2023年中国女性私处护理白皮书.pdf

2023 iResearch Inc.2023年中国女性私处护理白皮书用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载22023.12 iResearch I2023年中国女性私处护理白皮书来源：蜜丝x艾瑞咨询共创。研究背景及研究目的相较于男性来说，女性的身体结构更为复杂，尤其在私处生理结构上。而女性特殊的私处生理构造，使得女性私处较脆弱，更容易受到外来细菌病毒感染，罹患妇科疾病。根据世界卫生组织（WHO）对全球妇女健康状态的调查研究表明，妇科疾病发病率从2008年的40%升至2016年的65%以上，在育龄期妇女中，发病率已超过70%，而在已婚女性中，患病率更是高达95%。2021年中国育龄女性生殖健康调查发现，中国70.6%育龄期女性出现过妇科症状，其中就诊人群中64.4%确诊患有妇科疾病。由于女性在生殖健康上面临重大挑战，其生殖健康问题应该获得更多关注与保护。过去出于传统观念及隐私的原因，当提及私处健康问题时，许多女性都会避之不及。随着社会发展及女性健康意识增强，越来越多的女性开始正视私处健康问题，意识到私处健康护理不应成为一个羞于启齿的话题，而是正常的健康护理需求。而随着当代女性对自身生理健康的关注度提升，以及女性私处保护意识的不断觉醒，国内女性私处健康赛道开始快速成长，私处护理行业发展前景广阔。为更深入了解国内女性私处护理行业发展情况，洞察消费者需求及消费行为，帮助中国女性进一步树立科学的私处健康观念，助推中国女性私密健康标准的建立完善，蜜丝牵头艾瑞咨询、春雨医生携手开展本次研究。蜜丝x春雨医生x艾瑞咨询 联合开展2023年中国女性私处护理研究本次研究遍及30个省份164座城市共计1060名女性参与本次调研，为中国女性私处健康问题发声用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载32023.12 iResearch I“”“”“”2023年中国女性私处护理白皮书来源：蜜丝x艾瑞咨询共创。序言广州三甲医院妇科医生何毛毛成都三甲医院妇科医生陈鹏北京三甲医院皮肤科医生 王晓彦希望通过这本白皮书的发布，女性私处保护意识可以不断觉醒，养成日常预防私处疾病的习惯，防患于未然才能真正保证私处健康。女性私处护理不仅仅是增加清洁就能起效的，希望通过本白皮书让女性日常私处护理更加精细化。我很开心看到新时代的女性逐渐开始正视私处护理需求，这不仅关系着私处健康，同样是为了女性的生活更加美好。用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载4目 录CONTENTS01女性私处护理市场发展概况03女性私处护理用户洞察04女性私处特点与基本护理原则05典型品牌案例分析06结论与展望02女性私处健康现状用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载5女性私处护理市场发展概况01用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载62023.12 iResearch I女性私处护理概念及定义女性私处护理指以预防女性私处疾病为目的，对私处进行常态化清洁护理【广义】包含所有涉及女性私处的相关治疗及护理，如生殖疗养、私处医美、私处日常护理、私处保健、生理用品等。【狭义】即本次研究范围，指私处日常护理，以预防女性私处疾病为目的，对私处进行常态化清洁护理。涉及产品范围主要有私处护理冲洗液（内阴用途）、私处护理啫喱/护理液（外阴用途）、私处护理凝胶、私处护理喷雾、私处护理慕斯、私处护理湿巾等。来源：艾瑞咨询自助研究绘制。女性私处护理基本概念定义如私处整形、私处美容等如生殖保养、生殖治疗、疫苗、妇科药品等产品：私处护理冲洗液（内阴用途）、私处护理啫喱/护理液（外阴用途）、私处护理凝胶、私处护理喷雾、私处护理慕斯、私处护理湿巾等生殖疗养如私处益生菌（片/胶囊/口服液）女性私处护理生理用品私处日常护理私处保健私处医美如卫生巾、卫生棉棒、生理裤等定义：指以预防女性私处疾病为目的，对私处进行常态化清洁护理本次研究范围用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载72023.12 iResearch I政策利好女性私处护理行业发展预防疾病为导向的相关政策积极推动女性健康事业发展2016年10月中共中央、国务院印发了健康中国2030规划纲要，坚持预防为主的方针，深入实施健康中国行动，完善国民健康促进政策，推动疾病治疗向健康管理转变。在此基础上，“十四五”国民健康规划、中国妇女发展纲要（2021-2030）继续推进女性健康预防。相关政策的推动下，女性健康事业发展前景良好，私处护理作为女性私处健康事业的重要一环，未来发展潜力不可小觑。来源：艾瑞根据公开资料整理绘制。驱动女性私处护理市场发展的相关政策2016年10月健康中国2030规划纲要坚持预防为主的方针，深入实施健康中国行动，完善国民健康促进政策，推动疾病治疗向健康管理转变。2021年9月“十四五”国民健康规划发展妇女保健特色专科，提高服务能力。促进生殖健康服务，推进妇女宫颈癌、乳腺癌防治，进一步提高筛查率和筛查质量。2022年4月中国妇女发展纲要（2021-2030）加强妇女健康相关科学技术研究，加强对妇女健康主要影响因素及干预措施等研究，推广促进妇女健康的新技术和适宜技术。