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凯度消费者指数 知乎新职人人群洞察白皮书 2023/11凯度消费者指数Our VisionOur VisionOur vision is to provide the best slides and best service so our customers trust us with their demo experience.Heres how well achieve it:关于凯度消费者指数凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)专注于揭示在快速消费市场消费者的真实购物行为及其背后原因解析，从而将其购买行为转化为竞争优势。通过同源打通消费者移动端使用行为，准确且全面描摹平台背后消费者生活形态、购买行为、及其驱动因素。在中国，凯度消费者指数为央视市场研究股份有限公司(CTR)服务之一。10 万+真实、连续、同源、全渠道持续监测消费者线下购买行为2研究设计与目标回顾研究范围/对象凯度消费者指数样本库中 10 万消费者研究方法凯度消费者指数针对10万消费者样本进行长期追踪，实时监测其线下消费行为，并分品类进行统计和研究。做互联网App研究时，凯度消费者指数通过自有App移动端使用行为筛选出过去六个月内主流内容社交平台（知乎、哔哩哔哩、小红书、抖音）的用户，对比其他非新职人网民群体，研究其消费数据。如：知乎TGI=知乎用户购买行为指标/网民购买行为指标x100购买行为指标：1）渗透率=购买产品的消费者/所有家户2）花费占比=购买产品的花费/购买品类的花费3）频次=购买产品的次数4）均价=购买产品的平均价格凯度消费者指数本次分析覆盖中国一至五线城镇。在线问卷调研通过获得的问题选项消费者占比，将新职人观点对比其他非新职人网民群体，分析其差异度与特征，N=9263覆盖样本库：家庭购买样组户外消费样组婴儿样组生鲜样组美妆样组个人护理使用样组移动通讯样组白皮书亮点提要快消品消费整体购买均价高出平均10%-20%77%受访者更信赖同圈层的人分享的消费信息（如具备相关职业背景的人）新职人浓度最高的互联网平台是知乎新职人更具消费力新职人相信专业新职人信任新职人4数据源：*引用自凯度2023产品力营销白皮书凯度消费者指数家庭户内消费样本库，时间周期：截至2023/6/16的52周凯度消费者指数问卷调研，N=92694%受访者*认为专业产品力信息对建立信任至关重要知乎121 内容社交平台 110（*包含知乎/抖音/快手/小红书/B站）01/新职人是谁02/新职人特征及互联网分布03/新职人消费研究目录5第一部分宏观背景：新职人是谁？612.4 年2010年新增劳动力平均受教育年限14 年2022年新增劳动力平均受教育年限89,729 89,640 89,438 88,222 87,556 -10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 90,000 100,00020182019202020212022中国适龄劳动力人口数量变化适龄劳动力人口数劳动力人口变化趋势：人口红利向人才红利转移近年来，我国适龄劳动力人口增长减缓，但新增劳动力平均受教育年限达到14年，人才红利“正在形成。新增劳动力平均受教育年限数据源：教育部、国家统计局、政府网站、国金证券研究所第十四届全国人民代表大会第一次会议政府工作报告726.125.123.622.927.627.528.729.146.347.447.7482018201920202021中国三大产业就业人数比重第一产业就业人数比重(%)第二产业就业人数比重(%)第三产业就业人数比重(%)34,911 35,561 35,806 35,868 2018201920202021三大产业就业人数变化第一产业就业人口第二产业就业人口第三产业就业人口第三产业从业者和高技能劳动者价值凸显随着产业结构发展，我国第三产业人数不断增加，三大产业“倒金字塔型”的就业结构逐步形成。