2023中国大视听市场趋势洞察报告.pdf

部门：TMT互联网组署名：曹宇欣、刁子怡、聂紫菡2023 iResearch Inc.2023年中国大视听市场趋势洞察报告SMG商业创新中心与艾瑞联合发布2摘 要ABSTRACTSMSSMS大视听产业发展现状大视听产业是由视听和“视听+”产业组成的产业集合体。其核心层以广播电视和网络视听产业为主，包括广告、有线电视网络业务、节目版权、智慧广电及融合业务、视听产业基地（园区）等；外延层由视听衍生产业组成，为数字视听与文化、科技、旅游、演艺、医疗、教育、康养等社会生活各个领域的融合发展业态。伴随5G、4K/8K超高清等创新性引领性数字技术的应用不断加深，“视听+”产业不断衍生出新场景、新模式，大视听已经成为产业融合的重要链接和增长引擎之一。大视听能力应用场景中国广播电视与网络视听产业在转型发展中重塑与重构，数字化技术的加速发展和应用带来新的视听内容生产、传播方式和新的视听体验场景，视听进一步成为产业要素向各行业领域渗透融合，传统视听日益向“大视听”快速演进，不断拓宽拉长视听产业链。无论是消费者，还是企业、政府，对于大视听能力都有着显著的需求。消费者侧：2022年底以来，我国经济社会全面恢复常态化运行，居民消费潜力逐步释放，对经济增长拉动明显，人民群众对内容消费和生活消费有着更多的期待和更高的需求，呈现出多样化、多层次、多方面的特点。调研显示，在内容消费上，人们期待融合新技术的独特体验，如VR/AR视听体验活动、光影节/光影展等，同时希望看到更有文化内涵的视听内容；在生活消费方面，更强科技感与融入更浓厚文化内核的产品与体验更受消费者青睐。产业侧：大视听作为产业要素，主要从以下两方面与各行业领域渗透融合，满足消费者的多元需求：一是优质内容策划制作与传播。内容创意的策划与落地制作是视听服务方的底层能力。随着媒体深度融合的进程加快，行业边界日益模糊，内容生产正不断向政务、游戏、娱乐、文旅、教育、医疗等领域延伸，将用户感兴趣的内容以其喜闻乐见的形式呈现出来，依托多元传播媒介，如传统的电视、广播及微博、微信、移动客户端等新媒体渠道，生产的内容产品得以触达公众；二是新视听技术营造更沉浸的视听体验，随着5G网络和4K/8K超高清技术的普及完善，广电视听与VR/AR/MR等虚拟现实新技术深度融合趋势愈发明显，VR/AR、虚拟数字人等技术已经应用于演艺演出、赛事转播、商业发布会、数字展厅等多种场景，为用户带来全新的视听体验。政府侧：随着全国有线电视网络整合和广电5G建设运营一体化发展深入推进，全国广电网络初步具备多业务IP承载和算网融合一体化服务、全融合产品供给、跨网跨屏跨端传播等能力，将大力推动智慧城市建设，具体体现在智能基础设施和智能运行中枢的建设，应用场景涵盖智慧治理、智慧诊疗、智慧教育等，提升精细化智能化管理水平，增强数字惠民服务能力。在城市名片打造方面，通过影视、纪录片、综艺等影视元素，和“商旅文体展”活动对城市文化进行更深度的价值开发，有助于加强城市名片塑造与传播，提升城市知名度。3目 录CONTENTS01数字时代下的中国大视听产业发展现状及趋势从传统视听到大视听产业大视听产业发展驱动力分析02大视听产业下的广电能力再升级大视听能力应用场景03大视听能力典型案例解析以SMG为例1.11.22.12.22.33.13.23.33.43.5消费者侧：不断增长的新的内容、生活消费需求 产业侧：不同行业场景对大视听能力的需求真实存在政府侧：借助大视听能力赋能城市公共事务主流媒体，打造信任流量新链接拥抱未来，布局年轻消费新业态向”新“而行，把握城市发展新机遇沉浸体验，构建文商旅融合新IP 新场域视听进化，创新演绎数字新文化4数字时代下的中国大视听产业发展现状及趋势0152023.12 iResearch I中国大视听产业定义及范畴大视听产业是由视听和“视听+”产业组成的产业集合体，大视听成为产业融合的重要链接 2022年，国家广播电视总局在中国广播电视全媒体发展报告（2022）中首次解读“大视听”产业概念，蓝皮书认为，大视听产业是由视听和“视听+”产业组成的产业集合体。其核心层以广播电视和网络视听产业为主，包括广告、有线电视网络业务、节目版权、智慧广电及融合业务、视听产业基地（园区）等；外延层由视听衍生产业组成，为数字视听与文化、科技、旅游、演艺、医疗、教育、康养等社会生活各个领域的融合发展业态。当前，伴随创新性、引领性数字技术的应用不断加深，“视听+”产业也在不断衍生出新场景、新模式，大视听已经成为产业融合的重要链接和增长引擎之一，有望在未来助推百行千业迎来新一轮消费升级。