状，洞察中国化妆品消费者和五大行业消费趋势，为化妆品行业的从业者与消费者提供洞见和指导。THE ORIENTAL BEAUTY VALLEYPREFACE 2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）中国化妆品行业规模及市场环境 中国化妆品行业消费者洞察及消费趋势东方美谷，美丽世界 T H E O R I E N T A L B E A U T Y V A L L E Y1.1化妆品市场需求回升，整体趋势恢复向好1.2货单价和单次购买量驱动细分品类增长，科技护肤受到资本青睐1.3多条化妆品行业新法规落地实施，强监管推动化妆品产业的高质量发展2.1 中国化妆品行业消费者洞察2.2 中国化妆品行业五大消费趋势3.1 科技再升级，生物技术助力构建美丽健康产业3.2 中国特色化妆品原料开发，建立原料产业基地3.3 保护化妆品知识产权，维护品牌名誉助力产业发展3.4 启动品牌出海计划，引领国产品牌国际化发展中国化妆品行业未来展望 2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）01PART中国化妆品行业规模及市场环境01 2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）在经历过2022年的低迷之后，2023年化妆品市场迎来新一轮快速增长。消费者对化妆品需求持续攀升，在今年上半年化妆品行业实现同比增速8.6%，前三季度平均增长率12%，预计全年化妆品零售总额突破5000亿元。从渠道变化来看，天猫作为化妆品主要阵地有所下滑，抖音则依然保持快速增长。-30%-20%-10%0%10%20%30%Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-235-10%-5%0%5%10%15%20%2017201820192020202120222023E销售额增长率数据来源：国家统计局化妆品行业上半年同比增速8.6%化妆品行业上半年销售额2071亿2022.10-2023.9中国化妆品市场同比增长率MAT2023美妆护肤线上不同渠道销售额增速数据来源：国家统计局数据来源：魔镜淘宝天猫抖音2017-2023年中国化妆品市场零售总额及增速1.1化妆品市场需求回升，整体趋势恢复向好 2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）引加生物蛋白技术平台2023年1月A轮近亿元海创肌因生物科技2023年2月Pre-A轮数千万元中科蓝智生物技术2023年3月A+轮数千万元零一生命生物科技2023年4月B1轮亿元元一生物合成生物2023年5月Pre-A轮5000万元公司简称融资时间轮次融资金额从化妆品的细分品类来看，个护产品的市场占比增大，香水与彩妆市场占比基本持平。市场增长主要由货单价的上涨和单次购买量的提升所驱动。资本对于化妆品赛道投资趋于谨慎，但对科技、生物护肤赛道依旧保有很高的投资期待和热情，化妆品已经逐渐进入比拼硬实力的时代，科技品牌占有更多的话语权。6050100150200MATMATMATMATMATMAT2019-MAT2023美妆个护赛道融资数量护肤品货单价增速+6.XX%彩妆货单价增速+5.XX%个人洗护单次购买量增速+0.XX%香水香氛单客购买量增速+2.XX%MAT2022MAT2023MAT2022-2023 化妆品品类占比护肤彩妆个护香水1.2货单价和单次购买量驱动细分品类增长，科技护肤受到资本青睐MAT2023天猫化妆品品类驱动因素拆解数据来源：魔镜，TMIC线上数据 时间段：MAT2022:2021.10-2022.09，MAT2023:2022.10-2023.092023年上半年科技护肤赛道更受资本青睐数据来源：烯牛数据2023.上半年化妆品融资情况品类 2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）自2023年1月1日起，注册人备案人进行化妆品注册备案时，需提供全部原料的安全相关信息。