2025年高职传播与策划（传播策划基础）试题及答案.doc

2025年高职传播与策划（传播策划基础）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

1. 传播策划的核心要素是（ ）
A. 目标受众 B. 传播渠道 C. 传播内容 D. 传播效果
2. 以下哪种传播模式强调传播者对受众的单向影响（ ）
A. 拉斯韦尔模式 B. 香农 - 韦弗模式 C. 施拉姆模式 D. 德福勒模式
3. 策划一场校园歌手大赛，首先要明确的是（ ）
A. 比赛时间 B. 参赛选手范围 C. 活动目标 D. 评委人选
4. 传播策划中对传播渠道选择的依据不包括（ ）
A. 目标受众特点 B. 传播内容性质 C. 传播者个人喜好 D. 成本预算
5. 以下不属于传播策划前期调研内容的是（ ）
A. 竞争对手传播策略 B. 传播渠道的历史数据 C. 受众对现有传播内容的反馈 D. 策划团队的创意想法
6. 一份好的传播策划方案应具备的特点不包括（ ）
A. 创新性 B. 可行性 C. 随意性 D. 针对性
7. 在传播策划中，对传播效果进行评估的主要目的是（ ）
A. 了解传播是否达到目标 B. 追究传播过程中的失误 C. 展示策划团队成果 D. 满足上级要求
8. 当策划面向年轻群体的时尚产品传播时，适合的传播渠道是（ ）
A. 传统报纸 B. 电视新闻 C. 社交媒体平台 D. 广播电台
9. 传播策划中的传播目标通常不包括（ ）
A. 提高品牌知名度 B. 增加产品销量 C. 改变受众生活习惯 D. 提升策划团队知名度
10. 以下关于传播策划流程顺序正确的是（ ）
A. 制定策略 - 确定目标 - 调研分析 - 创意构思 - 执行评估
B. 确定目标 - 调研分析 - 创意构思 - 制定策略 - 执行评估
C. 调研分析 - 确定目标 - 创意构思 - 制定策略 - 执行评估
D. 创意构思 - 确定目标 - 调研分析 - 制定策略 - 执行评估
11. 为推广一款新手机，传播策划中应重点突出手机的（ ）
A. 外观颜色 B. 品牌历史 C. 核心功能 D. 生产厂家
12. 传播策划中，对受众进行细分的主要作用是（ ）
A. 增加传播工作量 B. 使传播更有针对性 C. 满足传播者喜好 D. 便于与受众沟通
13. 以下哪种情况适合采用事件营销进行传播策划（ ）
A. 新电影上映 B. 日常产品促销 C. 企业周年庆 D. 普通讲座宣传
14. 传播策划文案中对传播活动的预算安排应（ ）
A. 尽量节省 B. 随意估算 C. 合理准确 D. 越多越好
15. 在策划一场公益传播活动时，传播内容应注重（ ）
A. 娱乐性 B. 专业性 C. 教育性 D. 商业性
16. 传播策划中，创意构思的来源不包括（ ）
A. 对生活的观察 B. 竞争对手的失败案例 C. 受众需求分析 D. 行业趋势研究
17. 当传播策划的目标受众是农村居民时，传播语言应（ ）
A. 简洁明了 B. 华丽复杂 C. 充满专业术语 D. 大量使用网络流行语
18. 评估传播策划效果时，定性评估方法不包括（ ）
A. 问卷调查 B. 焦点小组访谈 C. 观察法 D. A/B测试
19. 传播策划方案中对传播活动进度的安排应（ ）
A. 灵活多变 B. 详细具体 C. 模糊不清 D. 只做大致规划
20. 策划一场文化遗产保护的传播活动，传播重点应放在（ ）
A. 文化遗产的商业价值 B. 文化遗产的修复技术 C. 文化遗产的历史意义和价值 D. 文化遗产的市场需求

