三诺2023年CNY整合营销项目【天与空】.pdf

品牌认知B r i e f r e c a p让“三诺“进入越来越多的受众视野，让受众感知”三诺，糖尿病数字管理专 家”的品牌形象建立意向人群与三诺的链接，扩大三诺自身的流量池针对天猫、京东电商平台三诺官方店铺和产品进行宣传、引流、拉新一次春节的整合营销，年轻、互动、自传播用户扩展销量转化Option 1CNY扩大品牌认知，主要面向哪些人？p 不是直接的糖尿病患者p 因为基础知识他们可能懂得跟医生一样多，基础设备早已配备p 不是最普遍的、与糖尿病无关的大众p 因为他们当下不需要、不关心p 不是高知群体、专业人群p 因为他们有一万种主观的反对理由CNY主要面向身边有糖尿病患者的关联用户懂一点点，但没那么懂有关心，但不知道怎么关心礼物选择面小返乡团圆的子女逢年过节去看望的晚辈消费主力：年轻人、中青年有相关送礼需求、但缺乏对糖尿病了解的中青年/年轻人CNY用户沟通课题：提升中青年/年轻群体 糖尿病健康管理意识用专业的产品关怀长辈健康让三诺进入年轻人过节送礼的控糖草单挑战：糖尿病知识专业门槛高，非患者很难理解解决方案：借助年轻人熟知的“常识”，让专业糖尿病知识进入日常语言我们观察到，这届年轻人本来就很“养生”从保温杯枸杞、到一整根熬夜水，他们有很强的健康意识同时，近几年，年轻群体中也流行抗糖饮食要0糖0卡避免长胖、护肤要抗糖避免衰老我们找到了一个最佳介质正常人空腹血糖数值3.9-6.1mmol/L，餐后两小时血糖7.8mmol/L如果空腹血糖7.0mmol/L，餐后两小时血糖11.1mmol/L，就定义为糖尿病为了让年轻人更形象理解血糖数值，加深他们对糖尿病关注度我们将血糖数值融入年轻人最常接触“几分糖”日常说法将血糖数值以年轻化形式表达传 播 主 题爱有几分糖用年轻人饮品零食常见的“几分糖”的说法，关联糖尿病领域的血糖。将晦涩知识年轻化表达的同时，让年轻人在日常生活中，对血糖有更高频的联想，从而提高对三诺的主动联想场景海报预热期，制作多个春节场景海报柔性沟通，唤醒年轻人关怀糖尿病长辈的意识海报在户外分不同场景投放人口流动城市的地铁高铁公交站，吸引过年返乡人群关注低线城市的公交超市，面向目标受众，在过节送礼节点刷存在感场 景 海 报父母和子女聊天场景“多注意”以前觉得没什么可唠的现在却总忍不住多唠叨他两句春节回家，问问血糖给父母送礼物场景“少吃点糖”小时候怕你多吃糖的人现在正学着和你一起抗糖健康守护，该我们了场 景 海 报春节回家路上场景“好着呢”长大后，一年也就回家两三次但每次看见的都是他们最好的样子过节送健康，平时也别忘春节聚餐、团圆饭场景“回来啦”记忆里最惦记的那道菜不再受欢迎因为最受欢迎的从来都是团圆升级健康，不升糖户 外 投 放 人 口 流 动 城 市 地 铁/公 交/高 铁人 口 流 动 城 市-车 站 投 放低 线 城 市-商 场、公 交 投 放低 线 城 市-商 场 投 放视频你在家的时候，他们才是最好的样子子女立业、成家，慢慢远离父母父母一成不变地生活，在子女看不到的地方蹒跚老去他们的日常生活陈旧、将就、朴素但每到子女回家的日子，他们仿佛突然变年轻了记得你的半糖主义，记得你的随口抱怨，记得你所有的喜好我们打造一支温情的片子，当女儿回家的时候，仿佛和闺蜜相处一样，自然、放松但当她离家后的一瞬间，曾经的“闺蜜”，成了老去的父母他们记得你喜欢0糖，你知道他们有几分糖吗？唤醒年轻人对父母的关怀拖着行李的女孩拉开了房门，“我回来啦”一对与女孩年纪相仿的年轻男女【年轻男女的衣着略偏老成朴素】看到进屋的女孩，赶忙放下各自手里的事，很是开心。“这么快就到啦，路上好走不？”男人接过行李，女人嘘寒问暖女孩和女人，贴着面膜窝在沙发里，分享彼此的小秘密。看着女孩手机里的照片，女人笑着眯起双眼，越拿越远。在厨房准备的男人，一脸愁容地说：“哎呀，忘了买葱了，我这脑子。”女孩随后被女人拉着去了市场“市场的菜又便宜又好，陪我去一趟，再看看买点别的”市场，人群熙攘，到处充盈着年味。女人熟稔地直奔摊位，仔细挑选。有些无聊的女孩随手拿了一根葱放进篮子，却被女人嫌弃。女人在口袋里翻着零钱，女孩用手机结了帐，笑得很调皮。两人拎着水果和菜有说有笑的走在午后的阳光下，投出长长的人影，只是有一个影子微微有些伛偻。“今天过节喝一点，不多喝，就一点”男人讨好的拿出酒杯，偷偷喝了一口又斟满了一杯。女人故意使劲的瞪了他一眼，“过年长本事了呀”女孩在一旁捂着嘴偷乐。