2023抖音趋势赛道风向标-服装.pdf

Foreword01TREND TRACK2023.07序言细绸轻舞，繁星点点，灯火阑珊处，人们在求索与尝试中，用一针一线诉说着生活的变幻。丝绸的婉约，牛仔的豪放，抑或是布鞋的平实，每一种服饰都如同一首诗，倾诉着人们心中的喜怒哀乐。随着社会消费水平的提高，人们追求美、舒适及个性表达的愿望也不断增长。服饰满足日常生活的基本需要，但今天，它也是人们优良生活品味的载体。越来越多的人开始注重服饰的选择，通过服饰展现自我，体现自身价值观和审美观。伴随这一趋势，服饰行业迎来了空前的发展，奢侈品牌、国内外设计师品牌、绿色环保等多元化的服饰形式应运而生，多元化的选择可能性，让每一个热爱生活的人都能找到符合自己内心的穿搭公式。在这种发展趋势下，服饰行业的发展潜力不可估量，从原材料的选择、设计理念的创新，到制作工艺的提升、品牌形象的塑造，每一个环节都充满了无限可能。正如每一件服饰都有其独特的故事，服饰行业的未来也正在由我们一起编织。在这个丰富多彩的行业里，每一次尝试、每一次创新，都在创造新的美好，制造新的热爱，期待我们共同探索服饰行业的深度与广度，见证其无限可能。赛道名片系列研究是巨量算数&算数电商研究院倾力打造的一款赛道探索工具，它的主旨在于帮助读者洞察抖音的趋势赛道变动。我们通过精准筛选和深度分析热门趋势，透视消费者在各个消费领域下的具体场景、功能需求和情感诉求。我们期待赛道名片系列研究能够为商家展示具有未来市场潜力的细分赛道，助力商家更深入、更全面地理解市场动态。在本期赛道名片服饰刊中，我们运用先进的模型分析方法，精心挑选了50个具有潜力的服饰行业赛道，总结提炼了“风格演绎”“硬核功能”“松弛随性”及“城市运动”四个趋势风向，并进行深度解析和预测，希望这些分析可以为读者带来有价值的参考和启示。目录02PART服饰行业发展服饰市场大盘：衣着消费回暖，消费韧性较好抖音服饰内容大盘：搜索量增长平稳，直播受众数量较大抖音服饰用户大盘：女性、年轻人、高线城市内容兴趣度更高抖音服饰行业：女装秋冬热度更高，内衣&配饰持续升温PART趋势赛道精选名录早期：精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道成熟期：精选趋势赛道PART趋势赛道信号解读信号1：风格演绎，生活中的魅力表达信号2：硬核功能，设计与功能并重的轻薄服饰进化信号3：松弛随性，懒经济下做生活减法信号4：城市运动，时髦的运动单品轻松slay全场2023年服饰秋冬趋势预测趋势一：老钱风Old Money Aesthetic趋势二：街头朋克Streetwear&Punk趋势三：暗黑风Dark&Gothic趋势四：芭蕾少女风Balletcore趋势五：废土风Wasteland趋势六：新中式New Chinese stylePARTTREND TRACKCONTENTS抖音服饰内容大盘：搜索量增长平稳，直播受众数量较大服饰行业内容消费需求旺盛，短视频内容月均播放量和直播点击次数平稳增长，用户主动搜索服饰内容的意愿较强。从月度内容消费趋势看，双11和新年节点贡献最为明显，服饰品牌/商家可根据春夏、秋冬两季的服饰潮流，以节点促销（618、双11、双12）、平台活动（抖in新风潮）为抓手，在关键节点集中进行内容创作和货品供给。1月 2月 3月 4月 5月 6月202220237月 8月 9月 10月11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月2022年1月-2023年5月服饰播放量趋势2022年1月-2023年5月服饰播放量趋势2022年1月-2023年5月服饰播放量趋势1月 2月 3月 4月 5月 6月202220237月 8月 9月 10月11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月1月 2月 3月 4月 5月 6月202220237月 8月 9月 10月11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月2022年1月-2023年5月抖音服饰行业不同形式内容消费情况数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年5月，同比增长位2023年1-5月vs 2022年1-5月短视频搜索直播服饰市场大盘：衣着消费回暖，消费韧性较好03PART 01服饰行业发展01PART国家统计局数据显示，2022年我国人均服饰消费支出达1365元，相比2021年下降3.8%，占人均消费支出的5.6%。