《明星大侦探》芒果TV自制独播招商方案全套.pdf

CRIME ENE suspense logic collect ratiocination reversal 正义的游戏 广告营销中心 芒果TV独播招商通案“化学”融合 这是一场 的 综艺 与 遇上了遇上了 吓死宝宝了 遇上了遇上了 营销爆点 E00,0.60%E01,1.05%E02,1.08%E03,1.45%E04,1.20%E05,1.32%E06,1.32%E07,1.33%E08,1.45%E09,1.18%E10,1.32%E11,1.68%E12,1.54%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%E00E01E02E03E04E05E06E07E08E09E10E11E12韩国原版超高收视！网络人气口碑极佳!豆瓣评分8.7和9.5分 韩国原版 超高收视 娱乐大咖 豪华阵容（暂定）撒贝宁撒贝宁 人物属性：老人物属性：老BOY!BOY!气氛担当气氛担当 高智商烧脑男高智商烧脑男 张智霖张智霖 人物属性人物属性：帅气大叔：帅气大叔 TVBTVB当红艺人当红艺人 袁咏仪暖心袁咏仪暖心CPCP 陈嘉桦（陈嘉桦（EllaElla）人物属性人物属性：大龄：大龄girlgirl 影视歌三栖艺人影视歌三栖艺人 主持主持 鞠婧祎鞠婧祎 人物属性人物属性：元气美少女：元气美少女 人气女团当红美女人气女团当红美女 日媒称日媒称40004000年第一美女年第一美女 娱乐大咖 豪华阵容（暂定）柳岩柳岩 人物属性人物属性：大龄：大龄girlgirl 性感女主播性感女主播 乔振宇乔振宇 人物属性人物属性：颜值型男：颜值型男 内地三大古装美男内地三大古装美男 陈柏霖陈柏霖 人物属性人物属性：颜值型男：颜值型男 8080后代表性明星后代表性明星 任家萱（任家萱（SelinaSelina)人物属性人物属性：大龄：大龄girlgirl 可爱大甜心可爱大甜心 紫微星公司主要参与录制全员加速中偶像来了真正男子汉报告教练 拍摄团队 湖南卫视一年级大学季团队 指导老师：皇甫少杰 后期团队 湖南卫视金牌造型团队-罗妈妈+百变大咖秀御用化妆团队 北京阳乾影视特效化妆/时尚化妆造型公司 特效化妆 芒果TV节目部：13人 +韩国核心制作指导：约10人 导演团队 优选长沙：完美假期摄影棚；共3000平方米；备选：北京 录制场地 台湾著名舞美制作老师指导+潇湘电影频道 南楠老师 舞美设计 中韩两地跨国联袂 湖南卫视核心力量倾力巨制 节目内容 基本息 中国首档明星扮演互动推理游戏节目 芒果TV 节目类型：明星推理游戏类节目 节目时长：60min/期 12期 首播时间：2016Q1季度 播出时间：周四 节目融合“密室逃脱+杀人游戏”两大趣味，以特定空间中发生的神秘杀人事件为背景，5名明星将自由选择案件中5个嫌疑人进行角色扮演，在案件推理过程中，既要摆脱凶手嫌疑，又要找出装作无辜的真正凶手。正义的游戏 悬 疑 V S 综 艺 以“犯罪案件”与“悬疑推理”为节目主打；人气综艺明星的加入使节目气质更轻松娱乐；符合不过分强调逻辑推理，乐于接受娱乐性推理的受众需求受众基础相较于纯悬疑推理题材更广泛！节目性 正义的游戏 芒果TV 中国首档明星扮演互动推理游戏节目 单个案件时长：60min 常驻嘉宾：4人【老BOY+大龄GIRL+小鲜肉+美少女】增加专业探长：探长由刑事推理专家担任，每期流动；播出形式：直播+点播 节目期数：12期正片 播出周期：1月7日至3月31日（每周四）节目形式 正义的游戏 案情VCR 抽牌换装 个人陈述 第一轮取证 第一轮 集体指证 总结回顾总结回顾 网友指证网友指证 线索VCR 3-4min；以微电影形式拍摄剧情VCR，烘托悬疑气氛，引入观众情绪 4min；5位明星嘉宾抽取身份牌，更换嫌疑人服装 5min；5位嫌疑人依次陈述 不在场证明 10min；单独取证，10分钟/人，穿插剪辑；可拍摄10张线索照片/人 8min；单个发言；根据线索照片陈述；进行非正式凶手指证；被指证者申辩；指证票数标签化（黏贴或别针类）1min；帮助网友总结；同步弹出投票浮窗；投票比例实时变化；5秒倒计时提醒 30sec；提供新线索：验尸报告、化验报告、监控录像、邻居证词等 节目设计 节目流程 1.