女人拿出一瓶饮料对女孩说“你的，半糖的，放心喝”，女孩哈哈大笑三个人坐在一起看春晚。女孩双手指快速发拜年信息，男女也拿着手机比比划划，各自给朋友发着拜年的信息，抢红包，比谁的红包大，笑作一团。几天的时光慢慢过去，女孩在男女的身边，看着他们秀恩爱，跟着他们去散步，看着他们像小孩子一样因为一些小事互不相让，又很快和好女孩拉上行李站在门前，轻轻说了声：我走咯。男人默默不语，女人回了句：注意安全，到了说一声。随着屋门的慢慢关上，年轻夫妻消失了，取而代之的是带着微笑有些沧桑的老两口儿。画面闪回前面各种和年轻夫妇相处的画面，全部是女孩跟爸妈相处的画面他们坐在沙发上聊一年的故事；他们去市场买菜；他们在餐桌上互相监督控糖字幕：记忆里的父母还在壮年现实的门后，他们却已经渐渐老去因为，你在家的时候，他们才是最年轻的样子关注自己几分糖的时候也别忘了，牵挂他们的血糖老两口回到沙发上，看到桌上放着一张卡片放在桌上，妈妈拿起老花镜看起来“也要记得自己的糖哦”，镜头扫过桌边三诺的盒子字幕：爱是处处周到的全糖记在心底的半糖关心他有几分糖（关键词滚动切换，最后消失，出现落版logo）落版：三诺血糖仪每测一次都是爱爱是处处周到的全糖记在心底的半糖关心他们有几分糖三诺血糖仪每测一次都是爱控糖联盟co-branding延续策略思路“用年轻人的控糖养生，延展普及糖尿病的抗糖”联合大众熟知的控糖品牌，组成“春节控糖联盟”打造站内站外控糖全攻略站外唤醒控糖意识的同时，在电商平台打造联合促销活动，带动销量转化C o-b r a n d i n g 线 上 话 题 炒 作联合控糖品牌、健康类品牌，在微博发起话题炒作。通过联合海报表达品牌态度，传递春节健康知识，同时引流电商平台联合促销活动C o-b r a n d i n g 电 商 联 合 促 销在电商平台打造联合活动页，捆绑抗糖产品打造联合礼包。同时做任务赢福利，提高电商会员数量和销量转化。搜索“爱有几分糖”直达活动页面1、浏览co-branding店铺，享30抗糖值（每天可做1次）2、关注店铺享30抗糖值（一次）3、入会享30抗糖值（一次）4、分享页面给好友享50抗糖值（每天可做3次）5、联合套餐付定金享200抗糖值（前5单有效）凭抗糖值抽取豪华大奖异业合作 事件营销合作茶颜悦色打造轻型线下线上话题事件，触达目标受众深度绑定年轻人茶饮场景和三诺血糖仪联想注：也可以选择低线城市常见的蜜雪冰城、益禾堂等茶饮品牌线 上：三 诺 茶 颜 悦 色 联 名 家 居 套 装联合茶颜悦色限量定制家居套装养生内涵三件套，名称和作用关联糖尿病人养生常识，同时关联年轻人追剧常见用语进行趣味玩梗，打造社交货币套装不对外发售，仅供电商平台买赠抽奖家居套装养生内涵三件套：嗑糖琉璃盏玻璃碴里找糖，三分糖也有七分效（关联追剧CP党嗑糖行为，同时提醒日常少糖控糖）去油广口瓶家里霸总刷的油，别客气，直接倒（关联追剧吐槽“太油腻”，同时关联养生要少油）煮饺茶壶茶壶煮饺子，少食多餐，餐餐美（关联追剧“主角”和定期更新行为，同时提醒少食多餐）线 上 话 题 事 件 炒 作#茶颜悦色进军家居界#追剧人有被茶颜悦色内涵到#跟着茶颜食谱学控糖#茶颜新品降糖效果绝了#线 上：三 诺 茶 颜 悦 色 春 节 控 糖 特 调 饮 品 联合茶颜悦色推出春节控糖特调饮品，配合养生内涵三件套，在小红书、下厨房等平台设置专区，剖出调饮攻略，吸引茶颜粉尝试制作和分享，同时传播控糖知识。高赞帖将获得由三诺提供的控糖套装和养生内涵三件套家居套装如：瓜洲夜泊苦瓜特调饮须尽欢玉米须特调饮如燕归巢燕麦特调饮线 下：三 诺 茶 颜 悦 色 定 制 杯 套联合茶颜悦色打造爱有几分糖定制饮品，在杯套上印制相关文案，关联饮品“几分糖”，进行抗糖测糖知识科普线 下：爱 有 几 分 糖 店 铺 专 区在茶颜悦色门店轻落地一个爱有几分糖专区，科普血糖知识，并定制三诺茶颜低脂低糖饮品清单，专供血糖高人群和戒糖人群。扫码加入三诺旗舰店会员，可抽取优惠券、免费测血糖体验券、养生内涵三件套周边等礼品饮品清单示意：栀子生椰植物基作品，乳糖不耐受可放心饮用少年游无忧冷泡茶，0糖限定CNY传播规划预 热 期1.1-1.5海报场景代入，提醒年货加购线上，三诺官博发布春节场景海报，提醒关注春节含糖量，引导春节加购血糖仪；线下，在人口流动城市的公交、地铁、高铁站投放海报，主打返乡人群；在低线城市的公交、商场、超市投放，深入目标人群生活场景传播话题/传播角度：#爱有几分糖#你家过几分糖的年#和爸妈一起过健康年#含糖量低 含爱量超高#爱有几分糖#父母给了我们全糖的爱，但你记得他的糖有几分吗？