建筑涂料行业发展战略探讨.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,10/11/2014,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019/9/28,#,近,10,多年来，随着人民生活水平的日益提,高，建筑涂料行业的发展迅速，总产量已经突破,100,万,t,，成为仅次于,x,国的世界二大建筑涂料,生产国。然而我们不得不看到高速发展背后存在,的诸多问题，市场集中度不高，进入壁垒较低，,产品差异化程度较低。,我国的建筑涂料市场发展还不是很成熟，体,现在：一，可替代产品的潜力有待开发，建筑涂,1,料的消费水平较低，产品结构不合理和市场竞争,不规范；二，市场结构不合理，体现在企业数量,过多，区域分布不均衡，市场集中度不够，外资,企业领导市场；三，国内的建筑涂料企业缺乏竞,争力，特别是产品技术相对较落后，品牌营销水,平较低。,如何促进,x,国建筑涂料行业的发展，特别是,国内的建筑涂料企业的发展，经过对国内建筑涂,2,料市场的分析和了解，本文尝试着提出以下发展,战略。,1,集约化发展战略,1.1,走化发展的道路我国,国内建筑涂料企业一般生产规模都比较小，由于,规模小，产品品种系列少，成本高，生产效率低，,市场竞争能力弱，根本不具备全国范围的竞争,力，甚至守住区域市场的能力也难做到。为此，,建议采取政策鼓励和行业协会协调的方式，对现,3,有小规模生产企业，采用跨地区、跨部门联合和,兼并收买等方式进行改造，并有计划地重点扶植,一些有条件的地区和企业，逐渐形成年生产能力,在（,3,5,）万,t,以上，多品种配套，具有国际竞,争能力的大型企业。在世界范围内，化经营是一,种潮流，也是一种趋势。通过兼并获取市场是一,条可取之路。生产规模和市场的扩充可解决大而,全和小而全的问题，体现出规模经营在资金、技,术、管理等方面的综合效益。因为现在的建筑涂,4,料企业多数是民营企业，采取一些零售业态的合,作方式也是可行的，比如作为某知名品牌的特许,加盟商，或者为其它区域的大的企业作,OEM,生产,等等。实践证明，化经营是一种比较有效且能够,很好地抗拒市场风险的经营方式。其主要优点在,于能够实现资源的集中综合利用和高效配置，能,够实现范围内的业务配合和资源共享，降低生产,运行成本，提高整体效益。,1.2,走名牌化发展的,道路走集约化经营的道路就必须要树立强烈的,5,名牌意识，创建国家级、国际级的名牌产品。因,为名牌意味着质量、效益，是企业的信誉，是企,业和产品在国内、国际上的声誉，是企业市场竞,争能力的综合表现。,企业的发展、行业的成熟往往遵循产品竞争,规模竞争品牌竞争的内在规律。名牌已成为,优化资源配置、提高经济效益的动力和源泉，成,为所向披靡的竞争利器。充分发挥现有名牌的效,6,端午假期结束，我就要踏上回校的路程，就在我要出屋的时候，在破旧的窗台上,应，扩大规模，向同类企业辐射，向规模化、集,约化发展。,1.3,走专业化发展的道路从建筑涂料品种来,看，很多企业追求小而全，市场上炒作什么概念,的涂料，就开发什么涂料，却没有形成自己的拳,头产品。另一个方面表现在同一个企业同样的产,品，品牌却有好几个，每一个品牌下面还有若干,子品牌。我们必须优化企业结构，加强专业化生,7,产。为提高全行业的经济效益和稳定产品质量，,要积极鼓励、引导企业向专业化方向发展：树脂,生产专业化、涂料生产专业化、色浆生产专业化，,并在此基础上形成规模化生产。同时部分企业要,调整产品结构，保留开发符合环保要求，适合市,场的优势产品，创出有特色的品牌，走一条集约,化的发展道路。,2,科技兴业战略,2.1,加强科研开发技术是企,8,业发展的保证。目前，建筑涂料市场竞争越来越,激烈，而支持企业发展的最有效办法就是技术创,新或技术变革，只有不断将先进技术通过成果的,转化在产品中体现，才能在激烈的竞争中立足。,由于科技开发的经费不足与科研力量的缺乏，我,国的建筑涂料的科技研究成果不多。在建筑涂料,科技开发方面，仿制的多，低水平重复的多，创,新的少。很多建筑涂料厂家每年只投入很少资金,用于研发，有些根本就没有技术人员或者请一些,9,兼职的化学师，经年累月生产同样的产品，和国,外先进国家相比，差距很大。国外大型的涂料和,原材料，对建筑涂料及其原材料的科技研究和开,发应用都非常重视。