同时，我国高技能人才队伍持续壮大，已超过6000万人。高技能人才数量与占比占技能劳动者总数量的30%超过6000万人数据源：国家统计局89.145.445.52012年第一产业第二产业第三产业7.339.453.32021年三次产业增加值占GDP的比重%2013年 2021年 第三产业发展情况数据源：wind，国家统计局9提高7.8个百分点7.4%增加值年均增速55.6%对经济增长年均贡献率比国内生产总值（GDP）年均增速高0.8个百分点比第二产业对经济增长年均贡献率高16.4个百分点第三产业重要性：第三产业成为国民经济第一大产业第三产业不断发展，三产从业人员占比不断提升，使得近十年第三产业增加值对经济增长年均贡献率达55.6%稳居国民经济第一大产业。数据源：国家统计局，凯度消费者指数家庭户内消费样本库，时间周期：截至2023/6/16的52周10群体新职人三产+高技能中高线城市学历较高中高收入消费实力强年轻群体新职人：第三产业从业者以及高技能人才根据目前我国劳动力市场发展现状，本报告重点关注第三产业从业者和高技能人才，我们将这个群体称为“新职人”。第二部分新职人特征及互联网分布11新职人特征特征四补偿性悦己特征三注重信源可信特征一工作生活掌控者特征二新理性主义12工作生活掌控者我在尝试更自律的生活和工作状态(%)13数据源：凯度消费者指数问卷调研，N=926新职人 74.3%其他网民 59.1%学习/自我充电是否会规律且较高频次的学习/充电、运动新职人 65.9%其他网民 45%运动在尝试更自律的生活和工作状态48%62%新职人其他网民一般及不符合 52%一般及不符合 38%根据调研发现，新职人群体更倾向于构建有序、自律的生活模式。他们不仅在工作中有较高的职业追求，更在个人生活中注重规律的运动和持续的学习，以期在工作、生活中不断提升自我。相比其他网民群体，超 7 成新职人会不断学习/充电进行自我提升，同时他们运动的频率也更高。他们希望对自己的工作和生活更有掌控感，也对更美好的工作、生活状态有更高追求。新理性主义14数据源：引用自凯度2023产品力营销白皮书在现代社会的消费舞台上，新职人群体的消费决策过程更为理性、深思熟虑。在制定购买决策时，他们倾向于进行深度比较和分析，审视产品的产品力、性价比，寻求专业意见，以确保每一笔开销都得到了最优的价值回报。这种基于理性和深刻理解的购物行为，不仅体现了他们对于消费的负责态度，也反映了他们对于高品质产品的不断追求。“新理性主义”不仅仅是一种消费趋势的转变，更是新职人群体在面对消费选择时，展现出的成熟、理智和自律的象征。72%接受溢价超7成的新职人愿意为好产品支付更高的价格82%更慎重超8成的新职人疫情后会更慎重挑选所要购买的商品注重信源可信在信息爆炸的时代，新职人群体展现出对信源可信度的高度重视，这主要源于他们具备较高的学历和丰富的职场经历。他们的敏锐洞察力和批判性思维使他们更能够洞悉信息的真伪，从而在消费决策时能够作出更为明智的选择。在调研中，我们发现新职人在购物和选择产品时倾向于信赖那些具有相关行业从业经历人士的推荐和背书，因为这类人代表了专业性和权威性。这群较为年轻的新职人群体，对于专业、品质和真实性的追求表现得淋漓尽致，他们不容易被表面的华丽包装所迷惑，而是倾向于深入探究、寻找更具价值和可信度的产品。TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5以下哪些人物的推荐/背书产品更能吸引你（%）推荐背书信赖相关行业从业者的品牌方的推荐达人的推荐素人的推荐明星的推荐15数据源：引用自凯度2023产品力营销白皮书补偿性悦己在现代社会的快节奏生活中，新职人群体往往面对较多的职场压力与挑战，他们是为了生计与事业不懈努力的群体，时常被繁重的工作所缠绕。