2025年高职市场营销（品牌策划）试题及答案.doc

2025年高职市场营销（品牌策划）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：请将每小题的正确答案填在括号内。(总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案)
1. 品牌最持久的含义是其（ ），它们构成了品牌的实质。
A. 属性 B. 利益 C. 价值 D. 文化
2. 品牌资产是一种特殊的（ ）。
A. 有形资产 B. 无形资产 C. 附加资产 D. 潜在资产
3. 品牌定位传播的关键是（ ）。
A. 找到独特卖点 B. 选择传播渠道 C. 打动目标消费者 D. 塑造品牌形象
4. 品牌形象塑造的核心是（ ）。
A. 产品质量 B. 品牌个性 C. 品牌文化 D. 品牌传播
5. 品牌延伸的优点不包括（ ）。
A. 减少新产品推广成本 B. 增强品牌影响力 C. 降低品牌风险 D. 丰富品牌内涵
6. 品牌危机管理的关键是（ ）。
A. 预防危机 B. 处理危机 C. 恢复品牌形象 D. 以上都是
7. 品牌忠诚度的最高层次是（ ）。
A. 认知忠诚 B. 情感忠诚 C. 行为忠诚 D. 绝对忠诚
8. 品牌传播的主要方式不包括（ ）。
A. 广告 B. 公关 C. 直销 D. 降价
9. 品牌文化的核心是（ ）。
A. 品牌价值观 B. 品牌理念 C. 品牌使命 D. 品牌愿景
10. 品牌定位的基础是（ ）。
A. 市场细分 B. 目标市场选择 C. 市场定位 D. 产品定位
11. 品牌个性的塑造不包括（ ）。
A. 确定品牌个性维度 B. 选择品牌个性载体 C. 传播品牌个性 D. 模仿竞争对手品牌个性
12. 品牌资产的构成要素不包括（ ）。
A. 品牌知名度 B. 品牌美誉度 C. 品牌忠诚度 D. 品牌价格
13. 品牌延伸的风险不包括（ ）。
A. 损害原品牌形象 B. 消费者对延伸产品不认可 C. 增加品牌知名度 D. 延伸产品失败影响原品牌
14. 品牌危机的类型不包括（ ）。
A. 产品危机 B. 服务危机 C. 形象危机 D. 市场危机
15. 品牌传播效果评估的指标不包括（ ）。
A. 品牌知名度提升 B. 品牌美誉度提升 C. 品牌忠诚度提升 D. 品牌价格提升
16. 品牌文化建设的原则不包括（ ）。
A. 以人为本原则 B. 差异化原则 C. 一致性原则 D. 短期性原则
17. 品牌定位的策略不包括（ ）。
A. 首席定位 B. 比附定位 C. 对抗定位 D. 跟随定位
18. 品牌个性的特点不包括（ ）。
A. 独特性 B. 稳定性 C. 可塑性 D. 模仿性
19. 品牌资产的价值评估方法不包括（ ）。
A. 成本法 B. 市场法 C..收益法 D..产品法
20. 品牌危机处理的原则不包括（ ）。
A. 及时性原则 B. 主动性原则 C. 隐蔽性原则 D. 真实性原则

第II卷（非选择题，共60分）

（一）简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题，条理清晰。(总共4题，每题5分)
1. 简述品牌定位的步骤。
2. 品牌形象塑造的途径有哪些？
3. 品牌延伸的注意事项有哪些？
4. 如何进行品牌危机的预防？

（二）案例分析题（共20分）
答题要求：阅读案例，分析问题，给出合理答案。(总共1题，每题20分)
材料：某知名运动品牌一直以专业运动装备和时尚设计受到消费者喜爱。近年来，该品牌推出了一系列高端休闲服装，试图将品牌形象从运动领域延伸到休闲领域。然而，市场反应并不理想，消费者对该品牌的休闲服装认可度不高，认为其与运动品牌形象不符，且价格相对较高。
问题：
1. 分析该品牌延伸失败的原因。
2. 该品牌应如何改进品牌延伸策略？

（三）论述题（共20分）
答题要求：论述观点明确，论据充分，条理清晰。(总共1题，每题20分)
论述品牌文化建设对品牌发展的重要意义。

（四）策划题（共20分）
答题要求：根据给定主题，设计品牌策划方案。(总共1题，每题就20分)
材料：某新兴科技公司计划推出一款智能健康手环，主要面向注重健康、追求便捷生活的年轻人群体。
要求：为该智能健康手环设计品牌定位、品牌形象塑造及品牌传播策略，并简要说明理由。

答案：
第I卷：1.C 2.B 3.C 4.B 5.C 6.D 7.D 8.D 9.A 10.A 11.D 12.D 13.C 14.D 15.D 16.D 17.D 18.D 19.D 20.C
第II卷：
（一）1. 明确品牌核心价值、进行市场细分与目标市场选择、确定品牌定位点、传播品牌定位。2. 产品质量提升、品牌个性塑造、品牌文化建设、品牌传播推广。3. 评估原品牌实力、考虑产品关联性、关注市场容量、注重消费者认知。4. 建立危机预警机制、加强品牌质量管理、提升员工危机意识、维护品牌公共关系。
（二）1. 原因：品牌定位模糊，消费者对品牌休闲化认知不足；产品与原运动品牌形象冲突；价格缺乏竞争力。2. 改进策略思路：重新明确品牌定位，突出休闲化独特价值；优化产品设计，平衡运动与休闲风格；合理定价，结合目标市场消费能力。
（三）品牌文化建设能增强品牌辨识度，吸引消费者；提升品牌忠诚度，形成情感纽带；促进品牌创新，适应市场变化；助力品牌传播，引发情感共鸣；提升品牌美誉度，树立良好形象，从而推动品牌持续发展。
（四）品牌定位：“智能便捷健康伴侣”，强调为年轻人群提供便捷健康监测功能。品牌形象塑造：设计时尚简约外观，体现科技感与活力。品牌传播策略：利用社交媒体平台，通过运动健身博主、健康达人推荐，举办线上健康挑战活动等吸引目标人群关注。