此前已注册备案的化妆品，应在2023年5月1日前补充提供产品配方中全部原料的安全相关信息。所有新品都需提供配方中每个原料的安全相关信息，而所有老品都需在明年5月1日前二选一，补交全部原料的安全相关信息。根据要求，在此之前已注册备案的化妆品，化妆品注册人备案人应当于2023年5月1日前，按照规范要求，对化妆品的功效宣称进行评价，并上传产品功效宣称依据的摘要。此外，2021年5月1日前已注册的祛斑美白、防脱发化妆品，注册人应当在2023年5月1日前补充提交人体功效试验报告。功效补录即将迎来最后一个节点，即5月1日前，每个产品都要有功效证明资料。若注册人备案人未在上述规定时间内完成功效补录，将面临严厉的处罚。办法明确化妆品网络经营的监管对象和监管部门，明确化妆品电子商务经营者包括化妆品电子商务平台经营者（以下简称平台）、平台内化妆品经营者以及通过自建网站、其他网络服务经营化妆品的电子商务经营者，明确国家药监局及县级以上负责药品监督管理的部门负责化妆品网络经营监管工作。化妆品注册人、备案人对化妆品的质量安全和功效宣称负责，对其注册或者备案的化妆品从研发、生产、经营全过程质量安全进行管理。企业应当建立化妆品质量安全责任制，明确化妆品质量安全相关岗位的职责，各岗位人员应当按照岗位职责要求，逐级履行相应的化妆品质量安全义务，落实化妆品质量安全主体责任。该规定还对化妆品质量安全关键岗位做出了具体要求，以及对企业质量安全管理机制提出规定。产品名称：牙膏的属性名统一使用“牙膏”字样进行表述，意味着所有牙膏产品的名称都应以“牙膏”结尾，非牙膏产品不得标注“牙膏”字样。功效宣称、使用人群等因素，制定、公布并调整牙膏分类目录；明确提出牙膏的功效宣称需要有据可依，对防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等牙膏产品的功效宣称用语进行严格限制。从源头把关，拉高准入门槛。在化妆品备案、功效宣称、标签管理、等多方面加大监管力度，同时落实化妆品质量安全主体责任，强化企业质量安全责任意识，规范化妆品质量安全管理行为，保证化妆品质量安全，加速化妆品行业规范化发展，保障化妆品生产企业和经营者的利益的同时有效保障消费者的合法权益。7多项政策进入最后收尾阶段，中国化妆品行业进入高质量发展阶段2023.3化妆品注册备案资料管理规定进一步落实2023.3企业落实化妆品质量安全主体责任监督管理规定开始执行2023.5化妆品功效宣称评价规范进入补录最后节点2023.3牙膏监督管理办法公布，计划于2023年12月1日起实施原料：牙膏新原料应当遵守化妆品新原料管理的有关规定，具有防腐、着色等功能的牙膏新原料，经国家药品监督管理局注册后方可使用，其他牙膏新原料实行备案管理。已经取得注册、完成备案的牙膏新原料实行安全监测制度，安全监测的期限为3年，安全监测期满未发生安全问题的牙膏新原料，纳入国家药品监督管理局制定的已使用的牙膏原料目录。1.3多条化妆品行业新法规落地实施，强监管推动化妆品产业的高质量发展资料来源：外部资料收集2023.9化妆品网络经营监督管理办法开始执行 2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）201PART中国化妆品行业消费者洞察及消费趋势 0102 2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）65%的消费者调研结果显示，消费者乐于为能显著提高自己生活质感、获得更高幸福感的产品品类买单。因此消费者开始倾向为高品质产品支付额外的溢价，其中80后和95后是主力消费群体。935%37%0%10%20%30%40%5%以下5%10%10%30%30%50%50%以上在购买化妆品时会关注和看重产品的品质愿意因为化妆品能提供的高情绪价值（提升生活品质和幸福感）的品类而花钱超8成消费者2.1.1化妆品消费支出比例上升，消费者乐于为高品质生活买单消费者对化妆品的消费态度数据来源：CBNData2023年9月中国消费者化妆品趋势的调研数据说明：请问您对化妆品消费持怎么样的消费态度？