通过调研，新职人群体工作日加班的情况远高于其他网民。然而，当周末和节假日到来，他们便将自己从工作的枷锁中解放出来，补偿性的娱乐和消费成为了他们释放压力、寻找生活乐趣、并犒劳自己一周辛苦的重要途径。在周末和假日的休闲时光里，他们纷纷涌向购物中心、户外、以及各式各样的娱乐场所，尽情享受生活的美好。新职人 66.7%其他网民 52.8%工作忙碌每周加班 1-2 次逛街/消费和朋友们聚会/露营城市周边游/休息在家里发呆16数据源：凯度消费者指数问卷调研，N=926新职人 62.9%其他网民 46.8%每周末和节假日娱乐/消费犒劳自己补偿性悦已新职人周末及节假日娱乐方式内容社交平台110长视频平台100新闻资讯平台107某年轻社区108某生活方式社区103某短视频平台97知乎纵观互联网，内容社交平台聚集着更多新职人在主流内容社交平台中，知乎是新职人浓度最高的平台17数据源：凯度消费者指数家庭户内消费样本库，时间周期：截至2023/6/16的52周新职人互联网浓度年轻群体为主知乎新职人画像18-40岁之间高线城市指数110长三角城市群珠三角城市群成渝城市群高学历 83%以上大专学历高收入121第三部分新职人消费研究新职人消费观新职人消费力-数码家电-汽车-快消整体-日化美妆-食品饮料-宠物经济18新职人消费观75%受访者愿意尝试具有新功能、新技术、新成分的产品94%受访者*认为专业产品力信息对建立信任至关重要72%受访者*愿意为好产品支付更高的价格相信专业为品质支付溢价观念前沿19数据源：*引用自凯度2023产品力营销白皮书凯度消费者指数问卷调研，N=926新职人消费观观念前沿凯度消费者指数通过消费行为监测发现，新职人“追求创新”体现在他们是新兴数码家电品类前置的消费群体。很多新兴品类往往新职人先买，其他群体后买。拥有率增长趋势注：增长率计算以2020年整体拥有率为起始值，计算2021和2022以及知乎新职人对比起始值的增幅%数据源：凯度消费者指数家庭户内消费样本库，时间周期：2020-2022凯度消费者指数问卷调研，N=9262075%受访者愿意尝试有新功能、新技术、新成分的产品8%162%196%202020212022烤箱拥有率增长趋势新职人知乎其他网民22%89%91%202020212022家庭影音系统新职人知乎其他网民新职人消费观相信专业日用品、化妆品Top 1 功效Top 2 性价比Top 3 成分食品饮料（包括保健品和母婴食品）Top 1 功效Top 2 用料（配方）Top 3 性价比3C数码、家电Top 1 科技Top 2 功能Top 3 外观设计汽车Top 1 科技Top 2 外观设计Top 3 性价比消费者在商品购买决策过程中，产品功效、成分或用料、技术或科技、性价比、外观设计和配套服务是消费者最关注的信息。这些信息需要专业的陈述和表现才能获得消费者信赖。消费者选购不同品类的商品时，与专业的产品力相关的信息始终是他们最为关注的因素数据源：引用自凯度2023产品力营销白皮书2194%受访者认为专业产品力信息对建立信任至关重要新职人消费观为品质支付溢价50%“知”即“买”即：消费者在内容平台认知产品力后直接购买愿意为好产品支付更高的价格当下的消费者不再愿意以牺牲对品质、功能、效果等产品质量为代价来换取低价。根据调研，50%的消费者会在内容平台认知产品力后直接产生购买行为。因此，产品品质是消费者选择购买产品甚至支付溢价的主要因素。之前计划购买吸尘器的时候，看了一篇行业专家写的不同产品对比文章，里面非常全面地介绍了产品相关信息，让我感觉自己从小白也变成了专家，直接就帮助我判断出该买哪一款。某选择知即买消费者内容源：引用自凯度2023产品力营销白皮书2272%受访者新职人消费力研究数码家电23新职人智能数码家电的拥有率和购买意向更高新职人在数码家电产品方面“求新爱换”，有新技术就会换新新职人更相信专业，购买前浏览测评、研究比较新职人消费力研究数码家电24数据源：凯度消费者指数问卷调研，N=926新职人智能数码家电产品拥有比例高智能大家电拥有比例智能小家电拥有比例智能穿戴设备拥有比例新职人偏好购买更具科技感的智能数码家电产品，他们的智能数码家电产品拥有比例远高出网民均值。