2023H1全球移动应用营销趋势洞察.pdf

1广大大数据研究院&Snapchat2023 H1全球移动应用MOBILE APPS MARKETING营销趋势洞察4 4行业声音INDUSTRY VOICEOneSight 独家观点52023年开年，娱乐类应用凭借制作精良的独家内容和极具全球影响力的明星资源在全球市场吸引海外观众的目光。而Filmora、BueNovela等视频制作类应用则通过“技术流”出圈吸引大批用户。除了买量之外，OneSight对这些品牌的海外社媒影响力变化进行了深入的观察，可以看到2023年上半年其海外社媒营销趋势：1、定制本土剧集成视频应用必争之地：在通过“爆款”中国自制剧唤醒海外观众的耳朵之后，2023年各大视频应用纷纷开始了为目标市场定制由当地演员主演、更符合本土喜好的原汁原味的“定制本土剧集”的竞争。本土演员、本土语言、本土最爱桥段的组合，更精细化、更深度的本地化将会是之后视频应用及包括漫画、音乐、网文在内的娱乐应用们的制胜良方。2、工具类应用忙着“出圈”：对工具类应用来说，如何让目标用户体会到该应用的便捷和与众不同的功能是吸引用户的第一要素。而对影音剪辑类的应用来说，利用TikTok、Instagram这样的短视频流行平台，并在其上源源不断地推出“出圈”的短视频就是最佳也是最直接的方法。同时对这类应用而言，直接发布原创内容可以掌握视频输出的水平，而不断与技术流视频创作者合作也是一条可以覆盖更多用户的快捷之路。白鲸出海 独家观点62023年上半年，是相对“沉寂”的半年。社交和泛娱乐App的出海，活跃度不如往常，产品模式没有太大的创新，AIGC的到来也貌似并未这个产业带来很多新的机会。从我们的视角来看，AIGC看似门槛很低，许多厂商都能应用技术来做一些尝试，但实际上，只是在应用层难以创建壁垒，反而是那些有能力做垂类模型训练的厂商，能从中有些突破，反而抬高了竞争门槛。短剧出海是今年上半年少有的热点方向之一。网文，属于出海产业里面的优势产业，短剧像是IP产业链上的“延续”。但两个重点市场，美洲和东南亚，都有各自的问题，例如北美拍摄成本更高、市场教育不成熟的情况下，商业化难以跑通。而在东南亚，团队组建、与当地人员的沟通协调，也都充满问题。但就我们的了解，不论是头部大厂、还是中小团队，抑或资本，都在关注这个产业。但同样作为IP产业链条上的一环，漫画出海，出现了短暂的回退。看整个非游赛道的话，2023年的机会，更多在于长期深耕的厂商，基于自己对业务场景、用户的理解做产品的迭代和微创新，很多中小厂商，通过产品的小幅修改，更贴近用户需求，也获得了不错的增长。九日论道 独家观点7今年上半年的全球App市场的发展，都离不开AI话题。从目前结合GPT出来的一些新产品方向，我个人看好以下几个：1、带IP方向的AI陪聊定制类应用的产品。比如前阵子新闻爆出海外的一个网红用GPT.还结合一些AI工具做了多分身，跟网友谈恋爱来实现变现这新闻。先不说这个案例的道德或者法律风险问题，随着技术持续优化下去，在1V1社交领域的产品确实有很多潜力可以做得更加纵深。2、垂直类的深度训练或者结合现有的功能GPT做升级，比如论文查重工具Turnitin结合GPT简直完美，比如一些翻译软件产品等。至于文生文领域，直接拿GPT做接口的产品都无法持续性发展。3、MJ和SD这赛道孕育出来的相机APP短期内也有向好的空间，这就像以前迪士尼特效头像、动漫头像这样的爆款，将来会越来越多、越来越频繁地出席。Snap 中国区游戏行业负责人 Nibbles Lin独家观点8近三年，随着世界变化和科技发展，人们对新媒体时代的娱乐有了不同的需求。中东等新兴市场崛起，流量对多样性和自主性推动了品效合一的全面发展，整个行业对数据和内容的分析也进入了全新的阶段。Snap 与行业一同进步，为合作伙伴们带来更全面、新奇、高效的营销模式，为品牌带来完善的解决方案，全面引爆品牌影响力。9 9目录CONTENT创意趋势及营销展望全球移动应用营销观察1.全球移动应用营销趋势洞察2.热门国家/地区营销趋势3.热门移动应用品类营销趋势1.社交营销创意趋势2.中东移动应用营销洞察3.Snapchat AR 开启营销新篇章大盘数据，地区、类型、系统营销观察投放、下载、收入排行榜北美、日韩、东南台、中东、非洲社交、健康、阅读、工具、娱乐/11/22/38/60/62/661010广大大H1移动应用营销观察1111REPORT DESCRIPTION AND INDUSTRY INSIGHTS全球移动应用营销趋势洞察011212全球移动应用营销洞察2023年Q1开始投放新素材的广告主接近17万名，占比超93%2022年Q3开始新素材数量超200万条，从2022年Q2开始，新素材占比始终超过70%2023Q1、Q2投放新素材占比稳定在72%以上，略低于2022年峰值Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12023/689.36%87.76%88.34%91.13%93.27%93.29%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%0 K20 K40 K60 K80 K100 K120 K140 K160 K180 K200 