今年过了新年就是年，别忘了为家人送上一份健康，戳链接过健康年东野先生的信箱粉丝：2482.2wKOL建议：张腾岳粉丝：104.4w*仅为建议以实际费用&执行规划为准爆 发 期1.6-1.9视频上线，唤醒注意和购买视频上线，借助微博情感类、家庭类、科普类KOL进行话题传播，引发大众对家人血糖的关注；借助微信情感类、生活类、科普类KOL传播，吸引关注，引导购买传播话题/传播角度：#爱有几分糖#你家过几分糖的年#和爸妈一起过健康年#含糖量低 含爱量超高#爱有几分糖#记得自己喝奶茶的半糖，也别忘了，关注一下父母是几分糖。中国平均每十个人就有一个糖尿病，春节回家，别忘了关注父母血糖健康当红小生粉丝：1010.2wKOL建议：贾老师营养健康ABC粉丝：278.5w*仅为建议以实际费用&执行规划为准爆 发 期1.10-1.20co-branding炒作+电商促销，带动转化进入年货节销售黄金期，联合健康控糖类品牌在微博发起话题炒作，借助种草类、健康类KOL引流电商；同时电商上线联合促销活动，搜关键词爱有几分糖直接跳转页面传播话题/传播角度：#爱有几分糖#你家过几分糖的年#春节控糖联盟#健康年货含爱不含糖#爱有几分糖#今年春节，我们和三诺组成了#春节控糖联盟#，关注你的抗糖抗衰老，也关注爸妈的控糖测糖，上天猫搜索爱有几分糖，get春节全家控糖健康包，戳链接享更多控糖福利msmax聊健康粉丝：43.3wKOL建议：种草类、健康类老爸评测-魏老爸粉丝：334.6w*仅为建议以实际费用&执行规划为准爆 发+延 续1.16-1.20 三诺茶颜养生内涵三件套上线三诺、茶颜悦色官方微博发布套装，吸引粉丝关注；段子类、娱乐类、健康类微博KOL转发；小红书KOL同步炒作，周边产品火爆社交平台；电商店铺推出买赠抽奖活动，订单尾号2023者即可获得，带动销量传播话题/传播角度：#爱有几分糖#茶颜悦色进军家居界#追剧人有被茶颜悦色内涵到#KOL建议：三诺茶颜悦色春节养生内涵三件套get！爸妈和我第一次这么和谐#茶颜悦色进军家居界#追剧人表示有被内涵到，是谁天天玻璃碴里找糖吃，又是谁天天喊着要去油！每日医学资讯粉丝：225.5万菜菜kana粉丝：926.7万甜心柠檬柚粉丝：488.1万*仅为建议以实际费用&执行规划为准爆 发+延 续1.19-2.5 小红书、下厨房春节控糖特调饮专区，深度互动购买下厨房合作资源，开辟活动专区页面。由茶颜公布特调饮方，用户制作并撰写笔记三诺和茶颜悦色，即可参与活动。点赞前20均可获得三诺和茶颜悦色联名的养生三件套礼品，和三诺控糖礼包页面内设置三诺控糖专栏，以控糖专家的身份科普控糖知识，植入品牌信息；同时给出100个血糖仪免费申领名额，与用户互动三诺茶颜悦色春节控糖特调饮*下厨房仅做建议，可选做，不包含在报价中爆 发+延 续1.16-2.5落地线下轻事件，持续场景触达和健康联想合作茶颜悦色，在春节假期期间进入年轻人饮品社交场景。传播渠道：地方KOC朋友圈、微信群精准传播传播话题/传播角度：#爱有几分糖#你家过几分糖的年#健康春节控糖承诺#KOL建议：没想到喝茶颜被教育了，这是一杯有知识的奶茶，为了健康以后都喝三分糖了，另，三诺已买，家人刚好需要生活百科bot粉丝：160.4万一珂草莓粉丝：621.4万念念Notebook粉丝：501.3万*仅为建议以实际费用&执行规划为准媒 介 资 源 分 布1.1-1.5预热期1.6-1.20爆发期1.16-2.5延续期平台微博微信小红书其他情感、家庭、科普类KOL情感、生活、科普类KOL种草、健康、段子、娱乐类KOL种草、健康类KOL健康类KOL生活、种草、健康类KOL下厨房品牌专区地方KOC朋友圈、微信群生活、健康类KOL种草、健康类、娱乐类KOL10%50%40%曝 光 预 估传播阵地预估覆盖人数预估阅读量总曝光预估微博10000000080000001.01亿+小红书2000000950000微信200000100000R o a d m a p1.1-1.5预热期1.6-1.20爆发期1.16-2.5延续期场景海报故事视频Co-branding炒作+电商促销三诺茶颜悦色事件营销创意物料传播渠道官方微博公交、车站、商场户外投放微博；微信KOLCo-branding微博#春节控糖联盟#电商平台活动页；关键词搜索饮品店落地活动微信群、KOC传播Option 2挑战春 节 营 销 节 点，如 何 在 激 烈 的 营 销 环 境 中，让 品 牌 发 出 属 于 自 己 的 声 音？