疾病治疗健康管理预防为主的方针用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载82023.12 iResearch I女性私护观念升级扩大消费需求新时代女性开始正视私处护理需求，个人私处健康关注度上升过去传统女性缺少私处护理意识，认为私处问题是难言之隐，当私处不适时往往是忍着，等到有明显疾病表征时再就医治疗。新时代女性则开始意识到私处护理是正常的生理需求，注重日常的私处护理，重视私处护理的预防作用。来源：艾瑞根据公开资料整理绘制。“难受就忍忍，有病再去治”传统私处护理新时代私处护理简单清洗，粗放型护理“无病先预防，防患于未然”缺乏日常护理意识专业保养，精细化护理日常化常态化护理中国女性私处日常护理观念变化VS.私处护理是正常生理需求私处问题是难言之隐2021-2022年中国女性私处健康相关舆情表现923,1641,026,678860,000880,000900,000920,000940,000960,000980,0001,000,0001,020,0001,040,00020212022全网舆情声量+11.2%3,808,775 5,716,630 -1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,00020212022百度搜索指数+50.1%用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载92023.12 iResearch I2023.12 iResearch I13.7%14.2%16.4%18.4%19.1%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%6589724581738138854500.20.40.60.811.220182019202020212022女性职场月平均薪酬（元）大学专科及以上学历占比来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，n=1060.来源：智联招聘，中国统计年鉴，艾瑞咨询自助研究绘制。Vs 2018年+29.7%2023年中国女性私处护理产品购买频率及金额变化2018年-2022年女性薪酬及大学及以上受教育程度变化增加了,50.9%不变,43.3%减少了,5.8%增加了,52.2%不变,42.1%减少了,5.8%Vs 2018年+5.4%消费频率消费金额女性经济实力提升促使私处护理消费增加消费能力提升推进女性私处护理市场的发展随着教育公平的普及，女性受教育程度不断增加，高等教育女性比例逐年上升；文化水平的提升使得女性在消费观念上得到新的突破，也促进了女性经济能力的大幅提升，根据智联招聘统计，截止2022年为止，女性职场月平均薪酬达8545元，较2018年提高了29.7%。精神和经济的提升共同推动女性消费市场的发展。用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载102023.12 iResearch I技术创新为私处护理行业注入发展活力产品成分、生产、营销、体验技术进步加速私处护理行业发展产品端的技术进步，新材料研发及生产技术发展全面提升了私处护理产品的效果，丰富了消费者的产品选择。互联网技术技术进步推动品牌营销获客方式的创新，利用大数据技术精准获客，降低获客成本的同时提高获客效率。借助计算机科学技术进步进行数据分析，全面评估产品使用体验，促进私处护理产品优化。来源：蜜丝x艾瑞咨询共创。产品成分/原材料医用生物、化学技术以及应用材料技术的进步，有利于更多效果好、安全性高的私处护理材料的发展，全方位改善了私处护理效果，同时为消费者提供更丰富的产品3D打印技术：女性私密器官模型构建，生产准确适合特殊部位的个性化产品。运用物联网、云计算等技术，实现智能化生产和自动化管理，以有效地提高生产效率和产品品质。产品生产过程产品使用体验产品营销计算机科学技术发展，大数据分析进行产品使用感受评估，努力在保障质量的同时优化客户体验。互联网技术的发展创新获客方式，利用大数据及垂直类APP有效降低成本提升效率，提高了行业信息透明度，助力私处护理行业的品牌塑造和快速发展中国女性私处护理市场技术发展情况用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载112023.12 iResearch I女性私处护理市场规模及发展趋势女性私处护理市场规模呈稳定上升趋势2018年以来，女性私处护理产品市场规模呈现稳定上升态势，2022年整体达到322.7亿元，预期2027年将达到484.9亿元，增速达10.4%，发展趋势整体向好。来源：蜜丝x艾瑞咨询共创。注释：品类包含本次研究涉及的私处护理冲洗液（内阴用途）、私处护理啫喱/护理液（外阴用途）、私处护理凝胶、私处护理喷雾、私处护理慕斯、私处护理湿巾等，渠道涉及线上线下整体渠道。