N=10000超7成消费者消费者化妆品消费占每月总消费的百分比数据来源：CBNData2023年9月中国消费者化妆品趋势的调研数据说明：请问您每月在化妆品上花销金额范围最接近哪个区间？，请问您化妆品消费占每月总消费的百分之多少？N=1000表示2023年开始倾向购买价格更高但品质更好的化妆品产品 2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）由于未来的不确定增长，消费者对于自身消费需求进行了更加严格的审视，消费行为变得更加理性和客观，冲动消费的支出正在减少。具体体现在消费者产生购买意愿的原因多是由于新的功能诉求产生或者旧物用完所导致的，偶然发生的购买行为的可能性较低。在真正做出消费行为前，消费者也开始严谨理智的关注产品的实用性、多家比价、看测评做攻略来判定是否真的有购买需求。10购前购中出现了肌肤问题或者功效需求，所以想尝试新的品类50%旧的产品用完了，买新的补充48%看到身边人用过觉得好用36%逛街购物的时候偶然看到，觉得心动就买了24%在直播间看到，觉得有用或者优惠力度大38%被博主/达人推荐的产品种草35%48%仔细查看商品详情界面，了解产品产地、成分等信息观看测评视频，详细了解成分、功效等具体信息44%36%购买小样或者在线下实体店试用，亲身感受产品的效果22%咨询家人或朋友，询问使用体验34%多平台查看商品的正负面评价19%看到喜欢的就会下单，不会花很多时间做攻略随心所欲党严谨理智党省钱羊毛党2.1.2消费者正严格审视消费需求，购买决策过程更加理性数据来源：CBNData2023年9月中国消费者化妆品趋势的调研数据说明：请问您在什么情况下会想要购买化妆品？N=1000数据来源：CBNData2023年9月中国消费者化妆品趋势的调研数据说明：问您在产生想要购买化妆品的想法后和在购买行为发生之前会进行以下哪些行为？N=100033%多家比较，选择性价比最高的购买不急于马上购买，等电商大促、直播间优惠或有折扣满减的时候一起21%2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）面部彩妆局部彩妆面部护肤品局部护肤品身体洗护品局部洗护品香水/香氛整体人群与学生党化妆品消费品类对比整体学生党早C晚A、以油养肤、多巴胺妆、截断式眼妆等各大趋势此消彼长，更新速度越来越快。大学生也加入流行趋势的大军，在社媒上产生庞大声量。在与整体人群的化妆品消费对比来看，学生党在局部彩妆（口红、眼影等）和面部护肤品上的消费较高，并且月消费支出在5%-10%和30%-50%的区间里占比较高。11话题：#早C晚A浏览量：6.8亿次话题榜登榜时间：2022.10话题：#以油养肤浏览量：5.5亿次话题榜登榜时间：2022.11话题：#截断式眼妆浏览量：5.3亿次话题榜登榜时间：2022.12话题：#伪素颜浏览量：9.8亿次话题榜登榜时间：2023.1话题：#美拉德浏览量：2.8亿次话题榜登榜时间：2023.8学生党整体学生党化妆品月消费占总支出比例5%以下5%10%10%30%30%50%48%学生党职场新人轻奢白领自由职业者全职宝爸/宝妈工薪阶层社媒平台护肤/彩妆新趋势讨论用户标签13%2.1.3美妆流行趋势变革日新月异，学生党引领美妆新潮流数据来源：小红书数据来源：CBNData2023年9月中国消费者化妆品趋势的调研数据说明：请问您每月在化妆品上花销金额范围最接近哪个区间？；请问您化妆品消费占每月总消费的百分之多少？N=158数据来源：CBNData2023年9月中国消费者化妆品趋势的调研数据说明：请问您的职业是？；请问您在最近一年购买过的化妆品品类有那些？N=1000 2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）合成生物学、分子生物学等技术开始运用到护肤产品中，力求从皮肤底层开始构建肌肤美丽。“护肤+生物成分”相关产品增长迅速，其中重组胶原蛋白产品同比增长570%，成为当之无愧的成分新星。此外，消费者对生物成分的认知也逐渐加深，新一轮的成分党开始活跃，相关话题社媒讨论持续高涨。