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2025年中职市场营销（品牌营销）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)
1. 品牌最持久的含义是其（ ），它们构成了品牌的实质。
A. 属性 B. 利益 C. 价值 D. 文化
2. 品牌定位的核心是（ ）。
A. 目标市场 B. 品牌形象 C. 品牌价值 D. 品牌个性
3. 品牌传播的首要任务是（ ）。
A. 提高品牌知名度 B. 塑造品牌形象 C. 传递品牌价值 D. 促进品牌销售
4. 品牌资产的核心是（ ）。
A. 品牌知名度 B. 品牌美誉度 C. 品牌忠诚度 D. 品牌联想
5. 品牌延伸的关键是（ ）。
A. 品牌核心价值 B. 产品相关性 C. 市场需求 D. 企业实力
6. 品牌危机管理的首要原则是（ ）。
A. 预防为主 B. 快速反应 C. 真诚沟通 D. 系统运行
7. 品牌个性的塑造主要通过（ ）来实现。
A. 品牌名称 B. 品牌标识 C. 品牌传播 D. 品牌体验
8. 品牌价值的评估方法中最常用的是（ ）。
A. 成本法 B. 市场法 C. 收益法 D. 综合评估法
9. 品牌定位的基础是（ ）。
A. 市场细分 B. 目标市场选择 C. 市场定位 D. 产品定位
1o. 品牌传播的主要渠道不包括（ ）。
A. 广告 B. 公关 C. 销售促进 D. 产品研发
11. 品牌忠诚度的形成主要取决于（ ）。
A. 品牌知名度 B. 品牌美誉度 C. 品牌满意度 D. 品牌联想
12. 品牌延伸的风险不包括（ ）。
A. 损害原品牌形象 B. 消费者认知冲突 C. 市场竞争加剧 D. 降低品牌忠诚度
13. 品牌危机的类型不包括（ ）。
A. 品牌形象危机 B. 品牌信誉危机 C. 品牌质量危机 D. 品牌竞争危机
14. 品牌个性的构成要素不包括（ ）。
A. 品牌性格 B. 品牌气质 C. 品牌风格 D. 品牌文化
15. 品牌价值的构成要素不包括（ ）。
A. 品牌知名度 B. 品牌美誉度 C. 品牌忠诚度 D. 品牌价格
16. 品牌定位的步骤不包括（ ）。
A. 市场调研 B. 目标市场选择 C. 品牌形象塑造 D. 品牌传播
17. 品牌传播的效果评估指标不包括（ ）。
A. 品牌知名度 B. 品牌美誉度 C. 品牌忠诚度 D. 品牌销量
18. 品牌忠诚度的测量方法不包括（ ）。
A. 重复购买率 B. 推荐率 C. 满意度 D. 市场占有率
19. 品牌延伸的策略不包括（ ）。
A. 产品线延伸 B. 品牌延伸 C. 多品牌延伸 D. 渠道延伸
20. 品牌危机的应对策略不包括（ ）。
A. 快速反应 B. 真诚沟通 C. 推卸责任 D. 系统运行

第II卷（非选择题，共60分）
21. 简答题（每题10分，共20分）
答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。
（1）简述品牌定位的步骤。
（2）简述品牌传播的主要策略。
22. 论述题（每题20分，共20分）
答题要求：论述全面，观点正确，论据充分，逻辑清晰。
论述品牌个性塑造的重要性及方法。
23. 案例分析题（每题20分，共20分）
答题要求：分析案例，提出观点，进行论证，得出结论。
案例：某知名运动品牌一直以来以专业、时尚的形象深受消费者喜爱。近年来，该品牌推出了一系列针对年轻消费者的时尚运动产品，同时加大了在社交媒体上的传播力度，吸引了大量年轻粉丝。但最近，该品牌因产品质量问题被曝光，引发了消费者的不满和质疑。
问题：请分析该品牌面临的危机类型及应对策略。
24. 材料分析题（每题20分，共20分）
答题要求：阅读材料，分析问题，提出观点，进行论证，得出结论。
材料：随着市场竞争的加剧，越来越多的企业开始注重品牌营销。某企业通过深入的市场调研，发现目标市场对环保、健康产品的需求日益增长。于是，该企业推出了一系列环保、健康的产品，并将品牌定位为“环保、健康生活的倡导者”。同时，该企业通过广告、公关等多种渠道进行品牌传播，取得了良好的市场效果。
问题：请分析该企业品牌营销成功的原因。
25. 策划题（每题20分，共20分）
答题要求：根据给定的主题，设计一个品牌营销策划方案，内容包括目标、策略、实施步骤等。
主题：某新成立的科技公司，推出一款智能手环，目标市场为年轻的上班族。请设计一个品牌营销策划方案。

答案：1.C 2.B 3.A 4.C 5.B 6.A 7.D 8.C 9.A 1o.D 11.C 12.C 13.D 14.D 15.D 16.D 17.D 18.D 19.D 20.C 21.（1）品牌定位的步骤包括：市场调研，了解市场需求、竞争状况等；目标市场选择，确定目标客户群体；品牌定位确定，明确品牌独特价值和形象。（2）品牌传播的主要策略有：广告传播，提高知名度；公关传播，塑造良好形象；销售促进传播，刺激购买；口碑传播关键是提供优质产品和服务。 22.品牌个性塑造重要性：吸引消费者、形成差异化、增强品牌忠诚度等。方法：从品牌名称、标识、传播内容与方式等方面赋予独特性格、气质、风格，通过品牌体验强化个性。 23.危机类型：品牌质量危机。应对策略：快速反应，及时公开道歉和解决方案；真诚沟通，与消费者保持密切联系；全面整改产品质量；加强品牌管理和监督机制。 24.成功原因：准确市场调研把握需求；精准品牌定位契合市场需求；有效品牌传播提升知名度和影响力。 25.目标：提高智能手环在年轻上班族中的知名度和市场占有率。策略：产品突出功能特点；广告针对上班族投放；公关举办体验活动；销售促进推出优惠。实施步骤：前期筹备，中期执行传播推广，后期评估调整。