2023年度品牌热点营销事件盘点解析.pdf

数据来源：Questmobile，2023.64.7%5.8%5.6%10.2%8.3%16.7%48.7%51岁以上46-50岁41-45岁36-40岁31-35岁25-30岁24岁及以下现制咖啡用户年龄分布229.3231.1131.7124.82.2%9.7%30.8%33.8%23.5%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上现制咖啡用户月线上消费能力255170.974.840.87.3%13.3%21.5%21.9%24.6%11.4%五线及以下四线城市三线城市二线城市新一线城市一线城市现制咖啡用户城市等级分布135.9132.2110.787.278.662.5产品联名品牌活动无主流产品LV打造限时快闪书店青苹果拿铁美术馆限定手机支架获取Smart拿铁SmartSmart聪明杯冰蓝拿铁浦东美术馆帆布袋/门票汤力美式JIMBEAM帆布袋/礼盒&Arbicacoffee&Seesaw&野生植物&东发道TONG FAT TOU&QQ音乐&原神KEYLEARNINGS数据来源：CMMS中国市场与媒体研究，百度观星盘2023年中国白酒行业消费白皮书6.5%6.7%22.6%22.8%30.8%29.3%23.6%24.1%16.1%16.7%2021年中MAT2022年中MAT高端白酒饮用人群年龄分段占比及同比18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁13.3%13.0%35.1%37.4%25.4%26.9%18.5%17.9%4.5%3.3%2021年搜索人数占比2022年搜索人数占比白酒行业搜索人群年龄趋势18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁95后出生,83%高线城市,55%+7%+6%增量市场增量市场,20%存量市场,80%KEYLEARNINGS9/19/29/39/49/59/69/79/89/99/109/119/129/139/149/159/169/179/189/199/20B站抖音快手微博微信数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容 倒计时三天 倒计时二天 倒计时一天 官宣瑞幸咖啡公布了酱香拿铁原料，也就是该款咖啡中添加厚奶的生产全记录。视频显示，整箱的茅台酒从运输开始就由专人录像记录，到生产环节后。职场办公场景提一杯校园场景走一个酒席场景我敬你舞台壮胆喝一口见家长迎口味马东代言喝半斤定向门店优惠券派发首发专场直播前期预热上市爆发成长阶段延续阶段瑞幸茅台联名营销不同阶段合作KOL类型占比变化美食笑话段子旅游财经日常生活摄影游戏美容美妆其他新闻资讯3C数码教育培训前期预热期头部中腰部腰尾部瑞幸茅台联名营销不同阶段合作KOL层级占比前期预热上市爆发成长阶段延续阶段上市爆发期沉淀收尾期热度延续期数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容3/103/113/123/133/143/153/163/173/183/193/203/213/223/233/243/253/263/273/283/293/303/314/14/24/34/44/54/64/74/84/94/104/114/124/134/144/154/164/174/184/194/204/214/224/234/244/254/264/274/284/294/305/15/25/35/45/55/65/75/85/95/105/115/125/135/145/155/165/175/185/195/205/215/225/235/245/255/265/275/285/295/30淄博烧烤事件声量发展过程及关键节点事件B站抖音快手微博微信小红书“大学生坐高铁组团去淄博”“#大学生组团到淄博吃烧烤”成为当日淄博相关的最热话题同程助力特种兵大学生游遍全国”成为每日热门话题，大学生特种兵式旅行推动淄博烧烤的新一轮热潮淄博烧烤专列在淄博感受人间烟火淄博烧烤新副本淄博这次拿出的全是热情烧烤小胖淄博本地账号配合烧烤节发布内容央视新闻淄博烧烤淄博烧烤炸裂整个烧烤界淄博鸭头小哥直播气哭数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容不同KOL的角色担当大学生以及青年职场人新式穷游：极限打卡淄博烧烤美食博主、探店博主迅速扩大事件热度打假博主、旅行博主、科普博主等头部泛娱乐博主破圈权威党媒话题扩散，制作爆火氛围地方媒体针对政府关键动作以及舆论风向进行引导5月4月3月淄博烧烤事件抖音3-5月达人内容类型占比美食日常生活剧情搞笑摄影旅游出行情感心理影视综资讯文化艺术颜值达人财经投资汽车运动健身教育培训母婴亲子其他3月4月5月淄博烧烤事件抖音3-5月达人层级占比变化头部中腰部腰尾部尾部素人5月4月3月淄博烧烤事件小红书3-5月达人内容类型占比美食旅游出行美容美妆时尚穿搭教育培训影视综资讯兴趣爱好母婴亲子其他3月4月5月淄博烧烤事件小红书3-5月达人层级占比变化头部中腰部腰尾部尾部素人数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容数据来源：网络公开数据整理0102035月15日5月16日5月17日5月18日5月19日5月20日5月21日5月22日5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日内容数量预告官宣定档发布前预告预热产品正式发布裂变与传播数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容制造品牌联名话题线下艺术展夯实产品策略10%44%43%33%3%9%10%5%39%10%19%39%10%6%10%6%39%31%18%17%上市前预告正式官宣热度延续长尾扩散喜茶FENDI联名各阶段各平台内容占比抖音快手微博微信小红书上市前预正式官宣热度延续长尾扩散喜茶FENDI联名各阶段达人类型占比美食时尚穿搭美容美妆3C数码新闻资讯教育培训文艺财经情感心理摄影其他抖音小红书抖音小红书抖音小红书中腰部腰尾部UGC喜茶FENDI联名各阶段达人层级占比上市前预告正式官宣热度延续长尾扩散数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容数据来源：百度指数发音引发方言battle，网友辣屏：雪糕刺客从良了！