WEY摩卡勒芒挑战计划试驾传播方案.pptx

2021WEY摩卡勒芒挑战计划传播切入点“智能驾驶”将成为智能化时代新的竞争高地随着高端自主品牌产品从标准化逐渐到差异化的转型，WEY品牌抓住契机率先推出了全新的咖啡智能汽车平台，同时发布了平台下的第一款量产车型智能化大趋势：移动的第三空间、出行大数据终端、超级算力中枢让车成为智能化的第三空间，最基本的前提条件就是要把驾驶者从“驾驶”这件事上解放出来，不再需要任何时候都100%专注于驾驶，未来用户的需求在发生变化，所以车企的理念也需要随之改变，从关心造好车，转移到更关注人以及关注用户的智能化出行体验营销目标WEY摩卡亟待建立独特外显标签强化车格印象 快速唤醒潜在用户感知以首创为突破口，制胜破格之战传播事件首创传播形式首创 自主品牌首次硬钢特斯拉 自动驾驶SUV首次长距离挑战 自动驾驶弯道挑战 首创7天3场超长线直播 首创赛事直播用户全程互动 首创超多元跨界赛事发酵传播目标打造“首创自动驾驶SUV车规级勒芒挑战”传播IP充分挖掘智能驾驶产品力的基础上扩大事件性摩卡首度搭载的咖啡智驾系统，采用众多超前的科技打造，过度的研发投入，已经让摩卡成为了中国第一个真正实现智能驾驶的座驾。“中国品牌第一智能驾驶座驾”这一IP将通过XXXX策划的事件级活动，进行大声量广扩散传播标签认知-产品技术理解-价值深化的传播过程达成圈内圈外共同关注奥迪quattro能够引领奥迪成为众多豪华品牌中的科技豪华代表，以及在BBA四驱技术中脱颖而出，靠的是“赛事”IP来进行强背书。众多全新技术的应用无不以赛事为开端，以极致验证为出发点。我们将【以赛事为依托】通过专业+跨界领域KOL为舆论“震源”，多元化视角夯实圈层共鸣事件导入西宁大柴旦-敦煌-张掖-西宁挑战周期首创，用户互动首创通过近3000公里的环线自驾，摩卡模拟挑战HWA高速驾驶辅助、NOH高速自动领航辅助驾驶智能驾驶能力摩卡7天行走西部大环线青海大环线绝大多数路段是正规的国道和高速公路，但包含一些超宽和不规则路段。也会有驾驶不规矩的车辆会随时侵占行车道，这时摩卡可以体现自动识别功能，根据环线周围的路况或避让或减速，帮助挑战者减轻行车压力。有了这一智能驾驶系统支持，挑战者在绝大部分时间下完全可以放心将控制权交给车辆，作为勒芒挑战，却进一步提升用户智能驾驶体验，达到解放手脚的效果传播规划【7天挑战团】多圈层KOL打造超舆论阵营（KOL为示意，具体以执行周期而定）楠哥说车罗伊森张抗抗俄罗斯环环B端+C端全视角观点发酵垂直+社会化平台多触点引爆阶段01:造 势通过海报形式，预热传播【中国勒芒摩卡智能7天】挑战赛，通过XXXX微博以及官微互动，海报，以及预热短片等形式进行预热传播阶段02:挑 战XXXX集结汽车圈内自媒体，科技类、女性类、外媒自媒体人、知乎大咖等跨界圈层组成【7天挑战团】，集结5台摩卡开始自驾挑战。通过7天不间断驾驶，测试摩卡通过自动驾驶与人工驾驶能否在7天之内跑完青海大环线阶段03:出 圈【7天挑战团】KOL分别通过私域流量账号进行扩散传播，形成UGC内容。进行出圈传播Roadmap预热期（4月初）爆发期（4月底-5月初）延续期（5月）传播节奏话题造势【中国勒芒摩卡智能7天】产出物：海报及短视频分发渠道：微博、微信挑战赛开启跨界圈层组成【7天挑战团】，集结5台摩卡开始自驾挑战传播：直播（弹幕互动+KOL拉赞）产出物：话题+剪辑视频+分站海报+图文连载出圈裂变XXXX配合KOL私域多渠道分发，热能延续产出物：剪辑视频+图文+海报内容节奏KOL预热视频造势：主题拟定：首创挑战？究竟多首创？