一般情况下每个都会拿出每,年销售额的,5%,作为的研发费用，对于一些基础性,研究，更是不惜巨资投入，当然他们也因此获得,丰厚的回报。因此我国国内的建筑涂料行业必须,要加大对研发的投入。,10,2,2,加速高素质专业人才的培养人才缺乏和,不配套曾经严重制约着我国建筑涂料的发展。要,实现建筑涂料行业的现代化，需要尽快培养和造,就一流的高素质的人才，包括富有创新才能的科,研人才，各类高级企业管理人才。没有一流的科,研人才，就难以掌握现代化的建筑涂料技术，就,不可能生产出优质的产品。没有一流的管理人,才，就不可能实现建筑涂料的集约化经营。因此,应以战略的高度，加速高素质人才的培养。,2.3,11,提升建筑涂料产品档次为了提升我国建筑涂料,行业整体的技术水平，国内的建筑涂料企业应该,加大科研的投入，紧跟世界潮流，不断创新，开,发出新的品种。具体的发展方向包括：,（,1,）向低,VOC,方向发展。当今世界，人类,赖以生存的环境越来越多地受到人们的关注。建,筑涂料的品种结构应向着减少含量、向着,绿色产品、环保化发展。,12,（,2,）向功能化发展。除了研究开发各类功,能性涂料，包括防火涂料、防水涂料、防霉涂料、,保温涂料等，还应加紧研究和开发建筑装饰中出,现的难题和新问题，满足各类建筑对不同功能的,需求。,（,3,）向高性能、高档次发展。逐渐淘汰落,后工艺、落后设备和品质低劣的产品，重点研究,有机硅改性丙烯酸树脂涂料、水性聚氨酯涂料以,13,及氟碳树脂水性化涂料，以适应和满足我国高层,和公共建筑外装饰的需求。,2,4,解决好原材料配套发展建筑涂料所用的,专用乳液、助剂、颜料等目前还存在着品种少、,质量不稳定、供应不足、价高等问题，严重制约,着建筑涂料行业的发展。建议国内的原材料工业,可以利用目前进口原材料大量涌入国内涂料市,场的时机，借鉴别人的经验，提高我们的产品性,14,能，缩短与国外的差距，现在应该是时机较为成,熟的时候，同时也要加强自主研发的投入。,2.5,重视涂装施工的研究建筑涂料产品在市,场上出售，严格地说只是一种半成品，只有将它,装饰到建筑物表面形成涂膜后，才成为真正的成,品。涂膜能否充分发挥预期效果，与使之形成涂,膜的配套产品和施工技术有很大关系。国外对一,种新的涂料品种问世后，对其涂装施工技术研究,15,非常重视，对其施工基础条件、施工方法、施工,机具、施工环境以及施工中可能出现的问题和补,救办法等都进行较深入具体的研究，并相互提出,详细的施工规范和验收规程。特别为了适应家庭,装饰的发展需要，研究和开发了适用于家居装饰,的产品小包装以及简便适于自己动手的施工机,具，并为用户提供了很通俗、详细的施工方法。,国外这些经验很值得借鉴和发展。,16,3,环保健康战略,3.1,绿色环保涂料的兴起绿,色建材是指采用清洁生产技术，少用天然资源和,能源，大量使用工业或城市固态废弃物生产的对,人体、周边环境无害的健康、环保、安全、消防,型建筑材料，国际上也称“生态建材”、“健康建,材”或“环保建材”。绿色环保涂料作为绿色建,材的一种，同样是对涂料“健康、环保、安全”,属性的评价，包括对生产原料、生产过程、施工,过程、使用过程和废弃物处置五大环节的分项评,17,价和综合评价。,3.2,绿色环保涂料的特征绿色环保涂料的基,本功能除作为建筑涂料的基本实用外，还在于维,护人体健康、保护环境。因此，绿色环保涂料与,传统涂料相比，应该具有以下三个特征：,（,1,）在产品配制或生产过程中，不得使用,甲醛、卤化物、芳香族碳氢化合物；产品不得含,有汞及其化合物，不得使用铅、镉、铬及其化合,18,物及添加剂。,（,2,）严格控制涂料,VOC,的释放量，禁止使,用有毒有害的溶剂。（,3,）产品不仅不损害人体健,康，而且应有益于人体健康，产品要具有多功能：,如抗菌、防霉、隔热、阻燃、防火、调温、消声、,消磁、防射线、抗静电等等。,3,3,环保健康战略对建筑涂料企业的意义可,持续发展不仅对一个国家有重要的意义，对一个,19,企业也同样非常重要。一个建筑涂料企业只有生,产符合健康环保的建筑涂料，才能提高企业在消,费者心目中的地位，树立和改善企业形象，因此,具有持久的生命力，才能使企业实现可持续发,展。,3.4,环保健康战略的保证措施生产绿色环保,涂料除了要有技术和原材料外，还与企业的经营,管理、的政策法规、产品的技术创新、教育培训,20,以及公众参与和监督有着紧密的联系。