2014年至2019年，中国人均服饰消费支出不断增长，但2020年以来，受贸易摩擦、疫情反复等影响，我国居民人群衣着消费市场疲软，同期支出降低超过7%。2021年，衣着消费市场逆势增长，居民人均衣着支出来到历史最高值，2022年虽略有降低，但已经恢复至疫情前的水平，整体衣着消费大盘较为稳健。数据来源：国家统计局，2022年2014-2022年居民人均衣着支出及增速数据来源：国家统计局，2014-2022年201520142016201720182019202020212022116410991203123812891338123814191365800100012001400160060040020005.00%10.00%20.00%15.00%20.00%0.00%-5.00%-10.00%全国居民人均衣着消费支出（元）同比增长（10%）2022年中国衣着支出额及占人均消费支出的比例其他用品及服务 595元2.4%食品烟酒 7481元30.5%衣着 1365元5.6%居住 5882元24.0%医疗保健 2120元8.6%教育文化娱乐 2469元10.1%交通通信 3195元13.0%生活用品及服务 1432元5.8%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月vs2022年1-5月1.5倍1.5倍抖音服饰行业活跃万粉达人数量数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月vs2022年1-5月说明：达人数量为累计值抖音服饰行业活跃企业号数量抖音服饰行业万粉达人和企业号数量均达1.5倍增长，为服饰行业内容提供了优质的内容供给。多巴胺穿搭成搜索热点，穿搭类容易成热门话题，达人和品牌可多围绕该类主题进行创作，轻松出圈。芭蕾风穿搭、多巴胺穿搭成搜索热点，搜索最新时尚热词，轻松驾驭个人风格穿搭类、变装类话题霸屏，穿搭类话题热度经久不衰，更易引起观看共鸣服饰Top50热门搜索 服饰Top50热门话题数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月抖音服饰用户大盘：女性、年轻人、高线城市内容兴趣度更高女性更关注时尚00后年轻人兴趣度更高城市分布较均衡男性占比44%女性TGI=11518-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+163占比TGI占比TGI一线新一线二线三线四线五线及以下101102102数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月抖音服饰用户在性别、年龄分布和与城市等级分布上特征分明，女性、年轻和高线城市用户的兴趣特征更加明显，Z世代（18-23岁）服饰兴趣用户TGI达163，年轻用户更容易接受前沿的时尚潮流讯息，同时在内容平台更加活跃，乐于检索人气穿搭单品并分享展示穿搭心得和生活方式。而高线城市用户受购物多样、潮流资讯渠道来源多元影响，时尚内容消费兴趣度更凸显。04PART 01女装内容声量在秋冬季热度远高于夏季，从近期热度看，“泰裤辣”等网络梗、“穿搭造型分享”等内容热点与板块适配度高。女装内容热点TOP5#瑶一瑶的多巴胺穿搭来了#姐姐们的松弛感红毯造型#泰裤辣是什么梗#多巴胺穿搭是什么意思#辣妹的夏天排名热点名称热点趋势主题：穿搭方式热点关键词：多巴胺、热辣创建时间热力值123456月4日4月26日4月21日5月25日6月2日809W739W717W711W61W内容走势1月 2月 3月 4月 5月 6月202220237月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月抖音服饰行业：女装秋冬热度更高，内衣&配饰持续升温数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月vs2022年1-5月05PART 01女鞋内容热点TOP5#开学穿搭来了#新年的第一双鞋#千金小姐的黑色高跟鞋#被裸色高跟鞋惊艳到了#适合姐妹一起穿的鞋子开箱排名热点名称创建时间热力值123452月5日2月4日1月31日3月4日5月27日506W136W134W4.7W1.1W1月 2月 3月 4月 5月 6月202220237月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月热点趋势主题：鞋型款式 热点关键词：多巴胺、热辣女鞋内容声量热度在2023年有很大提升，“鞋履搭配”、“开箱”等相关内容热点与板块适配度高。