社媒平台“生物+护肤”话题关键词12570%生物酶生物+肽重组胶原蛋白酵母滤液/溶液透明质酸钠细胞生物“护肤+生物成分”相关产品销售额与增长率销售额（万元）增长率0501001502002503002021.10 2022.032022.92023.032023.09小红书平台“生物成分”相关笔记数（千条）情况2023年小红书相关笔记数同比增长23%，第三季度同比增长82%2.2.1原料升级与研发进步，推动美妆与生物科技深耕结合数据来源：果集-小红书数据来源：果集-小红书数据来源：魔镜，数据时间：2022.10-2023.09570%生物护肤生物酶生物发酵技术细胞生物学分子生物学玻尿酸合成生物学 2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）13数据来源：CBNData2023年9月中国消费者化妆品趋势的调研数据说明：请问您对中国草本原料运用在化妆品中持怎样的态度？（例如：灵芝、人参、石斛、中草药等）？N=1000数据来源：魔镜，数据时间：2022.10-2023.09相较于其他化学成分，草本原料更加温和，刺激小使用安全更放心56%认可草本原料能实现的功效性，中国人对草本原料的研究历史悠久，更适合中国人体质73%对中国草本原料有天生的信任，相信其药用价值和安全性50%支持大力运用国产草本原料，除产地安全放心之外还能一定程度上助农扶贫，帮助当地经济发展52%没什么感觉，只要产品好用加什么原料并不关心3%都是产品的宣传噱头，草本原料通过皮肤被吸收利用不切实际12%灵芝人参石斛牡丹油橄榄褐藻喜默因中国成分备案有效商品使用次数及MAT2023年销售额和同比增长率销售额（万元）备案有效商品中使用次数增长率喜默因：自然堂小紫瓶精华来自世界第三级，生长于3355米的高海拔、极严寒、低含氧环境中，伽蓝集团历经近10年从500多种酵母菌中挑选开发，具备强大的修护力与新生力，在修护抗老、促进胶原蛋白合成、改善暗沉粗糙等方面有神奇的功效中国成分产品与品牌案例褐藻：瑷尔博士反重力水乳褐藻是世界上最古老的生命体之一，在生活在地球的35亿年间以强大的生命力和修护力去对抗极端环境的变化。其提取物具有优秀的抗氧化能力，调节皮肤衰老，让面部丰盈弹润消费者对中国草本原料的态度2.2.1美妆市场进入原料红利期，了不起的中国原料，国产美妆也有自己的大牌成分中国原料取之自然，回归本源，消费者对中国草本原料的喜爱度和信心增加。大部分消费者表示中国人对草本原料研究的历史悠久，相较于其他化学原料，草本原料更安全、更适合中国人的体质，还可以助农扶贫帮助地方经济，一举多得。数据显示，含灵芝、人参、褐藻、喜默因等中国特色成分的美妆产品涨势明显。2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）数据来源：外部资料收集14产品|东方哲学香水东方精粹系列香水产品|人无完人香水人面兽心香水不省人事香水国际品牌国货品牌MAT2022 天猫香氛市场TOP20品牌-国际&国货品牌销售额占比品牌数量5个品牌数量15个品牌理念|挖掘中国人记忆中的情结，唤回中国人对东方文化的自信和兴趣闻献：”禅酷“风格”东方味“香水观夏：“命名+故事+视觉“三重美学享受，强化东方美学符号线下|多次与艺术馆、美术馆合作打造东方美学艺术品牌理念|以独创禅酷风格为核心，表达中国的儒释道哲学和生活方式线下|以庙宇为灵感融入中式建筑美学设计，在门店设置中加入强品牌调性，通过独特的风情和创意产品陈列，传递独一无二的品牌概念和产品体验包装设计|运用大量中国器皿元素，如瓶身的设计灵感来源于传统的榫卯结构的消费者表示在众多中式国潮消费品中对新中式东方香氛香水最感兴趣64%的消费者认为松柏、馥桂等东方植物概念较能引发他们对产品的想象。此外对具备较浓厚的文化感的概念如文房四宝、茶酒饮食、园林庭院等也深有兴趣69%的消费者表示能了解品牌概念、调香工艺、体验不同的气味和香料的品牌线下体验店有很大吸引力81%数据来源：TMIC线上消费数据数据来源：CBNData 2023年4月调研数据；数据说明：东方美学融入各个领域，请问以下哪些国潮消费品是您较感兴趣的？