2025年智能手机消费趋势报告.pdf

智能手机消费趋势报告2025年10月 艺恩出品前言近年来，中国大陆智能手机市场呈现显著回暖态势，2024年出货量达2.85亿台，同比增长4%。“国补”政策持续刺激中高端机型需求，厂商在性能、影像及AI技术等方面不断升级，折叠屏、大电池等创新设计成为热点。消费者购机行为日趋理性，重点关注拍照功能、价格与续航表现，并分化为时尚拍照党、游戏玩家、科技先锋等多元群体。影像真实还原与专业级拍摄体验成为核心诉求，演唱会、夜拍等场景潜力突出。营销层面，红书与抖音成为主流投放阵地，科技数码与生活类达人带动高互动，内容以拍照体验、性能讲解、创意剧情为主，vivo、OPPO、荣耀等品牌通过场景化种草策略，有效激活用户购买意愿。1.3.智能手机市场热度盘点智能手机营销趋势追踪目2.智能手机消费需求洞察录智能手机市场热度盘点智能手机市场显著回暖，vivo表现卓越，华为、苹果紧随其后中国大陆智能手机出货量2024年中国智能手机市场竞争情况22年Q1-24年Q4 2024年中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，同比增长4%出货量（百万台）同比增长率vivo,17.0%78767472706866646215%10%5%其他,22.0%10%5%4%华为,16.0%0%0%荣耀,15.0%-1%-5%-5%-5%苹果,-10%-10%-15%-20%-11%-11%OPPO,15.0%15.0%-14%-18%22年Q1 22年Q2 22年Q3 22年Q4 23年Q1 23年Q2 23年Q3 23年Q4 24年Q1 24年Q2 24年Q3 24年Q4数据来源：Canalys数据来源：Canalys5source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）“国补”政策刺激智能手机市场需求，预期今年出货将同比增长中国大陆智能手机预计出货量“国补”政策将会推动市场2k-6K价位段增长25年Q1-26年Q4出货量（百万台）同比增长率预计“国补”刚开始3个月之内，刺激效果最为明显，有望改善春节后传统冷淡期市场表现3%3%5%3%4%8%4%10%9%13%预计“国补”叠加“618”，通过增加优惠幅度进一步刺激消费者需求8k元2.1%0.7%11%10%7%25年Q125年Q225年Q325年Q426年Q12023年2024年2025年6source：IDC2025“国补”政策对中国智能手机影响智能手机中千元机占比最高，iQOO Z10凭性能和续航收获游戏党青睐2025年第一季度国内智能手机价位段销量占比iQOO Z10 Turbo+社媒声量：368,7101000元以下1000-2000元2000-3000元3000-4000元4000-5000元5000-6000元6000-7000元7000-8000元8000元以上14.1%25.0%19.0%7.5%7.9%7.8%目前市面上各种主流大型游戏的性能需求它都能满足，同时还配置了8000 毫安大电池，简直就是2 千价位电竞手机的王炸战神！5.3%3.2%重塑性能续航新标杆 改写游戏手机规则10.4%7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）智能手机新机不断涌现带动热度攀升，性能、影像等方面不断升级手机上市相关内容近一年社媒热度趋势25年7月25年9月近一年声量：355万同比增长：+283%OPPO Find X9新机上市荣耀MagicV5新机上市荣耀X70新机上市苹果17新机上市近一年互动量：8.6亿同比增长：+29%作品数互动数6543210900800700600500400300200100010月11月24年12月1月2月3月4月5月25年6月7月8月截至9月中8source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）华为发布11款新机领跑市场，Purax凭借阔折叠和红枫影戏热度最高2025年上半年手机品牌发布机型占比华为新机型中，Purax作为首个阔折叠手机，热度最高WIKO,1%苹果首周激活量近10万,1%魅族,2%一加,3%作品量：9,398红米,3%华为,13%小米,5%互动量：554.2wiQOO,6%vivo,12%消费者对于阔折叠和影像的讨论热度最高努比亚,6%PuraX 阔折叠不愧是阔折叠，约7.8英寸，追剧党狂喜！合上后略厚重，但质感高级，适合通勤包携带。