展示设计第5章展具和橱窗设计.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,第,5,章,展具和橱窗设计,5.1,展台,5.2,展柜,5.3,展架,5.4,橱窗,课题概述：本章主要介绍了展示设计中的各种展具，包括展台、展柜、展架以及橱窗等，以及这些展具的基本特点和类型。,教学目标：通过学习，了解展具的常用尺寸、基本类型、使用的材料和结构方式以及设计原则等。,章节重点：,了解展具的尺寸、了解橱窗的设计。,5.1,展台,展台是各种展品、实物、模型以及沙盘的展示介质之一。,5.,1.1,静态展台,静态展台固定在展示场所中，以平实的方式展出展品，如常见的台座式、箱套式都属于静态展台。,5.1,.,2,动态展台,动态展台通常具有旋转、摇摆、升降功能，在静态的展示过程中追求一种动态的表现。,5.2,展柜,展柜主要用于协助产品的宣传和展示，是展示设计中常用的展具之一。,5.2,.,1,高柜和矮柜,无论是哪个类型的展柜，通常根据展柜将要应用的高度确定展柜的摆放位置和设计方案。,1,高柜,高柜通常将同一系列的多种展品分格纵向展示，主要靠墙放置或在展厅内独立放置，上部为柜膛，下部为柜腿或底座，长、宽、高的通常尺寸为,70cm180cm200cm,，底座或柜腿高于,80cm,。,2,矮,柜,矮柜则主要将同一品牌的各种展品进行横向展示，主要有单坡面、双坡面和平顶面三种。,5.2,.,2,立柜式,立柜式是最常见的展柜类型，通常多高立柜和中心立柜，垂直和水平构件上有槽沟，可插玻璃。,5.2,.,3,桌柜式,桌柜通常有平面柜和斜面柜两种，斜面又有单斜面和双斜面之分，其中单斜面通常靠墙放置，双斜面则放置在展厅中央。,5.2,.,4,布景箱,布景箱是只供一个方向观看，类似橱窗的龛橱式大展柜，内部可以设置各种场景，展品将呈现在一个情景之中，使展示更加生动。,5.3,展架,展架是展示空间中，展墙、展板、展台、吊顶与屏风等展具的支撑结构器件，展架管件、接插件、夹件常用金属、塑料及橡胶等材料制成。,5.3,.,1,展架的材料,展示设计发展到现在，已开始使用各种拆装式和伸缩式的展架，这样可以方便地搭成屏风、展墙、格架、摊位以及装饰性的吊顶等，而且可以构成展台、展柜及各种立体空间造型。,5.3,.,2,展架的结构方式,展架从结构和组合的方式上看，展架体系可分为四大大类，包括由管件联结件相配合组成的多种拆装式、由网架与联结组成的拆装式、用联结件夹连展板的夹连系统以及可以卷曲或伸缩的整体折叠系统。,1,插接式,最初为简单的联结件，后来发展成为多向的接插头系统，其插头有一定的锥度或用弹簧卡口紧固，比较常用的是,3,通系统，用管件，镶板配合可以搭成各种展台。,2,沟槽卡簧式,立柱原为四面槽的，后改进为八面槽式，机动性更强，横向的铝扁件上下有槽可镶板或玻璃，两侧有沟槽可挂展品，铝扁件两侧有锁件，可用螺丝刀拆装。,3,球节螺栓固定式,球节螺栓固定式系统的连接球有多个棱面，每个面上有一个螺眼，管件的两端有套筒和可以移动的螺栓，螺栓旋入球节上的螺眼中固定。,5.4,橱窗,橱窗可以看作是一个功能空间，在展示设计中起到了举足重轻的作用。通过橱窗可以达到直观展示的效果，比通过媒体宣传更具说服力和真实感。,5.4,.,1,橱窗的分类和作用,橱窗在设计上可以从位置和装修形式上进行分类，从位置分布上划分有店头橱窗、店内橱窗等。,5.4,.,2,橱窗的设计原则,橱窗作为展厅中的有机组成部分，不是孤立的，在构思橱窗设计方案前要把它放在整个卖场中去考虑，特别是参观者的行走路线、橱窗和展厅的关系、展示内容以及设计风格。,1,顾客行走路线,橱窗的设计不仅要考虑顾客静止的观赏角度和最佳的视线高度，还要考虑橱窗自远至近的视觉效果，以及穿过橱窗前时移步即景的效果，在橱窗的创意上，要做到与众不同。,2,橱窗和展厅形成一体,橱窗作为展厅的一部分，在布局上要和展厅整体陈列风格吻合，形成一个整体。特别是通透式的橱窗，不仅要考虑和整个卖场的风格协调，还要考虑和橱窗靠近的货架的色彩协调性。,3,和营销活动相呼应,从某种角度解释，橱窗就像一部电影的预告片，向参观者告知卖场的商业动态，传递卖场的销售信息，因此橱窗传递的信息应该和卖场中的实际销售活动相呼应。