；请问您认为在香水香氛产品概念中运用哪些传统意象更能让您产生兴趣和联想？请问以下哪些形式的香水香氛场馆较能吸引您前往？N=331；新中式东方香产品举例2.2.2嗅觉经济兴起，新中式东方香打造东方意象大众对东方传统文化之美感受力逐渐加强。在被东方美学渗透的各个消费领域中，香水香氛成为最具吸引力的品类。各大中式香品牌以传统意象为产品概念，向国人还原记忆中的古典氛围，通过精妙的产品设计、艺术级的故事构想和强品牌心智的线下门店触达消费者，为中国香水香氛市场注入生命力和创造力。2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）96%消费者对香氛沐浴露/身体乳等香氛个护产品所持态度想尝试不想尝试香水/香氛个护产品案例品类再度延展，以嗅觉体验为中心，从沐浴露身体乳，再到洗发水护发素和衣物香水，打造被全方位包裹的香氛空间，实现消费者与商家之间的双向奔赴添加香水级香精，实现前中后调不同的气味氛围感，持久留香，轻松打造伪体香除了好闻的气味，香氛个护也着力打造在质地、清洁力、滋润度和配方成分上都能给予消费者完美体验感的产品数据来源：CBNData2023年9月中国消费者化妆品调研数据说明：请问您是否想尝试香氛沐浴露/身体乳等香氛个护产品？N=100015香氛身体乳香氛沐浴露香氛护手霜香氛个护产品MAT2023销售额与增长率销售额（亿）增长率的消费者对香水个护产品能实现“伪体香的效果非常感兴趣，在保证个护产品基础功能且不能太香的情况下，非常愿意尝试资料来源：外部资料收集数据来源：MAT2023线上消费数据野兽派植萃香氛沐浴露气味升级Chillmore氨基酸香氛沐浴露品类再延展气味图书馆日常用香-衣物香水气味图书馆香氛洗发水&护发素功效升级2.2.3香水配方进入洗护领域，让香水成为个人的专属印记香水品牌纷纷布局洗护领域，力求把专属气味印入个人风格。各大品牌近年来开始在基础的香氛个护产品上升级改造，气味上实现了前中后调的不同香型体验，把香水配方的精华运用到极致。此外，香水品牌也升级了产品的功能性，希望给予客户完美的产品体验感。在品类上也有了进一步的延展，香氛开始进入生活的方方面面，帮助消费者从头到脚打造“伪体香”。2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）消费者对化妆品秉持尊重自然、可持续生产理念的购买意愿增大意愿没影响63%41%40%40%35%31%26%成分/原材料产地/原料来源生产日期与保质期有效成分计量使用方法过敏原净含量消费者在购买化妆品时对产品信息的关注程度排序数据来源：CBNData2023年9月中国消费者化妆品趋势的调研数据说明：请问您是否会因为产品在生产中秉持尊重自然、绿色环保、可持续生产的理念而增大购买意愿？N=1000数据来源：CBNData2023年9月中国消费者化妆品趋势的调研数据说明：请问您在购买化妆品时对产品的会关注以下哪些产品信息？N=1000资料来源：外部资料收集数据来源：CBNData2023年9月中国消费者化妆品趋势的调研数据说明：请问您关注产品产地/原料来源的原因是什么？N=39816（国家和地区）的消费者希望通过产品信息确保该产地原料安全无害的消费者认为产地直接影响产品质量的消费者关注产地，倾向购买国产化妆品，支持国货欧莱雅可持续发展计划从生产端到消费端，推动整个价值链实现可持续目标，在气候保护、水资源管理、保护生物多样性和资源的循环利用等方面已做出了显著成效香奈儿 1.5气候使命计划承诺在2025年实现100%使用可再生电力，于2050年实现温室气体排放降低50%。护肤品取消玻璃纸和纸质说明书，以轻量玻璃替代，所有材料均可降解或回收娇兰蜜蜂保护计划可持续的采摘和提取方式，尊重生物习性，保护原料生产地动植物生态环境消费者关注产品产地的原因76%55%64%头部化妆品品牌绿色生产案例展示的消费者对香水个护产品能实现“伪体香的效果非常感兴趣，在保证个护产品基础功能且不能太香的情况下，非常愿意尝试93%2.2.4安全绿色、自然环保，可持续美妆引领健康美丽新趋势消费者对健康和环保问题的关注不断升高，对皮肤以及全身心的健康更为重视，健康无害的功能性护肤品被越来越多的消费者所选择。