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年5月内容走势男装内容热点TOP5#球赛后男生换衣服被围观了#椰树男模直播穿的是老板同款#男生都要看的最全狂飙穿搭#女生穿上男装能有多帅#川渝四大美男西装杀排名热点名称创建时间热力值123455月25日5月29日2月17日1月21日3月1日722W702W385W172W143W1月 2月 3月 4月 5月 6月202220237月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月热点趋势主题：潮酷有型热点关键词：经典、同款数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年5月男装内容声量热度随618、双11等节点影响波动，变装、热门同款、西装杀等相关内容热点与板块适配度高。内容走势男鞋内容热点TOP5#萧敬腾红毛衣尖头鞋喇叭裤#男生都要看的最全狂飙穿搭#高启强穿搭#湖北是唯一有省鞋的地方吧#胯下运球变装排名热点名称创建时间热力值123455月30日2月17日2月6日1月6日1月1日479W385W313W292W176W内容走势1月 2月 3月 4月 5月 6月202220237月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月热点趋势主题：穿搭造型热点关键词：同款、热门梗男鞋内容声量热度平稳增长，“明星款”、“电视剧穿搭”等相关内容热点与板块适配度高。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年5月内衣裤袜内容热点TOP5#女生宿舍上演床单时装秀#睡觉时穿袜子更容易睡着吗#大年初三睡到饱#冬季防寒保暖怎么做#JK女生必备的泡泡袜分享#在抖音关注世界睡眠日排名热点名称创建时间热力值1234563月3日3月21日1月24日1月4日1月24日3月21日915W856W635W377W241W99W1月 2月 3月 4月 5月 6月202220237月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月热点趋势主题：锦上添花热点关键词：造型数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年5月内容声量持续上涨，“舒适”、“居家”、“睡觉”等相关内容热点与板块适配度高。内容走势TREND TRACK MAP服饰趋势赛道版图赛道预测方向早期成长期成熟期硬核功能短款面包羽绒服纯棉可爱睡眠家居服莫代尔抗菌透气男士内裤套装束腰提臀显瘦美体塑性内衣纯色性感无钢圈文软糯羊绒衫分区化妆包显脸小复古经典贝雷帽塑身美体塑形舒适款内衣套装雪尔尼保暖加绒裤抽象线条男士真丝小方巾羊毛针织衫痞帅韩版慵懒套装山系防风防水半开领连帽夹克压缩胶囊打底裤松弛随性复古真皮厚底工装鞋保暖透气厚底增高针织袜靴咖啡色小牛皮圆头短靴圆头英伦休闲手工皮鞋经典潮牌硫化帆布鞋优雅蝴蝶结单鞋潮流设计感一脚蹬休闲板鞋超薄踩屎感防脚汗防臭鞋垫设计感厚底松糕鞋一脚蹬轻便减震网面鞋透气网面软底真皮广场舞鞋真皮通勤百搭乐福鞋经典皮革英伦风牛津鞋皮革平底气质珍珠穆勒鞋休闲时尚高街风格卫裤风格演绎复古港风牛仔裤桑蚕丝商务休闲Polo衫解构拼接刺绣服饰经典机车羊皮衣V领镂空精致衬衫香云纱真丝唐装美式印花刺绣T恤法式温柔高腰连衣裙潮牌高街Oversize卫衣高腰垂感炸街连体裤潮酷漆皮圆头切尔西靴复古牛仔联名球鞋英伦风机车软皮马丁靴城市运动户外越野潮鞋设计感专业训练毛巾底篮球袜摩登拉丁舞比赛服套装速干透气乒乓球服套装比赛训练剑道服套装06早期成长期成熟期趋势赛道精选名录02PART锚定2023趋势品类，预测赛道方向预测方向塑形、美背、收腹（功能）+大牌（场景）+神器（情感）“束腰提臀显瘦美体塑性内衣”塑身腰封/腰夹内衣裤袜所属板块指数总得分93.69 内容热度86.32用户兴趣度87.48市场消费潜力98.18主题：硬核功能核心震源：功能、场景、情感关键词：爆发月份：3、4、5月预测方向显高、气垫（功能）+炸街（场景）+开放（情感）“设计感厚底松糕鞋”松糕/摇摇鞋女鞋所属板块指数总得分94.89内容热度92.80用户兴趣度88.35市场消费潜力98.65主题：懒人鞋潮核心震源：功能、场景关键词：显高、气垫、炸街、开放爆发月份：3、4月预测方向薄款（功能）+软糯（场景）“软糯羊绒衫”羊绒衫女装所属板块指数总得分82.45内容热度76.71用户兴趣度81.38市场消费潜力83.19主题：硬核功能核心震源：场景关键词：爆发月份：1、10、11、12月预测方向便携、隔层（功能）+外出、高级（场景）。