塞进小包包无压力，通勤非常方便realme,10%联想,8%三星,9%OPPO,10%pura x拍一些远景大画面，或者是拍人像还有近景都很好看，搭载的红枫影像确实让色彩还原度很高荣耀,10%数据来源：充电头网，奥丁观察9source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）9月，iPhone17系列开启预售，#iphone17系列价格#等冲上热搜2025年9月智能手机相关社媒热度趋势变化微博热门话题阅读量（亿）作品数互动数iphone174.03000025000200001500010000500006000000500000040000003000000200000010000000【#2025苹果发布会速览#】苹果公司在北京时间9月10日凌晨1点召开秋季发布会，推出iPhone 17系列手机以及纤薄款机型Airiphone17系列价1.91.7格#雷军回应小米16改名小米17#雷军正面迎战iPhone#9月15日，雷军发文：小米17系列，产品力跨代升级，全面对标iPhone，正面迎战！iphone17全系价格曝光曝iphone17将推slim机型1.6iphone17补贴后售价4999元1.19月1日 9月3日 9月5日 9月7日 9月9日 9月11日 9月13日 9月15日 9月17日 9月19日10source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）iPhone17系列新机性能、颜色、外观、续航、像素等升级引发广泛讨论iPhone17系列热门讨论内容消费者热门讨论内容方向像素内存配色性能外观续航三摄系统支持2400万像素直出43.6%41.2%全系起步内存为256GB推出2TB的顶配版34.6%银色、星宇橙、深蓝色三个版本搭载满血版的A19 Pro芯片镜头模组选择了横向排列方式29.6%29.3%27.7%A19+ProMotion+更大电池组合11source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）智能手机消费需求洞察购机人群：不同人群的购机关注点、使用习惯和偏好等各不相同关注手机的日常拍照功能，愿意为影像性能、颜值买单数码发烧友，对前沿科技、新机性能更为关注时尚拍照党科技先锋派女：81%男：19%女：27%男：73%37.4%64.7%28.8%23.9%20.7%4.5%444.0%441.5%0.3%0.7%18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁偏爱游戏手机，乐于探索潮流新品会综合考虑各项指标，追求性能与价格的平衡女：43%男：57%女：47%男：53%潮流游戏家性能务实者36.2%57.4%23.9%27.6%14.6%8.8%4.6%184.0%442.8%3.0%440.7%1.2%18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁18-24 25-29 30-34 35-39 40-44岁岁岁岁岁13source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）拍照功能、价格和屏幕尺寸是消费者选购手机时最看重的要素手机消费者产品选购关注重点模式新机OPPO Find X8 Pro的【绚烂烟花】模式自带智能场景优化，不用调参数，按下快门就能轻松拍出好看烟花氛围照拍照 清功 晰能影像拍照功能vivo S20系列原图直出清晰度拉满 还有一拍得胶片相机秒get富士感拍立得！67.6%到我为OPPOFindX8系列新机拍摄的样张，用超强的影像实力捕捉到了小朋友在蓝天白云下尽兴玩耍的瞬间运行内存价格60.1%性价比iPhone 14 Pro Max：性价比高，4323mAh电池容量大，续航持久，灵动岛设计方便实用13.4%18.5%价 国格 补国补叠加以旧换新，双补1200元起，享12期白条免息，原价4499元，国补补贴500元，到手价3999元存储容量屏幕尺寸48.8%二手我最近图省事都是在转转买二手机95新的iPhone13直接三折多点拿下，能省四千多差价都够我再买两台手机了23.6%续航长续航99Wh巨无霸电池，挑战30小时长续航43.5%电32.9%性能电池续航池 容续 量iPhone17系列将在今年9月份正式上市！