2023不出门生活节—年轻人的家居生活方式指南.pdf

年轻人的家居生年轻人的家居生活活方方式指南式指南小红书-营销中心出品在小红书，用户对品质家居生活关注度持续走高家居家装相关笔记Source:红书平台数据；2023年尼尔森X红书消费理研究家居兴趣群以中消费平为主消费群占于盘均值家居相关内容家居相关内容高速增长高速增长用户对用户对品质家居生活品质家居生活重视度攀升重视度攀升家居兴趣人群具有家居兴趣人群具有更高消费水平更高消费水平*2022年5同2021年542%的受访者认为品质活必须拥有舒适的居住环境，与2021年相上升了3名4000W+家电相关笔记2000W+家居家装内容同增251%65%29%6%94122830204060801001201400%10%20%30%40%50%60%70%中消费消费低消费占TGI品质活需要的要素家居生活成为幸福感的重要组成部分，“情绪价值”重要性凸显经过疫情，们对家居活赋予了更多的期待，希望不出也能享受到更强的活幸福感Q：你希望家能让你获得什么?TOP3:放松(71.5%)、快乐(53.6%)和治愈(43.5%)Source:2023年尼尔森X红书消费理研究众碑产品创新性价情绪价值产品品质76%78%78%82%87%购物决策考虑因素TOP5产品购买原因2023排名 2021排名因“悦”购买产品的群占较2021年提升9%，排名上升3位们希望家居环境能带来放松和快乐“情绪价值”成为户决策的重要因素，“悦”重要性攀升“不出门”需求场景下，多元化家居生活趋势正在蔓延“不出”依然是们在多种场景下的刚需：夏避暑、寒冬取暖、节假错峰、常居家、爱好宅家、不便出2022年轻解压相关笔记数量同上涨2022年“家有桃花源”相关笔记数同上涨2022年“野到家”相关笔记数同上涨Source：2023红书年度活趋势、新榜、DT财经、壳研究院2022年12“智能家电”笔记数量同增2022年12“居”点赞数同增情绪治愈精致懒宅一人乐活家有桃源野到家里196%287%303%2142%190%平台社区垂类主题内容生态引领居家生活方式热潮硬核收纳法宅家过夏天治愈系居家好物DIY装饰墙氛围感布置种花园依托友好分享社区氛围，百花齐放的“不出门”生活方式在这里生长沉浸式沉浸式客厅露营客厅露营爱上爱上下厨房下厨房沙发沙发过一天过一天私享有氧私享有氧健身健身家庭影院家庭影院VIPVIP观影观影宅在宅在智能床上智能床上解压解压新玩具新玩具治愈感治愈感收纳收纳小红书联合最会生活的品牌，寻找最会宅家的人，发掘千百种“不出门”生活创意，共创年轻人的居家生活方式指南，帮助年轻人拥有“不出门自由”“出门要自由，不出门生活节不出活节：家居家电业事件IP，多品牌跨界联合共创美好活新趋势不出活赏：单品牌合作IP，活场景深度演绎抢占单品赛道更要不出门自由！”策略聚焦以打造年轻居家活式指南为标在特定主题下激发全共创活提案为户提供份提升居家活幸福感的参考答案让每个重拾家的快乐能量。策略打法价值连接场景想象体验复刻情感共鸣心智种草决策赋能核心策略品牌价值以情绪价值连接功能价值，为户提供不出活中，随时随地、触可得的活幸福感基于产品功能价值共创场景化活式提案，为户提供活场景想象户在线复刻+官线下场景复刻，提供优质活提案真实场景体验心智占位心智占位品牌出圈品牌出圈资产沉淀资产沉淀目标达成行动拆解寻找最会“不出活”的01同好召集我的不出活提案02提案共创不出活锦囊03创意锦囊不出活节线下展04共享体验不出活趋势观察报告05趋势引领-沙发生活节我家电影节卧室度假企划夏日躺平大赛灵感收纳大赛星厨训练班宅家治愈清单居家全场景客厅场景居家多场景餐厨场景居家多场景卧室场景居家全场景*主题仅为示意，实际落地主题将基于当期合作品牌策划单期细分主题示意躺平真的好舒服啊我家沙发超红的星厨速成指南get！挑战在度假卧室过天竟然可以这样收纳？回家做个快乐的吧欢迎来我家看电影推荐场景推荐品类影数码、家具灯饰家具家装品类沙发家具、影娱乐、空调家电、玩具、灯具氛等厨房家电、电器智能床品、影娱乐、灯具氛、空调家电家具家电、影娱乐、灯具氛等智能家居家电、沙发床品等多品类“可以活在的节奏”“在家拥有咖啡由”“躺平真的好爽啊”“需要个静静”“TA们让我超幸福”“因为我家太好逛了！”