新职人 65%知乎 66%其他网民 46%新职人 61%知乎 60%其他网民 39%新职人 59%知乎 57%其他网民 47%高出19%高出22%高出12%53 33 40 34 25 30 31 33 29 25 20 23 21 20 26 19 20 23 40 22 38 29 15 24 24 22 20 25 10 18 14 12 19 12 14 19 数据源：凯度消费者指数问卷调研，N=926新职人消费力研究数码家电未来半年内计划购买/更换的智能类产品（%）81 64 68 67 43 36 49 38 35 39 33 30 19 17 14 9 8 10 目前拥有的智能类产品（%）82 76 73 72 55 52 52 51 50 46 41 39 31 25 24 18 15 14 新职人占比知乎占比其他网民占比25笔记本电脑智能电视机平板电脑蓝牙耳机智能音箱智能冰箱智能手表智能手环智能洗衣机智能门锁智能路由器智能摄像头智能台灯智能插座智能洗碗机智能投影仪VR眼镜智能翻译笔新职人消费力研究数码家电新职人追求创新、乐于换新，他们认为数码家电产品要“买新不买旧”，产品有了新功能和新技术他们就会更换。26数据源：凯度消费者指数问卷调研，N=926更换数码家电产品的原因有新功能/新技术就换新新职人 69%知乎 67%其他网民 44%54.6 69.8 67.8 其他网民知乎新职人愿意尝试发布的数码家电产品，认为这类产品买新（款）不买旧（%）62.5 76.1 79.5 其他网民知乎新职人倾向选择科技感和创新性的产品（%）高出13.2%高出17%高出25%喜欢查询阅读专业性关键技术参数或内容，以指导决策新职人消费力研究数码家电新职人更相信专业测评，购买前会研究比较，他们追求数码家电的品质，会选择提供极致体验的产品。数据源：凯度消费者指数问卷调研，N=92627新职人 69%知乎 70%其他网民 48%51.0 67.8 68.2 其他网民知乎新职人认为数码家电产品品质大于性价比（%）53.4 67.7 69.1 其他网民知乎新职人倾向选择能够提供极致体验的产品（%）高出17.2%高出15.7%高出21%新职人消费力研究数码家电新职人不仅购买刚需数码家电，对于可以彰显品味、提升生活品质的数码家电产品青睐有加。28数据源：凯度消费者指数问卷调研，N=925凯度消费者指数家庭户内消费样本库，时间周期：截至2023/6/16的52周咖啡机-拥有率新职人232知乎153平台 B131平台 C125平台 D93青睐彰显品味提升生活品质的产品高出15%新职人 59%知乎 61%其他网民 44%新职人消费力研究汽车29新职人购车均价更高，换车/购车意愿更强新职人工作一段时间后，由于经济条件改善而购车/换车的比例远高于网民均值新职人更偏爱新能源汽车，认为新能源车是未来趋势新职人更关注汽车资讯，且在内容社交平台获取汽车资讯比例高新职人消费力研究汽车30数据源：凯度消费者指数问卷调研新职人购车均价高于网民均值，同时有近 7 成新职人半年内有购车/换车计划，高出网民均值 31%。2.4 37.8 45.8 12.9 5.151.3367.610万以下10-20万20-30万30万以上目前已拥有车辆的价格（%）新职人占比知乎占比其他网民占比69.4 68.4 36.8 新职人知乎其他网民半年内有购车/换车计划（%）高出32.6%N=654N=700新职人消费力研究汽车31数据源：凯度消费者指数问卷调研新职人认为新能源汽车更环保，是未来趋势；在计划购车/换车时，67%的新职人会选择新能源汽车。