来源：国家广播电视总局、公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。核心层：传统广电广播电视广告外延层：视听+产业外延层：视听+产业有线电视节目版权智慧广电视听+数据服务终端制造直播电商旅游文创生活服务医疗教育安防康养政务中国大视听产业范畴概览62023.12 iResearch I大视听产业格局的形成 过去十余年来，中国广播电视与网络视听产业在转型发展中重塑与重构，数字化技术的加速发展和应用带来新的视听内容生产、传播方式和新的视听体验场景，视听进一步成为产业要素向各行业领域渗透融合，传统视听日益向“大视听”快速演进，不断拓宽拉长视听产业链。来源：国家广电智库（国家广电总局发展研究中心）广电和网络视听产业在转型发展中重塑与重构、公开资料，艾瑞咨询研究院整理绘制。广电和网络视听产业的转型与大视听格局的形成2012-2014年2015-2017年传统广电产业进入结构性调整期深化供给侧结构性改革2018-2021年全面转型升级形成大视听格局传统广电产业增速放缓，新兴融合产业快速发展；深化供给侧结构性改革，内容产业提质增效媒体融合发展、三网融合、“全国一网”整合、“智慧广电”战略等有力拓展视听产业跨界融合发展之路各大平台发展迅速，形成内容自制能力，用户付费逐步成熟制播分离深入推进，产业体制不断完善，跨层级、跨区域、跨行业合作增多，金融资本、社会资本加快同视听传媒资源聚合内容产业出现结构性过剩，开启供给侧改革，网络平台受到重视，广电媒体纷纷成立网络台，加强台网联动、台网互动广电和网络视听产业规模持续快速增长，视听产业形成集聚化格局，中西及东北地区存在较大发展空间用户付费、节目版权、网络直播、短视频等新兴融合业务收入快速增长，超越收视费、广电广告等传统业务收入，成为支撑产业发展的重要支柱新型国有广电系平台在视听市场竞争中占据主流席位，民营机构成为视听内容生产制作与网络传播的主力军新兴技术加快应用，智能高清电视、网络电视、长中短视频、网络直播、内容付费、电商等众多新业态、新产品、新模式，重塑大众媒介接受、信息获取、社会交往与消费等生活生产方式，用户产生结构性变化大视听产业规模及边界不断扩大2022年至今大视听产业创新驱动发展态势明显，核心层广播电视和网络视听产业结构持续优化并保持稳定增长，实际创收收入首次登上万亿元台阶更加突出媒体深度融合，更加突出网络视听新业态，更加突出科技创新发展“视听+”产业规模和边界不断扩大，逐步融入经济社会发展各领域各方面视听+康养、视听+金融、视听+数据服务、视听+本地生活等业态不断生长，大视听产业逐渐为数字文化产业中最具显示度和增长性的新型产业之一视听产业结构持续转型，不断深化改革、创新探索，产业融合是大视听产业高质量发展的必由之路72023.12 iResearch I中国文化及视听产业发展规模科技助力文化产业向支柱产业迈进，文化新业态行业快速发展，大视听核心领域产业结构优化并保持稳定增长 根据国家统计局数据，我国文化及相关产业增加值已从2012年的13479亿元增长到2021年的52385亿元，占GDP比重从2.85%增长到4.56%。2022年，我国文化产业实现营业收入165502亿元，文化及相关产业发展总体平稳，生产经营规模持续扩大，新业态带动作用进一步增强。其中，以数字化、网络化、智能化为主要特征的文化新业态行业快速发展，成为推动文化产业向支柱产业迈进的重要力量。在广播电视和网络视听领域，根据国家广电总局统计数据，广播电视和网络视听业务实际创收收入10668.52亿元，同比增长10.29%，其中网络视听收入4419.80亿元，同比增长22.95%，占实际创收收入比例达41.4%，带动视听行业实现整体增长。来源：国家统计局、国家广电总局2023年广电全媒体蓝皮书数据报告。2022年文化新业态特征较为明显的16个行业小类营业收入情况文化新业态行业30.3%其他69.7%2022年实现营业收入5.0万亿元比上年增长6.7%增速快于全部文化产业5.7个百分点1.35.22.9%4.6%201120212011和2021年全国文化及相关产业增加值及占GDP的比例全国文化及相关产业增加值（万亿元）占GDP比重（%）56406767771296731066920182019202020212022广播电视和网络视听业务实际创收收入（亿元）网络视听收入41.4%其他创收收入58.6%2022年中国广播电视和网络视听收入规模网络视听成为大视听产业发展主引擎82023.12 iResearch I2023.12 iResearch I来源：公开资料，艾瑞咨询研究院整理绘制。