和平精英PEL赛事品牌方案.pdf

和平精英PEL赛事品牌搭建方案赛事背景战场分析执行策略赛事背景官方赛事TGA夏决与PEGI取得显著成绩PEGI全球邀请赛3711万PVTGA夏季总决赛697万PVP E G I 战 况微 博 热 搜 霸 榜：1 6 小 时 6 个 热 搜微 博 累 计 话 题 阅 读 量：6 亿全 网 1 6 家 平 台 直 播 S 级 资 源 加 持授权赛事于各大直播平台占山为王由 直 播 平 台 举 办 的 三 方 赛 事 超 过 1 3 个其 他 第 三 方 举 办 的 授 权 赛 事 超 过 1 4 个斗鱼DOT精英公开赛4300万PV虎牙精英挑战赛4700万PV快手精英大奖赛3343万PV企鹅天王杯赛1358万PV前期试水通过城市、赛事、生态、商业等全面赋能电竞联盟生态：超100家俱乐部及顶级赞助商入局形成直通国际赛的多级赛事系统逐步构建具有强生态承载力的联盟探索赛事商业附能新模式2019年5月发布电竞生态基础计划发力电竞生态及品牌构建和平精英电竞赛事开始逐步搭建体系和平精英赛事现状和平精英赛事的挑战点以优先级区分，集中攻克当下可解决问题亟待解决长期攻克优先级优先级用户认可度/认知度低游戏本体用户转化不足赛事观赏度不足 易劝退战队与选手知名度不高国际对抗格局难以形成竞品赛事体系的强竞争技战术体系渗透率不足反哺游戏商业化收入吃鸡模式玩法的潜力、充足的游戏大盘用户是赛事的发育基础和平精英赛事机会点吃鸡玩法的独特性发育基础大盘用户充足充沛弹药强社交驱动空投引力国际化可能性战术可能政府X电竞机遇强力后盾塑造PEL赛事品牌认知，培养观赛习惯12整合官方、平台、俱乐部多方能力，建立联赛内容生态（内容造星资源）34PEL2019四点任务打造战术竞技品类的电竞新模式赛事目标快速构建PEL赛事影响力，实现热度爆发与游戏相辅相成，探索电竞辅助游戏商业化能力战场分析赛事品牌是赛事精神的传递、延伸竞品赛事品牌打法#勇者无敌 谁是冠军（阶段性）#为此而战#该我上场赛事主题主题偏向加强硬核感、悬念感以战队、选手为中心传播外围传播内核、传播皆偏硬核内核专业、体育化传播国际、大众化内核专业、体育化传播娱乐、饭圈化围绕枪文化的内容战术分析、选手数据内容加强体育感与专业性强调联盟、俱乐部、传授加强个人英雄感、宿命感 强调战队、选手以选手、战队甚至解说为核心的纪录片拉动明星、BD参与，打造IP综艺进行选手娱乐化包装、激活粉丝经济拉入娱乐明星造声量ALL WE FIGHT FOR逐步培养国际对抗情绪丰满对抗故事让赛事观赏性成为头部内容拥有话题俱乐部和明星选手逐渐成型的赛事IP与个性形成初步赛事对抗与故事线12345提炼成熟电竞赛事内容与品牌打造路径赛 事 品 牌 目 标 与 定 位形象大众化/传播娱乐化/内核体育化 大众流行的真实战术竞技PEL品牌差异化赛事已形成技术型与休闲型两大用户阵营赛事用户分层赛事粉丝游戏玩家直播用户泛大众技术型学技术/看选手操作/感受氛围技术型学习技术/欣赏赛事技术型学习技术/炫耀存在休闲/饭圈型战队选手/追星/社交休闲型休闲型休闲娱乐/情绪宣泄休闲娱乐/社交追星/主播参与休闲型IP玩法吸引/新鲜文化硬核技术用户技术赛事粉丝技术游戏玩家技术直播用户外围休闲用户休闲饭圈赛事粉丝休闲游戏玩家休闲直播用户泛大众=+=+赛事生态用户分层虽复杂，但因需求的相近性，可分为“硬核技术用户”与“外围休闲用户”刺激时代开始高投入的“三高”技术派直男用户画像-硬核技术型热爱FPS、刺激时代高投入的“白领直男”+“青少年”基 础 属 性绝 大 多 数 为 男 性，年 轻 集 中 在 1 6 岁 以 下 区 间、及 1 9-2 2 岁 区 间游 戏 特 性“3 高”占 绝 大 多 数观 赛 需 求学 技 术+感 受 氛 围学 习 技 术（8 0%），追 求 感 受 竞 技 氛 围、欣 赏 大 神 操 作，非 游 戏 核 心 向 需 求 少赛 事 吸 引 力 因 素观 看 赛 事 时 情 绪 的 高 参 与 度、喜 欢 的 选 手/战 