“分区化妆包”化妆包鞋包所属板块指数总得分78.76内容热度81.65用户兴趣度79.55市场消费潜力74.05主题：硬核功能核心震源：功能关键词：隔层爆发月份：1、4、5、6月预测方向破洞、显高（功能）+港风（场景）+怀旧、复古（情感）“复古港风高腰牛仔裤”牛仔裤女装所属板块指数总得分87.37内容热度92.88用户兴趣度94.84市场消费潜力78.71主题：风格演绎核心震源：功能、场景、情感关键词：爆发月份：3、4月预测方向提臀、美背（功能）+摩登、舞蹈、比赛（场景）“摩登拉丁舞比赛服套装”拉丁舞服运动用品所属板块指数总得分76.55内容热度75.76用户兴趣度79.18市场消费潜力74.35主题：城市运动核心震源：功能、场景关键词：提臀、美背、摩登、舞蹈、比赛爆发月份：7月预测方向防晒、百搭（功能）+出游（场景）+氛围感（情感）“显脸小复古经典贝雷帽”贝雷帽帽子所属板块指数总得分78.26内容热度79.56用户兴趣度79.27市场消费潜力75.12主题：硬核功能核心震源：功能、场景、情感关键词：防晒、百搭、出游、氛围感爆发月份：4、5、12月预测方向无钢圈、大胸显小（功能）+性感（场景）+极简（情感）“纯色性感无钢圈文胸”文胸内衣裤袜所属板块指数总得分87.04内容热度80.22用户兴趣度90.20市场消费潜力87.30主题：硬核功能核心震源：功能、场景、情感关键词：爆发月份：3、5、6月无钢圈、大胸显小、性感、极简早期：精选趋势赛道07PART 02破洞、显高、港风、怀旧、复古软糯塑形、美背、收腹、辣妹、神器、闭眼入预测方向羊绒、真丝（功能）+生活、送礼（场景）+创意（情感）“抽象线条男士真丝小方巾”男士丝巾/围巾围巾所属板块指数总得分74.64内容热度76.5用户兴趣度72.93市场消费潜力75.98主题：硬核功能核心震源：功能、场景、情感关键词：羊绒、真丝、生活、送礼、创意爆发月份：1、10、11、12月预测方向防污、运动休闲（功能）+登山（场景）+创新（情感）“一脚蹬轻便减震网面鞋”网面鞋男鞋所属板块指数总得分74.98内容热度77.50用户兴趣度75.32市场消费潜力73.20主题：懒人鞋潮核心震源：功能、场景、情感关键词：爆发月份：3、4、5、6、7月防污、运动休闲、登山、创新预测方向显瘦、高腰（功能）+炸街、甜辣（场景）“高腰垂感炸街连体裤”连体裤女装所属板块指数总得分74.21内容热度75.54用户兴趣度74.18市场消费潜力74.15主题：风格演绎核心震源：功能、场景关键词：爆发月份：4、5、6、7、8月显瘦、高腰、炸街、甜辣预测方向炫酷、创新（情感）+先锋（场景）+避震（功能）“复古牛仔联名球鞋”球鞋定制运动鞋所属板块指数总得分73.92内容热度75.26用户兴趣度74.12市场消费潜力73.91主题：风格演绎核心震源：情感、场景、功能关键词：炫酷、创新、先锋、避震爆发月份：3、6、9、11月预测方向超轻、真皮（功能）+舞蹈、摩登、健身（场景）“透气网面软底真皮广场舞鞋”广场舞鞋运动用品所属板块指数总得分74.29内容热度74.43用户兴趣度73.9市场消费潜力74.79主题：懒人鞋潮核心震源：功能、场景关键词：超轻、真皮、舞蹈、摩登、健身爆发月份：5、7月预测方向排汗、吸湿、速干（功能）+训练、比赛（场景）“速干透气乒乓球服套装”乒乓球服运动用品所属板块指数总得分74.33内容热度74.58用户兴趣度73.99市场消费潜力74.43主题：城市运动核心震源：功能、场景关键词：排汗、吸湿、速干、训练、比赛爆发月份：5、7、8月预测方向塑形、塑身、美体（功能）+内衣（场景）“塑身美体塑形舒适款内衣套装”塑身分体套装内衣裤袜所属板块指数总得分73.50内容热度77.00用户兴趣度71.60市场消费潜力73.99主题：硬核功能核心震源：功能、场景关键词：塑形、塑身、美体、内衣爆发月份：3、4月08PART 