消费者开始关心原料的产地、成分的天然有机等产品信息。此外，超9成的消费者表示会因为品牌的可持续行为增大购买意愿，美妆头部品牌纷纷制定绿色发展计划，打造可持续的“美力”生态。2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）数据来源：CBNData2023年9月中国消费者化妆品趋势的调研数据说明：请问您对数字时尚的态度是什么？N=851消费者越来越尊重和喜爱自己原本的面部特征，在妆容上也倾向扩大自己的面部优势，千人千面，化最适合自己的妆容。同时调研发现，过半的消费者都对妆容的选择、与自己的适配度产生困惑。数字时尚的出现帮他们解决了这个问题，AI试妆，拍照测适合你的穿搭/妆容，AI测试口红色号等多种多样的形式赋予了使用者灵感和解决困扰的最优解。数据来源：CBNData2023年9月中国消费者化妆品趋势的调研数据说明：请问您在日常化妆时针对自己的面部轮廓想要塑造怎样的妆容效果？N=1000资料来源：外部资料收集数据来源：CBNData2023年9月中国消费者化妆品趋势的调研数据说明：请问您是否曾经尝试过数字时尚相关的活动或产品体验？N=10001748%45%50%46%18%给人灵感和新想法，激发创造力帮人做出选择，给出最优解适合新手小白，AI帮你找到适合的风格在购买前，减少因为不适合而产生的浪费担心会泄露隐私和个人信息消费者对数字时尚的态度的消费者曾经尝试过数字时尚相关的活动或产品体验62%的消费者认为人工智能AI的兴起能帮助他们解决化妆难的问题，打造最理想的妆容和穿搭85%在原本面部轮廓的基础上做加深，尊重天生骨相结构，扩大东方人的面部特征优势，化适合自己的妆容过半消费者纠结于每天选择何种妆容，以及对哪种妆容最适合自己产生困扰消费者对妆容效果的态度消费者对数字时尚的态度毛戈平AI面容测试，详细解读用户的脸型结构，给出最合适的底妆和彩妆建议颜创APPP，上传照片通过AI算法分析面部轮廓和身材优势，给出个人穿搭风格和妆容建议AI小程序测试最适合你的口红色号，拍一拍足不出户轻松试色，多种大牌色号任选数字时尚2.2.5本我之美引领潮流，数字时尚再延展，AI成为私人定制美妆顾问 2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）301PART东方美谷，美丽世界 01 2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）国家卫计委在2020年8月发布了关于扩大战略性新兴产业投资培育壮大新增长点增长极的指导意见，支持包括建设合成生物技术创新中心在内的各项细则，促进生物技术大力发展。19中国化妆品产业之都上海美丽健康产业的核心承载区致力于产业创新的先行平台生物医药创新基地建立，医疗企业开始消费端布局以生物科技成果为长效驱动力，引领护肤品赛道高速增长2023年奉贤区第三季度重大产业项目集中开工签约暨杉谷东久生命信使产业基地项目开工仪式重组胶原蛋白将人体胶原蛋白基因重组于底盘细胞内，经过细胞工厂的高密度发酵及蛋白质的分离纯化，研制出重组胶原蛋白。陆续应用在了可丽金、可复美的产品中，实现了科研成果的成功转化，满足修护、抗衰老、亮肤等功能性的护肤功效。积极响应国家生物经济发展规划“东方美谷 生命信使”项目瞄准基因药物、大小分子及细胞免疫等生物医药前沿创新领域赛道，建设以基因药物为主要特色的生物医药创新基地。在东方美谷引导下，目前已有几家原本扎根医疗领域的企业开始消费端布局，比如康码科技、ANEXT等。顺应全球生物技术加速新趋势，或成为本土企业竞争突破口生物技术能满足美妆企业可持续发展的需求，从根本上解决原料生产过程中的高污染问题。可以让生产过程更加安全绿色的同时大幅度降低生产成本，增加产品的净利润率。对于中国本土美妆企业来说，合成生物学或将是与国际巨头竞争的突破口。东方美谷着力促进化妆品和生物医药的融合，以新的生物技术为底板推动美丽健康事业发展。