挑战如 何 通 过 差 异 化 竞 争，在 春 节 期 间 传 递 温 度 和 祝 福？人群使 用 群 体 是 父 母 一 辈 的 老 人受 众 群 体 则 是 年 轻 的 子 女时间节点春 节 期 间“家”是 逃 不 开 的 场 景，“亲 情”是 永 远 的 话 题，洞察我 们 洞 察 到糖 尿 病 人 与“糖”之 间 天 然 对 立 的 关 系洞察糖 尿 病 患 者，大 多 数 时 候 是 在“无 糖”的 世 界，他 们 世 界 的“甜”是 被 剥 夺 的洞察三 诺 血 糖 仪 通 过 链 接 父 母 与 子 女 的 情 感，拉 近 与 受 众 的 距 离传 播 主 张TVC创意通 过 三 诺 血 糖 仪 链 接 父 母 与 子 女 的 情 感，拉 近 与 受 众 的 距 离T V C 创 意 阐 述从 情 感 出 发，三 诺 以 糖 尿 病 患 者 为 原 型 打 造 暖 心 T V C，以 真 实 故 事 引 发 大 众 讨 论，从 脚 本 中 窥 见 每 个 人 生 活 的 细 节，在 情 感 上 引 发 大 众 共 鸣。以“糖”为 主 要 线 索，讲 述 一 个 找 糖 的 父 亲 和 藏 糖 的 儿 子 之 间 斗 智 斗 勇 的 趣 事，三 诺 血 糖 仪 通 过 两 代 人 之 间 对 彼 此 的 关 爱，唤 起 中 青 年 消 费 者 对 于 父 母（糖 尿 病 患 者）的 关 注。TVC坐 在 沙 发 上 的 男 人 在 客 厅 看 电 视，电 视 里 有 个 医 生 的 声 音：“有 的 患 者 得 病 前 并 不 喜 欢 吃 甜 食，患病 后 看 见 西 饼 屋 就 走 不 动 ”旁 边 他 的 5 岁 小 女 儿 坐 在 旁 边 的 地 毯 上 玩 积 木。他 头 发 花 白 的 老 父 亲 推 门 进 来 问：“柜 子 里 的 糖 哪 去 了？你 看 到 了 吗？”男 人 和 小 女 儿 同 时 抬 头 看 他，男 人 一 脸 惊 讶：“什 么 糖？没 看 到 啊！”父 亲 一 脸 疑 惑 地 转 身 走 出 去，一 边 走 一 边 摇 头：“老 了 老 了，记 性 差 了，买 的 东 西 都 忘 了 放 哪 ”镜 头 特 写 男 人 手 里 藏 的 糖TVC脚本场 景 一TVC脚本片 名等 父 亲 一 走，男 人 转 过 头 面 对 镜 头，用 手 挡 住 嘴 悄 悄 说：“自 从 老 爷 子 得 了 糖 尿 病，这 春 节 啊，就变 成 了 猫 鼠 游 戏。”（音 乐 转 欢 快，演 员 用 卓 别 林 默 剧 的 表 演 形 式，夸 张 而 快 速 地 演 出 几 段 回 忆 场 景）TVC脚本场 景 二老 爷 子 拿 了 一 杯 白 酒 放 沙 发 旁 的 茶 几 上，转 头 看 报 纸，儿 子 站 他 面 前 用 身 体 挡 住 白 酒，假 装 对 他 说话，手 却 从 身 后 偷 偷 藏 起 了 白 酒；TVC脚本场 景 三老 爷 子 和 儿 子 一 起 在 菜 市 场，趁 着 老 爷 子 在 和 别 的 菜 农 讲 价，儿 子 偷 偷 把 刚 买 的 鱼 藏 到 了 鱼 贩 的 水池，两 人 走 远，身 后 的 鱼 蹦 哒 起 来；场 景 四儿 子 V O：他 不 能 吃 的 东 西 可 太 多 了，所 以 他 一 买，我 就 藏老 爷 子 把 一 堆 年 货 放 进 柜 子 里，刚 关 上 门 走 开，儿 子 就 出 现 在 柜 子 前，悄 悄 把 瓜 子、花 生、蛋 糕 等热 量 高 的 食 物 拿 走 藏 了 起 来；TVC脚本场 景 五圆 形 的 年 夜 饭 桌 上，老 爷 子 伸 出 筷 子 想 要 夹 一 块 红 烧 肉，底 下 的 玻 璃 转 盘 就 开 始 转 动，他 伸 出 去 的筷 子 只 夹 到 了 一 块 青 菜；场 景 六老 爷 子 在 柜 子 里 放 了 一 袋 糖，走 开；男 人 跑 过 来 拿 走；老 爷 子 又 在 柜 子 里 放 了 一 袋 糖，走 开，男 人跑 过 来 又 拿 走 柜 子 上 的 糖 不 断 出 现、消 失，如 此 循 环，直 到 男 人 累 得 气 喘 吁 吁。然 后 他 听 到 老 爷 子 在 卧 室 里 和 小 女 儿 的 说 话 声，他 悄 悄 走 过 去，从 门 缝 里 往 里 看。