中国大视听产业发展驱动力：政策国家文化数字化战略深入实施，促进政策推动大视听产业高质量创新性发展 当前，我国正大踏步迈入数字化时代，随着互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术加速创新，我国数字文化产业发展动力强劲，文化消费新场景不断解锁，新兴业态不断催生。中央强调文化数字化在推进中国式现代化、建设社会主义文化强国过程中的重要作用，并多次发布相关意见指引，积极引导和推进文化数字化发展，深入实施国家文化数字化战略。具体到视听领域，发展智慧广电、加快媒体融合、视听技术迭代、视听+消费业态创新等也得到多项国家和地方政策的有力支持。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院整理绘制。发布时间发布内容发布部门要点2020年11月关于推动数字文化产业高质量发展的意见文化和旅游部部署超高清、VR/AR、大数据、云计算、人工智能等数字技术在文化产业领域的创新应用，明确培育壮大云演艺、云展览、数字艺术、沉浸式体验等新型业态的具体路径。突出用数字化手段促进文化和旅游融合发展，从加强数字文化企业与旅游企业合作、促进数字文化向旅游领域拓展、支持文化场馆和景区景点开发数字化产品等方面，拓展文旅融合的数字化新阵地。突出以优质数字文化产品引领青年文化消费，引导创作满足年轻用户多样化、个性化需求的产品，增强青年民族自豪感和文化自信心。2021年3月“十四五”规划全国人大推动科技赋能文化产业，把先进科技作为文化产业发展的战略支撑，建立健全文化科技融合创新体系。2022年5月关于推进实施国家文化数字化战略的意见中共中央办公厅、国务院办公厅明确到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。2022年8月“十四五”文化发展规划中共中央办公厅、国务院办公厅注重推动文化数字化建设，提升公共文化数字化水平，加快文化产业数字化布局，推动科技赋能文化产业。加快发展数字出版、数字影视、数字演播、数字艺术、数字印刷、数字创意、数字动漫、数字娱乐、高新视频等新型文化业态，改造提升传统文化业态，促进结构调整和优化升级。2022年10月党的二十大报告习近平总书记讲话实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。发布时间发布内容发布部门要点2020年9月关于加快推进媒体深度融合发展的意见中共中央办公厅、国务院办公厅推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。2021年9月广播电视和网络视听“十四五”发展规划国家广播电视总局拓展媒体服务领域，发展智慧广电新业态；发挥内容品质优势，培育智慧广电新视听；加快媒体深度融合，建设智慧广电新平台；加速传播体系创新，重塑智慧广电新网络；推动用户体验升级，打造智慧广电新终端；夯实科技创新基础，构建智慧广电新支撑2022年12月全国广播电视和网络视听“十四五”人才发展规划国家广播电视总局加强视听新媒体人才培养，建立完善网络视听从业人员教育培训机制，强化网络视听播音员主持人、网络主播、网络视听内容审核员等网络视听从业人员思想引领、文化培育、道德建设和专业能力提升。2023年2月智慧广电技术体系及实施指南（2022年版）国家广播电视总局将指导全国广电系统深入实施智慧广电建设，系统推进技术迭代和业态创新，深化向未来演进，加快构建现代化大视听格局。2023年7月将研究制定推进视听电子产业高质量发展的政策文件工信部引导企业打造智慧生活视听、沉浸式的车载视听、智慧商用显示等场景，创造消费新需求，不断壮大新的细分市场。2023年7月4K超高清电视技术应用实施指南（2023版）国家广播电视总局为加快推进我国超高清电视领域的新技术、新标准及时应用于广播电视和网络视听行业，进一步引导和促进超高清电视技术发展2020年至今中国视听领域相关促进政策及措施（部分）2020年至今中国文化数字化战略相关促进政策及措施（部分）92023.12 iResearch I中国大视听产业发展驱动力：消费复苏后疫情时代居民消费潜力逐步释放，对经济增长拉动明显 2022年底以来，我国经济社会全面恢复常态化运行，疫情影响渐退，各方面积极恢复和扩大消费，扩内需促消费政策落地显效。根据国家统计局数据，2023年上半年社会消费品零售总额增长8.2%，全国网上零售额同比增长13.7%，最终消费支出对经济增长的拉动明显增强，贡献率达到77.2%，显著高于2022年的32.8%。