210.9239.6271298.6322.7346.5373.3402.6439.1484.913.6%13.1%10.2%8.1%7.4%7.7%7.8%9.1%10.4%-190.0%-140.0%-90.0%-40.0%10.0%0100200300400500600201820192020202120222023e2024e2025e2026e2027e女性私处护理市场规模（亿元）增速（%）2018-2027年中国女性私处护理市场规模及发展趋势用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载12女性私处健康现状02用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载132023.12 iResearch I2023.12 iResearch I是,89.3%否,10.7%来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，A5请问您在出现私处健康问题/症状后，通常采取的处理方式？n=1060。私处健康问题/症状普遍，私处护理不容忽视89.3%的受访者表示曾出现过私处健康问题，瘙痒、白带异常、有异味是女性私处的主要困扰。在出现私处不适后，受访者倾向于通过加强个人卫生缓解症状，去医院就诊亦是常见处理方式。此外，受访者也会选择使用私处护理产品，加强私处护理。来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，A3 请问您曾出现过以下哪些私处健康问题/症状？n=1060。2023年中国女性私处健康问题的主要处理方式56.1%53.8%51.8%45.5%26.0%0.3%-5.0%5.0%15.0%25.0%35.0%45.0%55.0%65.0%瘙痒白带异常有异味炎症起疹/小红包其他近九成女性曾出现过私处健康问题，常见不适症状为瘙痒/白带异常/有异味2023年中国女性私处健康问题/症状出现过私处不适的女性受访者比例：89.3%78.5%64.9%40.2%21.3%0.1%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%加强个人卫生医院就诊使用私处护理产品不严重不处理其他用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载142023.12 iResearch I2023.12 iResearch I来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，A1 请问您多久做一次妇科检查？n=1060。私处健康知识普及仍有待加强参与调研的受访者普遍比较关注自己的私处健康状况，重视私处健康的受访者比例达91.3%。尽管受访者自认为重视私处健康状况，但可能只是“思想上的巨人，行动上的矮子”，每年定期做妇科检查的受访者比例仅59.3%，超4成受访者两年以上或者不适才去检查。来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，A11 请问您有多重视私处健康？n=1060。2023年中国女性妇科检查情况非常重视,47.2%比较重视,44.2%一般,8.1%比较不重视,0.4%非常不重视,0.2%重视私处健康的女性受访者比例：91.3%超九成女性认知自身重视私处健康，但每年定期妇科检查率不足6成2023年中国女性私处健康关注度半年一次,6.2%一年一次,53.1%两年或以上一次,16.0%感觉不适才去,24.6%每年定期做妇科检查的女性受访者比例：59.3%”心有余“”行动力不足“用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载152023.12 iResearch I2023.12 iResearch I用清水来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，A8 请问您日常如何护理私处？n=1060；A9 请问您日常如何清洗内裤？n=1060。日常私处护理需求进阶，精细化护理势在必行女性私处日常护理需求逐渐精细化，除了抗菌抑菌（68.3%）、基础清洁（59.5%）需求外，还有祛除异味（58.1%）、治疗瘙痒（49.2%）、酸碱平衡（44.2%）等需求。用清水清洁私处虽然仍是当前女性私处护理的主流方式，但是这种简单的护理方式已逐渐不能满足女性日常的私处护理需求，女性在私处护理方面开始追求更为精细化的方式，如使用私处护理产品清洁私处、使用内裤专用产品清洁内裤。来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，请问您日常私处护理需求主要有哪些？n=10602023年中国女性私处日常护理及内裤清洁方式女性日常私处护理需求逐渐精细化，私处护理产品是主要的私处护理方式之一2023年中国女性私处日常护理需求基础需求进阶需求高层需求 抗菌抑菌 68.3%基础清洁 59.5%祛除异味 58.1%治疗瘙痒 49.2%酸碱平衡 44.2%滋润保湿 40.9%美容美白 24.1%日常私处护理方式65.6%40.1%35.8%日常内裤清洁方式用私处护理产品用内裤专用洗涤产品用普通沐浴露/皂26.6%78.2%37.1%用普通洗衣产品用清水洗涤用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载162023.12 iResearch I2023.12 iResearch I预防治疗，做好日常护理才能更好保持私处健康，预防私处问题/症状,84.2%治疗预防，日常不需要格外注重，有问题/症状再治疗就好了,15.8%来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，A7请问您如何预防私处健康问题？