预热海报主题：倒计时微博话题：话题1：自动驾驶燃油SUV车规级不间断环线勒芒挑战 首创怠速充电功能话题2：横跨多时区！7天！万里！不间断！自动驾驶就该这么玩 首创咖啡智驾话题3：行业首次全天候自动驾驶高原山路挑战 首创咖啡智驾话题4：唯一不充电自动驾驶首次车规级戈壁验证 首创咖啡智驾话题5：全网见证“全路况全天候”自动驾驶极限大考精剪视频&图文：分站赛事集锦同期扩散分站视频主题1：透明底盘植入：摩卡“俯瞰”祁连山百道弯，开启首次自动驾驶SUV弯道挑战2：网红大咖自创摩卡召唤手势舞3：摩卡夜宿【九层妖塔】拍摄地，大胆女博主5D感知魔鬼城多元短视频解读智能驾驶：主题1：应对超宽与加塞，摩卡反应有多快？话题2：解放了双手双脚的“勒芒式耐力赛事”什么样？话题3：走夜路也不怕摩卡5G终端还原3D真实环境收官海报&记录性视频：总结挑战赛看点总结性图文：智能7天！摩卡首创车规级自动驾驶赛事级挑战首创互动力MAX！赛事直播用户参与度深度发酵直播传播话题：#大阵仗！WEY 摩卡首创中国自动驾驶7天勒芒挑战 创传播新高度！#一场大家都在参与的挑战直播！首创中国自动驾驶7天勒芒挑战，我在直播间等你#互动形式首创弹幕互动：首创赛事直播过程弹幕互动，强化用户沟通时效性，用户参与感最大化。KOL集赞：首创KOL赛事直播集赞互动，借助KOL私域流量，借助KOL号召力提升粉丝关注度，实现用户关注粘度与辐射广度的同时发酵。直播渠道规模首创多矩阵直播：XXXX传播脉络全覆盖，双微+地方媒体+移动媒体打通，直播信息及入口最大化辐射。多界直播：多元化跨界出圈辐射，以KOL直播带动私域流量传播裂变，实现多界多点扩散。内容规划01【垂直领域内容】深度夯实理性价值认同智能7天！摩卡首创车规级自动驾驶赛事级挑战栏目：营销金视角形式：图文摩卡化身汽车人挑战青海大环线形式：视频（5min）对本次WEY品牌摩卡车型以赛事挑战的形式，验证智能驾驶产品力，进行营销动作解读。定调解读“摩卡首创车规级自动驾驶赛事级挑战”完成了高难度车规级自动驾驶验证，以7天不间断挑战的噱头进行“中国式勒芒”的耐力挑战。验证摩卡是真正量产的车规级高性能、全固态激光雷达和业界算力最高的AI芯片，并采用可拓展架构，将通过和【智能赛事】的结合记录性视频，全程记录摩卡“中国品牌第一智能驾驶座驾”在青海大环线驾驶过程中，车规级智能驾驶系统如何发挥系统能力，验证摩卡在高速、国道、蜿蜒山路的自动驾驶表现。同时采集驾驶过程中，不同圈层的体验口碑内容规划02【多元短视频】精准深化多元买点价值认可应对超宽与加塞，摩卡反应有多快？解放了双手双脚的“勒芒式耐力赛事”什么样？走夜路也不怕摩卡5G终端还原3D真实环境形式：短视频（15s）形式：短视频（15s）通过15秒短视频，以驾驶主视角和航拍机位，模拟发生社会车辆加塞的场景，摩卡如果通过激光雷达进行探测与应对。突出反映摩卡应对各种突发路况下，自动驾驶系统的感知能力和运算能力着重展现7天青海大环线挑战中，汽车人摩卡是如何解放挑战者的。长途勒芒式自驾本该如预想中考验耐力，本该让挑战者叫苦连天的旅程因为自动驾驶的介入，将挑战变成享受形式：短视频（15s）主要围绕7天挑战赛中，摩卡如何在夜间识别还原周围环境，构建3D感知内容规划03【多圈层KOL】持续引导圈层用户共鸣知乎科技KOL小红书美妆KOL“算力取代马力摩卡为何是新脑王“面部识别，浓妆艳抹也认出你”形式：图文“硬性”解读形式：图文“软性”种草WEY摩卡将逐步搭载全球首款能够真正量产的车规级高性能、全固态激光雷达和业界算力最高的AI芯片，并采用可拓展架构，不断迭代。并且以智能驾驶功能的复杂程度由简单到复杂排序，分别定义了HWA高速驾驶辅助、NOH高速自动领航辅助驾驶和HWP高速公路领航三种智能驾驶能力。