同时，国家促消费相关政策和措施持续利好视听及视听+产业相关领域，消费加速回暖，重点强调促进视听电子产业高质量发展、扩大餐饮服务消费、丰富文旅消费、促进文娱体育会展消费、提升健康服务消费等，积极促进和推动视听+产业融合发展。来源：国家统计局58.6%-6.8%58.3%32.8%77.2%20192020202120222023H12019-2023年上半年中国最终消费支出对经济增长的贡献率最终消费支出对经济增长的贡献率（%）40.839.244.144.022.820192020202120222023H12019-2023年上半年中国社会消费品零售总额中国社会消费品零售总额（万亿元）2023年上半年同比增长8.2%6.16.37.223.2%3.1%13.7%2021H12022H12023H12021-2023年上半年全国网上零售额全国网上零售额（万亿元）增速（%）2022年底以来国家促消费相关政策2022年12月，中共中央、国务院印发扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）对全面促进消费，加快消费提质升级作出了重要部署，提出顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，扩大服务消费，适当增加公共消费，着力满足个性化、多样化、高品质消费需求2023年2月，中共中央、国务院印发质量强国建设纲要明确六方面主要目标和八大重点任务，其中对消费品质量提升作出一系列部署。我国将依托该建设纲要，实施消费品质量提升行动，促进定制、体验、智能、时尚等新型消费提质扩容，满足多样化、多层级消费需求2023年7月，国家发展改革委发布关于恢复和扩大消费的措施围绕稳定大宗消费、扩大服务消费（扩大餐饮服务消费，丰富文旅消费，促进文娱体育会展消费；提升健康服务消费）、促进农村消费、拓展新型消费（壮大数字消费，推广绿色消费）、完善消费设施、优化消费环境等六个方面，提出20条具体政策举措102023.12 iResearch I后疫情时代的经济复苏和消费动能餐饮、旅游、娱乐演出等产业消费需求集中释放，大视听能力与行业结合有望激发更大市场活力 从2023年上半年全国餐饮、旅游、娱乐演出等领域的消费统计数据可以看出，疫情期间得到压抑的多种线下消费需求得到集中释放，在全国营业性演出方面尤为突出，演出场次、票房及观众人数均有数倍增长。演出市场的爆发式增长来自供需两端的共同驱动，一方面，消费者对文化产品的消费诉求不断增强，积蓄三年的观演需求强劲释放，另一方面，演出供给方结合新客群、新需求，打磨演艺产品、提升服务质量，也赢得了越来越多消费者的关注和认可。从大视听产业融合的角度看，大视听能力和技术与餐饮、文旅、演艺等行业融合，带来诸如沉浸式文化主题餐秀、影视文旅IP带动城市旅游热、数字技术加持的沉浸互动演出体验等，为各行业提供更加丰富、创新的消费场景和更大的消费活力。注释：全国营业性演出场次不含娱乐场所演出来源：国家统计局、商务大数据、中国演出行业协会，艾瑞咨询研究院整理绘制。2023年上半年全国文化娱乐消费相关领域统计数据国内旅游总人次达23.84亿，同比增长63.9%城镇居民国内旅游人次18.59亿，同比增长70.4%农村居民国内旅游人次5.25亿，同比增长44.2%实现国内旅游收入2.3万亿元，同比增长95.9%全国餐饮收入超过2.4万亿元，同比增长21.4%，远高于社会消费品零售总额的 8.2%的增幅2023 年上半年各月的餐饮收入均创下近五年新高全国营业性演出场次19.33万场，同比增长400.86%演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍在线餐饮在线旅游重点监测的在线餐饮平台销售额同比增长27.9%到店用餐 +78.2%外卖销售 +18.9%在线旅游平台销售额同比增长 272.4%在线文娱活动在线文娱活动销售额同比增长69.8%旅游产品销售 +423.3%景点门票销售 +222.1%112023.12 iResearch I后疫情时代的经济复苏和消费动能创新打造城市时尚文化消费圈，大视听服务助力城市新型混合消费业态持续繁荣 具体到各地区和城市的消费活力，消费新兴业态成为备受关注的焦点。各地陆续出台城市更新行动指引、专项规划，积极探索新型混合消费业态，将首店经济发展与智慧商圈改造、夜间经济集聚区打造等紧密结合，拉动城市消费新增长。城市新兴消费业态以“融合”为核心特征，在本地生活服务和文旅服务方面，深挖本地特色历史、文化资源，加强创新科技应用，积极推进“食、游、购、娱、体、展、演”等多行业多业态融合，因地制宜，打造高品质的文商综合体和特色化街区，以迎合消费者不断涌现的品质化、多样化、个性化的消费需求。