n=1060。“预防治疗”已成为女性私处护理的普遍认知84.2%的女性认为做好日常护理才能更好保持私处健康，预防私处不适。除了注重内裤清洁，超5成女性会通过合理使用私处护理产品预防私处不适问题。而定期妇科检查、做好性生活防护措施、生理期勤换卫生巾等方式亦是女性常见的私处不适预防措施。此外，部分女性会使用妇科疾病检测试剂/试纸进行日常监测。来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，A13 请问关于如何保持私处健康，您的看法倾向于以下哪种？n=1060。超8成女性认为预防的重要性大于治疗，超5成女性认为合理使用私处护理产品可以防范私处问题2023年中国女性对私处护理的认知情况“所有的疾病，我觉得都是预防更重要。等你生病了你再去治你的身体是被伤害了的。日常注意私处护理，把细菌防范掉之后，能够避免未来可能很多的麻烦。”上海，管女士2023年中国女性私处不适预防措施认知情况52.1%50.8%50.1%46.7%46.5%46.1%45.7%44.9%39.1%36.7%36.4%26.6%21.6%-5.0%5.0%15.0%25.0%35.0%45.0%55.0%65.0%注重内裤清洁正确合理使用私处护理产品定期妇科检查注意性生活卫生，做好防护措施生理期勤换卫生巾规律作息饮食均衡/健康避免私处接触公共场所物品运动健身避免久坐选择合身舒适透气的下装使用妇科疾病监测试剂/试纸检测服用营养保健品用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载172023.12 iResearch I来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，A14 请问以下哪些观点更符合您对私处护理产品的看法？n=1060。基础清洁作用,21.0%对妇科疾病具有预防作用,65.0%可以治疗妇科疾病,8.5%没什么特殊作用,5.5%女性私处护理产品的预防作用认知突出“对妇科疾病具有预防作用”是当前中国女性对私处护理产品的主要认知。不同年龄女性对私处护理产品的认知有所差异，18-25岁及26-30岁年轻女性对私处护理产品的预防作用感知更为突出；而30岁以上的用户，则对“可以治疗妇科疾病”认知感更强。预防作用是私处护理产品的关键认知，且年轻女性对该认知的感知更为突出2023年中国女性私处护理产品的认知情况“结婚之后更注重妇科这一块，我的妇科指标是很正常的。我觉得自我觉得跟平时的这些习惯还有使用私处护理液，我觉得都是有关系的。”哈尔滨，孙女士18-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁基础清洁作用113.387.6 88.1 85.7 114.8 对妇科疾病具有预防作用103.8 105.2 101.1 87.1 88.9 可以治疗妇科疾病58.8 80.0 124.7 174.1 151.8 没什么特殊作用69.1 114.5 92.7 194.5 94.5 30岁及以下30岁-40岁40岁以上2023年中国女性私处护理产品的认知情况-不同年龄段TGI表现用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载182023.12 iResearch I2023.12 iResearch I完全接受，乐于表达分享,46.0%可以接受，偶尔参与讨论,48.7%不太接受，提及时尴尬羞涩,5.3%不能接受，平时避而不谈,0.0%来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，A16 对于女性讨论私处相关话题的现状，以下哪项最符合您的观点？n=1060。女性私处健康相关话题讨论更加自由开放私处话题讨论接受度较高，94.7%的受访者表示可以接受私处相关话题讨论，其中有46%的女性持“完全接受，乐于表达分享”态度。超5成女性认为当前私处话题讨论较多，话题对比过去已经比较放得开。来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，A15 请问以下哪项符合您对私处相关话题的接受程度?n=1060。女性私处话题接受程度较高，整体讨论现状对比过去更加开放2023年中国女性私处相关话题的接受程度2023年中国女性私处相关话题讨论现状讨论过多，话题过于自由开放,18.3%讨论较多，对比过去已经比较放得开,53.8%讨论较少，希望有更多的讨论,23.0%讨论太少，话题过于保守,4.9%接受私处相关话题讨论的受访者比例：94.7%用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载192023.12 iResearch I2023.12 iResearch I来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，A18关于了解私处健康/护理相关信息的途径，以下哪项最符合您的观点？n=1060。女性私处健康相关知识专业度有待提高受访者获取女性私处健康知识的方式较为多样化，线下主要通过医护人员、身边朋友讨论交流，线上主要通过小红书分享、垂直分享社区（如美柚、大姨妈等）。