中国银行保管库开馆仪式活动方案.pptx

中信银行保管库推广方案1 1概念思路推广策略媒体策略CONTENS目录23软装布置6费用预算7VI设计4导视系统5PART 1策 略 思 路产品好易仓宝库一号中信宝库人群定位中端人士中高端人士高端人士优势10年品牌积累沉淀便利安全的的仓储服务，温湿控制装置自存仓形式多样：个人仓储、艺术品仓储、商业仓储以及红酒仓储国际之都地理优势，上海地标名气效应名人马未都名气人效应顶级的安防设备恒温恒湿的保存环境大空间保管箱库房原中信银行现金库高标准级别的安防设计高私密性恒温恒湿的保存环境劣势安防设备不够顶级保管箱体尺寸偏小产品初面世，品牌尚未成型产 品 分 析卖 点 提 炼中信宝库差异化卖点：比肩世界级银行保管技术，为社会顶层人士提供空间更多，私密性更高的尊贵保管库服务一个比肩香港汇丰银行私人宝库深圳建成中国首个顶级地下超大宝库开启了城市升级民生配套的宝库时代标志着专门从事第三方专业级保管箱的顶级配套服务来到深圳010203040506收藏供需保管库具备收藏有利条件.艺术品租赁艺术品按揭与抵押艺术品产权交易艺术基金艺术银行与信托艺术嫁给金融随着文化产业快速发展，将成为国民经济支柱性产业。银行应予而生各种相关艺术金融以满足社会需求，收藏也相当于一种稳健的长期增值的投资方式已逐渐被人所推崇。古代密室储存l古代富裕人家都会有密室收藏，贫困人家也会有暗格收藏l国家及各地博物馆会严格注重各项收藏品存储条件l近代个人收藏以保管库为最佳选择l随着收藏家日益增多，保管库的需求急剧上升收藏品之所以珍贵在于凝聚这父辈文化理念的价值，而要保存其珍贵的价值，则要极其注重收藏品的保存条件1、温度和湿度2、有害气体和灰尘3、霉菌和虫害4、光线博物馆收藏保管库收藏收藏供需中国首个保管库房，为你打造一个私属藏品空间宝库艺术中心相辅相成，艺术文化与珍存藏宝永世传承广告语（一）馆藏宝库 开启你的完美人生时光流逝 臻品永存广告语（二）以德点金 以信为玺广告语（三）信 藏 阁产品命名备选：中信品库、易藏阁、澜阁、信玺库PART 2推 广 策 略7月8月9月10月11月12月产品起势期品牌爆发期持续发声期品牌推广热度7月8月9月10月中信宝库开幕仪式下旬11月12月广州国际艺术博览会12.2-12.5城市巡展圈层活动&事件营销产品起势期品牌爆发期持续发声期公关活动规划宣传高潮期持续发声期活动策略：中信银行宝库开幕仪式关键词：名人效应、稀缺资源、热门话题目的：以活动作为产品品牌发声的传播介质，对外输出品牌信息，利用名人效应，高端资源嫁接，奠定产品初面世的品牌高度活动亮点：邀请名人出席活动嫁接高端文化艺术资源现场展示名人沙龙专题讲座8月10月1月7月起势活动产品起势期持续发声期8月10月1月产品起势期活动策略：奢侈品慈善拍卖晚宴/馆藏类博物馆战略合作/品牌圈层类活动关键词：慈善、名人、圈层、城市事件目的：持续的活动发声，不断吸引社会关注，把社会舆论推向高潮借助知名人士、知名机构的名气，制造事件营销，制作新闻话题，拔升品牌高度，提高宣传影响力圈层活动，发掘潜在客户活动亮点：明星助阵慈善拍卖活动依托知名机构的战略合作，增加品牌的附加值赞助社会知名慈善机构艺术活动，树立品牌形象7月圈层活动&事件营销品牌爆发期8月10月1月产品起势期7月宣传高潮期活动策略：城市巡展/广州国际艺术博览会关键词：机构、商圈、客群、话题延续目的：定点宣传，直面客群，挖掘潜在客户活动亮点：有针对性的选择巡展地点，以高品质的展场效果，1对1的专业服务，吸引客群借助国际艺术博览会的平台，有效的展示产品，定制专题艺术文化沙龙，制作新闻点持续发声期城市巡展博览会产品起势期视频宣传产品起势期中信宝库开幕仪式文化价值 宝库传承中信银行保管库开幕仪式活动主题备选画面活 动 流 程嘉宾签到所有嘉宾到场签到开业仪式外场举行开业仪式参观金库邀请嘉宾进入金库参观艺术沙龙现场邀请知名人士分享相关艺术品知识增加文化氛围资源推介艺术文化资源嫁接，制作新闻话题嘉宾签到在钥匙上签字并安放到签到墙上的形式进行签到开业仪式舞台设立于于银行门口和中信大厦中间，既能够聚集人气，又不影响正常营业开业仪式以剪彩的形式进行艺术沙龙邀请知名人士现场开设艺术沙龙，讨论文化与金融相关讯息，或是鉴定课程，可融入茶艺增加古色古香的文化气息为什么金融会“爱”上艺术?