来源：国家文旅部、公开资料，艾瑞咨询研究院整理绘制。城市更新消费新业态层出不穷首店经济指某一消费品牌在特定区域开设的第一家店，或是传统品牌通过创新业态和模式形成的新店全球首店区域首店城市首店创新概念店设计师品牌店多地发力支持首店经济高质量发展创新消费体验品牌认知文化享受城市形象升级2022年，上海新增各类首店1073家；2023年1-4月，新增各类首店375家，规模和质量继续保持全国城市首位2023年前5个月，共有403家品牌首店落地北京，全年预计引进国内外品牌首店800家左右2023年上半年，深圳主流商业市场累计开出121家首店2023年上半年，杭州共引入及开设96家“杭州首店”夜间经济一般指当晚18点至次日凌晨6点前发生的，以本地居民、工作人群及游客为消费主体的城市消费经济，当前城市夜经济正从单一消费业态的向通过产业融合营造多元消费新场景的方向发展延长消费时间拓展消费空间丰富消费场景食游购娱体展演定期轮换的夜市主题夜市摊位、舞台演绎、游戏互动等伴随着夜市主题的变化而变化，使消费者在不同时期前来均能有新的发现和体验融入文化消费文旅部专项调查显示，2023年端午节期间：参与夜间游的游客比例达22.3%，较2022年同期大幅提高7.9个百分点243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量3625.3万人次，平均每个集聚区每夜4.97万人次，较2022年同期增长38.8%激发消费活力融合化的综合体验夜间经济体验愈发沉浸式、互动式、艺术式，烟火气与文化味紧密融合，为消费者提供视觉、听觉、味觉的综合体验122023.12 iResearch I中国大视听产业发展驱动力：技术5G技术迎来规模化发展关键期，助力产业数智化转型，推动超高清视频融入大视听全场景产业链根据工信部数据，截至2023年上半年，我国累计建成开通5G基站293.7万个，已建成全球规模最大、技术最先进的5G网络。伴随我国网络基础设施全面向IPv6演进升级，以超高清视频为代表的视听产业也迈入了更高智能、更强体验、更多元应用的高质量发展新阶段。在广电行业及各大平台的加速投入和建设下，超高清视频已经逐渐融入大视听全场景产业链，内容方、服务平台、终端厂商等产业链上下游企业相继加入其中。截至2022年年底，我国超高清视频产业规模超过3万亿元，在家庭视听、网络直播、商用显示等多个重要领域具有广泛的应用需求和巨大的增长潜力。可以预见，伴随5G、超高清视频、虚拟现实等新一代信息技术进一步深度融合、创新发展，将持续催生出大量新场景、新应用、新模式，为千行百业数字化转型贡献重要力量。来源：工信部、2022年全国广播电视行业统计公报，中国电子信息产业发展研究院超高清视频产业发展白皮书（2022年，艾瑞咨询研究院整理绘制。13 78 143 231 294 20192020202120222023H12019-2023年6月中国累计建成5G基站数量中国累计建成5G基站数量（万）车载视听系统网络直播系统商用显示系统2022年中国超高清视频产业规模及重点应用方向中国广电网络超高清视频发展现状1082个全国地级及以上播出机构经批准开办的高清电视频道8个4K超高清电视频道2个8K超高清电视频道电视高清化超高清化进程显著加快全国有线电视网络整合与广电5G建设一体化发展取得突破性进展，广电5G网络正式开通运营550万户+广电5G用户1.1亿户高清及超高清用户家庭视听系统8K电视折叠屏手机智能音响智能交互大屏VR/AR终端会议视听系统截至2022年年底，我国超高清视频产业规模超过3万亿元广播电视之外的企业和个人直播使用的产品和服务摄像机摄影机网络导播台视频编解码器实时渲染平台数字人智慧社区智慧政务百城千屏智慧医疗“百城千屏”项目建设目标几近达成通过新建或引导改造国内大屏为 4K/8K 超高清大屏，丰富超高清视音频服务场景，加速推动超高清视音频在多方面的融合创新发展，催生新技术、新业态、新模式 文旅宣传城市形象公益发布132023.12 iResearch I视听媒体技术迈向高质量发展阶段虚拟现实技术、智能生成技术广泛运用于大视听领域各个环节 随着5G、4K/8K超高清等网络和技术的不断普及完善，广电视听与VR/AR/MR等虚拟现实新技术的深度融合将进一步加强，当前，VR/AR等虚拟现实技术已经应用于虚拟制片、赛事转播、商业发布会等多种场景，为用户带来全新的视听体验。同时，不断进步的虚拟数字人技术也成为大视听领域新内容、新场景诞生的重要推动力。