电商文案详情页的创作--总体架构.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,总体架构,电商文案详情页的创作,电商文案详情页的创作,总体架构,什么是详情页,电商文案详情页的创作,总体架构,详情页,指在淘宝、京东等电商平台中，商家以文字、图片或视频等手段展示所销售产品信息的页面。,电商文案详情页的创作,总体架构,详情页,电商文案详情页的创作,总体架构,详情页,重,点,电商文案详情页的创作,总体架构,淘宝详情页包括哪些模块,电商文案详情页的创作,总体架构,首屏海报,（,1,）,首屏海报位于详情页的开头部分。设置为店铺营销图片，一般把网店主推款放在首屏海报里，让进店买家首先看到店铺的主推产品。,电商文案详情页的创作,总体架构,场景图,（,2,）,电商文案详情页的创作,总体架构,场景图,（,2,）,电商文案详情页的创作,总体架构,细节展示,（,3,）,细节展示，也就是展示产品的细节，包括产品的材质、图案、做工、功能等方面。,电商文案详情页的创作,总体架构,卖点图,（,4,）,选择一款产品首先就要了解产品的优势，然后在卖点图上面，把优势体现出来。,电商文案详情页的创作,总体架构,产品规格尺码表,（,5,）,为了方便买家购买，一般需要在详情页里面插入产品的规格尺码。,电商文案详情页的创作,总体架构,活动促销信息,（,6,）,电商文案详情页的创作,总体架构,买家反馈信息,（,7,）,淘宝详情页还包括了买家反馈信息模块，也就是该产品的客户评价信息。,一般,展示在详情页尾部，为了增加买家对产品的信任。,电商文案详情页的创作,总体架构,售后保障,（,8,）,售后方面一般包括邮费、发货、退换货等内容。比如,7,天无理由退货，赠送运费险等。,电商文案详情页的创作,总体架构,详情页主体内容构架设计的基本思路,电商文案详情页的创作,总体架构,以图片为中心,（,1,）焦点图,焦点图应在产品详情页显眼的位置（一般为上方），通过图片的方式来推广店铺中的产品，应具有一定的视觉吸引力，才能容易引起消费者的注意。,某服装产品焦点图,某扫地机器人焦点图,电商文案详情页的创作,总体架构,以图片为中心,（,2,）总体图和细节图,细节图是指表现产品局部的图片，主要分为款式细节、做工细节、面料细节、辅料细节和内部细节等。,总体图是指能够展现产品全貌的图片，最好是能够完美展现产品信息的图片，如从产品的正面、背面和侧面来展现产品的图片。,电商文案详情页的创作,总体架构,以图片为中心,（,3,）场景图,场景图是指实拍图或在搭建的场景内拍摄的图片，能让产品以充满生活气息的方式呈现在消费者眼前，给消费者良好的视觉感受和吸引力。,电商文案详情页的创作,总体架构,以图片为中心,（,4,）消费者感受图,消费者感受图是指将消费者使用本产品后的感受，以图片的形式呈现在产品详情页中。这种方式既可以为消费者提供参考，也可以间接证明产品价值。,美容产品的消费者感受图,电商文案详情页的创作,总体架构,以产品为中心,（,1,）做好前期准备,只有文案创作者在对产品了如指掌的情况下，才能熟练地组织语言来进行产品介绍，文案创作者可从以下,4,个方面来进行产品信息的了解，为电商文案的写作奠定基础。,产品的性价比,产品的优缺点,消费者对产品的需求,产品售后,电商文案详情页的创作,总体架构,以产品为中心,（,2,）仔细设计产品展示说明,产品展示说明是产品详情页中最主要的内容，文案创作者要以谨慎的态度来设计产品的展示页面，抓准消费者的喜好和要求，规划出有创意的展示说明方式。,找出消费者的问题，针对消费者需求进行设计,列出产品的特性及优点,挖掘消费者希望改善或被满足的需求,按产品特性、优点及利益进行组合,按产品能够满足消费者的利益进行优先组合,电商文案详情页的创作,总体架构,以产品为中心,（,3,）强调产品的特色,设计者在向消费者展示产品时应着重展示产品的特色，明确向消费者表示产品的特殊功效，体现产品在同类产品中的优势，以及与其他产品的区别。同时，文案创作者还应该合理优化产品，通过文字叙述提升产品的形象。,某电炖锅产品的特色展示,电商文案详情页的创作,总体架构,以产品为中心,（,4,）用语要由浅入深,进行详情页的写作时，要注意产品展示的先后顺序，一般来说，应该先向消费者展示产品的特定部分或特点，后向消费者介绍产品基本性能与作用。描述的语言要从从消费者的实际需求出发，由浅入深，不能是一些深奥的专业词汇的罗列，否则会引起消费者的反感，导致消费者流失。,电商文案详情页的创作,总体架构,以消费者为中心,现代销售或服务行业秉承以消费者为中心的观念，详情页的要处处体现消费者的需求，并给予消费者心理上或精神上的满足。,根据消费者求异心理所创作详情页内容,根据消费者实惠心理创作详情页内容,电商文案详情页的创作,总体架构,以消费者为中心,根据消费者名人心理所创作的详情页内容,根据消费者从众心理创作的详情页内容,电商文案详情页的创作,总体架构,以消费者为中心,对于某些需要安装或组装的产品，除了提供必要的安装或组装图示或演示视频，如果能够进一步提供免费上门安装、一对一客服指导组装等服务，那么对消费者将产生很大的吸引力。这些服务为消费者提供了便利和消费保障，能够促使消费者产生购物行为。,安装指导服务,某产品到店安装服务内容展示,商家物流配送服务及破损说明的信息展示,电商文案详情页的创作,总体架构,消除风险,网上购物不像在实体店一样让消费者实实在在地触摸到产品，因此具有一定的风险性，很多消费者也因为不确定产品的真实性而却步。文案创作者应该把引起消费者担心的问题列举出来，并承诺这些风险由商家承担，消除消费者的担忧。,以消费者为中心,电商文案详情页的创作,总体架构,关联推荐,详情页文案中可以关联推荐一些同类产品或搭配套餐，以激发消费者的购买欲望，提高消费者的客单价（指每一位消费者在店铺中平均购买产品的金额）。,以消费者为中心,某护肤品的关联推荐,电商文案详情页的创作,总体架构,创意海报情景大图,产品的卖点,/,特性,/,作用,/,功能,消费者能获得的好处,产品的具体参数信息,产品细节展示,产品包装展示,在具体场景中展示产品；,利用模特展示产品,同类产品的优劣对比,店铺保证或产品质量保证,售后保证,物流管理,电商文案详情页的创作,总体架构,宝贝详情页的架构及设计的基本思路,