TVC脚本场 景 七老 爷 子 冲 孙 女 展 开 手 掌，手 掌 心 躺 着 一 颗 糖，然 后 冲 她 做 了 一 个“嘘”的 动 作场 景 八儿 子 V O：直到有一天我发现，父爱是一颗藏不住的糖男 人 怔 住 了，镜 头 闪 回 到 他 的 小 时 候。快 剪 镜 头：年 轻 的 妈 妈 把 糖 藏 在 柜 子 顶 上、床 底 下 小 小 的 儿 子 到 处 找 找 不 到，正 在 沮 丧 时，年 轻的 爸 爸 走 过 来，笑 嘻 嘻 地 对 他 展 开 手 掌，手 掌 心 里 躺 着 一 块 糖。儿 子 兴 奋 地 接 过，爸 爸 冲 他 做 了 一个“嘘”的 嘴 型。回 到 现 实，男 人 的 眼 眶 有 点 湿 润。TVC脚本场 景 九儿 子 V O：就像镜 头 切，春 节 家 里 有 人 来 串 门，老 爷 子 起 身 去 给 亲 戚 拿 些 糖 果，打 开 柜 门，却 看 到 三 诺 血 糖 仪 在 一堆 糖 果 前 面，老 爷 子 愣 了 一 下 随 后 说 到：“这 臭 小 子，在 我 藏 东 西 的 地 方，还 给 我 藏”TVC脚本场 景 十儿 子 V O：我们的爱，也可以成为他藏不住的甜套拍海报通 过 抓 取 人 物 真 情 实 感 的 瞬 间，传 递“有 爱 就 很 甜”的 暖 心 主 张套拍海报传播建议春节前1-2周是目标用户返家心切、消费需求集中时间点，建议从1月9日正式开启传播在核心社交平台 释出主题TVC视频&套拍平面海报 与目标TA进行情绪沟通引起情感共鸣1月9日1月10日-1月12日TVC&套拍海报 正式上线*仅为建议以实际费用&执行规划为准持续扩散微信朋友圈投放+主流视频APP贴片广告+线下分众广告多渠道投放微博平台官方账号首发&联合垂类圈层KOL从不同角度 进行集中扩散生活情感类KOL思想聚焦粉丝：3446.3万不二大叔说粉丝：864万视频类KOL小片片说大片粉丝：508.2万热门视频合集粉丝：177.4万健康运动类KOL跑步指南粉丝：421.9万健身厨男粉丝：162.1万线下事件结 合 T V C 的 整 合 营 销，通 过 线 上 线 下 结 合 的 方 式 发 想 创 意 事 件，引 爆 用 户 关 注 度春 运 高 峰 期，选 择 嗜 糖 很 强 的 省 份-重 庆，在 高 铁 站，三 诺 为 全 国 糖 友 倾 情 打 造 一 场 很 甜 的 展 致 糖 友 的 一 百 种 甜 ，通 过 将 儿 女 对 父 母（糖 尿 病 患 者）每 一 次 关 爱 的 细 节，用 文 案 的 形 式 写 在 糖 纸 上，儿 女 的 每 一 次 关 爱，都 是 一 颗 糖传 递 出“控 糖 过 新 年，有 爱 就 很 甜”的 情 感 主 张同 时 推 出 特 别 版 礼 盒 送 给 糖 友，扩 大 营 销 声 量线下事件线下事件线下事件线下事件海报线下事件同 时 推 出 特 别 版 礼 盒 致 糖 友 的 一 百 种 甜 ，将“特 别 的 糖”送 给 糖 友，糖 友 们 每 一 份 心 里 的 甜 都 值 得 被 珍 藏强 化 沟 通 主 旨“有 爱 就 很 甜”特 别 版 礼 盒传播建议在1月12日-1月20日期间，打造事件展，联动线上线下多渠道传播，触达更多用户池，传播破圈1月12日1月13日-1月20日（21日除夕夜）线下事件 亮相引爆传播微博平台官方渠道&重庆本地类KOL释出casevideo+定制礼盒同步邀请全网网友在春节之际在糖纸上写下对父母的关心语，拍照留言给官微，为点赞最高的前十位网友送出定制礼盒 小红书&抖音平台 邀请本地生活类、摄影类、探店类KOL，前往线下展览进行打卡拍照，并在线上花式分享探店、探展类KOL二博粉丝：303万糖糖在重庆粉丝：31.2万生活类、摄影类KOL三诺Sinocare粉丝：11.6万重庆潮生活粉丝：70万官方渠道&本地类KOL摄影师 王真希粉丝：1.2万唐一白粉丝：34.7万*仅为建议以实际费用&执行规划为准Recap1月9日-1月12日TVC&套拍海报 全面开启传播1月13日-1月20日（21日除夕夜）线下事件 引爆传播三诺2023春节#控糖过新年 有爱就很甜#微信朋友圈投放+主流视频APP贴片广告+线下分众广告多渠道投放微博平台官方账号首发&联合垂类圈层KOL从不同角度 进行集中扩散 微博平台官方渠道&本地类KOL释出casevideo+定制礼盒同步邀请全网网友在糖纸写下对父母的关心语，拍照留言官微，为点赞最高的前十位网友送出定制礼盒 小红书&抖音平台 