当前途径虽然较多，但是受访者期望能有更多相关专业科普知识。来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，A17 请问您是通过什么方式去获取私处健康/护理相关的知识？n=1060。女性私处健康知识获取方式较多，但缺少专业科普知识2023年中国女性私处健康知识获取方式2023年中国女性私处健康知识的获取途径看法途径较多，且知识专业丰富,31.4%途径较多，但缺少专业科普知识,55.4%途径较少，但信息专业可信,8.6%途径较少，且信息良莠不齐,4.6%50.6%46.9%41.5%37.7%37.2%35.2%32.3%31.9%30.1%23.9%22.6%16.6%14.1%-5.0%5.0%15.0%25.0%35.0%45.0%55.0%65.0%医护人员小红书分享垂直知识分享社区（如美柚/大姨妈等）身边朋友抖音的短视频搜索引擎（如百度/谷歌等）综合知识分享社区（如知乎）微信公众号/视频号B站（哔哩哔哩）的视频微博分享电商网站产品介绍书本广告医护人员小红书分享垂直知识分享社区身边朋友抖音的短视频搜索引擎综合知识分享社区微信公众号/视频号B站的视频微博分享电商网站产品介绍书本广告用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载20女性私处护理用户洞察03用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载212023.12 iResearch I用户画像使用行为4.9%6.9%14.6%26.9%7.9%7.8%7.2%6.7%6.5%10.2%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%企业高层管理人员企业中层管理人员企业一般管理人员企业普通员工私营企业主或个体户在读学生专业技术人员公务员/事业单位专业人士其他来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，n=554。26.2%23.3%25.8%13.7%11.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%18-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁28.5%27.8%26.7%17.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%一线新一线二线三线及以下5.4%8.8%19.0%28.2%26.0%8.1%4.5%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%3000元及以下3,001元5,000元5,001元8,000元8,001元10,000元10,001元15,000元15,001元20,000元20,000元以上4.9%16.4%73.6%5.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%高中及以下大学专科大学本科硕士及以上年龄：18岁-35岁年轻女性城市：一二线城市，高城市等级单身,12.6%未婚，但有男朋友,15.7%已婚未育,8.3%已婚已育,62.3%离异,1.1%婚恋：覆盖多种婚恋人群收入：8000元以上中高收入学历：大学本科以上，高学历特征职业：企业员工为主，基本均有稳定职业TGI:116.5TGI:125.0TGI:139.7TGI:145.2TGI:140.0TGI:106.2TGI:108.1TGI:104.7TGI:106.6TGI:101.8TGI:102.0TGI:117.8TGI:106.9消费行为女性私处护理用户基础属性来自高线城市、高学历、高收入的年轻女性是私处护理产品的核心用户用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载222023.12 iResearch I2023.12 iResearch I来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，A2 请针对您当前的私处健康情况进行自评分？n=1060。女性私处护理用户健康状态私处护理产品现有用户整体健康状况高于其他群体，私处健康评分明显高于非私处护理产品用户及仅使用清水护理的人群，当前有私处困扰的人群比例明显低于非私处护理产品用户。来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，A3请问您曾出现过以下哪些私处健康问题/症状？n=1060。私处护理产品用户私处健康状态更好，当前有私处困扰的人群比例更少89.3%94.0%84.2%39.4%29.8%51.2%整体人群私处护理产品用户非私处护理产品用户曾出现私处不适的比例当前仍有困扰的比例曾经出现私处问题/症状的比例当前私处健康状态自评分78.9 83.5 74.0 75.7 整体人群私处护理产品用户 非私处护理产品用户 仅用清水护理人群用户画像使用行为消费行为用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载232023.12 iResearch I2023.12 iResearch I预防治疗来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，S9请问以下哪项符合您日常运动健身的情况？