地产之后，“文产”接盘？未来，我们走向哪里？沙龙话题在美国和欧洲，艺术品与金融资本联手早已是司空见惯的现象，金融资本介入到艺术品投资和收藏领域，已经成为发达国家艺术品市场的主要推手。世界上历史最悠久和投资业务最大的几家银行，包括瑞士联合银行、荷兰银行等金融机构，都涉猎并已经形成了一套完整的艺术银行服务系统，下设有专门的艺术银行部。花艺氛围台花全场以红白为主色调，一为中信银行主色调并且红色为开业喜庆色，二则体现以中西结合的简约风格为主迎宾花柱金库内设立花柱以及摆设台花签到处设立迎宾花柱大厅静态氛围展示以红白为主色调，一为中信银行主色调，二则体现以中西结合的简约风格为主为不影响营业厅的正常营业，通过简单的花艺配合导视牌，导视嘉宾动线金库内设立花柱以及摆设台花艺术品展示廊展示各种收藏品以增加现场文化氛围，可为文物、书画、名表等相关资源艺术沙龙以古色古香的视觉作为背景，主舞台设置白色沙发，现场设置吧台供来宾就做茶点会现场供应精致冷餐服务，以西点及咖啡、果汁饮料为主；资源推介“信藏瓷韵”瓷器展览 中信银行与收藏家协会联手打造中信宝库收藏臻品展协会以开展收藏文化为核心的学术研讨活动，引导收藏爱好者树立正确的收藏意识，热爱祖国，为国藏宝；配合政府主管部门组织社会力量发掘民间传统文化资源，为市民提供公共文化福利的各种展览活动。协会致力于服务市民、为政府建言献策，加强公共文化服务体系建设；面向基层、走进社区，让收藏文化为构建和谐社会服务。如今，会员的收藏涵盖了古今书画、古今玉器、古今佛教文化艺术品、古陶瓷、青铜器、古漆器、古钱币、竹木角雕、宝玉石、观赏石、邮币卡类、杂项等各个门类，曾多次参加全国收藏协会高峰论坛，进行学术研讨和交流，（在全市社会组织评审中，深圳市收藏协会是唯一获得AAA级公益性文化类社团，）在全国收藏界有较高的影响和声誉。深圳市收藏协会深圳市收藏协会会长韩昌晟（左）、秘书长郑永东（右）深圳市古玩协会深圳市古玩协会成立于2013年7月1日古玩行业协会严常明会长协会成立后，以弘扬中华民族灿烂文明，加强文物的宣传、保护，促进深圳古玩市场进一步规范化，合理利用文物资源，推动深圳古玩行业的发展，繁荣深圳文物事业为宗旨，主要从事瓷器、金银器、铜器、玉器、字画、雕刻工艺、古典家具及各类工艺艺术品等文物的宣传、保护，进行行业的自我监督和管理。名人推介古方（玉器鉴定专家）1962年生，北京市人。1986年毕业于北京大学考古系，获历史学学士学位。1989年毕业于中国社会科学院研究生院考古系，获历史学硕士学位。1989年至1997年工作于中国社会科学院考古研究所，任助理研究员，从事汉唐时期考古发掘和中国古代玉器研究。1997年至1999年，美国纽约大都会艺术博物馆亚洲艺术部访问学者。2000年至2010年，科学出版社文物考古分社特约编辑，主编中国出土玉器全集和中国传世玉器全集。2011年起至今，任中国收藏家协会常务理事、学术研究部主任；中央民族大学民族学与社会学学院文物考古研究所客座研究员等职。主要从事中国玉器的研究、调查、教学、出版、鉴定和展览工作。名人推介王立军（青铜鉴定专家）著名收藏家、青铜器、佛造像、陶瓷鉴定专家，中国传统文化艺术鉴定评估委员会副主任，文化部中国艺术品评估委员会副主任兼综合艺术委员会主任，中华民间藏品鉴定委员会主任，中华全国古玩商会鉴定中心主任，中国荣宝出版集团艺术总鉴，收藏快报东方收藏专家委员会主任，北京大学，清华大学，南京大学，上海大学，美国孔子学院客座教授，香港中国艺术研究中心研究员、高级鉴定师。2008年中国收藏界十大人物，2009年艺术品打假特别奖，2009年亚太地区文化大奖。是我国实战型鉴定家的领军人物。名人推介曹建文（陶瓷鉴定专家）1962年7月出生于江西省高安市，1985年7月毕业于山东大学哲学系，1993年6月毕业于清华大学社会科学系，现在东南大学艺术学系攻读博士学位，师从张道一先生。