坦克小希品牌整合营销服务方案.pptx

S t a n d a r d p r e s e n t a t i o n t e m p l a t e f o r r e s e a r c hIndustryresearch坦克小希品牌整合营销服务方案目录重点目标拆解服 务 赋 能DisassemblyOfKeyServiceEmpowermentCONTENTS03目标解决方案T a r g e t S o l u t i o n0201CICI重点目标拆解DisassemblyOfKeyObjectives01重点目标拆解DisassemblyOfKeyObjectives三大核心诉求：公共关系PR品牌升级直播代运营一、公关关系PRP u b l i c R e l a t i o n s关键信息传播主体/对象品牌：强化品牌核心信息，梳理品牌对外沟通话术创始人：塑造吴振宇先生社会影响力，提升其在宠粮行业、资本市场话语权重。创始人XXX先生二、品牌升级B r a n d U p g r a d e品牌文化升级品牌形象升级产品形象升级三、直播代运营LiveBroadcastAgentOperation关键信息u直播带货加码，提升品牌直播专业性与直播渠道销量u积累粉丝（维系忠实用户、挖掘潜在用户）u享受直播类平台流量红利u提升与用户粘性、增强互动频次吸粉丝提销量享红利打品牌扩版图冲一线目标解决方案TargetSolution02公共关系公共关系PRPR品牌理念：精研甄选如你爱它商业策略：健康优质国货宠粮优选品牌品牌定位：价格亲民的高端宠物食品传播主题：#甄选好宠粮甄选好宠粮 陪伴更长久陪伴更长久#（暂定）1.品牌传播策略与规划BrandCommunicationStrategyAndPlanning公共关系公共关系PRPR品牌层面（传播核心点）u国内健康优质宠粮优选品牌u提供多样化宠粮定制选择方案u精研甄选，如你爱它的品牌理念u出口北美，受国际认可1.品牌传播策略与规划产品层面（传播核心点）产品层面（传播核心点）u原材料甄选高品质鳟鱼鳕鱼、优质肉牛等u国际领先的低温冷压生产工艺u符合美国饲料监管协会AAFCO营养标准BrandCommunicationStrategyAndPlanning公共关系公共关系PRPR1.品牌传播策略与规划攻守传播策略：攻守兼备 创立并举击碎高端宠粮价格一定贵的喂养误区强调坦克小希产品价格亲民品质高端宠粮传播形式：日常传播（软文/自媒体/小红书/知乎）强化“坦克小希=国货好宠粮”的品牌地位深化“如你爱它”的情感核心传播形式：日常传播+专案规划BrandCommunicationStrategyAndPlanning消 费 者 再 教 育品牌“精研甄选”巩固公共关系公共关系PRPR1.品牌传播策略与规划传播主题#甄选好宠粮陪伴更长久#日常传播口碑维护口碑维护/SEO/SEO优化优化+品牌自媒体（小红书品牌自媒体（小红书/微信微信/微博微博/抖音等）抖音等）阶段一|专案to品牌核心信息：坦克小希=国货好宠粮目的：形成坦克小希与国货好宠粮的强关联阶段二：专案to爆款产品核心信息：坦克小希=价格亲民高端宠粮目的：通过消费者再教育，击破“高端宠粮=高价格”的误区阶段三|专案to品牌理念核心信息：精研甄选如你爱它目的：打造行业大事件，提升品牌行业地位与社会认知。整体传播规划BrandCommunicationStrategyAndPlanning品牌专案#国货好宠粮#公共关系公共关系PRPR1.品牌传播策略与规划品牌专案国货好宠粮阶段前期中期后期内容关注国货好宠粮了解坦克小希信赖坦克小希核心创意消失的宠粮视频内容概要：以宠物视角破解谜团，到底是谁偷吃了宠粮。视频时长：15s、3-5min匹配多类平台视频时长特征进行全面投放。“1分钱秒杀”萌宠版拼多多H5小游戏。内容概要：以“1分钱秒杀”宠物拼团的形式，销售一定量的坦克小希宠粮。强化“价格亲民的高端宠粮”的市场定位表现形式：H5小游戏增加活动趣味性与裂变传播。“毛孩子回忆录”线上晒毛孩子大赛，号召粉丝上传与毛孩子的合影，通过滤镜技术（5年后变老滤镜），自动生成照片回忆录。