根据艾瑞不完全统计，目前我国主流广电视听媒体已陆续推出超十位各具特色的数字主播，在节目形态创新，制播效率和智能化水平方面均得到显著提升。智能生成技术在大视听领域各环节的应用也在逐渐加深，从内容生产创作到搜索、审核、宣发等方面的均得到了成本缩减、效率提升。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院整理绘制。VR/AR虚拟现实技术在广电视听领域的应用智能生成技术在大视听领域的应用AIGC+大视听影视创作虚拟人内容审核智能营销音视频生成自动生成具备真实感和更加多样化的视频内容和高质量、逼真的多种音频类型；在语音合成、智能音乐创作、摘要提取、脚本改写、素材检索、自动化视频集锦、视频拆条、视频超分、游戏开发和虚拟现实等多种细分场景实现应用智能检测和识别内容中的敏感词汇和暴力内容，从而对违规内容进行标记和删除；通过图像和视频分析技术监测、识别和过滤如色情和暴力画面等不良内容智能推荐符合用户兴趣的音视频内容；生成个性化的新闻播报、广告宣传等音视频内容，以提高用户体验以及广告转化效果通过深度学习算法分析和学习大量人类主播的视频和音频数据，生成具有逼真、自然的语音和动作的虚拟主播，可用于营销宣传、新闻报道、教育教学、智能问答等多个领域剧本创作、分镜自动拆解与生成，依据给定的文本描述、图片和视频等智能生成包括角色动作、场景布置和特效效果等画面、渲染提速等虚拟数字人与广电视听“虚拟数字人”被评为2022年中国广电视听十大科技关键词之一大众化体验定制化应用规模化推广初步尝试AI合成主播参与内容生产，实现多档多期节目的可视化、互动、融媒体直播生成定制化数字孪生主持人，针对海量音视频内容实现新闻内容生产自动化，极大地提高节目制作效率，打破节目制作的空间、时间限制部署真人数字人节目生产系统，定制真人数字人，逐步推动AI主播在更广泛地区的融媒体的规模性推广应用虚拟制片通过数字手段对艺术创意进行高度还原，缩减生产周期和制作成本，同时提升艺术加工效果。通过虚实结合、身临其境的沉浸式呈现，带给受众全新的视听体验。VR/360全景赛事/演唱会转播在虚拟房间内与其他虚拟化身一起交流，为喜欢的球队、明星欢呼呐喊，欣赏不同角度、高清晰画质的比赛和演出节目。虚拟直播发布会利用AR技术，搭建定制化虚拟舞台，实现线下场布难以实现的效果，多人实时参与，为消费者带来强烈视觉冲击和沉浸的互动体验14大视听产业下的广电能力再升级大视听能力应用场景02152.1 消费者侧：不断增长的新的内容、生活消费需求 -总体态度及消费力概况-内容消费需求-生活消费需求2.2 产业侧：不同行业场景对大视听能力的需求真实存在2.3 政府侧：借助大视听能力赋能城市公共事务 162023.12 iResearch I2023.12 iResearch I来源：N=301，定量样本于2023年8月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。本次问卷调研用户画像（1/2）40.1%28.5%23.5%6.0%2.0%月可支配收入5000元及以下5001-8000元8001-15000元15001-25000元25001元以上来源：N=302，定量样本于2023年8月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。18-24岁（少年）用户单身超八成，可支配收入较低对应消费支出也较低53.0%47.0%71.1%28.9%单身：80.5%未婚：15.2%已婚：4.3%单身：14.0%未婚：8.3%28.2%50.7%16.9%3.3%1.0%月总消费2000元及以下2001-5000元5001-8000元8001-15000元15001元以上3.0%17.9%38.9%27.9%12.3%月可支配收入5000元及以下5001-8000元8001-15000元15001-25000元25001元以上3.0%27.2%44.9%19.9%5.0%月总消费2000元及以下2001-5000元5001-8000元8001-15000元15001元以上 已婚：77.4%其他：0.3%25-34岁（青年）用户中女性超七成，或与青年女性来沪就业比例较高有关，此阶段用户已婚比例显著提升达77.4%，整体消费能力强172023.12 iResearch I2023.12 iResearch I6.6%26.9%33.1%19.3%14.1%月可支配收入5000元及以下5001-8000元8001-15000元15001-25000元25001元以上12.1%41.3%26.2%9.2%11.2%月总消费2000元及以下2001-5000元5001-8000元8001-15000元15001元以上来源：N=305，定量样本于2023年8月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。