3.1科技再升级，生物技术助力构建美丽健康产业 2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）推动融合创新，共创美好未来政策、资源、设施已经就位，大力构建产业生态，赋能企业发展全产业链布局中国化妆品产品品质、丰富度、更新频次位居世界前列，但原料国产率只有30%，还有很大的提升空间。东方美谷作为上海规模最大、国内知名度最高的化妆品产业聚集地之一，希望能从构建产业生态和推动融合创新两个层面推动中国原料产业发展。20东方美谷搭建了全链路产业生态服务平台，涵盖人才激励、技术改造、品牌商标、科技创新、产业扶持、创业孵化、知识产权、上市融资、平台建设等方面。吸引企业聚集，发挥产业集群优势。东方美谷化妆品植物原料沙龙中国特色化妆品植物原料对推动美妆科技发展具有重要意义，东方美谷举办活动旨在搭建起交流沟通平台，帮助行业相关企业更高效便捷地了解中国特色植物原料及相关技术，有力促进产业链和供应链企业联动、协同创新，为中国化妆品产业高质量发展注入新动力。东方美谷在化妆品方面的重点将放在化妆品原料上，关注生物科技、生物医药与化妆品的结合，以及中国特色植物资源的发掘，一个面向全球的化妆品原料平台也将在今年推出。东方美谷与云南当地开展合作，从云南水土培养出来的植物中提取成分，同时搭建平台做化妆品原料要素的交易中心。3.2中国特色化妆品原料开发，建立原料产业基地 2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）21推动多维度深层次的交流，为品牌发展营造良好环境，带动中国品牌再优化、品质再升级。充分发挥各自领域的资源和优势，更好地服务好东方美谷的品牌发展，推动我国化妆品产业实现高质量发展。“东方美谷”好商标评选活动东方美谷商标品牌价值评价活动2022年，奉贤区先后制定出台了上海市奉贤区知识产权强区战略发展规划（2021-2035年）2022年奉贤区知识产权行政保护工作实施方案。从不同角度和职能出发规划了奉贤区知识产权工作中远期发展目标，积极践行“精准资助激励创新”的理念，为该区知识产权全方位发展提供有力支撑。优化知识产权制度供给，充分激发企业创新活力持续赋能知识产权发展，全面提升美谷园区知识产权服务水平东方美谷与中华商标协会、上海市商标品牌协会携手成立“中华商标协会化妆品产业专业委员会”市知识产权局批准成立全市首批上海市商标品牌创新创业东方美谷基地东方美谷通过建设布局合理、类型多样的商标品牌体系，打造商标品牌服务高端平台，商标品牌发展优势资源汇聚高地，商标品牌保护示范区，辐射带动区域品牌经济发展，构建资源富集、创新活跃的商标品牌工作生态，护航“东方美谷”从产业品牌，向文化品牌和城市品牌成长。3.3强化知识产权保护优化营商环境，维护品牌名誉，助力产业发展 2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）22工业综合开发区作为“东方美谷”的产业核心承载区，充分发挥产业资源优势，不断拓展奉贤综保区跨境电商功能，与企业共研跨境企业出海业务发展的新趋势、新路径、新政策，打造国际化、规范化、多元化的综合性平台。“美渠亚马逊首店”正式启动韩国品牌国家馆揭牌入驻东方美谷海外体验中心为本土美妆品牌提供产品海外展示销售、与国际消费者互动的平台，通过策划各类海外营销活动，不断扩大品牌的传播声量，提升东方美谷在全球化妆品行业的携中国美妆品牌，参加米兰时装周中意化妆品产业高峰论坛成功举办中国国际美妆高峰论坛举办2023年上海市委市政府发布了上海市推进跨境电商高质量发展行动方案（2023-2025年），明确提出支持跨境发展新模式，鼓励中小微企业抱团出海。发挥产业资源优势，拓展跨境电商功能东方美谷海外体验中心及国际交流活动“品牌出海 共赢未来-“美谷美购跨境购”美渠是第一个在全球知名平台亚马逊开设出口店铺的综保区企业韩国品牌国家馆作为跨境购首个国家馆揭牌成立3.4启动品牌出海计划，引领国产品牌国际化发展影响力。2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）401PART中国化妆品行业未来展望014 2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）24科技创新政策护航国“造”升级n多项政策出台推进知识产权保护工作有序进行，充分激发企业自主研发、科技创新的活力，为未来化妆品行业的科技升级做基础。