K2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2投放新素材广告主占比2023Q2投放新素材广告主17.2W，93.29%2023Q2新投放素材24.8M，75.36%65.84%75.19%72.52%75.17%72.67%75.36%40%45%50%55%60%65%70%75%80%0.0M5.0M10.0M15.0M20.0M25.0M30.0M2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2投放新素材占比1313各地区移动应用市场营销洞察欧洲地区月均广告主数量最高东南亚、中东、非洲、南亚地区月均素材数量皆超过180条Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2023/12023/60501001502002500K10K20K30K40K50K60K70K欧洲北美大洋洲南美东南亚中东日韩南亚中国港澳台非洲月均广告主月均素材量欧洲月均广告主：57.2K欧洲地区保持着最高月均广告主数量，月均广告主约5.7万名，比第二名北美高出12.6%。非洲月均素材量：198非洲地区平均每个广告主每月投放约198条素材。其次是南亚和东南亚地区。1414各类型应用投放占比类别名称广告主占比情况对比去年同期商务办公12.51%+0.22%购物11.28%+1.28%生活时尚10.54%-0.52%工具8.32%+1.41%金融8.1%-2.18%娱乐6.2%+0.31%健康健美6%+0.23%餐饮美食5.92%-0.51%教育5.27%+0.78%效率4.7%+0.57%类别名称投放素材占比情况对比去年同期购物15%-2.39%工具14.92%+4.65%生活时尚11.1%+0.79%商务办公7.45%+0.9%阅读7.36%-0.78%娱乐6.86%-0.23%社交6.82%-0.66%金融5.54%-0.94%健康健美3.61%+0.17%效率3.5%+1.05%Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2023/12023/61515各系统移动应用投放观察Android投放回暖，占比超70%2023H1各系统投放广告主Android端平均素材量比iOS高出39.2%，iOS端投放素材量波动较大，从2021H2开始素材量保持在20M以下2023年H1 iOS平均素材量1902023年H1 Android平均素材量26442.60%,23.0M31.49%,13.7M28.67%,11.9M30.26%,17.3M28.28%,15.7M57.40%,31.0M68.51%,29.8M71.33%,29.7M69.74%,39.8M71.72%,39.7M0.0M10.0M20.0M30.0M40.0M50.0M60.0M2021H12021H22022H12022H22023H1Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/12023/61616各类型游戏素材量占比Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/12023/6视频42.35%图片51.74%轮播 3.08%Html2.77%其他0.06%87KiOS单素材均展现：95.5KAndroid单素材均展现：83.3K均素材展现最高类型：金融57.90%54.13%52.30%51.17%50.60%36.65%42.86%44.68%45.09%45.99%2021H12021H22022H12022H22023H1视频&图片素材展现占比情况2023H1视频素材带来的展现占比已经超过45%图片素材展现回归下降趋势素材平均展现估算2023年H1各类型素材占比17iOS应用投放榜丨TOP3011Lemon8字节跳动社交12Wolt DeliveryWolt餐饮美食13MoboReader畅读科技网文14Bored PandaBored Panda娱乐15Flamingo ShopFlamingo Technologies购物16We Heart ItWe Heart It社交17AXS TicketsAXS票务服务18SHEIN希音购物19TrendyolTrendyol购物20JoyreadJoyread网文 Falabella购物22K K 摄影录像23ICAICA Sverige餐饮美食24Webfic点众科技网文25PeachLive乐积科技社交26DICE:Live ShowsDICE.fm票务服务27BueNovela新阅时代网文28KAYAKKayak旅游29MonsterRandstad 商务30HALARAdfsapp购物1LazadaLazada购物2Temu拼多多购物3FeverFever Labs本地服务4SmartNewsSmartNews新闻5GoodNovel新阅时代网文6HERE WeGoHERE Apps导航7SymplaSympla票务服务8WhatsApp