景德镇陶瓷工艺美术专业副教授，中国古陶瓷学会会员，现为景德镇陶瓷学院设计艺术学院副教授，史论教研室主任，美术学和专门史专业硕士生导师，同时兼任景德镇民窑艺术研修院古陶瓷陈列馆馆长，景德镇国际陶瓷文化交流中心顾问，中华博物网专家委员会委员。曹建文从事陶瓷历史研究有十余年的历史，擅长于景德镇陶瓷历史研究与古陶瓷鉴定。曹建文现为景德镇陶瓷学院设计艺术学院副教授，史论教研室主任，美术学和专门史专业硕士生导师。同时兼任景德镇民窑艺术研修院古陶瓷陈列馆馆长，景德镇国际陶瓷文化交流中心顾问。品牌爆发期圈层活动&事件营销奢侈藏品慈善拍卖晚宴活动地点：酒店活动形式：美食+拍卖+明星助阵邀约人群：有较强社会责任心热衷于慈善事业各行业的领军精英活动内容：与慈善机构合作举办，邀请企业家及善翁们捐助个人收藏进行拍卖，同时还将明星助阵慈善晚宴，将部分拍卖所得捐赠慈善机构用作资助贫困地区之用活动目的体现中信宝库的人文情怀和社会责任感建立艺术藏品交流平台发掘潜在客户，建立品牌美誉度与拍卖行战略合作寻求与国际知名拍卖行（苏富比、佳得士、恒丰集团等）达成战略合作，在拍卖、艺术品鉴定、收藏投资、仓储等领域展开全方位的合作，共同搭建艺术品保存、交流、交易平台，为收藏爱好者带来一个可靠的服务平台。借此制作新闻话题，拔升品牌高度与馆藏类博物馆合作寻求至正博物馆合作，以中信保管库为冠名举办专题展览，通过与知名博物馆合作制造新闻宣传点释放品牌信息，再通过专题展览吸引目标圈层客户参加，现场布置植入品牌信息，进一步吸引客群注意，强化印象圈层活动与深圳乃至珠三角地区的顶级会所、俱乐部进行合作（如华会所、觐海台），举办高端藏品沙龙、艺术评鉴会，通过圈层活动，释放品牌信息，发掘潜在客户国际艺术博览会广州国际艺术博览会是华南地区唯一经文化部批准，中国美术家协会与广州市人民政府联合主办的国际艺术博览会，是中国历史最悠久的博览会之一。已成功举办20届，广州国际艺术博览会是一场全民的艺术盛会，珠三角地区集全民力量推进的文化艺术事业，与所有的艺术机构、艺术家、艺术爱好者携手共创全球最佳艺术品交易现场，聚焦全球藏家目光！参与每年一度的广州国际艺术博览会等大型展览活动，借此平台作为品牌信息输出口，参展期间，针对艺术品收藏展开专题沙龙，定向邀请目标客群，挖掘潜在客户。持续发声期城市巡展活动信息活动时间：10月份（持续1个月左右）活动地点：广东区域一、二线城市高端场所或购物中心活动形式：静态展示客群定位：社会高端富豪，艺术品收藏家活动内容项目展览1.巡展选择5-6个合适的高端场所，如深圳万象城、欢乐海岸、广州天河城、大棚游艇会、华会所、慈溪会、观澜湖高尔夫球场等.2.多地同时进行，活动时间持续1个月3.线上针对产品的不同角度进行卖点宣传，吸引客群前来展厅咨询PART 3媒 体 策 略7月8月9月10月中信宝库开幕仪式下旬11月12月广州国际艺术博览会12.2-12.5城市巡展圈层活动&事件营销产品起势期宣传高潮期持续发声期媒体推广线上媒体报媒户外广告线上媒体报媒电梯广告户外广告周刊杂志电台线上媒体报媒电梯广告周刊杂志博览会广告宣传高潮期持续发声期宣传策略1.产品面世前的线上线下媒体新闻预热2.邀请多家知名媒体出席活动，与媒体联合举办系列专题报道，以大题引发关注，针对开幕仪式的名人出席，艺术沙龙的热点演讲，如艺术金融的发展趋势话题（采访政府领导、艺术界和金融界名人），为产品发展证值，构想未来发展蓝图3.垂直类、社区类媒体后续小题多频次强化市场印象4.在传播内容中，强调产品的地域稀缺性优势，形成产品壁垒，快速建立品牌认知媒体渠道报媒晶报、深圳特区报、深圳晚报、深圳商报、南方都市报、广州日报、羊城晚报、南方日报、深圳日报网站新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰网、新华网、深圳之窗、深圳新闻网、财经生活网、雅昌艺术网、全球艺术网、赢商网、奥一网、华夏收藏网、南方网、东方网、和讯、人民网、第一财经、光明网、房天下户外广告机场航站楼、VIP候机厅8月10月1月7月活动宣传前期预热产品起势宣传持续发声期8月10月1月产品起势期宣传策略1.