本次问卷调研用户画像（2/2）来源：N=306，定量样本于2023年8月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。35-54岁（中年）阶段9成以上已婚，月可支配收入处于25001元以上比例最高，月消费水平最高52.6%47.4%47.2%52.8%55岁及以上（老年）中男性比例稍高，整体消费能力适中 未婚：1.0%已婚：98.7%其他：0.3%单身：5.9%未婚：1.3%3.3%13.4%36.6%26.1%20.6%月可支配收入5000元及以下5001-8000元8001-15000元15001-25000元25001元以上5.2%25.8%36.6%25.8%6.5%月总消费2000元及以下2001-5000元5001-8000元8001-15000元15001元以上 已婚：92.5%其他：0.3%182023.12 iResearch I上海市民总体消费潜力分析上海市民消费能力强，月消费多在2001-8000元区间段内，其中文化类消费占比多在10-20%之间；不同年龄段用户消费观有所不同，其中中青年（25-54岁）用户秉承着该省省该花花的心理更多，而老年用户（55岁以上）则更多人愿意能省则省来源：N=1214，定量样本于2023年8月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。10.3%25.0%39.0%20.8%3.5%1.5%占比（%）0-5%5-10%10-20%20-30%30-50%50%以上文化类消费占总消费1020%比例最多上海市用户月总消费居2001-8000元区间比例最高2001-5000元36.2%5001-8000元31.1%8001-15000元14.6%2000元及以下12.1%15001元以上5.9%55.0%69.4%68.0%39.0%22.5%9.3%9.8%32.5%22.5%21.3%22.2%28.5%18-24岁25-34岁35-54岁55岁及以上只要我喜欢，价格多贵都会买下能省则省，省一毛算一毛该省省该花花，精准计算优惠，但对喜欢事物也愿意额外支付溢价上海市不同年龄段用户的消费观192023.12 iResearch I上海市民对文化类消费的态度及诉求文化类消费对于用户来说不仅是简单的放松娱乐，更是学习文化知识、提升文化素养的重要途径；文化消费的内容丰富度、创新性和性价比是用户的核心诉求，文化类活动还需融入文化内核，打造特色活动，才能更好的吸引用户来源：N=1214，定量样本于2023年8月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。需求特征商业潜力33.6%38.1%38.6%40.4%47.4%49.9%51.2%更有谈资，提升个人形象给孩子带来文化艺术上熏陶和体验了解保健知识，健康生活带来新鲜感和刺激感拓宽视野，增长见识娱乐消遣，放松心情，锻炼身体，促进身心健康学习文化知识，提升文化素养2023年上海市用户对于文化类消费的态度2023年上海市用户对于文化类消费的诉求内容不够丰富千篇一律性价比不高文化底蕴不明显流于形式没有新奇性更高品质内容不新颖创意不够不太有地方特色宣传推广不足期待更好体验202023.12 iResearch I上海市民文化类消费潜力分析受疫情影响，近半数用户在文化消费上的预算有增加趋势；以近半年消费情况来看，65.2%的用户均表示较疫情发生前，目前的文化类消费有所增长来源：N=1214，定量样本于2023年8月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。49%45%6%受疫情影响，文化消费长期被压抑，现在愿意花更多预算在这类消费上没有什么变化，还是保持原样收入不确定性提升，可能减少文化类消费支出消费者被压抑的文化消费需求有望集中爆发17.0%48.2%29.6%4.4%显著增加有一定增加大体相同有一定减少显著减少文化类消费增加（显著增加/有一定增加用户占比达65.2%）近半年文化类消费较疫情发生前多有增加需求特征商业潜力212.1 消费者侧：不断增长的新的内容、生活消费需求 -总体态度及消费力概况-内容消费需求-生活消费需求2.2 产业侧：不同行业场景对大视听能力的需求真实存在2.3 政府侧：借助大视听能力赋能城市公共事务 222023.12 iResearch I内容消费需求：演艺演出（1/2）整体上演唱会/音乐会类演出活动最受55岁以下用户喜欢，用户获取演出讯息的渠道广泛，其中官方媒体平台最受欢迎来源：N=1214，定量样本于2023年8月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。