MessengerMeta社交9LightInTheBox兰亭集势购物10WADIZ财务Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2023/12023/61811HuluHulu娱乐12DuolingoDuolingo教育13LINELINE图书14ESPNDisney体育15YouTube MusicGoogle音乐16TikTok 字节跳动娱乐17PandoraPandora音乐18Hinge Dating AppMatch Group社交19Peacock TVPeacock TV娱乐20CrunchyrollEllation娱乐1YouTubeGoogle摄影录像2TikTok字节跳动娱乐3TinderMatch Group生活4Disney+Disney娱乐5Kakao piccoma图书6HBO MaxWarnerMedia娱乐7BumbleBumble生活8AudibleAudible图书9LinkedInLinkedIn商务10NetflixNetflix娱乐11Google ChromeGoogle工具12SHEIN希音购物13MessengerMeta社交14SpotifySpotify音乐15SnapchatSnap摄影录像16NetflixNetflix娱乐17Temu拼多多购物18WeChat腾讯社交19TwitterTwitter新闻20Google DriveGoogle效率1CapCut字节跳动摄影录像2WhatsApp MessengerMeta社交3YouTubeGoogle摄影录像4InstagramMeta摄影录像5TikTok字节跳动娱乐6GoogleGoogle工具7Google MapsGoogle导航8GmailGoogle效率9TelegramTelegram社交10FacebookMeta社交18Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2023/12023/6下载榜收入榜APP Store应用TOP榜19Android应用投放榜丨TOP3011Fast VPN Pro VPM Master工具12Super VPNMiniVPN Dev工具13Calculator VaultLara Pollar效率14App LockLara Pollar效率15Normal LinkNormal Mobile Tec工具16VPN ProxyVPM Master工具17SecretProxyOVER TOOL工具18Fast VPNVPM Master工具19QRScannerVPM Master工具20OK VPNOKVpnTeam社交21super stable proxy masterPRIME DIGITAL工具22Phone DoctorCheryl Cook效率23Cyber ProxySeasMall ECommerce工具24Daily VPN UPUP TECHNOLOGY工具25TikTok字节跳动短视频26FlyMaxouou Zhou工具27Leap ProxyYIZE DEV工具28C C 财务29Wak MasterHugeco工具30FeverFever Labs本地服务1NewsBreakParticle Media新闻2InstagramMeta摄影录像3Instagram LiteMeta摄影录像4Temu拼多多购物5LazadaLazada购物6Opera NewsOpera新闻7PublicInshorts社交8SHEIN希音购物9HERE WeGoHERE Apps导航10File Cleanup ExpertFile Tech效率Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2023/12023/62011Microsoft OneDriveMicrosoft效率12PandoraPandora音乐13AudibleAudible图书14DuolingoDuolingo教育15BIGO LIVE欢聚集团社交16DAZNDAZN体育17Peacock TVPeacock TV娱乐18KakaoPageKakao图书19Chamet富聊科技社交20LINELINE图书1Google OneGoogle效率2TikTok字节跳动娱乐3Disney+Disney娱乐4HBO MaxWarnerMedia娱乐5TinderMatch Group社交6BumbleBumble社交7Kakao piccoma图书8TwitchTwitch Interactive娱乐9TikTok 字节跳动娱乐10CrunchyrollEllation娱乐11SpotifySpotify效率12SHEIN希音购物13TikTok Lite字节跳动娱乐14MeeshoMeesho购物15Instagram LiteMeta摄影录像16TruecallerTruecaller通讯17JioCinemaReliance Jio娱乐18PicsartPicsart摄影19QR&Barcode ScannerGamma Play工具20TwitterTwitter新闻1WhatsApp