02预测方向保暖、御寒、防寒（功能）+运动、户外（场景）“冬季保暖贴身加绒裤”加绒裤男装所属板块指数总得分75.32内容热度74.94用户兴趣度74.59市场消费潜力77.24主题：硬核功能核心震源：功能、场景关键词：爆发月份：1、10、11、12月保暖、御寒、防寒、运动、户外预测方向健身（场景）“比赛训练剑道服套装”剑道运动用品所属板块指数总得分73.27内容热度75.84用户兴趣度72.12市场消费潜力74.28主题：城市运动核心震源：场景关键词：健身爆发月份：5、7、8、9月预测方向城市、徒步（场景）+帅酷（情感）+防水、抓地（功能）“户外越野潮鞋”户外休闲鞋女鞋所属板块指数总得分67.18内容热度72.99用户兴趣度64.58市场消费潜力65.53主题：城市运动核心震源：场景、情感、功能关键词：爆发月份：3月城市、徒步、帅酷、防水、抓地预测方向免熨、免烫、桑蚕丝（功能）+商务、生活（场景）“桑蚕丝商务休闲Polo衫”Polo衫男装所属板块指数总得分62.51内容热度57.56用户兴趣度65.58市场消费潜力63.29主题：风格演绎核心震源：功能、场景关键词：爆发月份：4、5、6、7月免熨、免烫、桑蚕丝、商务、生活预测方向桑蚕丝、刺绣（功能）+高级（情感）“羊毛针织衫”针织衫/毛衣男装所属板块指数总得分57.19内容热度52.66用户兴趣度60.00市场消费潜力57.90主题：硬核功能核心震源：功能、情感关键词：爆发月份：1、9、10、11、12月桑蚕丝、刺绣、高级预测方向运动休闲（功能）+流行（场景）+创造（情感）“休闲时尚高街风格卫裤”卫裤男装所属板块指数总得分56.24内容热度51.78用户兴趣度59.00市场消费潜力56.94主题：风格演绎核心震源：功能、场景、情感关键词：运动休闲、流行、中性、创造爆发月份：1、10、11、12月预测方向真皮（功能）、学院风、上班（场景）+打破（情感）“真皮通勤百搭乐福鞋”乐福鞋/豆豆鞋女鞋所属板块指数总得分44.40内容热度40.88用户兴趣度46.58市场消费潜力44.95主题：懒人鞋潮核心震源：功能、场景关键词：真皮、学院风、上班、打破爆发月份：3、4、5、6、7月预测方向真皮、舒适（功能）+复古、上班（场景）“经典皮革英伦风牛津鞋”牛津鞋女鞋所属板块指数总得分34.54内容热度31.80用户兴趣度36.23市场消费潜力34.97主题：懒人鞋潮核心震源：功能、场景关键词：真皮、舒适、复古、上班爆发月份：9、10月预测方向便捷、真皮（功能）+法式（场景）+极简（情感）“皮革平底气质珍珠穆勒鞋”穆勒鞋女鞋所属板块指数总得分31.33内容热度28.82用户兴趣度32.87市场消费潜力31.72主题：懒人鞋潮核心震源：功能、场景、情感关键词：便捷、真皮、法式、极简爆发月份：3、4、5、6、7月09PART 02早期成长期成熟期成长期：精选趋势赛道预测方向买手、国潮、小众（场景）+创新（情感）“解构拼接刺绣服饰”设计师/潮牌男装所属板块指数总得分99.92内容热度100.00用户兴趣度100.00市场消费潜力79.35主题：风格演绎核心震源：场景、情感关键词：爆发月份：6、11月买手、国潮、小众、创新10PART 02预测方向宽松（功能）+痞帅、轻熟风、日常（场景）+爆款（情感）“痞帅韩版慵懒套装”男装套装男装所属板块指数总得分86.34内容热度92.49用户兴趣度98.54市场消费潜力73.83主题：硬核功能核心震源：功能、场景、情感关键词：爆发月份：3、9、10月宽松、痞帅、轻熟风、日常、爆款预测方向真皮（功能）+工装、简约（场景）+打破（情感）“复古真皮厚底工装鞋”工装鞋男鞋所属板块指数总得分79.29内容热度86.26用户兴趣度69.89市场消费潜力80.12主题：松弛随性核心震源：功能、场景、情感关键词：爆发月份：9、10月真皮、工装、简约、打破预测方向山系、都市（场景）+防风、Oversize、防水（功能）“山系防风防水半开领连帽夹克”夹克男装所属板块指数总得分86.03内容热度92.85用户兴趣度85.79市场消费潜力82.09主题：硬核功能核心震源：功能、场景关键词：爆发月份：2、3、9、10、11月山系、都市、防风、Oversize、防水预测方向真皮（功能）+秋冬、欧美（场景）+帅酷（情感）“潮酷漆皮圆头切尔西靴”切尔西靴女鞋所属板块指数总得分83.72内容热度85.84用户兴趣度82.62市场消费潜力83.70主题：风格演绎核心震源：功能、场景、情感关键词：爆发月份：1、9、10、11、12月真皮、秋冬、欧美、帅酷预测方向防汗、显高（功能）+辣妹、时尚（场景）“保暖透气厚底增高针织袜靴”弹力靴/袜靴女鞋所属板块指数总得分82.30内容热度68.73用户兴趣度69.71市场消费潜力94.64主题：懒人鞋潮核心震源：功能、场景关键词：爆发月份：1、9、10、11、12月防汗、显高、辣妹、时尚预测方向防滑（功能）+篮球、训练（场景）+炫酷（情感）“设计感专业训练毛巾底篮球袜”篮球袜运动用品所属板块指数总得分80.72内容热度77.48用户兴趣度72.38市场消费潜力85.29主题：城市运动核心震源：功能、场景、情感关键词：爆发月份：1、2、3月防滑、篮