拿消费者们最为忧心的制动系统举例，WEY摩卡采用了ESP和IBOOSTER两套独立的电子制动控制单元。单一硬件失效后，依然能提供最大-10m/s2的制动能力来维持制动控制的稳定性。同时，整个自动驾驶控系统配备了双控制器方案，两套控制器全时运转、互相监督、互为备份。当其中一个发生故障时，另一个控制器仅需20ms就可以迅速接管车辆，维持平稳的行驶状态主要围绕摩卡的人脸识别技术进行场景化体验噱头设定01首创硬刚自主品牌首次与新能源鼻祖特斯拉的同起跑线比拼核心：以硬刚彰显实力内容：在青海西宁环线起始点，驾驶摩卡和一台特斯拉车型（车型待定）同时开启环线自动驾驶挑战。特斯拉自动行驶500公里后，不得不因为无电可加，无路可走目送摩卡继续自己的赛程。在此PK路段，充分展示两款车的自动驾驶智能化水平。首创突破点：首创怠速充电功能，电力供应更可靠 首创咖啡智驾，智能驾驶更安全话题示意：#自动驾驶燃油SUV车规级不间断环线勒芒挑战#横跨多时区！7天！万里！不间断！自动驾驶就该这么玩#VS噱头设定02首创挑战汽车圈首次自动驾驶SUV的长距离挑战核心：以挑战彰显实力内容：高转青年-画车魏sir是一位汽车插画作者，在他的插画世界一直有一个“科幻梦想”就是把所有汽车工程师都梦寐以求的自动驾驶真实实现在赛道中。在【摩卡中国勒芒环线】之前，我们找到插画大师，由他创作摩卡的插画动画，将曾经的自动驾驶科技幻想进行再创作，根据摩卡挑战这一汽车界首创的【自动驾驶SUV长距离挑战】将曾经科幻作品里的幻想演变为今天行业首创的现实。首创突破点：首创咖啡智驾，长距离智能驾驶同样值得信赖。话题示意：#行业首次全天候自动驾驶高原山路挑战#唯一不充电自动驾驶首次车规级戈壁验证#首创要素贯彻始终，彰显摩卡首创佳作定位#全网见证“全路况全天候”自动驾驶极限大考#青海甘肃祁连山扁都口山路玩法说明：青海与甘肃之间横亘祁连山脉，扁都口是链接青海与甘肃的唯一山口，山口海拔高差巨大，有不下百道山弯。通过摩卡的透明车底，能够直观看到险峻山路。透明车底从视觉上仿佛飞过祁连山百道弯。并通过摩卡自动驾驶开创首次“自动驾驶弯道挑战”。首创要素：透明底盘首次植入；摩卡“俯瞰”祁连山百道弯，开启首次自动驾驶SUV弯道挑战。传播形式：直播+剪辑视频首创要素贯彻始终，彰显摩卡首创佳作定位#全网见证“全路况全天候”自动驾驶极限大考#青海大柴旦茶卡盐湖玩法说明：在茶卡盐湖，网红群众习惯进行各种自创舞蹈的短视频拍摄，此次我们将结合摩卡手势由KOL自创与摩卡人车结合的摩卡手势舞。进行网络效仿发酵。首创要素：智能挪车手势舞传播形式：直播+剪辑视频首创要素贯彻始终，彰显摩卡首创佳作定位#全网见证“全路况全天候”自动驾驶极限大考#石油小镇魔鬼城玩法说明：摩卡来到已经荒废的石油小镇，这类成为【九层妖塔】等电影的拍摄地，我们将让KOL夜宿魔鬼城，效仿曾经特斯拉在无人环境产生环境错误感知的爆梗进行趣味解读。在夜晚的魔鬼城，摩卡将会通过5G感知，看到哪些我们肉眼看不到的东西？首创要素：精准5D感知传播形式：直播+剪辑视频强势资源引流配合传播XXXXPC端XXXXPC端XXXX移动端XXXXPC主站：月度覆盖人数4051万浏览时长汽车媒体排名第二XXXXAPP：月活人数200万PC端：加强“远方”用户影响力布局抢占1000+地方媒体入口，区域市场一键即达从数据打通到数据融合，无缝对接区域下沉市场729家区域主流媒体覆盖400家区域汽车WAP覆盖4000万XXXXPC主站月度覆盖2190万 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