电池容量以及续航都有所提高，同时支持更高瓦数的充电头航健康电池健康会影响到使用体验，所以，建议宝子们拿到新iPhone的第一件事，得学会如何保护好电池健康品牌14source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）消费者期待智能手机拥有高还原度+专业级的影像功能智能手机影像摄影主要场景消费者对于智能手机摄影关注要素景色风光摄影人文摄影专业镜头配置63.5%72.0%成像画质高清影像长焦色彩还原度预设滤镜48.6%56.1%人物摄影17.2%38.4%美食摄影9.7%7.9%32.4%产品静物21.1%20.3%演出/活动等动物抓拍拍摄续航能力视频防抖5.6%4.3%2.7%13.9%主题创作摄影AI能力加持8.8%15source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）热门卖点：手机厂商不断升级影像、屏幕和AI技术，打造全新卖点影像技术-红枫原色影像智能手机主要宣传卖点HUAWEI 红枫原色影像25020015010050潜力卖点明星卖点平均作品值：3112消费者原声：个人觉得华为红枫摄像头拍摄出来的照片会更接近实物的颜色！8毫米纤薄红枫原色影像屏幕技术-1610阔型屏华为 Pura X超视网膜显示屏钛合金天穹铰链1610阔型屏消费者原声：刚发布的阔折叠屛手机pura X全新的1610阔型屏手机，到手很小，展开又很大，外观采用了爱马仕同款工艺设计，极美又时尚！AI一键消除柔性OLED屏护眼电竞直屏鸿蒙AI全等深微四曲屏平均互动均值：74AI大神辅助蓝心大模型AI影像徕卡2亿超级长焦AI技术-AI一键消除AI超平整镜面钻石屏超视觉影像1.5k高光护眼屏超亮阳光屏苹果手机双曲护眼屏智能便捷外屏主要卖点0消费者原声：当朋友发照片让我用消除功能，苹果AI：看我的02,0004,0006,0008,00010,00012,000相关作品量16source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）使用场景：演唱会、追星、夜拍等影像相关场景极具潜力明星场景-工作消费者智能手机主要使用场景HUAWEI Pura X潜力场景明星场景100806040200平均作品值：17960消费者原声：HUAWEI Pura X折叠屏设计，颜值拉满！麒麟芯片加持，信号稳定，商务党必备。拍照也是一大亮点，综合体验超棒！追星演唱会旅游学生党运动拍摄测评出行工作夜景潜力场景-演唱会自拍平均互动均值：58vivo X200 Ultra游戏消费者原声：来看来看！演唱会神机-vivo X200 Ultra 的视频+图片分享，超超超长焦舞台，山顶也是VIP！日常演出刷视频学习追剧潜力场景-夜景plog通话小米手机主要场景消费者原声：小米星空模式这也太好看了吧，夏天怎么用手机拍出？单反氛围感的星空呢简单几步，快去试试。0100002000030000400005000060000相关作品量17source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）使用痛点：消费者对于智能手机的槽点集中在续航和影像偏差上续航与充电问题-续航虚标消费者关于智能手机主要使用痛点消费者原声：4G时代 4000mAh妥妥用一天，而现在电池容量来到了7000mAh，明明电池容量提升了，为啥感觉不耐用？手机厂商真的虚标电池容量了吗？充电限制续航虚标25.8%续航与充电问题17.3%发热控制9.2%系统缺陷-AI功能鸡肋系统卡顿12.7%系统缺陷消费者原声：下夜班回家到楼下看到好漂亮的樱花，说拍一个吧结果就这死出要么对不上焦，要么拍出来一股子ai味，服了AI功能鸡肋影像偏差2.4%影像与内存14.9%影像与内存-影像偏差内存不够11.8%消费者原声：第一张图是照片模式下拍的，拍前取景和第二张专业模式下拍的颜色相近，在相册里经过后期自动渲染后变成了第一张的颜色，严重失真。维修与数据维修成本高数据备份不足3.8%2.0%18source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）需求趋势一：折叠屏需求向商务体验和时尚轻薄便携的方向细分消费者热门讨论内容方向中国折叠屏手机出货量及同比增速22年Q1-24年Q2出货量（千台）同比增长率轻办公场景37%时尚轻薄场景29%30002500200015001000500140%120%100%80%60%40%20%0%124%热门折叠屏手机单品56%华为Mate X6Galaxy Z Fold741%38%24%22%10%-11%-20%-40%-60%-31%-33%0旗舰折叠屏手机，搭载麒麟9020芯片，主打轻薄耐用设计和影像升级以超轻薄设计与AI功能为核心升级点，在屏幕尺寸、机身结构、智能交互等方面实现突破22年Q1 22年Q2 22年Q3 22年Q4 23年Q1 23年Q2 23年Q3 23年Q4 24年Q1 24年Q2数据来源：快手2024年快手智能手机品类营销洞察报告19source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）需求趋势二：用户对屏幕护眼功能的需求日益增长，护眼屏幕热度增长OPPO Find X9-全场景1nit明眸护眼屏近一年智能手机“屏幕护眼”相关内容提及热度表现消费者原声：Find X9 把全天候护眼玩成手机刚需了，谁懂啊家人们！