n=554。女性私处护理用户生活形态私处护理产品现有用户在浏览网络平台时，更关注女性健康、美妆护肤、时尚穿搭、运动健身等自我提升的话题；普遍重视日常私处护理，关注私处护理的预防作用。来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，S8请问您日常在网络平台上浏览内容时，比较感兴趣的话题有哪些？n=554。私处护理用户更关注护己悦己话题，重视日常私处护理的作用浏览网络平台时关注的Top话题日常运动健身习惯TGI108.8 女性健康103.3美妆护肤101.1生活美食107.1时尚穿搭108.1运动健身3.2%23.8%39.5%22.4%10.3%0.7%-5.0%5.0%15.0%25.0%35.0%45.0%55.0%少于一周1次一周1-2次一周3-4次一周5-6次一周6次以上没有运动健身习惯TGI:105.6TGI:116.1TGI:115.761.2%31.6%6.0%1.3%0.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%很有必要有必要一般没什么必要很没必要TGI:106.6日常私处护理态度TGI:101.285.2%用户画像使用行为消费行为用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载242023.12 iResearch I2023.12 iResearch I来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，B2请问当时基于什么原因开始使用私处护理产品？n=554。女性私处护理产品初次使用体验私处护理产品用户的初次使用年龄主要集中在18-30岁，18-25岁是私处护理产品的重要启蒙阶段，该年龄段的女性主要为准社会/社会新人阶段，开始拥有自主购买决策权及经济基础，开始根据自身情况探索并购买个人用品。来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，B1请问您几岁开始用私处护理产品？B3请问在那之前您都是如何进行私处护理的？n=554初次使用年龄集中在18-30岁，私处不适是初次使用的主要原因初次使用私处护理产品的年龄及以前的护理方式7.0%48.0%31.0%9.0%2.3%2.5%-5.0%5.0%15.0%25.0%35.0%45.0%55.0%65.0%18岁以下18-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁私处不适49.8%清水洗不干净33.8%身边人推荐尝试47.5%单纯想试试33.5%私处不适清水洗不干净身边人推荐尝试&初次使用私处护理产品的原因初次使用私处护理产品的主要用户路径用清水用普通沐浴露/皂56.1%47.8%以前初次使用私处护理产品的原因及主要用户路径用户画像消费行为使用行为用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载252023.12 iResearch I18-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁109.2 119.9 94.3 87.6 64.9 70.6 83.6 125.3 115.5 125.9 107.9 118.3 88.3 81.8 92.7 87.1 93.9 126.1 91.5 92.9 71.6 111.8 117.0 113.9 85.1 71.9 138.9 98.0 107.2 80.1 女性私处护理品类偏好30岁以下年轻女性偏好外阴护理产品，30岁以上成熟女性偏好内阴护理品类参与本次调研的受访者人均使用过2.7个私处护理产品，私处护理湿巾及私处护理液是核心使用品类。从年龄段上看，30岁及以下年轻女性偏好的品类为私处护理湿巾、外阴护理液；30岁以上成熟女性偏好内阴洗液、护理凝胶。来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，B4请问您曾使用过以下哪些私处护理产品？n=544。30岁及以下30岁-40岁40岁以上55.6%54.7%53.1%38.8%34.7%30.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%私处护理湿巾私处护理洗液-内阴洗液私处护理液/啫喱-外阴洗液私处护理凝胶私处护理喷雾私处护理慕斯2023年中国私处护理产品使用情况2023年私处护理产品使用情况-不同年龄段TGI表现人均使用过的私处护理产品数2.7个用户画像消费行为使用行为用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载262023.12 iResearch I2023.12 iResearch I来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，B7请问您使用私处护理产品的场景有哪些？n=554。女性私处护理产品使用频次及场景92.4%受访女性每周都会使用私处护理产品，主要使用场景是日常护理、生理期以及出现私处不适时。