MessengerMeta社交2InstagramMeta摄影录像3SnapchatSnap摄影录像4CapCut字节跳动摄影录像5FacebookMeta社交6TikTok字节跳动娱乐7TelegramTelegram社交8WhatsApp BusinessMeta社交9Facebook LiteMeta社交10MessengerMeta社交20下载榜收入榜Google Play应用TOP榜Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2023/12023/621Source:OneSight.BrandOS出海品牌社媒影响力榜 数据源自 Facebook、Twitter、Instagram、YouTubeDate Range:2023/1/12023/6/15BrandOS 2023 H1应用类出海品牌社媒影响力榜单排名品牌中文名品牌英文名BrandOS1腾讯视频WeTV320.6 2抖音TikTok269.8 3爱奇艺iQIYI257.4 4芒果TVMangoTV243.7 5BoomplayBoomplay222.1 6哔哩哔哩Bilibili220.4 7FilmoraFilmora185.6 8WeComicsWeComics179.9 9快手Kwai175.5 10DreameDreame174.7 排名品牌中文名品牌英文名BrandOS11BIGO LIVEBIGO LIVE163.5 12BueNovelaBueNovela157.8 13KKBOXKKBOX152.9 14美易照片picsart148.2 15TrovoTrovo136.0 16优酷Youku127.0 17滴滴DiDi124.3 18InshotInshot120.7 19宝宝巴士BabyBus117.1 20GoodNovelGoodNovel116.8 2222REPORT DESCRIPTION AND INDUSTRY INSIGHTS热门国家/地区移动应用市场营销洞察022323北美NORTH AMERICA24 图片素材占比略有起伏，但整体占比保持在50%以上；从2021H1到2023H1，图片素材占比减少约9%；视频素材占比略有上浮，2023H1占比超过44%24北美市场观察Source：维基百科&世界银行等互联网上数据，只展示部分热门国家/地区95%广告主数量占比北美约有近95%的广告主在2023H1投放了新素材，竞争最为激烈37%创意数量占比北美2023年6月所有移动应用（非游戏）在投素材中，有37%左右为新素材，创意更新频率最高2023H1新广告投放数据0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021H12021H22022H12022H22023H1图片视频轮播其他2525北美头部移动应用品类观察娱乐类应用营收表现最好，远远领先摄影和健康健美类下载量占比最多的应用同样是娱乐类，其次是购物类阅读类应用投放力度最大，其次是生活时尚类应用Source：广大大-APP Intelligence模块，收集地区投放和App Store&Google Play商店下载收入数据Date Range：2023/12023/1221%12%10%8%7%42%投放TOP应用品类工具阅读生活时尚购物类商务办公其它25%9%9%8%8%41%收入TOP应用品类娱乐摄影健康健美生活时尚社交其它19%14%7%6%6%48%下载TOP应用品类娱乐购物社交通讯效率其它2626日韩JAPANESE AND KOREAN2727日韩市场观察Source：维基百科&世界银行等互联网上数据，只展示部分热门国家/地区92%广告主数量占比日韩约有近92%的广告主在2023H1投放了新素材，占比略低于东南亚和北美28%创意数量占比日韩2023年6月所有移动应用（非游戏）在投素材中，有28%左右为新素材，创意更新频率低于非洲、中东、东南亚和北美2023H1新广告投放数据0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021H12021H22022H12022H22023H1图片视频轮播其他 图片素材占比先升后降，2023H1比2021H1下降约12%；视频素材占比开始回升，2023H1占比超过68%；其他素材开始增多，目前来到0.86%2828日韩头部移动应用品类观察娱乐和社交类应用营收表现较好，超过阅读和漫画类下载量占比最多的应用是金融类，其次是购物类工具类应用投放力度最大，其次是阅读类应用Source：广大大-APP Intelligence模块，收集地区投放和App Store&Google Play商店下载收入数据Date Range：2023/12023/335%11%9%8%7%29%投放TOP应用品类工具阅读生活时尚商务办公购物其它25%21%11%7%5%31%收入TOP应用品类娱乐社交阅读漫画摄影其它15%13%10%9%7%46%下载TOP应用品类金融购物娱乐公用事业食品其它2929东南亚SOUTHEAST ASIA30 