邀请本地生活类、摄影类、探店类KOL前往线下展览进行打卡拍照，并在线上花式分享整 体 回 顾Option 1爱有几分糖Option 2控糖过新年 有爱就很甜爱是处处周到的全糖记在心底的半糖关心他们有几分糖TVC爱有几分糖场景海报TVC藏不住的爱套拍海报三诺茶颜悦色线上线下事件Co-branding线下事件-致糖友的100种甜海报物料团 队 介 绍饶晓轩饶晓轩品牌经理品牌经理麻红扬麻红扬客户主任客户主任客户对接客户对接任勇任勇创意合伙人创意创意李纪祥李纪祥创意群总监创意群总监梁涛梁涛资深美术指导杜亚敏杜亚敏创意副总监创意副总监曾靓曦曾靓曦资深文案资深文案宋宋玥玥创意合伙人潘林芳潘林芳资深文案资深文案王磊王磊资深美术指导陈夕陈夕资深品牌经理资深品牌经理郭晶华郭晶华资深媒介经理资深媒介经理媒介媒介宋玥/北京天与空创意合伙人Copy Base创意人，拥有15年广告创意经验，曾任腾讯原MIG事业群/CSIG事业群市场创意负责人，北京奥美副创意总监等职务，具备扎实的品牌策略认知和互联网营销思维，服务客户有QQ浏览器、腾讯手机管家、应用宝、进口大众、英特尔、伊利、DHL、西安杨森等；曾获戛纳广告节银狮奖、亚太广告节全场大奖。从传统4A体系到互联网甲方平台，再回归创意热店，宋玥笃信“创意的本质是解决生意问题，多元化的媒介环境也让创意内容有了更有价值的发挥空间。”Yue Song/BJ Creative Partner项目服务团队核心成员：项目负责人任勇北京天与空创意合伙人回首而目，不负初心，广告从业17载，曾任职于DENTSU、GREY、Ogilvy、JWT、Cheil、并在INNOCEAN、Cheil Great China、北京JWT先后担任创意总监等职。曾获戛纳广告节银狮奖、克里奥广告节银奖、亚太广告节全场大奖、伦敦广告节银奖、Oneshow广告节铜奖、龙玺广告奖、中国长城广告奖、中国4A金印奖、世界华文广告奖等国际国内众多奖项。服务过的品牌包括：三星手机、北京现代、东风雪铁龙、伊利、中国移动、青岛啤酒、德意志银行、美克美家、国美电器、西安杨森、新公民计划等。一直以来，任勇信奉创意是这个行业的核心竞争力，通过内容创作为企业打造生生不息的品牌故事，是解决客户问题最行之有效的方法。Rocky Ren/BJ Creative Partner项目服务团队核心成员：项目负责人项目服务团队核心成员：李纪祥/创意群总监广告从业经验14年，参与整合营销传播、新媒体平台品牌形象规划及运营等工作。服务客户：中国移动、中粮集团、雷克萨斯、一汽奔腾、一汽-大众、北京现代等杜亚敏/创意副总监10年广告从业经验，曾任职于北京电通、北京前线网络、北京奥美服务过华为、Intel、宝马、联想、进口大众、腾讯、京东、北汽等，参与打造过华为跨次元5G功夫对决、华为与国家大剧院合作的Mate暗光三岔口等。1八年广告经验服务客户:曾服务京东、蒙牛、民生、滴露、央视、顺丰、杜蕾斯、爱奇艺等曾就职于蓝色光标,环时互动,英合创意王磊/资深美术指导梁涛/资深美术指导6年广告行业从业经验，执行力强曾任昌荣传播资深美术指导，参与多项重要客户美术执行，比稿项目及现场拍摄等工作。服务客户：知乎，度小满，招商银行，中国联通，中国移动，中国银行，茅台，豆本豆，汽车之家，雪花等项目服务团队核心成员：潘林芳/资深文案5年广告公司、创意热店、公关咨询经验，擅长从品牌策略出发，为客户提供有创意、有质量、有效果的创意&传播解决方案服务客户：京东家电、京东超市、高德打车、度小满金融、作业帮直播课、TCL、一加手机等曾靓曦资深文案拥有8年的广告经验，曾任职于上海CCE、上海BBDO、北京简创意等广告公司，服务过天猫、新东方在线、快手、抖音、汽车之家、小米等多个互联网客户，负责过多个项目的策略、创意与执行。陈夕资深客户经理从业8年，具备丰富数字营销及整合营销经验，曾任职时趣；负责过互联网电商、快消品牌诸多重大营销节点项目。服务过京东、香飘飘、徐福记、学而思、安利公益等。饶晓轩/品牌经理本科新闻传播系毕业3年+广告经验，拥有传统广告、数字广告及整合营销经验。从4A到创意热店，曾服务于雀巢、蒙牛、华为、天猫、淘宝、腾讯、百度、邮储银行信用卡等客户，涵盖快消、3C、电商、互联网、金融等多领域，参与并统筹执品牌综艺合作项目创造营2019，有着较为丰富的项目服务执行经验。项目服务团队核心成员：麻红扬客户主任近2年广告经验，曾就职于李奥贝纳，拥有传统广告、电商广告经验。