球、训练、炫酷预测方向真皮、短款、羊皮（功能）+机车、上班（场景）“经典机车羊皮衣”皮衣男装所属板块指数总得分77.86内容热度66.13用户兴趣度69.25市场消费潜力87.01主题：风格演绎核心震源：功能、场景关键词：爆发月份：1、2、9、10、11、12月真皮、短款、机车、上班预测方向紧身、提臀（功能）+瑜伽、骑行（场景）“压缩胶囊打底裤”打底裤女装所属板块指数总得分77.41内容热度79.39用户兴趣度76.40市场消费潜力77.39主题：硬核功能核心震源：关键词：紧身、提臀、瑜伽、骑行爆发月份：1、10、11、12月预测方向露锁骨（功能）+职业、宫廷风、知性（场景）“V领镂空精致衬衫”衬衫女装所属板块指数总得分70.88内容热度72.67用户兴趣度69.95市场消费潜力70.86主题：风格演绎核心震源：功能、场景关键词：露锁骨、职业、宫廷风、知性爆发月份：3、4、5、6、7、8月预测方向真皮（功能）+咖啡、精品、高级（场景）“咖啡色小牛皮圆头短靴”短靴女鞋所属板块指数总得分63.64内容热度65.25用户兴趣度62.80市场消费潜力63.62主题：松弛随性核心震源：功能、场景关键词：爆发月份：1、10、11、12月真皮、咖啡、精品、高级11PART 02预测方向唐装、国风、中式（场景）+香云纱（功能）“香云纱真丝唐装”中老年女装女装所属板块指数总得分52.28内容热度53.60用户兴趣度51.59市场消费潜力52.27主题：风格演绎核心震源：场景、功能关键词：爆发月份：1、12月唐装、国风、中式、香云纱预测方向真皮（功能）+正装、上班（场景）+朴素（情感）“圆头英伦休闲手工皮鞋”休闲皮鞋男鞋所属板块指数总得分54.36内容热度47.61用户兴趣度55.45市场消费潜力56.17主题：松弛随性核心震源：功能、场景、情感关键词：爆发月份：9、10月真皮、正装、上班、朴素早期成长期成熟期成熟期：精选趋势赛道预测方向显高（功能）+气质、法式（场景）+舒适（情感）“法式温柔高腰连衣裙”连衣裙女装所属板块指数总得分92.62内容热度85.28用户兴趣度97.17市场消费潜力93.77主题：风格演绎核心震源：功能、情感关键词：显高、气质、法式、舒适爆发月份：4、5、6、7月预测方向Oversize、涂鸦（功能）+美潮、国潮、青春（场景）“美式印花刺绣T恤”T恤男装所属板块指数总得分90.48内容热度95.79用户兴趣度89.25市场消费潜力90.34主题：风格演绎核心震源：功能、场景关键词：爆发月份：3、4、5、6、7月预测方向羽绒、鹅绒、保暖、短款（功能）+国货、都市（场景）“短款面包羽绒服”羽绒服女装所属板块指数总得分80.82内容热度80.62用户兴趣度70.31市场消费潜力88.40主题：硬核功能核心震源：功能、场景关键词：爆发月份：1月、10月、11月、12月预测方向裸色、蝴蝶结（功能）+工作、学院风（场景）“优雅蝴蝶结单鞋”单鞋女鞋所属板块指数总得分75.16内容热度89.07用户兴趣度76.47市场消费潜力72.28主题：松弛随性核心震源：功能、场景关键词：爆发月份：3、4、5月裸色、蝴蝶结、工作、学院风预测方向冰雪丝、纯棉、显瘦+（功能）+居家（场景）+可爱（情感）“纯棉可爱睡眠家居服”睡衣/家居服内衣裤袜所属板块指数总得分77.51内容热度93.35用户兴趣度91.13市场消费潜力60.30主题：硬核功能核心震源：功能、场景、情感关键词：冰雪丝、纯棉、显瘦、可爱、外穿爆发月份：3、4、9月12PART 02预测方向国潮（场景）+潮牌、创意（情感）+运动休闲、透气（功能）“经典潮牌硫化帆布鞋”帆布鞋男鞋所属板块指数总得分86.84 内容热度80.01用户兴趣度81.09市场消费潜力91.00主题：松弛随性核心震源：场景、情感、功能关键词：爆发月份：3、4、5月国潮、潮牌、创意、运动休闲、透气预测方向增高（功能）+机车、秋冬（场景）+帅酷（情感）“英伦风机车软皮马丁靴”马丁靴女鞋所属板块指数总得分90.56内容热度71.53用户兴趣度81.50市场消费潜力78.65主题：松弛随性核心震源：功能、场景、情感关键词：爆发月份：1、9、10、11、12月增高、机车、秋冬、帅酷预测方向Oversize、美式（功能）+文化（场景）+内搭、潮牌（情感）“潮牌高街Oversize卫衣”卫衣男装所属板块指数总得分86.10内容热度79.16用户兴趣度80.23市场消费潜力90.35主题：风格演绎核心震源：功能、场景、情感关键词：爆发月份：1、2、9、10、11、12月Oversize、美式、文化、内搭、潮牌羽绒、鹅绒、保暖、短款、国货、都市预测方向排汗、莫