发布平台微信（视频号）、抖音、快手、优酷、爱奇艺、B站微博、抖音、微信微博、抖音、微信BrandCommunicationStrategyAndPlanning消失的宠粮消失的宠粮（萌宠大侦探）病毒视频创意思路有一天早晨，猫咪A想来之后，突然发现昨天主人买的宠粮不见了。于是，开始怀疑周边的猫咪和狗狗。开始了一系列的寻找线索、排除嫌疑宠的故事话题点：话题点：#国货好宠粮#，坦克小希产品漏出。以宠物视角揭秘产品卖点（原材料、配方、出口标准）中期：了解坦克小希传播核心：坦克小希=价格亲民的优质宠粮传播话题：#宠物拼团#、#狗子快来砍一刀#、#喵星人拼团黑科技#后期：信赖坦克小希传播核心：如你爱它5年之约创意思路：号召用户晒毛孩子比赛，伴随着时间的转动，浮现出5年之后滤的画面（人与宠物合影）。传播话题：#如你爱它#、#如你爱它晒娃狂魔#5年laterlater坦克小希创世人吴振宇？塑造吴振宇先生个人社会影响力提升宠物食品行业、资本市场话语权重。坦克小希创始人吴振宇公共关系公共关系PRPR2.创始人传播策略与规划FounderCommunicationStrategyAndPlanning战略规划宠粮行业研判投资圈从业经历坦克小希商业模型宠粮行业峰会大咖?传播内容维度吴振宇是谁？凭什么这么牛？坦克小希成功的秘诀从业经历/求学经历创业故事公共关系公共关系PRPR2.创始人传播策略与规划FounderCommunicationStrategyAndPlanning坦克小希创始人吴振宇?行业白皮书垂直领域树立权威剖析创业经历经典案例人人议论事件营销全网知名度坦克小希私董会社会资源联合强化人设标签投资头脑/商业思维/热衷公益/青年企业家以坦克小希品牌创始人身份，联合农科院、农大动物营养专家，共同发布中国宠物行业中国宠物行业白皮书之国货品牌崛起时代的白皮书之国货品牌崛起时代的来临来临行业白皮书1公共关系PR2.创始人传播策略与规划FounderCommunicationStrategyAndPlanning将坦克小希品牌的崛起作为案将坦克小希品牌的崛起作为案例，进行分析，穿插介绍创始例，进行分析，穿插介绍创始人创业初心、毛孩子故事、如人创业初心、毛孩子故事、如你爱它的情感共鸣等。你爱它的情感共鸣等。剖析创业经历2公共关系PR2.创始人传播策略与规划FounderCommunicationStrategyAndPlanning行业大行业大V V剖析剖析短视频层层揭秘短视频层层揭秘全方位解读吴振宇全方位解读吴振宇内容方向：小小的宠粮年赚1亿的秘密上班天天撸猫的公司，你见过吗月薪1万加双休，结果却让我天天铲屎上了8天班7天在遛狗，老板还要给我加薪？我俩到底谁有病短视频账号矩阵连续剧+多角色+萌宠客串演绎与毛孩子之间的冷暖故事。事件营销3公共关系公共关系PRPR2.创始人传播策略与规划FounderCommunicationStrategyAndPlanning创意思路：创始人路边偶遇流浪狗，救助流浪狗的故事，植入毛孩子喂养、驱虫、医疗等知识，漏出坦克小希产品。#毛孩子喜当爹#、#到底要不给别人养孩子#（毛孩子里也有老实人）更多详细内容见“短视频账号矩阵”部分。短视频账号矩阵连续剧+多角色+萌宠客串演绎与毛孩子之间的冷暖故事。事件营销3公共关系PR2.创始人传播策略与规划FounderCommunicationStrategyAndPlanning品牌升级坦克小希品牌所处的发展阶段T h e D e v e l o p m e n t S t a g e O f T a n k X i a o x i B r a n d品牌态度成长阶段品 牌 认 知 期品 牌 美 誉 期品 牌 忠诚 期知名度熟悉度美誉度偏好度忠诚度推荐度未提示第一提及提示下认知品牌美誉品牌偏好重复购买品牌推荐品牌不是一成不变的，随着品牌自身发展阶段，不同市场环境、新的审美、新的消费群体多个因素决定，品牌需要不断升华与蜕变适应市场。品牌升级1.