先后服务奥迪、宝洁、小米、腾讯视频、百度、聚划算等客户。移动互联网行业工作经验12年，具备丰富移动互联网行业采买投放经验；新媒体营销资源涉及微博、微信、直播、视频、二次元、B站等资源服务客户：汽车、快消、日化、IT、家电、互联网金融、服饰等郭晶华资深媒介经理公 司 介 绍让创意跨越一切沟通平台2013年11月11日，天与空由来自国际4A的金狮级创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤联合创立。2013年11月28日，天与空发布“4A升级版”，引发行业对4A转型大讨论，被称为中国广告公司革命。2015年11月，天与空打造的“跨媒体传播众创平台”获得上海市文创产业扶持资金。2017年1月，天与空挂牌新三板，成为中国创意热店第一股（股票代码：870580）。2017年10月，天与空联合数家顶尖独立创意公司，正式成立CIA中国独立创意联盟。2017年12月，顶尖创意人孙江昆、温集、郭呆加盟天与空，成立广州分公司。2019年3月，顶尖创意人张锋荣、任勇、宋玥加盟天与空，成立北京分公司。2019年11月，天与空自创IP打造中国第一个免费开放的共享型创意节：天与空创意节。2020年8月，上市公司因赛集团战略投资天与空51%股权，合作共赢，抱团打天下。天与空发展史传统4A广告公司、数字营销公司、公关公司、咨询公司的分道扬镳和各自为政是对一次整合营销传播的巨大伤害，也是传统营销在互联网时代遭遇到的最大挑战。天与空倡导“让创意跨越一切沟通平台”，就是以“跨媒体创意”为核心，重新打通整合营销传播路径，将产品创新、战略咨询、品牌故事、事件营销、社会责任、数字营销、公关推广、促销玩法等各个营销模块重新链接，打造新时代的整合营销生态，洞察新时代消费需求，创造有品质的营销内容，来帮助品牌书写他们的传奇故事。天与空：跨越一切沟通平台的创意公司1.让创意跨越一切沟通平台2.由顶尖创意人领导的创意事业群3.加强创意权力，由创意主导流程4.用最小预算创造最大商业价值5.每一件出街作品都要对得起客户6.第一时间提供创意传播方案7.为客户保持小而精的创意团队8.坚持创意的独立性9.收取创意预付金，保障创意品质10.为创意行业承担责任和使命天天空空十十条条天与空：中国最火热的创意热店之一核心客户:以服务500强品牌和互联网品牌为主创意和拍摄制作过300多条广告影片拍摄过60多位明星和众多知名KOL拍摄过TFBOYS、朱一龙、王源、张艺兴、杨洋、肖战、薛之谦、Angelababy、关晓彤、江疏影、刘涛、佟丽娅、黄磊、黄轩、吴尊、阮经天、易建联、井柏然、刘维、林彦俊等30多位明星，具有丰富艺人合作拍摄经验。做过各种事件营销和互动体验营销去长城开过深夜食堂/去汕头造过雪/去云南送过云/去三亚造过浮冰/去黄果树做过巨幕投影，去俄罗斯办过展/去墨尔本做过心愿通道/去米兰给刘涛送过凤凰/去伦敦玩过时尚空投，在地铁办过油画展/细菌衣服展/白衬衫展/奥利奥拼周杰伦展/沙雕洞窟展/淘宝艺术展，用火锅牛油做过油画/用白发做过家书/用床单做过电影院。杨烨炘董事长&中国区CEOForest Young/Chairman&China CEO统管天与空的上海/北京/广州三地办公室，中国唯一连续五年在戛纳广告节获得狮子奖的传奇创意人。拥有21年广告经验，9年国际4A创意总监经历，曾任上海盛世长城和李奥贝纳的创意群总监，北京奥美创意总监。获得过法国戛纳广告节二金狮、二银狮、二铜狮。服务过宝洁/安利/麦当劳/西门子/美的/别克/AO史密斯/顾家家居/老板电器等品牌。邓 斌首席执行官Billy Deng/Chief Executive Officer负责上海天与空的日常业务和运营管理，拥有20年广告经验，是金牌文案一书的联席作者之一，担任过中国国际广告节长城奖-文案奖的三届评委，写过“上天猫,就购了”等广告语。曾任上海DDB创意总监超过6年，作品曾获近百个广告奖项。在天与空主力服务过天猫/淘宝/支付宝/惠氏/银联/腾讯/亚洲航空/百事食品/星巴克等品牌。黄海波首席创意官Haibo Huang/Chief creative officer天与空联合创始人，中国首屈一指的Art Base创意人。拥有超过17年4A广告经验，先后在上海奥美和上海盛世长城任职创意副总监。横扫法国嘎纳广告奖/英国D&AD/美国One Show/美国Clio等国际顶级广告创意奖项，在天与空主力带队服务过银联/腾讯食品/滴露/青岛啤酒/支付宝/盒马/西门子/飞猪等品牌。