代尔（功能）+健康（场景）+丰富（情感）“莫代尔抗菌透气男士内裤套装”男式内裤内衣裤袜所属板块指数总得分68.41内容热度60.99用户兴趣度64.74市场消费潜力71.48主题：硬核功能核心震源：功能关键词：排汗、莫代尔、健康、丰富爆发月份：2、4、7月预测方向防臭、吸汗、抗菌（功能）+渴望、有益（情感）“纯棉抗菌防臭短袜”休闲棉袜内衣裤袜所属板块指数总得分69.23内容热度56.97用户兴趣度53.47市场消费潜力72.33主题：舒适品质核心震源：功能、情感关键词：防臭、吸汗、抗菌、爆发月份：1、11、12月渴望、有益预测方向抗菌、无痕（功能）+少女（场景）+黑科技（情感）“无痕抑菌透气内裤”女式内裤内衣裤袜所属板块指数总得分68.14内容热度61.67用户兴趣度71.39市场消费潜力61.36主题：舒适品质核心震源：功能、场景、情感关键词：爆发月份：1、12月抗菌、无痕、少女、黑科技13 PART 02预测方向越野、国潮（场景）+运动休闲、增高（功能）“潮流设计感一脚蹬休闲板鞋”休闲板鞋男鞋所属板块指数总得分66.53内容热度54.65用户兴趣度55.38市场消费潜力74.19主题：松弛随性核心震源：功能、场景关键词：爆发月份：11月越野、国潮、运动休闲、增高预测方向防汗、弹性、吸汗（功能）+通用（场景）+适用（情感）“超薄踩屎感防脚汗防臭鞋垫”鞋子配件服饰配件所属板块指数总得分67.63内容热度61.67用户兴趣度52.50市场消费潜力69.79主题：懒人鞋潮核心震源：功能、场景、情感关键词：爆发月份：3、4、5月防汗、弹性、吸汗、通用、适用14PART 03趋势赛道信号解读03PART信号1：风格演绎，生活中的魅力表达信号2：硬核功能，设计与功能并重的轻薄服饰进化趋势解读：近年来，轻薄服装，如羽绒服、针织衫和毛衣，以其“又薄又暖 的特性快速走红，迅速占领市场。然而，传统轻薄冬装也显现出一些问题：款式单一缺乏变化和创新（难以适应多样的穿搭场合），无法满足消费者日益多变的个性审美需求等。同时，部分轻薄冬装牺牲了一部分保暖性能，大大损伤了其功能性。因此，对轻薄冬装的创新势在必行。趋势特点：秋冬“三重奏”：将轻薄、保暖和时尚完美地融合在一起，不仅给予穿着者自由舒适的体验，也提供了广阔的选择范围，让消费者在冬装中有自由选择的空间。1秋冬“三部曲”：细节是时尚的灵魂，展示了设计师的精湛技艺和对细微之处的关注。装饰则是时尚的点睛之笔，通过华丽的装饰元素为服饰增添了独特的个性和艺术性。而品质是时尚的基石，高品质的面料和精细的制作工艺保证了服装的舒适度和耐久性。2337.1亿次抖音平台#轻薄透气 话题累计视频播放量达趋势解读：风格演绎成为了我们生活中展现魅力的一种方式，通过不同的服饰风格，我们能够以多样的方式表达自己的个性和时尚态度。从法式的优雅与浪漫，到欧美的时尚与个性，再到亚洲的神秘与精致，每一种风格都能带来不同魅力。趋势特点：可穿戴 的艺术：设计师结合艺术美感与服饰潮流，将创意转化为实用的、可穿戴的服饰作品，使艺术不再局限于博物馆空间，而是融入人们的日常生活，成为大众美学的一部分。1解构与建构：各类文化经过解构与重构，与现代潮流趋势相结合，创造出了独具创新与魅力的作品。这些作品将传统的元素、图案和工艺巧妙地融入到现代设计中，打造出充满独特性和时尚感的作品。2抖音平台#OOTD 穿搭 话题累计视频播放量达1508.3亿趋势词：化繁为简、内敛克制、实用主义、低调精致、美式学院风15PART 03赛道核心人群画像数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年1-5月性别分布年龄分布地域分布74%TGI=14026%TGI=5536.00%27.00%18.00%9.00%0%1401057035018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100排名城市西安成都商丘杭州温州12345排名城市广州合肥北京上海郑州678910概念方向：中式细节（刺绣工艺、织锦、蓝印花等）、时尚融合、中式创新趋势解读：设计师们在打造品牌男装时，通过设计、面料和剪裁，表达其独特的设计理念、前卫的创意和个性化的风格。他们凭借对细节的敏锐把握，精心挑选高品质的面料，为男性打造出独特而高质量的服装。无论是西装、衬衫还是休闲服饰，设计师品牌男装都注重剪裁的精确度，让服装与男性身体完美契合。通过与时尚趋势保持紧密联系，设计师品牌男装不断创新并突破传统束缚，以独特的设计语言表达出男性的个性和风格。这些设计师品牌男装成为了时尚前沿的代表，让男性们能够以自信和时尚的方式展现自己。