新职人占比知乎占比其他网民占比65.2 27.4 11.4 67.0 27.6 11.6 53.5 26.8 19.7 新能源油电混合燃油计划购买换的车辆（%）81.0 78.0 62.0 新职人知乎其他网民认为新能源车更环保，是未来趋势（%）高出19%高出11.7%N=654N=660新职人消费力研究汽车32数据源：凯度消费者指数问卷调研，N=654购车原因方面，新职人工作一段时间后，由于经济条件改善而购车/换车的比例远高于网民均值，且购车时更会考虑品牌因素。新职人占比知乎占比其他网民占比76.3 42.4 39.3 36.5 35.5 8.6 79.7 41.9 39.4 37.6 34.0 8.3 77.1 39.5 24.2 33.8 35.7 6.4 方便日常通勤和生活工作需要工作一段时间，经济条件改善了享受驾驶乐趣接送小孩凸显身份地位当时购车的主要原因（%）当时购车时，主要考虑品牌因素（%）新职人 34.5%知乎 35.6%其他网民 25.5%高出9.0%高出15.1%新职人消费力研究汽车33新职人更关注汽车相关资讯，且更愿意与朋友分享汽车相关消息；从资讯获取渠道来看，内容社交平台是新职人获取汽车资讯最重要的渠道。数据源：凯度消费者指数问卷调研，N=871新职人占比知乎占比其他网民占比经常关注与浏览汽车的资讯（%）喜欢和朋友分享汽车相关资讯（%）48.9 66.3 64.8 其他网民知乎新职人77.1 68.4 64.1 41.2 74.2 70.6 64.8 43.1 59.0 61.8 59.9 48.9 内容社交平台汽车资讯网站汽车品牌官网朋友介绍平时了解汽车相关资讯的渠道（%）38.7 68.8 66.0 其他网民知乎新职人高出27.3%高出18.1%高出15.9%新职人消费力研究快消整体34新职人快消品整体消费均价高于平均相比新职人，内容社交平台用户线上渠道整体花费更高新职人线下渠道青睐高品质兼高效的解决方案，如山姆、盒马这类仓储会员店新职人消费力研究快消整体知乎+20.3%平台 B+13%平台 C+2%平台 D+1%新职人+9.6%-购买均价-购买均价新职人在购买快消品整体时更愿意支付溢价，购买均价高于平均10-20%。相比新职人，内容社交平台用户线上渠道整体花费更高。-购买频次知乎+20%平台 B+6%平台 C+4%平台 D+0新职人+25%+5%+3%+4%+0+4.1%TGI=App或类型指标/整体；比重为该子品类购买指标占品类整体的百分比数据源：凯度消费者指数家庭户内+户外消费样本库，食品饮料为办公场景时间周期：截至2023/6/16的52周日化美妆整体食品饮料整体3510812411611798103109101102101新职人知乎平台 B平台 C平台 D电商渠道整体&大促期重要度电商渠道整体-花费占比知乎平台 B平台 C平台 D新职人消费力研究快消整体注：凯度消费者指数研究将仓储会员店划入“大卖场”渠道，特指山姆会员店、开市客、麦德龙、家乐福会员店、盒马会员店、北京华联会员店TGI=App或类型指标/整体；比重为该渠道购买指标占整体渠道的百分比数据源：凯度消费者指数家庭户内消费样本库，时间周期：截至2023/6/16的52周36新职人数量同比增长新职人渗透率指数山姆会员店购买偏好（新职人对比其他网民）仓储会员店以高品质商品、量贩式模式，2023年一季度实现38%强劲增长购物频率增加+3.6%截至2023/6/16的52周对比 截至2022/6/17的52周线下消费时，新职人青睐高品质兼高效的解决方案，他们经常去会员店消费，如集中了较多高品质商品的山姆会员店获得了更多新职人消费者，且持续增加募新。新职人消费力研究日化美妆37更“科学”-新职人是成分党，偏爱科学护肤类产品更“前沿”-体验前沿、高科技美容产品单价更高-注重品质，相信贵有贵的道理追求精细化-美妆功能需求越来越细分基础需求追求高品质，脱离基础需求的悦己消费更多新职人消费力研究日化美妆新职人是“成分党”，偏好购买科学护肤产品，且在该品类花费增速更快。