2025年中职（广告设计）创意表达阶段测试卷.doc

2025年中职（广告设计）创意表达阶段测试卷

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第 I 卷（选择题 共30分）
答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 广告设计中，创意的核心是（ ）
A. 独特性 B. 实用性 C. 美观性 D. 商业性
2. 以下哪种色彩模式常用于广告印刷（ ）
A. RGB B. CMYK C. HSB D. Lab
3. 广告设计中，图形的主要作用是（ ）
A. 传达信息 B. 装饰画面 C. 增强视觉冲击力 D. 以上都是
4. 字体设计在广告中的作用不包括（ ）
A. 吸引注意力 B. 传达品牌个性 C. 丰富画面内容 D. 提高阅读效率
5. 广告创意的过程不包括（ ）
A. 收集素材 B. 灵感激发 C. 方案实施 D. 市场调研
6. 以下哪种元素不属于广告设计的基本构成要素（ ）
A. 文字 B. 图形 C. 色彩 D. 音乐
7. 广告设计中，排版的原则不包括（ ）
A. 对齐 B. 对比 C. 重复 D. 随意
8. 创意表达中，情感共鸣的实现方式不包括（ ）
A. 讲述故事 B. 引发联想 C. 突出卖点 D. 触动情感
9. 广告设计的最终目的是（ ）
A. 展示创意 B. 传播信息 C. 获得商业利益 D. 提升品牌形象
10. 以下哪种风格不属于广告设计常见风格（ ）
A. 写实风格 B. 抽象风格 C. 古典风格 D. 朋克风格

第 II 卷（非选择题 共70分）

二、填空题（共10分）
答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。

1. 广告设计的三要素是______、______、______。
2. 色彩的三原色是______、______、______。
3. 广告创意的方法有______、______、______等。
4. 排版的基本类型有______、______、______。
5. 广告设计的流程包括______、______、______、______、______。

三、简答题（共20分）
答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请简要回答问题。

1. 简述广告设计中创意与表达的关系。
2. 举例说明如何在广告设计中运用色彩来吸引注意力。

四、案例分析题（共\(20\)分）
答题要求：阅读以下广告案例，回答问题。
[案例]
某品牌手机广告，画面中是一位年轻人在繁华都市的街道上奔跑，手中拿着该品牌手机，手机屏幕上显示着手机的各种功能和特色。画面色彩鲜艳，以蓝色为主色调，搭配少量的白色和黄色。文字部分简洁明了，突出了手机的主要卖点。
1. 分析该广告的创意点。（10分）
2. 从色彩运用的角度，分析该广告是如何吸引观众注意力的。（10分）

五、设计题（共20分）
答题要求：根据以下主题，设计一则广告。
主题：环保出行
要求：
1. 突出环保出行的理念。
2. 运用图形、文字、色彩等元素进行创意表达。
3. 设计风格不限。
请简要描述你的设计思路，并绘制出广告草图。（草图可简单示意，标注关键元素和色彩）

答案：
一、选择题
1. A
2. B
3. D
4. C
5. D
6. D
7. D
8. C
9. C
10. D

二、填空题
1. 文字、图形、色彩
2. 红、黄、蓝
3. 头脑风暴法、逆向思维法、发散思维法
4. 左对齐、居中对齐右对齐
5. 需求分析、创意构思、设计制作、修改完善、投放发布

三、简答题
1. 创意是广告设计的核心和灵魂，它为广告提供独特的想法和概念。表达则是将创意通过各种设计手段呈现出来，使广告能够有效地传达给受众。创意是表达的基础，表达是创意的实现方式，两者相辅相成，缺一不可。
2. 例如可以使用鲜明对比的色彩，如红与绿、黄与紫等，强烈的色彩冲突能迅速吸引目光；或者运用高饱和度的色彩，像鲜艳的橙色、明亮的蓝色等，让画面在众多信息中脱颖而出，从而吸引观众注意力。

四、案例分析题
1. 创意点在于通过年轻人在都市街道奔跑展示手机，将手机使用场景与活力形象结合，体现手机能满足快节奏生活需求。屏幕展示功能特色，让消费者直观了解。
2. 以蓝色为主色调，蓝色常给人科技、冷静感觉，契合手机产品特性。少量白色增加明亮度，黄色作为点缀突出关键信息，整体色彩搭配协调又有重点，吸引观众注意力。

五、设计题
设计思路：用绿色为主色调，代表环保。画一个骑着自行车的人，周围是盛开的花朵和飞舞的蝴蝶，体现环保出行带来美好环境。文字写“选择环保出行，拥抱绿色生活”。草图：上方画自行车及骑车人，下方写文字，周围用绿色线条勾勒简单花朵蝴蝶形状示意。