邀请知名媒体出席活动，针对活动的名人出席，知名机构的深远合作方向，社会公益事件作为新闻爆点，多角度宣传点，全渠道发布2.面向顶级的客群，与高端杂志或高端会所周刊进行深度合作，制作专题报道，精准投放媒体渠道报媒晶报、深圳特区报、深圳晚报、深圳商报、南方都市报、广州日报、羊城晚报、南方日报、深圳日报网站新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰网、新华网、深圳之窗、深圳新闻网、财经生活网、雅昌艺术网、全球艺术网、赢商网、奥一网、华夏收藏网、南方网、东方网、和讯、人民网、第一财经、光明网、房天下周刊杂志航空杂志，空中之家杂志，精英生活杂志，云中往来杂志、私享、ROBBREPORT罗博报告、环球奢侈品报告财富珠宝周刊、中国黄金报、玉宝石周刊、环球杂志、财富7月事件营销话题炒作话题爆发宣传8月10月1月产品起势期7月宣传高潮期宣传策略1.定点宣传，辐射周边社区2.借助博览会媒体平台发声媒体渠道网站新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰网、新华网、深圳之窗、深圳新闻网、财经生活网、雅昌艺术网、全球艺术网、赢商网、奥一网、华夏收藏网、南方网东方网、南方网、东方网、和讯、人民网、第一财经、光明网、房天下周刊杂志航空杂志，空中之家杂志，精英生活杂志，云中往来杂志、私享、ROBBREPORT罗博报告、环球奢侈品报告财富珠宝周刊、中国黄金报、玉宝石周刊、环球杂志、财富广州国际艺术博览会现场广告位城市巡展定点宣传博览会媒体投放持续报道宣传媒体资源（网站类）媒体资源（杂志类）PART 4VI 设 计标识方案一标识方案二标识方案二广告画面方案一广告画面方案二广告画面方案三宣传视频以中信金库高端的品牌形象作为视频开端，借助第三人称的角度拍摄演示产品的操作流程，再通过细节的特写捕捉，或特效制作，呈现产品的卖点，最终达到品牌宣传、操作演示的效果PART 5导 视 系 统导视设计古朴风导视设计现代风PART 6软 装 布 置古 朴 风软装古朴风(电梯出口）软装古朴风(前台）软装古朴风(墙面处理）软装古朴风(墙面处理）现 代 风软装现代风(电梯出口）软装现代风(前台）软装现代风(墙面处理）软装现代风(墙面处理）PART 7费 用 预 算费用预算序号事项名称报价1金库开幕仪式活动活动执行费用100000邀请专家古方（玉器鉴定专家）40000王立军（青铜鉴定专家）40000曹建文（陶瓷鉴定专家）25000古玉器、青铜器展品单展5件2000010件25000混合展10件3000020件350002金库宣传视频脚本撰写、导演、拍摄团队（灯光、道具、美工）、演员道具、后期制作（注：费用根据最终方案选定的导演、拍摄团队和制作团队级别而定）拍摄1天+素材剪辑，专业制作团队，时长3分钟100000拍摄2天+素材剪辑，知名制作团队，时长5分钟150000广告片级别导演团队，时长5分钟2500003VI设计标识、辅助形、广告画面、手册、折页（不含物料制作）300004导视系统设计方案设计（不含物料制作）150005软装布置物料采购、制作100000注：费用根据最终执行方案而定，此报价含税费起势期工作计划宣传片宣传物料设计软装布置活动资源开幕活动7月8月9月合同拟定、确认脚本制作、沟通、筹备修改、确定主画面延展物料（VI）设计、修改修改、确定方案物料采购、制作确定方案延展物料设计、制作洽谈、确认物料制作7.11-7.15（5天）7.18-7.27（10天）7.11-7.15（5天）7.18-7.31（21天）（7天）7.13-7.15（3天）7.18-7.24（7天）现场布置（12天）7.25-7.29（5天）8.1-8.14（14天）现场布置（2天）8.8-8.14（7天）活动执行拍摄、后期制作7.28-8.7（11天）修改、正稿8.8-8.14（7天）THANKS