,4,主题鲜明，风格突出,橱窗的主题一定要鲜明，表现的内容不能太杂，要以最简洁的方式突出主题。,5.4,.,3,橱窗表现形式,橱窗的应用形式多种多样，主要包括综合式、场景式、主题式和特定式。,1,综合式,将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。,2.,场景式,场景式空间再现某种生活场景或情节，充分展示展品在使用中的情景，从而显示其功能和外观上的特点，其展示场景容易引起参观者的联想和亲切感。,3,主题式,主题式则是创造某种与展品有关的主题，通过主题的形式与内容，配合展品构成展出形式。,4,特定式,指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。,5.5,教学实例,展具的应用,本章主要对展示设计中的各种展具应用进行了详细介绍，包括展台、展柜、展架以及不同于前面方式的橱窗，从基本特点、应用方式、类型、材料结构以及设计原则和表现形式上进行详细讲解。下面介绍一些能表现出典型的展具应用。,本空间为大连实德集团的企业展厅基本设计方案，在方案中体现了展厅的空间功能规划，从空间的功能应用上看，在“各类型材展区”、“赛的隆展区”、“模型展示区”以及“足球俱乐部展区”中将应用各种展具，如展台、展柜等。,下,图为实德集团展厅正门入口的效果图，从图中可观察到，在入口处，接待台与接待台背后的宣传展板采用了与企业颜,蓝色，使展具整体风格也展场相符合。,由于接待台的特殊位置，展板可能会过于单薄而飘摇不定，给人缺乏稳重的感觉，而这正是大型企业需要避讳的因素，所以使用了球节螺栓固定式的展架来固定宣传展板，避免这一情况的发生。,下图为实德集团展厅的另一个侧面效果图，从图中可一窥展厅内部的展具基本使用情况，包括左侧的展台、背面的展板以及右侧的展柜。左侧主要是展示企业赞助的足球俱乐部相关信息，背面的展板属于双面展板，在面向接待台的区域将展示模型的相关信息，在另一面则展示赛的隆产品的相关信息。这些展具都根据实际的展品不同，而使用不同的材料和制作不同的类型，如展示足球俱乐部文化的展柜就属于侧开式的玻璃展柜。,下,图为实德集团的背面三维效果图，背面,除,没有接待台之外，与其他面的风格和功能非常统一，从而也淡化正面背面之分，使,参观者,能够更容易,地,进入展厅。,从图中可观察到展厅背面同样具有宽敞的出入通道，将使通道的出入口正对展厅内部各个主题的重点展示区域，同时在背面正中悬挂了液晶电视，用于滚动宣传企业文化和相关信息，并在出入口两侧应用更多的绿化装饰，以吸引在背面经过的,参观者,。,5.6,设计,点评,通过本章的学习，读者对展示设计中的各种展具已有一定的了解，下面对一些相关的案例进行点评。,下,图为某品牌运动鞋专卖店，该店位于大型商场的内部，为了吸引顾客，店方将旋转展架作为招牌放置到店门口,.,这样可以有效将店内的展示延伸到了店外，增加,了顾客,进店选购的潜在意识，也能起到吸引顾客眼球的作用。,在店内，在墙面上制作放置展品的木板，模糊建筑结构与展具的区域,。,通过整面墙的运动鞋，造成强烈的视觉冲击效果。,无论是商店外的旋转展架还是店内的墙面展示，带给人们琳琅满目的效果，但是缺少了推荐商品这一重点区域。展出商品没有主次之分，也会使顾客觉得门口展架上的鞋是打折促销品。,下,图为某大型的赛马会室内转播大厅，大厅风格大气、华丽，主要包括大型直播墙、席位、单独直播墙等。,大型直播墙采用整个墙壁作为展板，并悬挂足够多和足够大的液晶屏幕将大厅分为多个区域，以保证大厅内每个都能满足浏览需求。大厅通过高科技数字技术，转播赛马现场，并滚动播出各种分析数据，使赛马爱好者能够更好地了解到比赛信息和赛马运动信息。,5.7,课后练习,为某品牌服装的夏季风格设计男装和女装两个橱窗，要将体现品牌文化和服饰特点。,在设计橱窗前，首先,应,对实地位置进行测量,。,商场的橱窗位置一分为二，一侧用于展示男装，另一侧则用于展示女装。整个橱窗的风格一致，清新的色调给人夏季清爽的感觉。,两个橱窗均安装了立式的开放展架，展架中放置相应的鞋类或包类，该展架不仅起到展示产品的作用，还将两个橱窗的设计风格有效地统一起来。正是这种品牌元素和统一的装修风格，才将男装和女装整合在一起。,