防风抵挡风浪，潮流先锋刺绣绣线奇遇保暖保暖时尚探险核心功能需求买手买手的玩味之旅国潮国潮复兴潮牌潮牌风潮核心场景需求创新创新时尚实验室天花板突破天际旗舰旗舰探险核心情感需求预测方向：解构拼接刺绣服饰信号1：风格演绎，生活中的魅力表达设计师/潮牌男装搜索量增速65.6%行业搜索增速37.9%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年6月至2022年5月 VS 2022年6月至2023年5月赛道案例1设计师/潮牌男装1月 2月 3月 4月 5月6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2022年6月-2023年5月抖音“设计师/潮牌男装”的搜索量趋势2022年2023年爆发月份：6月、11月赛道案例1：设计师/潮牌男装设计师款潮牌男装走秀同款设计师/潮牌男装赛道解读：过去12个月搜索量同比增长65.6%，远高于行业整体，2、3两月搜索热度明显拉高。男性为主，31-40岁人群占比高，消费人群主要集中在时尚之都。设计师品牌男装通过精致剪裁、独特设计和高品质面料，展现男性的个性和时尚风格，成为时尚前沿的代表。2022年6月-2023年5月抖音“连衣裙”的搜索量趋势1月 2月 3月 4月 5月6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2022年2023年连衣裙搜索量增速253.3%行业搜索增速73.9%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年6月至2022年5月 VS 2022年6月至2023年5月赛道案例2连衣裙预测方向：法式温柔高腰连衣裙爆发月份：4月、5月、6月、7月16PART 03概念方向：自然与花卉、艺术画卷（山水画、花鸟画等）、融合与层叠性别分布年龄分布赛道核心人群画像30.00%22.50%15.00%7.50%0%1801359045018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100地域分布排名城市重庆成都北京广州上海12345排名城市深圳西安苏州郑州杭州67891023%TGI=4477%TGI=163数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年1-5月趋势解读：连衣裙以其风格演绎的能力，成为展现生活中魅力表达的时尚利器。无论是法式优雅、欧美时尚还是中国风情，连衣裙通过独特的设计和多样的风格，让女性能够以自信和优雅的方式展现自己。在法式优雅的连衣裙中，精致的剪裁和高质量的面料展现出端庄和优雅的特质。欧美风情的连衣裙强调时尚和个性的张扬。中国风情的连衣裙展现出传统文化的魅力。无论是哪种风格，都帮助女性们展现个性和时尚态度的完美选择，让她们在人群中闪耀出独特的光芒。蝴蝶结立体艺术桑蚕丝丝织之美极简Cleanfit核心功能需求知性知性优雅暗黑暗黑奇幻核心场景需求约会怦然心动冷清冷艳魅力氛围感徜徉意境核心情感需求高级感生人勿进赛道案例2：连衣裙艺术气质中国风自然花卉连衣裙赛道解读：过去12个月搜索量同比增长50%，远高于行业整体，春夏两季是连衣裙类目的搜索高峰期。女性为主，24-40岁人群占比高，消费群体主要集中在一线城市。连衣裙通过风格演绎展现生活中魅力表达，无论是法式优雅、欧美时尚还是中国风情，都帮助女性去展现自信和优雅的时尚利器。17PART 03赛道核心人群画像数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年1-5月性别分布年龄分布地域分布39%TGI=74 61%TGI=129排名城市重庆上海成都北京苏州12345排名城市郑州西安杭州广州深圳67891034.00%25.50%17.00%8.50%0%1601208040018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100概念方向：功能性与多用途、保暖性能、轻便舒适、时尚设计羽绒毛茸茸的温暖保暖温暖探险轻薄薄薄暖意浓核心功能需求国货Made in China都市羽绒服的多面魅力登山高山征服者核心场景需求划算价值之选黑科技黑科技解密新颖时尚实验核心情感需求趋势方向：短款面包羽绒服羽绒服搜索量增速160.2%行业搜索增速73.9%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年6月至2022年5月 VS 2