科学护肤品类*注：*科学护肤品类指注重成分的一些护肤品牌，如理肤泉、菲洛嘉、薇诺娜等TGI=App或类型指标/整体；比重为该子品类购买指标占品类整体的百分比数据源：凯度消费者指数家庭美妆消费样本库，时间周期：截至2023/6/16的52周134渗透率花费占比知乎171136平台 B130137平台 C135117平台 D102155127+0.4%新职人38知乎+4.1%平台 B+0.8%平台 C+0.9%平台 D+0.7%新职人渗透率 对比去年增长新职人消费力研究日化美妆TGI=App或类型指标/整体；比重为该子品类购买指标占品类整体的百分比数据源：凯度消费者指数家庭美妆消费样本库，时间周期：截至2023/6/16的52周新职人群体美妆护肤消费紧跟前沿科技，更热衷尝试“科技与狠活”。165光子嫩肤红外美容仪美容喷雾蒸脸器热玛吉知乎199179156132平台 B13816513581平台 C145151135115平台 D91101104106149120155渗透率渗透率渗透率渗透率39新职人新职人消费力研究日化美妆TGI=App或类型指标/整体；比重为该子品类花费占品类整体的百分比数据源：凯度消费者指数家庭美妆消费样本库，时间周期：截至2023/6/16的52周141高端美妆护肤品牌奢侈美妆护肤品牌知乎171知乎158平台 B158平台 B137平台 C160平台 C146平台 D99平台 D101102渗透率渗透率40新职人在高端、奢侈美妆护肤品牌中渗透率较高；主流内容社交平台用户在该类产品上的消费更多，这体现了他们对高品质产品的追求，同时也印证了他们的购买力。倩碧、伊丽莎白雅顿、资生堂怡丽丝尔等迪奥、赫莲娜、香奈儿、阿玛尼等新职人新职人新职人消费力研究日化美妆珠光美妆功能-花费占比重点区域珠光提亮，整体气质瞬间提升长久持妆美妆功能-花费占比工作虽忙碌，生活要丰富，随时都要美美哒新职人106知乎111平台 B109平台 C95平台 D98新职人102知乎111平台 B91平台 C112平台 D97新职人美妆功能需求越来越精细化，珠光提亮、长效持妆等细分需求的花费高于均值。TGI=App或类型指标/整体；比重为该子品类购买指标占品类整体的百分比数据源：凯度消费者指数家庭美妆消费样本库，时间周期：截至2023/6/16的52周41新职人消费力研究日化美妆新职人在日常护理基础需求方面，会选择均价更高的产品；同时，男性新职人在理容产品方面的花费整体较高。120115108111100护发素102104105106100新职人知乎平台 B平台 C平台 D面部清洁/卸妆110106103104101沐浴液/沐浴露139139829795新职人知乎平台 B平台 C平台 D男士理容产品洗护发品类-均价个人清洁品类-均价男士护理品类-均价105106104105100新职人知乎平台 B平台 C平台 D洗发水/洗发膏知乎平台 B平台 C平台 DTGI=App或类型指标/整体；比重为该子品类购买指标占品类整体的百分比数据源：凯度消费者指数家庭美妆消费样本库，时间周期：截至2023/6/16的52周42知乎平台 B平台 C平台 D知乎平台 B平台 C平台 D102110新职人消费力研究日化美妆新职人知乎平台 B平台 C平台 D头皮护理133129105111102头发护理133110108109101种睫毛10611294139106美甲125128103128103美体类护理119135113123101美容美发项目-渗透率新职人热爱生活，关注自我形象，在基础需求以外的美容美发保养和护理上的花费相对较高；其中，尤其体现在如保持姣好身材的美体类护理，展示个性与精致细节的美甲，和深入滋养维护健康的头皮护理等项目。追求品质和精致生活的新职人同样会选择脱离基础需求的美容美发项目，头皮护理、头发护理等项目正成为新职人的定期保养选择。