主题视频混剪，展现年轻居家活百态，情绪沟通引发共鸣植品牌与产品使场景联合业多品牌/单品牌发布联名号召，邀请户参与不出活提案共创出需要理由，不出却有100个理由！同好召集：“不出门”精神内核沟通，激发TA人群共鸣响应不出门的100个理由1、主题视频混剪2、官方联名号召：寻找最会“不出门生活”的人娱乐制造机潮流情报官Geek哥哥不出活提案示意优质不出活提案输出，引领号召户参与打卡，发布的今天不出活式提案共创：全民创意大爆发演绎不出门生活场景，共创产品想象力共创发布流量扶持心动应援明星、博主、品牌、户共创发布多样化不出活提案优质内容获得官流量扶持户打榜应援最动的不出活提案今天不出门提案共创窝沙发的100种姿势如何晚治愈3分钟制可艺术在家复刻影院观影体验摆烂式做家务指南创作资源：多层级明星博主资源适配打造不出门生活节内容矩阵更爱生活的“明星发起人”更懂生活的“家居制作人”更脑洞大开的“生活创始人”-星推官-体验官-创意官-宅家拍摄氛围感居家技巧戏精演绎曾可妮朱珠张嘉倪李承铉王凌设计师阿爽室内建筑师张英琦刘畅卡卡卡你中的可爱考拉Kayla_阿姨桃Crystal氧化菊胡的随作瑞雪Cloe房灰灰局部设计改造活设计参观访谈家装技巧百科沉浸式居家Vlog家居测评精致活式活美学DIY跨化解读脑洞设计改造专业设计师活式、居家博主*名单仅供参考，实际执名单将基于当期合作主题适配何超莲创意锦囊：个性化生活提案为每一个“不出门生活”人提供灵感助力 参与线上线下互动打卡赢取不出活锦囊礼包（薰蜡烛、解压玩具、泡澡球、抱枕等）H5中抽取今不出指南，获得个不出活的建议（体现品牌产品），并引导查看对应产品不出活教程（博主笔记）轻量级互动玩法：不出门生活锦囊（笔记）UGC打卡激励：不出门生活锦囊（礼包）个性化选择提案生成生活灵感获取胡的不出门生活锦囊01.滑动选择我的宅家姿势02.抓取我的不出门生活灵感躺平一天躺平一天分享我的提案卡卡卡即成极限收纳好好刷剧立即生成共享体验：“不出门生活节”线下展复刻优质生活提案打造场景体验场景复刻种草打卡官方站台筛选优质不出活提案，升级优化场景后复刻家居卖场（如宜家）或热商圈，为户提供真实场景体验氛围感不出活场景视觉呈现，官号召户深度体验打卡，线上持续种草扩散薯队偶线下站台，官背书聚集，吸引流参与互动体验打卡*合作场地：武汉宜家*其他推荐场地：北京荟聚、上海静安悦城红书年度居家活趋势观察2023智能家居趋势观察2023红书均睡眠报告2023红书夏宅家趋势报告2023年厨房趋势观察官号联合权威媒体发布不出活趋势报告，为品牌趋势引领进官背书趋势引领：细分赛道趋势观察发布，品牌心智二次渗透抢占品类趋势权威媒体联合发布头部门户站外传播不出门生活趋势观察报告*基于单期主题定向输出趋势报告联合发布趋势报告联合发布开屏品牌专区信息流活动焰话题定制H5活动话题站内强势资源曝光，多引流，多层级户智触达资源引流：全站资源适配整合引流助推品牌心智造热阵地聚合：活动主阵地打造，聚合不出门生活节核心内容及互动玩法主KV主题视频不出活锦囊优质笔记每日签到搜索#不出门生活节搜索品牌产品关注品牌账号查看品牌笔记发布打卡笔记分享当前页面出门要自由更要不出门自由！不出“门”大集结！课代表发言互动任务模块*互动积分兑福利出门要自由更要不出门自由！打卡模块#不出活节晒出不出活笔记，赢同款礼包！定制H5活动话题用户参与路径：多路径覆盖实现活动多层次渗透触达线上线下搜索浏览关键词搜索 焰 话 题开屏信息流 内容浏览 参与互动 发布笔记 关注账号 搜索 分享线下体验线上打卡引 流 线 上发 布 笔 记活动专区活动相关话题活动H5活动相关笔记策略节奏不出的100个理由上线深度合作艺与圈层头K，输出不出活提案拔草收割官宣蓄势话题造热事件引爆深度赋能品牌电商节点拔草收割势能打造声量种草资源赋能寻找最会不出活的#不出活节 全活提案共创家居卖场打造活节深度体验空间线下不出活节深度场景体验细分赛道不出场景笔记系列不出活提案场景复刻搭建多圈层博主线下打卡体验+笔记输出标圈层户持续体验+线上打卡种草开屏信息流活动品专火焰话题初步形成产品认知情绪价值沟通赋能种草声量造势线下体验完成决策前最后环IP活动主题#不出门生活节明星主题示范+垂类专业博主引领活式共创品牌联名号召发起多领域博主主题场景演绎不出活锦囊互动持续智渗透