小红书微博抖音B站微信2023年钟薛高品牌新品上市各平台达人类型占比美食营销影视娱乐美容美妆护肤健康养生生活记录个人护理家居家装时尚新闻资讯其他小红书微博抖音B站微信2023年钟薛高品牌新品上市各平台达人层级占比头部中腰部尾部KOC数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容4类类型化达人男性,52%女性,48%性别占比00后,16.0%90后,49.1%80后,26.7%70后,8.2%年龄占比一线新一线,58.1%二线城市,15.1%三线城市,26.8%城市占比数据来源：网络公开数据数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容18种城市户外活动的海量优质社群，通过定期组织各类与户外充分接触的活动、深掘品牌和下游社群的建设来推动轻量化户外理念的传达和生活方式的普及。以足球为亮点的衍生经济爆火思路010302点击视频可播放+=2023.7.28-292023.5.132023.6.52023.5.14-7.23每周六2023.6.3数据来源：网络公开数据数据来源：网络公开数据数据来源：网络公开数据在线人数观看人数数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容萌芽期爆发期炒热期出圈期延续期事件营销各阶段各平台内容占比抖音小红书B站微博萌芽期爆发期出圈期炒热期延续期事件营销各阶段各达人类型占比官方日常生活测评时尚穿搭情感心理教育培训游戏护肤个人护理剧情搞笑美食科技数码影视综资讯美容美妆财经投资新闻资讯其他萌芽期爆发期出圈期炒热期延续期事件营销各阶段各达人层级占比头部中腰部腰尾部尾部数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容抖音小红书营销号解析蜂花抖音直播间蜂花抖音短视频蜂花相关的多个话题冲上热搜3/13/83/153/223/294/54/124/194/265/35/105/175/245/316/76/146/216/287/57/127/197/26椰树椰汁品牌事件社交媒体声量变化B站抖音快手微博微信小红书数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容VS人群资产|产品种草|品牌传播|带货转化数据与技术智能加持1.7%2.3%3.2%3.6%3.8%5.9%6.2%8.9%12.5%21.5%22.3%23.5%户外宠物数码家清个护汽车家居奢品互联网美妆护肤餐饮服饰食品饮料31.6%19.3%10.5%10.5%28.1%动漫/动画IP人物IP影视综艺IP游戏IP其他IP01.品牌大事件造势02.拓展品牌潜在用户03.新品上市营销04.加深品牌心智，完成品牌破圈05.实现打破产品爆点06.较小成本拓展品牌影响力品牌流量/人群互补，联名营销实现双赢数据来源：红餐大数据，Social Beta2D3DAINPCbugNPCIPIT3C微播易数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台About Weiboyi商业变现服务 基于大数据的社媒营销策略服务 全渠道提升曝光度 提升商务运营能力50w+品牌100w+KOL其他服务增值服务 KOL投放服务 KOC投放服务 直播电商服务 流量投放服务超96%的视频场景分析和识别能力接入35+社交媒体平台每日更新440万+人次KOL累计超800万KOL交易订单量分钟级交易平台全流程100%IT化智策智选智投智创领先的AI技术赋能内容成产与营销社媒品效销增长合伙人内容创作者商业增值伙伴微播易始终致力于“用科技让新媒体传播更简易”数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台用科技让新媒体传播更简易社媒传播第一平台社媒品效销增长合伙人内容创作者商业增值伙伴丰富的KOL资源库领先的大数据&AI技术高效的交易平台专业的服务大数据&策略KOL投放KOC投放流量投放直播电商TO品牌TOKOL定位Positioning使命Mission愿景Vision价值Value优势Advantages服务Service下达BRIEF策略规划内容策划数据分析产品梳理及爆点梳理KOL投放策略平台投放策略传播节奏策略流量投放策略预算规划/效果预估内容创意社媒玩法策划平台话题策划往期投放数据分析品牌与竞品投放数据对比社媒投放趋势账号检测与择优推荐媒介采买推荐账号提供报价定制投放排期账号应约76带货234大数据营销策略5流量投放流量监控策略优化流量优化6种草KOL投放KOC投放品牌投放数据库KOL合作数据库主播对接组货策略排期确定KPI评估报价单确认锁定资源排期内容审核应急备案系统投放协同智能结案用户优化优化优化直播电商品牌18“数据+策略+采买+流量+电商”的一站式整合营销服务体系提供一站式AI整合服务，提升企业全域营销效能