第一次取证单独进行 2.加总结回顾：帮助记忆推理 3.加强网友互动投票 第二轮 取证 1对4 单独审问 探长分析探长分析 总结回顾总结回顾 网友指证网友指证 线索VCR 终极指证终极指证 网友指证网友指证 结果揭晓 真凶回顾 8min；集体取证 同步进行 5min；其余4位嫌疑人 对第一轮指证投票数最高 的人进行单独审问 1min；帮助网友总结分析；同步弹出投票浮窗；30sec；提供新线索：验尸报告、化验报告、监控录像、邻居证词等 5min；嘉宾以手铐等具有形式感的方式投票；页面同步弹出投票浮窗，10秒投票 5min；投票数最高者被惩罚；播放案情解答VCR；同时答案揭晓；选错者接受惩罚 30sec；快剪真凶为误导他人 混淆视听做的一系列举动 节目设计 节目流程 1.1对1审问 _1对4分别讨论；2.增加一轮线索VCR提供；3.终极狠狠的惩罚，捂脸 4.增加真凶回顾 正义的游戏 正义的游戏 节目中设置3轮真凶指认，嘉宾指认后，网友有10秒的指认时间。如网友参与选择，则后台记录其选项；如网友不参与选择，10秒后可继续观看节目。网友每猜对一轮，积10000元赏金，季终赏金最高者（群体）可共享该赏金【全季最高赏金为36万元】非最高赏金者可将赏金兑换成芒果豆 36万寻找中国推理王！左手右手一个慢动作，投票倒计时已结束左手右手一个慢动作，投票倒计时已结束！01 线索“灵犀”一点通 02 你打败了全国*人，到达【福尔摩斯or柯南】水准！75%62%50%参与灵犀线索搜集 需要经过社交转发激活奖品兑换资格！最终转发自己收藏的线索结果，兑换芒果豆赢奖品最终转发自己收藏的线索结果，兑换芒果豆赢奖品 【灵犀互动】线索在哪里？大家来找茬！互动内容 中国首档明星扮演互动推理游戏节目 suspense logic collect ratiocination reversal 高颜值怒刷高智商 史无前例的烧脑体验 5位明星嫌疑人与1位刑事推理专家 在逼真还原案发现场的摄影棚内，与在线网友一起 根据现场的蛛丝马迹与嫌疑人的语言破绽 指认真凶！suspense logic collect ratiocination reversal 正义的游戏 芒果TV独播招商 冠名 1 席 合作伙伴 2 席 中国首档明星扮演互动推理游戏节目 芒果TV独播招商 冠名 1 席 合作伙伴 2 席 行业指定用品3席 推荐行业 相机 手机等 电子产品行业 家电行业 饮品行业 金融行业 汽车行业 服装行业、生活类 APP 日化行业等 特色资源 围绕品牌诉求，为其设计植入脚本创意，通过关键线索、节目剧情，烘托品牌理念（包含但不仅限于任务植入、硬照拍摄、品牌理念植入、功能植入以及其他形式)频次：全季共1次，单次1分钟 在植入中绝不影响产品形象 深度内容植入 特色资源 围绕品牌诉求，为其设计关于当中明星嘉宾口头标语，作为综艺人物个性表达 频次：每期2次 要求符合产品和节目综艺属性，最终决定权由导演组审核定夺 例：产品为银鹭核桃奶，在每次该嘉宾需要作出论点发言时，以特色的装逼或卖萌的表情表达：我已经知道真相了，让我喝口银鹭花生奶，再帮你们见证真相的奇迹 创意明星嘉宾标签 特色资源 每个场景都是生活场景在节目中的还原展现。所以有许多的可以植入的场景 只要场景中涉及到可植入合作商家的产品都将相关产品植入进去 在植入中不影响产品形象情况下 案发现场植入 特色资源 内容互动植入 节目中设置3轮真凶指认，嘉宾指认后，网友有10秒的指认时间。如网友参与选择，则后台记录其选项；如网友不参与选择，10秒后可继续观看节目。网友每猜对一轮，积10000元赏金，季终赏金最高者（群体）可共享该赏金【全季最高赏金为36万元】非最高赏金者可将赏金兑换成芒果豆（兑换相应商家的产品）3636万寻找中国推理王！万寻找中国推理王！左手右手一个慢动作，投票倒计时已结束左手右手一个慢动作，投票倒计时已结束！01 01 线索“灵犀”一点通 02 02 你打败了全国*人，到达【福尔摩斯or柯南】水准！