TGI=App或类型指标/整体；比重为该子品类购买指标占品类整体的百分比数据源：凯度消费者指数家庭美妆消费样本库，时间周期：截至2023/6/16的52周43新职人消费力研究食品饮料44健康、低卡食饮成为新职人的首选新职人在食品饮料功能的选择上也体现出科学性新职人会优先选择具有更多自然成分的食饮产品新职人追赶当下最新潮流，早上咖啡续命，夜晚睡前小酌新职人消费力研究食品饮料TGI=App或类型指标/整体；比重为该子品类购买指标占品类整体的百分比数据源：凯度消费者指数家庭户内消费样本库，时间周期：截至2023/6/16的52周新职人购买食饮时注重健康、低卡；较多的新职人有购买健身食品的习惯。知乎166106知乎116平台 B128109平台 B100平台 C107101平台 C103平台 D9399平台 D106功能性饮料健身食品152110增肌粉电解质水花费占比渗透率45130低卡、零糖碳酸花费占比&新职人新职人保健食品新职人消费力研究食品饮料TGI=App或类型指标/整体；比重为该子品类购买指标占品类整体的百分比数据源：凯度消费者指数家庭户内消费样本库，时间周期：截至2023/6/16的52周新职人在食品饮料功能的选择上也体现出科学性，对具备助眠、美容等功能的保健品需求更大。知乎121知乎132平台 B90平台 B106平台 C116平台 C117平台 D98平台 D101116116美容美颜功能含褪黑素渗透率渗透率46新职人新职人新职人消费力研究食品饮料TGI=App或类型指标/整体；比重为该子品类购买指标占品类整体的百分比数据源：凯度消费者指数家庭户内消费样本库，时间周期：截至2023/6/16的52周新职人青睐更健康天然和具有更多自然成分的食品，尤其会选择有机、无添加的乳制品，同时会购买均价更高的婴幼儿奶粉。知乎106111107知乎108平台 B102106103平台 B105平台 C97110102平台 C104平台 D9996100平台 D97乳制品购买行为食品饮料购买原因102129138无添加低温酸奶“更多自然成分”-占比有机牛奶渗透率占比渗透率47新职人新职人101婴幼儿奶粉均价新职人消费力研究食品饮料TGI=App或类型指标/整体；比重为该子品类购买指标占品类整体的百分比数据源：凯度消费者指数家庭户内+户外消费样本库，时间周期：截至2023/6/16的52周新职人追赶当下“早C晚A“最新潮流，早间喝咖啡提神，睡前需要小酌安神。知乎127120知乎111113平台 B124113平台 B103109平台 C126109平台 C103101平台 D96102平台 D99100早C 咖啡早间提神场景晚A 睡前小酌-花费142渗透率142均价111均价即饮咖啡啤酒113渗透率洋烈酒现制咖啡+48新职人新职人新职人消费力研究宠物经济49新职人精细化养宠，在宠物食品方面花费更高新职人养宠追求便利自动化，多采用高科技设备辅助喂养、远程监控新职人消费力研究宠物经济TGI=App或类型指标/整体；比重为该子品类购买指标占品类整体的百分比数据源：凯度消费者指数家庭户内消费样本库，时间周期：截至2023/6/16的52周新职人对宠物进行精细化喂养，购买宠物食品的均价更高。知乎104知乎128平台 B93平台 B110平台 C99平台 C113平台 D99平台 D102宠物狗宠物猫114均价113均价猫粮狗粮&50新职人铲屎官比例高养宠比例超网民均值41%新职人新职人新职人消费力研究宠物经济TGI=App或类型指标/整体；比重为该子品类购买指标占品类整体的百分比数据源：凯度消费者指数家庭户内消费样本库，时间周期：截至2023/6/16的52周新职人养宠秉承便利自动化，他们多采用高科技自动养宠设备辅助远程喂养与监控。自动猫砂盆-渗透率自动饮水机-渗透率远程监控摄像头-渗透率新职人161知乎138平台 B104平台 C105平台 D101新职人181知乎155平台 B135平台 C129平台 D102新职人168知乎185平台 B123平台 C134平台 D10951Thank You