图片素材占比下降明显；从2021H1到2023H1，图片占比减少约17%；视频素材占比持续增长，2023H1占比超过69%30东南亚市场观察Source：维基百科&世界银行等互联网上数据，只展示部分热门国家/地区93%广告主数量占比东南亚约有近93%的广告主在2023H1投放了新素材，占比略低于北美33%创意数量占比东南亚2023年6月所有移动应用（非游戏）在投素材中，有33%左右为新素材，创意更新频率低于北美2023H1新广告投放数据0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021H12021H22022H12022H22023H1图片视频轮播其他3131东南亚头部移动应用品类观察娱乐类应用营收表现最好，远远领先摄影和社交类下载量占比最多的应用是工具类，其次是通讯类工具类应用投放力度最大，其次是阅读类应用Source：广大大-APP Intelligence模块，收集地区投放和App Store&Google Play商店下载收入数据Date Range：2023/12023/334%14%8%7%7%30%投放TOP应用品类工具阅读购物商务办公生活时尚其它31%10%9%7%6%37%收入TOP应用品类娱乐摄影社交效率阅读其它15%12%10%9%6%48%下载TOP应用品类工具通讯社交娱乐金融其它3232中东MIDDLE EAST3333中东市场观察Source：维基百科&世界银行等互联网上数据，只展示部分热门国家/地区92%广告主数量占比中东约有近92%的广告主在2023H1投放了新素材，占比与日韩持平，略低于北美和东南亚32%创意数量占比中东2023年6月所有移动应用（非游戏）在投素材中，有32%左右为新素材，创意更新频率低于东南亚和北美2023H1新广告投放数据0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021H12021H22022H12022H22023H1图片视频轮播其他 图片素材占比下降明显，从2021H1至今占比减少约16%；视频素材占比持续增长，2023H1占比超过72%；其他素材锐减，已不足0.32%3434中东头部移动应用品类观察社交类应用营收表现最好，其次是娱乐类下载量占比最多的应用是工具类，其次是购物类工具类应用投放力度最大，其次是阅读类应用Source：广大大-APP Intelligence模块，收集地区投放和App Store&Google Play商店下载收入数据Date Range：2023/12023/338%11%8%7%6%30%投放TOP应用品类工具阅读商务办公购物效率其它31%25%8%8%7%21%收入TOP应用品类社交娱乐摄影效率生活时尚其它25%11%10%10%8%36%下载TOP应用品类工具购物社交通讯娱乐其它3535非洲AFRICA36 图片素材大幅下降，从2021H1到2023H1，占比减少约29%；视频素材占比持续增长，2023H1占比超过75%；其他素材缩减至0.32%36非洲市场观察Source：维基百科&世界银行等互联网上数据，只展示部分热门国家/地区91%广告主数量占比非洲约有近91%的广告主在2023H1投放了新素材，占比略低于日韩、中东、东南亚和北美31%创意数量占比非洲2023年6月所有移动应用（非游戏）在投素材中，有31%左右为新素材，创意更新频率低于中东、东南亚和北美2023H1新广告投放数据0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021H12021H22022H12022H22023H1图片视频轮播其他3737非洲头部移动应用品类观察娱乐和效率类应用营收表现最好下载量占比最多的应用是工具类，其次是通讯类工具类应用投放力度最大，其次是阅读类应用Source：广大大-APP Intelligence模块，收集地区投放和App Store&Google Play商店下载收入数据Date Range：2023/12023/346%13%9%8%4%20%投放TOP应用品类工具阅读商务办公效率社交其它15%14%9%8%7%47%收入TOP应用品类娱乐效率社交通讯摄影其它22%12%10%7%7%42%下载TOP应用品类工具通讯社交金融娱乐其它3838REPORT DESCRIPTION AND INDUSTRY INSIGHTS热门移动应用品类全球市场营销洞察033939SOCIAL APPS社交4040社交应用还在增长，需求依旧强烈日本地区2023H1社交类移动应用数量环比涨幅最大为38.81%，其次为中国港澳台地区广告主数量持续增长，在所有类型移动应用中位列前茅，其中美国地区同比变化最大77.15%74.69%68.94%72.33%56.52%64.02%40.66%20.29%38.81%29.46%30.13%26.74%26.28%14.21%0%20%40%60%80%100%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 K4.5 