75%62%50%参与灵犀线索搜集，点播灵犀植入 需要经过社交转发激活奖品兑换资格！分享携带客户品牌 最终转发自己收藏的线索结果，兑换芒果豆赢奖品最终转发自己收藏的线索结果，兑换芒果豆赢奖品 【灵犀互动】线索在哪里？大家来找茬！核资源-直播流广告 20:20 20:40 21:00 节目每周一期，1期1小时 3个广告口 核资源-节目口播 播出端口：PC、Phone均体现 播出形式：口播、压屏、字幕同时出现，三点露出logo品牌信息 播出频次：直播过程中3次体现 尊资源-硬广资源 饮品 家具 公仔【增强曝光增强曝光】高关注度的计时道具高关注度的计时道具【内容捆绑内容捆绑】任务发布的台词植入任务发布的台词植入【阐述功能阐述功能】剧情定制带入产品信息剧情定制带入产品信息【提升美誉提升美誉】桥段设计桥段设计 体现产品特色体现产品特色 品牌价值品牌价值 消费者 行为路径 联合曝光 建立连接 扩散传播 品牌 营销路径 用曝光吸引消费者购买 用内容打动消费者引导购买 用口碑影响更多消费者购买 芒果 TV 优质 资源 创意植入 品牌与平台强势绑定曝光 树立优质形象 口碑扩散分享 加深购买决策 节目互动代入 提升用户兴趣好感 灵犀互动 芒果虚拟币 H5等多种互动方式 湖南卫视宣传片 芒果全屏硬广配置 主题包装 预告片供剪辑TVC 用于自身宣传 站内推广 SNS口碑推广 落地活动打通线上线下 强势绑定 购买 导流 品牌与内容深度植入结合 产生品牌移情 优质明星资源 变相代言 定制情节植入、脚本创意 形象、海报等授权 口播、片头等 【1 1】建立强关联 提升曝光&形象信任 【2 2】从观看&兴趣直接到购买，减少人群流失 【3 3】打通线上线下，推广加把力。创意示例：电子产品类 节目中有两次以上的取证时间 取证需要通过拍摄来进行适合于电子拍摄设备、以及证物在后续展示需要展示设备（手机、相机、投影等）合作亮点 体现产品性能 灵犀互动，在点播中可边看边买 第二轮 取证 1对4 单独审问 8min；集体取证 同步进行 5min；其余4位嫌疑人 对第一轮指证投票数最高 的人进行单独审问 线索投影 创意示例：汽车行业 脚本创意植入 加入明星到达现场的汽车镜头 剧情定制植入，体现品牌或产品特性，如安全、性能、节能等特性 捆绑优质明星资源，拍摄赏车、用车镜头，增加产品好感度 芒果虚拟币竞猜环节，可设置为【终极大奖】合作亮点：横跨各类植入 通达吸睛 传递品牌价值和产品特性 创意示例：家电行业 节目是还原自生活场景，家电家居行业均能完美融合！镜头将拍摄大量场景画面呈现，植入效果更能保障！节目中的某些环节，将用到电视作为计时道具，诠释产品特性 互动资源灵犀打点，直接导流至购买页面，导流购买 设置为每期的【观众竞猜奖品】合作亮点：直播+点播，均能强势曝光 产品露出多次，可加深产品印象 家具 公仔 创意示例：饮品类 节目内生活场景多重再现-全方位软性植入 明星人物标签带入客户想关产品内容 剧情原生植入设置为重要内容线索 互动内容玩法性植入商家信息 合作亮点 全方位曝光植入 深度内容结合，广告毫无违和感 明星标签性口头禅=明星代言人 创意示例：金融行业 在每期奖金制度解释关节，定制【颁布时刻】【悬赏奖金】。与互动资源芒果虚拟币相结合，进行产品信息、品牌价值的植入 公仔道具植入 灵犀导流，结合行业的自身宣传活动，可对金融产品直接产生购买。公仔 公仔 更个性 更互动 更结合 合作亮点：创意示例：生活类APPAPP 剧情内容专属定制-编剧原生植入-剧情结合 达到产品表达的功能效果 可结合灵犀下载导流内容 合作亮点：创意表达 下载导流 创意示例：服装类 针对于节目每次都有抽牌变装内容 可以由服装厂商进行负责整体的服装 并可以在点播中灵犀植入 合作亮点 明星作为服装穿着者提升品牌价值 灵犀互动，在点播中可边看边买 案情VCR 抽牌换装 3-4min；以微电影形式拍摄剧情VCR，烘托悬疑气氛，引入观众情绪 4min；5位明星嘉宾抽取身份牌，更换嫌疑人服装 因你的到来更精彩！suspense logic collect ratiocination reversal CRIME ENE 正义的游戏 内容规划中心 节目部出品