第II卷（非选择题，共60分）

（一）填空题（共10分）
答题要求：请在每题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1. 传播策划的基本要素包括传播者、______、传播渠道、传播内容和传播效果。
2. 传播模式是对传播过程的______描述。
3. 传播策划中的目标受众分析主要包括受众的______、行为特征和心理特征。
4. 传播渠道可分为传统传播渠道和______传播渠道。
5. 传播策划方案的制定通常包括目标设定、______、策略制定、创意构思、执行计划和效果评估等环节。

（二）简答题（共20分）

1. 简述传播策划中确定传播目标的重要性。（10分）

2. 传播策划前期调研的主要内容有哪些？（10分）

（三）案例分析题（共15分）
答题要求：阅读以下案例，回答问题。

某公司推出一款新型智能手表，为进行有效的传播策划，首先对市场上同类产品进行了调研，发现竞争对手主要强调手表的运动监测功能，而该公司的智能手表除运动监测外，还具备独特的健康管理系统，如实时心率监测、睡眠质量分析等。策划团队根据目标受众为年轻上班族，注重健康和便捷生活的特点，制定了传播策略。通过社交媒体平台进行宣传，制作了一系列生动有趣的短视频，展示手表的健康管理功能如何帮助用户更好地管理生活。同时，与一些健身博主合作，举办线上线下体验活动。

1. 该公司在传播策划中是如何进行受众分析和产品定位的？（7分）

2. 分析该公司传播策略的合理性。（8分）

（四）材料分析题（共10分）
材料：在策划一场关于环保主题的传播活动时，策划团队准备了以下材料：一段关于环境污染现状的视频，一组环保专家对解决污染问题的建议文字资料，以及一些环保志愿者的实际行动图片。

答题要求：根据上述材料，回答以下问题。

1. 请分析这些材料在传播环保主题时的作用。（5分）

2. 如果你是策划者，如何利用这些材料制定传播内容策略？（5分）

（五）策划设计题（共5分）
答题要求：请根据以下要求进行传播策划设计。

为推广一本新出版的关于职场技能提升的书籍，设计一个简单的传播策划框架，包括传播目标、传播渠道选择、传播内容要点等。

答案：
1. A 2. A 3. C 4. C 5. D 6. C 7. A 8. C 9. D 10. B 11. C 12. B 13. C 14. C 15. C 16. B 17. A 18. D 19. B 20. C
填空题答案：1. 受众 2. 简化 3. 人口统计学特征 4. 新媒体 5. 调研分析
简答题答案：1. 传播目标是传播策划的核心，为整个活动指明方向。它能帮助明确传播重点，使传播内容更有针对性。能让策划者合理选择传播渠道和方式以达到目标。还便于评估传播效果，衡量传播活动是否成功。2. 前期调研主要内容有：市场环境，包括竞争对手传播策略、行业趋势等；目标受众特征，如年龄、性别、兴趣爱好等；传播渠道特点及效果数据；过往类似传播活动经验教训等。
案例分析题答案：1. 受众分析：针对年轻上班族注重健康和便捷生活的特点。产品定位：突出除运动监测外独特的健康管理系统。2. 合理性在于：根据受众特点和产品优势选择社交媒体平台宣传，短视频形式生动有趣能吸引年轻上班族。与健身博主合作举办活动，利用其影响力和粉丝群体，进一步推广产品健康管理功能，符合产品定位和目标受众需求。
材料分析题答案：1. 视频展示环境污染现状能直观引起观众对环保问题的关注。文字资料提供专业建议，增强内容专业性和可信度。图片展示志愿者行动起到榜样示范作用，激发观众参与环保的意愿。2. 可先播放视频引起观众兴趣，接着展示文字资料详细阐述环保建议，最后展示图片强调实际行动，整体围绕环保主题，从现状到解决建议再到榜样行动，逐步深入传播环保理念。
策划设计题答案：传播目标：提高书籍在目标职场人群中的知名度和影响力，促进书籍销售。传播渠道选择：利用职场类社交媒体平台、职场论坛发布推荐信息；与一些企业合作举办线下读书分享会。传播内容要点：突出书籍中实用的职场技能提升方法，分享一些职场成功人士阅读本书后的收获案例等。