肖坤首席创意官Xiao Kun/Chief creative officer天与空联合创始人，80后中获得国际创意奖项最多的新生代创意人之一。拥有北/上/广三地超过17年的4A广告经验，曾在北京BBDO和上海盛世长城任职创意总监。在天与空主力带队服务过银联/淘宝/支付宝/腾讯视频/腾讯手管/谷歌/蘑菇街/安利/惠氏营养品等知名品牌。联合创始团队：联合创始团队：来自国际来自国际4A的四位金狮级创意人的四位金狮级创意人张峰荣 天与空北京 首席执行官张峰荣拥有20年广告经验，以及长达10年的国际4A创意总监及团队管理经验，曾任全球顶尖独立广告广告公司ServicePlan北京创意群总监、上海腾迈(TBWA)创意群总监、上海李奥贝纳(Leo Burnett)创意群总监、北京奥美(Ogilvy&Mather)创意总监、广州李奥贝纳(Leo Burnett)创意总监。曾服务过阿里巴巴、腾讯、宝马、奥迪、上海大众、麦当劳、H&M、东风日产、箭牌口香糖(Wrigley)、喜力啤酒(Heineken)、虎牌啤酒(Tiger)、宝洁（P&G)、伊利、中国移动、美的电器、百丽、卡宾服饰、新鸿基地产等。曾获戛纳国际广告奖、D&AD、纽约广告奖、伦敦广告奖、亚太广告奖Spikes Asia Awards、亚洲广告奖、香港4A广告奖、中国广告奖等超60多个国际、国内奖项。曾受邀参与伦敦广告节、龍玺、釜山广告节评审。从传统国际4A到国际独立创意热店，再回归到中国本土最火创意热店，Darren始终坚信只有不断创造优秀的营销内容才能在当下如此碎片化、人人媒体的传播时代里，让传播变得更简单实效。Darren Zhang/Chief Executive Officer北京天与空：北京天与空：核心合伙人核心合伙人北京天与空：北京天与空：核心合伙人核心合伙人任 勇 天与空北京 创意合伙人回首而目，不负初心，广告从业17载，曾任职于DENTSU、GREY、Ogilvy、JWT、Cheil、并在INNOCEAN、Cheil Great China、北京JWT先后担任创意总监等职。曾获戛纳广告节银狮奖、克里奥广告节银奖、亚太广告节全场大奖、伦敦广告节银奖、Oneshow广告节铜奖、龙玺广告奖、中国长城广告奖、中国4A金印奖、世界华文广告奖等国际国内众多奖项。服务过的品牌包括：三星手机、北京现代、东风雪铁龙、伊利、中国移动、青岛啤酒、德意志银行、美克美家、国美电器、西安杨森、新公民计划等。一直以来，任勇信奉创意是这个行业的核心竞争力，通过内容创作为企业打造生生不息的品牌故事，是解决客户问题最行之有效的方法。Rocky Ren/Creative Partner106北京天与空：北京天与空：核心合伙人核心合伙人宋 玥天与空北京 创意合伙人Copybase创意人，拥有13年广告创意经验，曾任腾讯原MIG事业群/CSIG事业群市场创意负责人，北京奥美副创意总监等职务。具备扎实的品牌策略认知和互联网营销思维，服务客户有QQ浏览器、腾讯手机管家、应用宝、进口大众、英特尔、伊利、DHL、西安杨森等；曾获戛纳国际广告节银狮奖、亚太广告节全场大奖。从传统4A体系到互联网甲方平台，再回归创意热店，宋玥笃信“创意的本质是解决生意问题，传播环境和技术手段的更迭，让有力量有效果的创意内容变得更具价值，创意的边界变得模糊，创意的重要性却愈来愈清晰。Yue Song/Creative Partner107?饿了么曾经因为“饿了么”这个特别的名字，迅速打开市场，占据外卖送餐的心智，然而随着近年来饿了么和美团的竞争加剧，急需拓宽使用场景，让大家了解饿了么不止送餐，什么都可以送，这时候，“饿了么”的名字反而是个禁锢，如何才能打破这种认知的局限？2020年9月，天与空为饿了么推出了3饿了么改了一万个名字3的的话题营销事件，通过地铁包站，病毒视频，以及外卖小哥的服装/头盔/货箱等，把饿了么的名字改成：喂猫了么？下雨了么？订花了么？吃大闸蟹了么？脱发了么？等等名字，聚焦使用场景，打透使用场景，清晰的传达“饿了么不止送餐，还送XXXXXX”的信息。这一话题事件，迅速刷爆朋友圈，获得广泛的讨论和自发传播。饿了么饿了么改了一万个名字跨媒体创意（地铁事件营销病毒视频+社交话题公关传播）?天猫毕业季加油白衬衫跨媒体创意（短视频地铁广告数字营销公关推广）2020年7月，天与空为天猫毕业季打造了加油白衬衫微电影及一系列跨媒体传播，2020年7月，刚熬过“史上最难毕业季”，又迎来“史上最难就业季