近一年声量：3.0万同比增长：+205%近一年互动量：957.4w同比增长：+38%作品数互动量vivo X300-全新升级悦目护眼45004000350030002500200015001000500300000025000002000000150000010000005000000消费者原声：蓝厂还安排上了全亮度高频PWM调光+全亮度DC调光双方案，两种模式互补，护眼效果更明显。这下追求护眼的小伙伴，真可以放心冲X300系列了25091881027478625486974552荣耀 Magic8-全新绿洲护眼772718592150620061480510473640410483194625162809消费者原声：该说不说，荣耀绿洲护眼屏真的越来越好了，玩一天手机我都没觉得累，现在很多机型都支持这些功能0-5000002024年10月2024年12月2025年2月2025年4月2025年6月2025年8月20source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）智能手机营销趋势追踪红书：商业投放同比提升，科技数码和生活记录类头腰部达人效果最好智能手机产品商业投放笔记数量与金额智能手机产品商业投放达人表现智能手机产品商业投放达人类型头部达人互动效率仍是最高，综合性价比来看，腰部达人更具优势近一年商业作品量：8.1万（+84.9%）科技数码和生活记录类达人应用最多近一年声量：9936万（+50.7%）其他,2.1%情感,4.1%数量占比互动量占比互动效率2000%搞笑,4.7%商业作品量商业投放金额（千万）80%60%40%20%0%兴趣爱好,4.0%987654321012108美妆,5.4%科技数码,28.0%1500%美食,6.0%1000%6691%摄影,11.2%4生活记录,219.0%出行,15.4%132%037%0%前一年近一年头部达人 腰部达人 初级达人 普通用户22source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）红书：拍照体验类、开箱测评类内容以拍照影像为主要卖点，互动最好小红书高互动达人TOP榜单高互动笔记类型甜瓜百分百星星爱跳舞初级达人科技数码类（资讯版）腰部达人摄影类拍照体验记录类开箱测评类生活记录类小汤圆妹陀腰部达人大福在成长腰部达人科技数码类生活记录类速冻氧气腰部达人科技数码类娱小范儿腰部达人生活记录类标题：这才是live图的意义种草单品：OPPO FindX8 ProKOL：林琛Live互动量：6.2w标题：vivo X200s上手：手机拍出电影感很难吗？种草单品：vivo X200sKOL：柯北大测评标题：请秋天过得慢一点再慢一点种草单品：小米15KOL：曾鹿儿吴到到腰部达人科技数码类是小樱阿腰部达人科技数码类互动量：2.7w互动量：8,92823source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）红书：vivo S20、OPPO FindX8凭借高颜值与清晰影像收获高热度热门单品-vivo S20红书-智能手机品牌热度分布情况消费者原声：开箱新机vivo S20 金的很漂亮！凤羽金配色实物比宣图还好看，马上就是新年，有这样美好寓意的手机在手，好运满满！潜力品牌明星品牌平均作品值：2708500400300200100OPPO荣耀华为vivo热门单品-OPPO FindX8系列三星平均互动均值：309消费者原声：想要一切都是粉色!手机也喜欢粉色，OPPO懂我 今天的dress code是跟着OPPO Find X8Ultra来了个灵感穿搭魅可IQOORedmi红米一加科技小米热门单品-Magic7 ProREALME真我消费者原声：质感超好很爱荣耀AI鹰眼相机和YOYO智能体我最注重的拍照功能和AI功能体验感都拉满了！