2026年文案策划工程师（广告标准）专项测试题及答案.doc

2026年文案策划工程师（广告标准）专项测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
（总共6题，每题5分，每题只有一个选项符合题意，请将正确答案的序号填在括号内）
w1. 以下关于广告真实性原则的说法，错误的是（ ）
A. 广告内容必须符合事实
B. 可以适当夸大产品效果
C. 不能欺骗和误导消费者
D. 所宣传的产品必须真实存在
答案：B

w2. 广告中使用的数据和统计资料，应当（ ）
A. 随意编造
B. 有可靠来源
C. 夸大一些以吸引眼球
D. 无需出处
答案：B

w3. 以下哪种广告形式违反了广告的合法性原则（ ）
A. 通过正规渠道发布的广告
B. 未经审批的特殊商品广告
C. 符合法律法规的广告用语
D. 正常的广告投放
答案：B

w4. 广告不得含有（ ）的内容，不得欺骗和误导消费者。
A. 虚假
B. 真实
C. 中立
D. 客观
答案：A

w5. 对于广告中涉及的专利产品或者专利方法，应当（ ）
A. 随意标注
B. 有专利证书等相关证明
C. 编造专利信息
D. 无需证明
答案：B

w6. 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为（ ）
A. 新闻报道
B. 公益宣传
C. 广告
D. 其他内容
答案：C

第II卷（非选择题 共70分）

w7. （10分）简述广告的导向性原则的内涵及重要性。

广告的导向性原则要求广告内容符合社会主流价值观，积极向上，传递正确的思想观念和行为准则。其重要性在于，广告具有广泛的传播力和影响力，能够引导消费者的价值取向和行为方式。正确的导向可以促进社会和谐、推动积极文化传播，反之可能误导消费者，引发不良社会影响。

w8. （15分）分析一则广告案例中可能涉及的广告标准问题。

例如某减肥产品广告，宣称使用该产品一周可瘦十斤且无任何副作用。从真实性角度看，如此快速且无副作用的减肥效果很可能是虚假宣传。从合法性角度，若该产品未经过相关部门审批通过就进行夸大功效宣传，也违反了规定。同时，在导向性方面，过度强调快速减肥可能会给消费者带来不科学的减肥观念，影响消费者健康。

w9. （15分）材料：某品牌洗发水广告中，模特使用后头发柔顺亮泽，旁白声称“这款洗发水含有独特的天然植物精华，能深层清洁头皮，让你的头发三天不油，长期使用还能修复受损发质”。请分析该广告可能存在的问题。

该广告可能存在真实性问题，“三天不油”“修复受损发质”等效果缺乏科学依据或实际验证，属于夸大宣传。在合法性方面，如果其宣传的“天然植物精华”成分等存在虚假标注，也不符合规定。从导向性看，过度强调这些效果可能会让消费者过度依赖产品而忽视健康的头发护理方式，甚至可能因追求不切实际的效果而使用不当产品损伤头发。

w10. （20分）材料：某电子产品广告宣传“本产品采用最先进的芯片技术，性能远超同类型产品，是市场上最好用的电子产品”。请你从广告标准角度对该广告进行评价。

从真实性角度，“最先进”“远超同类型产品”“最好用”等表述缺乏具体对比数据和客观依据，属于夸大宣传，真实性存疑。合法性上，这种过度夸大的宣传方式可能违反广告相关法律法规。导向性方面，传递出不客观、不真实的产品优势信息，会误导消费者，影响市场公平竞争，也不利于消费者正确选择产品。同时，这种广告可能会破坏市场的诚信环境，降低消费者对广告行业的信任度。