来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，B5请问您生活中使用私处护理产品的频率？n=554。超九成成女性每周使用私处护理产品，日常护理/生理期是主要使用场景2023年中国女性私处护理产品使用频次2023年中国女性私处护理产品使用场景每天1次以上,6.7%每天1次,27.3%每周4-6次,31.2%每周1-3次,27.3%一周以上使用1次,7.6%65.0%55.1%51.4%44.8%37.0%30.5%27.8%17.5%-5.0%5.0%15.0%25.0%35.0%45.0%55.0%65.0%75.0%日常护理生理期出现私处健康问题/症状时性生活运动后出差旅游澡堂/蒸桑拿/泡温泉孕产期每周都使用私处护理产品的受访者：92.4%用户画像消费行为使用行为用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载272023.12 iResearch I使用私处护理产品对个人产生的正面影响来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，B9请问使用私处护理产品后，对您个人有什么影响？n=554。2023年中国女性私处日常护理方式生理状态心理状态社交关系 改善私处健康状态 64.4%令自己放松愉悦 56.1%产生安全感 52.7%感到更加美丽自信 39.2%感到更有力量克服困难 32.7%两性关系更加和谐 42.8%社交关系更加融洽 31.6%93.0%认为使用私处护理产品改善私健康状态的受访者比例“因为没有这种尴尬时期，我觉得就会减少了，这种尴尬时期就会让我觉得，比如说出门在外不用担心，然后很多事情会让我觉得做起来就更自信一点。”上海，管女士“我有异味儿的情况下，我可能很少跟别人一块儿走或一起去玩，因为我总感觉自己能闻到这个味儿，是不是别人也能闻到，但是又不好意思说。所以我觉着就是对于人际方面是可以划等号的，用了洗液之后，觉得异味减少了，在人际交往这方面也是在往上提升的。”北京，况女士女性私处护理产品使用感受私处护理产品对其现有用户的正面影响主要体现在生理状态、心理状态、社交关系等方面。最直观的正面影响是“改善私处健康状态”，此外对心理状态的影响主要体现在“令自己放松愉悦”、“产生安全感”、“感到更加美丽自信”等，社交关系上则是使“两性关系更加和谐”、“社交关系更加融洽”。私处护理产品对使用者在生理状态、心理状态以及社交关系均产生正面影响用户画像消费行为使用行为用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载282023.12 iResearch I2023.12 iResearch I来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，C3请问您过去一年在私处护理产品上的消费金额约为多少？n=544。女性私处护理购买频率及购买金额本次调研的受访者通常2-3个月购买一次私处护理产品，近一年人均购买次数为4.7次；近一年人均购买私处护理产品的金额集中在200元-500元，整体调研用户近一年人均购买金额为342.7元。来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，C1请问您最近一年多久购买一次私处护理产品？n=554。近一年私处护理产品人均购买次数为4.7次，人均消费金额为342.7元2023年中国女性私处护理产品购买频率2023年中国女性私处护理产品购买金额17.0%39.9%22.7%14.3%6.1%-5.0%5.0%15.0%25.0%35.0%45.0%55.0%65.0%一个月1次两个月1次三个月1次半年1次一年或者更久1次私处护理产品近一年人均购买次数4.7次私处护理产品近一年人均购买金额342.7元19.8%27.3%32.0%20.9%-5.0%5.0%15.0%25.0%35.0%45.0%55.0%65.0%200元以下200元-300元300元-500元500元以上用户画像消费行为使用行为用户7 0 2 6 9 3 6 1 5 于2 0 2 3-1 2-3 0 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载292023.12 iResearch I女性私处护理产品购买考虑因素私处护理产品成分、功效及使用感是用户重点考虑因素女性私处护理产品用户在购买时重点关注产品本身的表现，TOP3考虑因素分别是成分安全、功效效果、使用感。用户普遍偏好清凉舒爽、绵柔水润、不干涩紧绷的使用感，香味则偏好淡香或无香。来源：艾瑞智研平台-消费洞察数据库，请问您购买私处护理产品时，主要考虑哪些因素？n=554。2023年中国女性私处护理产品购买考虑因素60.6%50.4%47.8%44.9%32.3%24.5%29.4%17.0%17.0%34.3%24.4%36.3%29.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%成分安全产品功效效果使用感较好科学配方弱酸性味道好闻瓶口/泵头设计方便使用多种包装规格外包装好看品牌知名度医生/明星/KOL推荐价格合适生产日期较新57.0%53.2%52.1%34.7%32.5%9.8%