演艺演出类活动中，总体上喜爱演唱会与音乐会的比例最高用户偏好从官方媒体账号获取演艺演出类资讯21.9%33.2%36.7%37.2%38.9%40.0%43.0%51.8%64.2%报刊/杂志资讯相关兴趣小组、论坛社区线上广告(如：网页弹窗广告)电视/广播节目官方售票平台线下商业广告(如：地铁站台、商场大屏)其他资讯/自媒体账号(如网络新闻、演出活动资讯账号、达人等)朋友、兴趣同好交流推荐官方媒体账号(如官方微博、微信公众号、小红书账号、抖音账号等)需求特征商业潜力18-24岁年龄段用户最喜欢的内容消费TOP 1演唱会/音乐会TOP 2沉浸式演出TOP 3话剧/音乐剧/舞剧25-34岁年龄段用户最喜欢的内容消费35-54岁年龄段用户最喜欢的内容消费55岁及以上年龄段用户最喜欢的内容消费TOP 1演唱会/音乐会TOP 2相声/脱口秀TOP 3话剧/音乐剧/舞剧TOP 1演唱会/音乐会TOP 2沉浸式演出TOP 3观看体育赛事TOP 1话剧/音乐剧/舞剧TOP 2相声/脱口秀TOP 3演唱会/音乐会232023.12 iResearch I内容消费需求：演艺演出（2/2）消费者对于文化类消费的内容形式和内容质感两方面都提出了新的要求，不仅在内容形式上期待新技术的融合，在内容质感上，用户对演艺演出品质感的诉求越来越高了来源：N=1214，定量样本于2023年8月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。形式升级对融合了新技术的新体验更感兴趣47.2%有知名的演艺团体/表演者55.3%提供融合了新技术的独特体验(如视听效果、线上线下联动、沉浸感等)48.3%有丰富的互动活动，作为观众参与感强45.5%内容题材比较新颖品质感，期待能提供更具质感的表演/观看体验艺术性，期待融入更高水准的审美和艺术表达参与感，期待能有更多作为观众参与的活动和体验文化属性，期待看到更有文化内涵的作品科技感，期待融入更多新科技带来更好的视听体验趣味性，期待活动更好玩质感升级用户对文化消费的品质感期待最高54.9%53.2%52.6%49.2%48.2%47.7%需求特征商业潜力242023.12 iResearch I内容消费需求：新视听消费（1/3）年轻用户对于新兴的视听类活动更感兴趣，其中25-34岁的用户对于数字化体验活动兴趣最高；释放压力，休闲娱乐是消费者对于文化消费最核心的诉求，同时，具备文化内涵也是用户选择时看重的因素注释：数字化体验活动(指光影节、虚拟偶像节目/活动、线上演出等)；新兴休闲娱乐活动(指围炉煮茶、露营、飞盘等)；线下ACGN活动展会（指漫展、线下嘉年华等），下同。来源：N=1214，定量样本于2023年8月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。上海市民对哪些新视听消费更感兴趣18-24岁25-34岁55岁及以上47.4%需求特征商业潜力39.2%41.0%43.0%47.2%47.3%47.9%59.2%体现个人独特的审美取向，彰显个性追求潮流时尚具备社交属性，可以发朋友圈满足猎奇心理，喜欢体验新事物数字化技术加持，感受沉浸式体验具备文化内核，增长见识释放压力，休闲娱乐休闲与放松是最多用户喜欢新视听消费的原因35-54岁45.4%40.4%数字化体验活动新兴休闲娱乐活动线下ACGN活动展会76.4%70.4%67.1%数字化体验活动线下ACGN活动展会新兴休闲娱乐活动69.9%65.0%55.9%数字化体验活动新兴休闲娱乐活动线下ACGN活动展会39.3%31.8%30.5%都不感兴趣新兴休闲娱乐活动数字化体验活动252023.12 iResearch I内容消费需求：新视听消费（2/3）来源：N=1025，其中线下ACGN活动预算N=571，定量样本于2023年8月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。7.5%8.2%11.3%29.8%30.2%34.3%39.1%38.4%36.1%19.3%18.7%13.8%4.4%4.6%4.5%线下ACGN活动数字化体验活动新兴休闲娱乐活动