因为企业,的经营管理是生产绿色环保涂料的体现主体，的,政策法规是生产绿色环保涂料的调控手段，产品,的技术创新是生产绿色环保涂料的强大推动力，,教育培训和公众参与是生产绿色环保涂料的保,障。因此，要确保企业有动力和能力销售绿色环,保涂料产品，还要求、行业协会、企业自身、公,众等各方采取相应的措施，如：,21,（,1,）宏观上，国家要健全各种规章制度，,利用经济手段限制污染产品的生产，鼓励绿色环,保涂料产品的开发。（,2,）建立良好的信息传递机,制，促进企业之间的协调竞争。（,3,）实行环境标,志，公布的认证机构，引导消费者“绿色涂料产,品”。（,4,）加大科技创新，努力研发绿色涂料产,品和绿色技术。,4,国际化发展战略,4.1,国际化为,我国建筑涂料行业带来的机遇进入,21,世纪，将,使我国经济进一步融入国际经济贸易体系和全,22,球经济潮流，我国建筑涂料行业应该充分利用国,际化给我们带来的机遇，具体表现在：,（,1,）国际化有利于加快我国建筑涂料行业,改革开放的进程。（,2,）国际化有利于我国建筑涂,料企业引进技术和外资，提高水平，扩大经营。,（,3,）国际化有利于我国建筑涂料企业结构调整。,（,4,）国际化有利于我国国内建筑涂料企业获得,低、质量好、品种系列配套、售后服务到位的原,23,材料，对增强企业竞争力是极为有利。,4.2,国际,化为我国建筑涂料行业带来的挑战对国内的建,筑涂料企业而言，加入,WTO,后进口产品和外资企,业将与我国处于相同的法制环境下竞争。它对涂,料行业的影响主要表现为：,（,1,）更多的国外涂料生产企业会更加看重,x,国的建筑涂料市场，纷纷加大对中国的投资，,或者在中国寻找代理商销售产品，从而对国内的,24,涂料生产企业造成威胁。,（,2,）根据目前国外涂料企业专利先于产品,进入中国，而中国企业对专利普遍不够重视的现,状，与贸易有关的知识产权协定的执行，我国的,专利法,很有可能使外国企业先受益，从而加,大了企业技术创新的难度，在发展战略上处于被,动地位。,（,3,）外资企业以雄厚的资金优势在全国办,25,分厂，以巨额涂料产品广告覆盖全国，结合其品,牌宣传优势，高效的管理，强大的资本，挤占目,前国内大型涂料企业占有的区域性市场。,4.3,抓住机遇，迎接挑战（,1,）利用外资，促,进区域平衡发展。随着我国涉外经济法律体系的,不断完善，投资环境会越来越好。吸收外商直接,投资，作为我国对外开放的一个重要组成部分，,今后还将继续贯彻下去。国家为逐渐扭转外商在,26,端午假期结束，我就要踏上回校的路程，就在我要出屋的时候，在破旧的窗台上,华直接投资东、中、西部依次递减的态势，将制,定出外商在华投资地区导向性政策，鼓励外商到,中西部投资。这也将成为我国加快中西部发展的,重要措施之一。建筑涂料行业要与国家的对外经,济政策保持一致，创造条件，积极引进先进技术，,吸收投资，并向中西部倾斜，推动我国建筑涂料,行业的平衡发展。,（,2,）利用外资，调整产业结构。国外涂料,27,厂商纷纷进入我国，刺激着我国建筑涂料行业朝,着一个新的台阶发展，同时，也给国内的绝大部,分厂商带来了巨大压力，甚至造成生存危机。据,有关专家分析，“洋涂料”的大举压境，使得兼,并、重组、收购将成为下一步涂料市场的“重头,戏”。,x,国建筑涂料行业要利用当前的机遇，抓,紧时间调整产业结构，完成建筑涂料行业的新发,展。,28,（,3,）利用合资合作，向外资企业学习。由,于国外的建筑涂料技术含量高，工艺先进，产品,环保，生产过程对环境伤害较小，与我国的建筑,涂料企业合作可以极大的帮助国内企业的集约,化经营道路。国内建筑涂料企业在渠道、人员和,生产设施上有一定的优势，又得到国家和地方的,支持，这也是国外的所看重的。双方可以在平等,互利的基础上展开合作。,29,（,4,）走出国门，开拓国际市场。中国的建,筑涂料行业的发展虽然面临着很多问题，但是还,应看到一部分企业经历市场的风雨，逐步壮大起,来。目前国内的一些建筑涂料生产企业已经将产,品出口到周边国家和地区，如香港、朝鲜、巴基,斯坦和哈萨克斯坦等等，有一些企业还酝酿在这,些国家设厂。虽然，目前阶段我国企业还不能够,和欧美日的大型跨国竞争，但是国内企业也有自,己的优势，要充分利用国际化的战略，既要引进,30,来，又要敢于走出去。有理由期待在不久的将来，,世界十大涂料企业中会有中国的企业在里面,31,