品牌文化升级B r a n d I m a g e U p g r a d i n g1）品牌故事：创始人创业故事大鱼的故事之初见；人生的第一个毛孩子2）品牌slogan旧：精研甄选如你爱它新：如你爱它陪伴长久宠爱一生如你爱它精研甄选宠爱一生精研甄选国民好粮3）品牌文化理念（品牌愿景、品牌使命）4）品牌价值升级投身公益事业参加有组织的宠物行业相关公益活动，提供相应的食品或医疗支持，提升坦克小希品牌价值。与宠物救助站、宠物收容所等合作，定期赞助食品或提供医疗支持。组织“领养替代购买”的公益活动，帮助更多流浪猫狗，找到温馨的家园，找到有缘分的主人。品牌升级1.品牌文化升级B r a n d I m a g e U p g r a d i n g公益海报示意公益海报示意 坦克小希品牌视觉形象，诞生于2019年7月，至今已有快3年的时间。正如不团壮大的团队，不断突破的销量，品牌视觉形象同样需要升级。品牌视觉形象资料回顾品牌：坦克小希英文：tankcici公司：河南坦克小希宠物食品有限公司服务：品牌策略/品牌形象/产品包装时间：2019.7品牌升级2.品牌形象升级B r a n d I m a g e U p g r a d i n g品牌升级2.品牌形象升级B r a n d I m a g e U p g r a d i n g坦克小希坦克小希品牌品牌IPIP化化品牌是消费者对一个企业及其产品、服务、文化价值的一种评价和认知，是一种市场信任。IP，可以承载图片、文字、音频、视频等多种文化创意形态，最终体现的是人在文化与情感上的共鸣。坦克小希品牌IP化，视觉设计方向：形象动物化+性格拟人化品牌升级2.品牌形象升级B r a n d I m a g e U p g r a d i n g品牌升级2.品牌形象升级B r a n d I m a g e U p g r a d i n g品牌升级2.品牌形象升级B r a n d I m a g e U p g r a d i n g原：形象扁平化，记忆点不深刻新形象（方向）品牌人设（性格色彩、奶凶、呆萌、蠢萌）坦克小希形象：有态度的萌宠品牌升级3.产品形象升级B r a n d I m a g e U p g r a d i n g产品形象升级延续品牌形象风格与特点设计原则：扁平化、信息传递、视觉冲击等服 务 赋 能S e r v i c e E m p o w e r m e n t03ServiceEmpowerment赋 能 服 务02/02/事件营销事件营销创始人IP账号官方账号01/01/短视频账号矩阵短视频账号矩阵03/03/私域运营私域运营短视频事件营销全网事件营销04/04/跨界联名跨界联名品牌定位（名称/标签/形象）视觉设计（头像/签名/朋友圈封面）内容定制（产品圈/案例圈/见证圈）文创周边高校联合爱宠公益活动礼品定制赋能服务1.短视频账号矩阵S h o r t V i d e o A c c o u n t M a t r i x创始人IP号账号名称：毛孩子喜当爹账号定位：宠物视角，用镜头记录毛孩子从出生到茁壮成长的故事。视频内容：认养幼崽茁壮成长毛孩子故事分享故事情节：毛孩子某天突然在路边听到小狗的叫声，于是牵着主人一起寻找叫声，发现了一只小狗在草丛里。于是，毛孩子喜当爹，用镜头记录毛孩子从出生到茁壮成长的故事，过程中穿插专业宠物知识分享。对标账号3条视频涨粉27W赋能服务1.短视频账号矩阵官方账号账号定位：短视频带货、直播带货内容方向：坦克小希萌宠日常轻事件营销信息源（铲屎大赛/）与宠物IP账号互动，提供宠粮、医疗援助支持关爱宠物公益活动宠物喂养知识培训与互动（视频留言、直播间弹幕）宠物粮食的选择技巧与方法。公域引流直播变现私域转化S h o r t V i d e o A c c o u n t M a t r i x赋能服务2.事件营销E v e n t M a r k e t i n g用新闻逻辑做传播短期迅速-引爆话题、裂变传播短视频+新闻事件（人为制造/借助热点，时效性强、迅速曝光）赋能服务3.跨界联名CrossBorderJointBranding坦 克 小 希 品 牌IPx文 创 周 边坦克小希品牌IP人物形象应用延展，例如萌宠文具盒、萌宠帆布袋，扩大IP形象使用场景，增强与用户之间的粘性。用途：赠品、伴手礼等THANKS感谢聆听