n美妆市场已经进入原料红利期，生物科技与中国成分开始受到消费者认可。投资者也意识到科技护肤未来广阔的前景和发展趋势，大力投资生物科技护肤的相关产业。未来，随着消费者对于产品认知不断深化，消费者对原料的功效、安全性等多方面都提出了更高的诉求。这也对品牌加大研发投入、提升产品升级速度提出了新挑战。n今年，多条化妆品行业新法规落地实施，监管力度加强，整体拉高了化妆品的准入门槛。在化妆品备案、功效宣称、标签管理、厂房改造等多方面加大了监管力度，加速化妆品行业规范化发展，保障化妆品生产企业和经营者的利益的同时有效保障消费者的合法权益。相信未来化妆品产业会以规范严格、高标准的姿态朝前迈进，实现快速、高质量发展。n消费者对国货的信心和热情在持续性的上涨，越来越多的国货品牌开始崭露头角。国货品牌的故事理念、中式美学思想在吸引着越来越多的追随者，引领着中国美妆趋势变革。n中国化妆品产品品质、丰富度、更新频次位居世界前列，但原料国产率只有30%，还有很大的提升空间。东方美谷作为知名度最高的化妆品产业聚集地之一，正在努力从构建产业生态和推动融合创新两个层面推动中国原料产业发展，搭建原料交易平台，让了不起的中国原料被世界所熟知和认可。中国化妆品行业未来展望 2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）总结2023年，消费者的需求正在回升，化妆品市场迎来新一轮快速增长，预计全年化妆品零售总额突破4000亿元，消费市场向好发展。多条化妆品行业新法规落地实施，强监管推动化妆品产业的高质量发展。从源头把关，拉高准入门槛。在化妆品备案、功效宣称、标签管理、厂房改造等多方面加大监管力度，加速化妆品行业规范化发展。中国消费者对生活品质和质量抱有很高的期待。消费者变得更加理性和务实，在购买行为发生前会反复权衡、取舍，产品的实用性、品质感和性价比。冲动消费的现象在减少，消费者乐于为功效性强、提升生活幸福感、高品质的产品支付溢价。从消费趋势来看，美妆市场进入原料红利期，生物科技与中国成分受追捧，成分原料与研发共振推动美妆行业转向生物科技，含灵芝、人生、石斛等中国特色成分的美妆产品也有明显涨势。其次，消费者对院线护肤品认知度提升，专业院线美容走进家门，强功效助力美容产业发展。此外，消费者对健康和环保问题的关注不断升高，对皮肤以及全身心的健康更为重视，健康无害的功能性护肤品被越来越多的消费者所选择。美妆头部也品牌纷纷制定绿色发展计划，打造可持续的“美力”生态。最后，香水香氛引导的嗅觉经济也正在崛起，线上线下多渠道发力，满足消费者的嗅觉和情绪多需求。随着市场经营环境的日渐优化，配合各方渠道和产业平台的助力，化妆品产业正处于充满活力、创造力的时代。企业需要需要精准把握瞬息万变的市场动向，着力提高产品品质和服务质量，给客户创造卓越的产品体验。从一到多，促进化妆品市场持续发展。总结e 2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）数据说明数据来源：CBNData2023年09月调研、TMIC天猫线上数据、外部公开资料整理数据周期：MAT2022：2021.10-2022.9，MAT2023：2022.10-2023.9具体指标说明：CBNData调研数据投放对象：为保证研究质量，甄别最近一年购买化妆品相关产品的人群为有效样本；样本数量：N=1,000性别配额：男性：20%；女性：80%年龄分布：80前：5%，80后：10%；85后：15%；90后：25%；95：30%；00后：15%城市级别配额：一线城市：30%；新一线及二线：30%，三线城市：20%；四线及以下：20%为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。DATA COVERAGE2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）