K美国日本韩国中国港澳台东南亚南美中东热门国家/地区社交类广告主投放数量变化2022H12022H22023H1同比变化环比变化Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12023/641技术赋能+深耕本地化MICO沙特阿拉伯阿联酋中国台湾越南马来西亚卡塔尔以色列科威特TOP投放国家/地区近90天投放趋势2023H1双端去重后创意数：5.8K月度新素材占比：83.24%近90天投放趋势Azar热门社交产品除了依靠产品本身强大的AI技术，都有在全球化布局上发力，设立分公司以及根据当地习俗进行线下活动宣传等，均为产品的品牌打造贡献颇多Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12023/6“社交+直播”先驱 赤子城科技1V1视频社交 Hyperconnect美国澳大利亚土耳其加拿大沙特阿拉伯德国英国巴西TOP投放国家/地区2023H1双端去重后创意数：1.8K月度新素材占比：92.73%42MICO在投热门代表素材978热度值31.5K视频点赞投放渠道：TikTok投放地区：土耳其、阿联酋、科威特、卡塔尔素材文案：Hediye vermek daha elenceli翻译：赠送礼物更有趣素材公式：美女主播PK+炫酷礼物特效+公众刷屏点击图片播放素材Source:广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2023/12023/64343健康HEALTH APPS4444疫情之后，人们更加关注自身健康美国地区环比变化最低，仅为7.7%除中国港澳台之外，日韩地区环比增长幅度较大，均超过25%各地区健康类移动应用增长明显，且中国港澳台地区提升幅度最大60.15%73.52%76.74%84.14%65.43%40.26%41.36%7.70%25.67%27.73%29.45%20.44%13.01%13.15%0%20%40%60%80%100%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 K4.5 K5.0 K5.5 K6.0 K6.5 K7.0 K7.5 K8.0 K美国日本韩国中国港澳台东南亚南美中东热门国家/地区健康类广告主投放数量变化2022H12022H22023H1同比变化环比变化Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12023/645定位专业+客制化、紧跟风潮MeetYou马来西亚印度尼西亚菲律宾泰国越南巴西葡萄牙墨西哥埃及土耳其TOP投放国家/地区近90天投放趋势2023H1双端去重后创意数：6.1K月度新素材占比：78.87%美国澳大利亚法国加拿大瑞士俄罗斯安哥拉德国英国奥地利近90天投放趋势MuscleBooster2023H1双端去重后创意数：10.0K月度新素材占比：92.97%现阶段流行的健康应用大多定位精准，有目标女性用户的经期纪录，也有专为男性设计的随身私教APP，甚至还有紧追好莱坞明星禁食风潮的进食时间规划管理应用经期纪录 厦门美柚专为男性设计的私教APP WELLTECH TOP投放国家/地区Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12023/646Daily Yoga在投热门代表素材1000热度值386W视频播放投放渠道：YouTube投放地区：美国素材文案：Easily exercises for a week just 3 minutes to get slimmer body翻译：轻松锻炼一周只需3分钟让身材更苗条素材公式：运动日历+音游特效+真人实操点击图片播放素材Source:广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2023/12023/64747阅读READING APPS4848东南亚竞争逐渐激烈，赛道新入局者较少广告主数量增长幅度最平稳，环比、同比增长均为移动应用中较低水准81.22%48.14%52.31%58.67%52.36%48.96%35.37%12.35%15.46%19.07%20.16%17.14%10.57%13.78%0%20%40%60%80%100%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K美国日本韩国中国港澳台东南亚南美中东热门国家/地区阅读类广告主投放数量变化2022H12022H22023H1同比变化环比变化Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12023/6除美国外，东南亚地区阅读类应用广告主数量最多，其次为中国港澳台地区49素材更新频率快，头部效应强Webfic美国澳大利亚英国加拿大菲律宾新西兰中国台湾马来西亚日本南非TOP投放国家/地区近90天投放趋势2023H1双端去重后创意数：4.8W月度新素材占比：93.7%美国中国台湾加拿大英国澳大利亚中国香港泰国法国中国澳门墨西哥近90天投放趋势WEBTOON2023H1双端去重后创意数：7.7K月度新素材占比：95.03%各国头部厂商纷纷布局网文漫画，热门IP和黑马产品容易带动产品增长；除此之外，买量仍是阅读应用的主要获客方式之一，中小规模产品偶有依靠买量突破的案例网络小说 点众科技在线漫画 NAVER TOP投放国家/地区Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12023/650GoodNovel在投热门代表素材301热度值298K展现估值投放渠道：Facebook投放地区：印度尼西亚、马来西亚素材文案：Dia menerima panggilan telephone dari cinta pertamanya yang berpura-pura sedang sakit,mengabaikan istrinya yang sedang melahirkan,dan menerima surat kematian 3 hari setelahnya.Membuat dia menjadi gila.