主要品牌0100020003000400050006000700080009000相关作品量source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）24vivo S20以东方美学和影像记录类内容为主，主打“音乐节神器”卖点红书种草案例达人策略：头部达人快速引流，初级达人铺量内容策略：场景化种草为主，强调绸缎鎏光发养成vivo S20KOL等级分布43%凤羽流金-东方美学类内容44.9%32.8%灵感来自山海经的神鸟凤凰手拿手机时不同角度会有不一样光泽19.5%2.7%头部达人 腰部达人 初级达人 普通用户KOL类型分布39%生活记录-种草影像类内容17.5%15.5%旗舰影像，长焦人像凤羽流金，轻薄称手年轻人的音乐节神器12.6%10.3%7.9%以生活日常、旅行出行、音乐节等热门场景出片类内容为主，种草“音乐节神器”的卖点科技数码美妆出行生活记录摄影25source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年9月-2025年8月（抖音、红书等社媒渠道）抖音：商业投放同比提升，随拍和科技类头腰部达人效果最好智能手机产品商业投放笔记数量与金额智能手机产品商业投放达人表现智能手机产品商业投放达人类型随拍和科技类达人应用最多头部达人互动效率仍是最高，综合性价比来看，腰部达人更具优势近一年商业作品量：2.5万（+34.9%）近一年声量：3.7亿（+1.5%）其他,2.9%体育,4.7%数量占比互动量占比互动效率1000%商业作品量商业投放金额（千万）时尚,4.9%60%40%20%0%旅游,3.4%321037.437.237游戏,5.6%随拍,28.4%居家,6.7%36.836.636.4美食,7.0%234%科技,23.2%剧情演绎,13.3%108%62%21%0%前一年近一年头部达人 腰部达人 初级达人 普通用户26source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）抖音：性能讲解类、创意剧情类和测评类内容互动最好抖音高互动达人TOP榜单高互动笔记类型克勤闲不住头部达人剧情类许二木头部达人剧情类性能讲解类创意剧情类开箱测评类瓜哥说手机头部达人手机类机圈懒大王初级达人手机类波仔同学腰部达人手机类荐机行事V初级达人手机类标题：不仅是手机，更是吹风机#oppok13turbo种草单品：OPPO K13TurboKOL：徐仕兴互动量：70.0w标题：不是果子买不起，而是Ophone更有性价比！种草单品：OPPOReno14KOL：波仔同学标题：“远嫁是一场豪赌，筹码就是你的真心”#情感种草单品：华为Pura80KOL：周八见徐仕兴初级达人手机类九日儿初级达人生活记录类互动量：90.3w互动量：81.4w27source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）抖音：OPPOFindX8、荣耀MagicV5凭折叠屏、影像技术收获高热度热门单品-小米15pro抖音-智能手机品牌热度分布情况2500020000150001000050000明星品牌潜力品牌平均作品值：797消费者原声：深圳深夜街头，看到一对摆摊的爷爷奶奶#记录真实生活#手机相册里的2024#小米15pro华为热门单品-OPPO FindX8系列苹果Redmi红米消费者原声：OPPO Find X8来啦！请叫它OPhone！#oppofindx8#ophone#小屏旗舰小米荣耀OPPOvivo平均互动均值：9412努比亚 REALME真我一加科技热门单品-荣耀MagicV5魅族三星IQOO联想消费者原声：全能折叠机真不是吹的！#荣耀MagicV5开箱上手#荣耀MagicV5主要品牌050010001500200025003000相关作品量28source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）荣耀MagicV5以剧情演绎和测评类内容为主，主打“最薄折叠屏”卖点抖音种草案例达人策略：头部达人快速引流，初级达人铺量内容策略：场景化种草为主，强调绸缎鎏光发养成荣耀MagicV5KOL等级分布53%剧情演绎-超薄折叠屏+智能AI38.4%全世界最薄的27.4%折叠屏手机+智能AI，分屏ai双屏协作16.1%14.7%头部达人 腰部达人 初级达人 普通用户KOL类型分布37%开箱测评-种草影像类内容35.8%最薄的折叠屏手机内置升级版AI智能体6400万像素潜望长焦TUV莱茵实验室测试 全球大折叠屏手机中厚度最小的产品+丝滑的办公体验，AI变助理商务友好18.7%9.0%8.6%4.7%科技随拍美食旅游时尚29source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年9月-2025年8月（抖音、红书等社媒渠道）