翻译：他接到初恋假装生病的电话，不理会分娩的妻子，3天后收到死亡证明，让他发疯。素材公式：落魄/富裕对比+狗血剧情+场景联系共情点击图片播放素材Source:广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2023/12023/65151工具TOOL APPS5252工具类应用大幅增长，掀起AI热潮广告主数量提升幅度最大，各地区同比增长幅度均超过100%116.67%164.51%185.48%144.61%127.64%104.02%102.54%23.32%52.98%55.95%54.84%47.38%39.60%38.43%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%200%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 K4.5 K5.0 K5.5 K6.0 K6.5 K7.0 K7.5 K8.0 K8.5 K9.0 K9.5 K10.0 K10.5 K11.0 K11.5 K美国日本韩国中国港澳台东南亚南美中东热门国家/地区工具类广告主投放数量变化2022H12022H22023H1同比变化环比变化Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12023/6韩国地区增长幅度最大，同比变化超过185%，环比变化超过55%53ChatGPT引领AI革命，工具应用大幅提升产出效率Ask AI美国加拿大中国香港巴西中国台湾澳大利亚阿根廷越南英国韩国TOP投放国家/地区近90天投放趋势2023H1双端去重后创意数：2.5K月度新素材占比：ALL美国加拿大澳大利亚英国巴西墨西哥法国新加坡日本德国近90天投放趋势CapCut2023H1双端去重后创意数：1.3K月度新素材占比：92.55%AI类产品百花齐放，类ChatGPT产品位列前茅，T1市场投放最大；字节CapCut开始变现，主打智能短视频模板聊天机器人 Codeway视频剪辑 字节跳动TOP投放国家/地区Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12023/654AirBrush在投热门代表素材53热度值11.1K展现估值投放渠道：Facebook投放地区：加拿大、土耳其、美国素材文案：AirBrush-Best photo editor翻译：AirBrush-最好的照片编辑器素材公式：画笔涂鸦+打字模拟+AI改图点击图片播放素材Source:广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2023/12023/65555娱乐ENTERTAINMENT APPS5656中国港澳台增长最快，韩国竞争愈加激烈广告主数量提升幅度位列中游，韩国地区环比变化最大为30.91%75.86%84.84%101.36%108.44%85.10%75.64%64.28%12.60%23.96%30.91%23.13%22.81%25.45%16.05%0%20%40%60%80%100%120%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 K4.5 K5.0 K5.5 K6.0 K6.5 K7.0 K7.5 K8.0 K8.5 K美国日本韩国中国港澳台东南亚南美中东热门国家/地区娱乐类广告主投放数量变化2022H12022H22023H1同比变化环比变化Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12023/6南美地区娱乐类应用广告主环比变化仅次于韩国，增长幅度超过25.45%57秀场直播仍旧风行，“社交+”产品生存能力强BIGO LIVE美国沙特阿拉伯德国韩国澳大利亚加拿大越南法国英国泰国TOP投放国家/地区近90天投放趋势2023H1双端去重后创意数：6.9W月度新素材占比：84.06%菲律宾印度尼西亚越南墨西哥埃及土耳其沙特阿拉伯阿联酋卡塔尔智利近90天投放趋势StarMaker2023H1双端去重后创意数：5.8W月度新素材占比：91.38%娱乐应用定义逐渐宽泛，秀场直播营收能力强；“社交+”产品竞争激烈，去重创意量级和新素材占比均超过普通应用秀场直播 欢聚集团音乐社交 昆仑万维TOP投放国家/地区Source：广大大，根据后台抓取数据