队希望赛事能有互动参与的观赛氛围，更直观的比赛故事线和更多竞争看点社交需求-提高观感与黏性对赛事观赏性、体验感更苛刻要求赛事诉求不重技术、更重趣味与社交的年轻男女用户画像-外围休闲型吃鸡模式吸引 主动社交与被带飞的“年轻休闲男女”基 础 属 性女 性 比 例 近 半，年 轻 集 中 在 2 2 岁 以 下，城 市 集 中 在 四 五 线 城 市游 戏 特 性中 等 段 位 “朋 友 一 起”是 最 大 游 戏 原 因早 期 玩 家 较 多，社 交 驱 动 强，四 排 模 式 居 多观 赛 需 求社 交、追 星、追 主 播 需 求，纯 技 术 导 向 弱技 术 导 向 较 弱，休 闲 导 向 较 强，5 6%是 为 了 休 闲 解 闷 打 发 时 间 而 观 赛赛 事 吸 引 力 因 素多 国 对 抗、赛 事 热 度、赛 事 本 身 的 互 动 性 和 代 入 感初期能有观赛焦点、趣味性内容的吸引和社交融入成为其核心诉求“无关注的焦点”成为其看不懂、无聊的核心起因赛事诉求赛事内容整体策略从基础科普到看点强化，满足赛事不同阶段用户的内容需求，培养观众赛事品牌忠诚度，造星提升赛事影响力及商业价值赛事品牌观赛体验用户触达联赛前期成长期休赛期稳定期品牌形象塑造赛事主宣/预告片等品牌形象深化阶段宣传片/内容包装视觉等品牌价值提升赛事周边内容/造星内容等品牌热度维系俱乐部团综/造星内容指导用户观赛赛制介绍/观赛引导等完善赛事内容集锦/选手/俱乐部/资讯/攻略/娱乐等内容覆盖赛事精细化运营微博/微信/短视频/垂直社区等根据赛事内容长线运营长尾内容传播赛事回看/攻略/造星内容既有赛事用户转化游戏/电竞用户触达培养赛事用户忠诚度培养俱乐部/选手粉丝触达更多游戏/电竞用户赛事用户维护俱乐部/选手粉丝维护触达更多游戏/电竞用户赛事用户维护活跃俱乐部/选手粉丝赛事造星潜力选手储备联赛选手建档/挖掘潜力池打造知名选手专业向/娱乐向内容全面包装推出明星选手增加深度内容/提升社会影响力头部运营/潜力挖掘专业向/娱乐向内容全面包装寻找赛事品牌沟通核心怎样激起赛事用户的“代入感”，形成PEL的品牌区隔？赛 事 概 念 提 炼和平精英赛事的核心吸引力讨论结合赛事特色与粉丝共鸣点一同提炼 赛事核心特色粉丝情感共鸣点转化吸引沟通核心赛事概念和平精英赛事特性1方 VS 1方15-25队的百人竞技胜利只有攻破对方击杀积分与存活的战略博弈打破参与者界限打破战术选择界限MOBA/STG/传统FPS和平精英赛事BO制 胜出或淘汰积分制-数天的拉力赛阶段胜利并不等于结局打破赛程界限爆发式的状态耐力、心智、战术、决策的精神考验打破状态界限刷圈位置/装备分布/空投地点高随机性打破游戏界限打破传统电竞赛事界限，形成和平精英特有的赛事观感游戏的高随机性带来无法预知的变数 用户与场上的选手对“天命”是什么态度？50后、60后、70后集体主义意识80后、90后、00后宏大理想满怀豪情壮志，期望投身祖国建设“舍小家、为大家”自我意识觉醒“我就是我”大时代的小世界个人价值的追求与坚硬现实的碰撞文 化 变 迁意 识 形 态 冲 突打破界限既是赛场中的精神体现更是赛事用户乃至年轻一代的态度写照现在的年青一代自我意识觉醒，更能去把握自己想要的真实 不屈就于处境是年轻人的写照更是和平精英赛事的品牌基因赛场的打破界限，让赛事吸引力、名场面得以发生我们看到 不服天命幸运女神虽不眷顾自己脚下才是天命区我们看到 不信极限队友不慎出局决赛圈一把狙1V3也要翻盘我们看到 赛场外的黑马逆转满是豪门的死亡之组无名之队打出个爆冷提前晋级真实、勇敢、敢于直面挑战的态度赛事精神诠释激烈的，无法预料的可能性既是赛场上、也是观众们的最大共情点游戏名/画面再变，赛事的精神内核不会变以及极限的操作，转瞬即逝的抉择瞬间打破界限 自取胜机共鸣体验共鸣 态度共鸣我们寻找到了一个特别明显的共鸣点圈项目本身的特点选手厂商的挑战用户熟悉的认知竞技是在缩圈沟通是在跨界跨出游戏的边界，与每个人的生活紧密相关不再局限于游戏圈，而是朋友圈、社交圈将手机里与竞技圈的对抗与生活中“不被界限束缚”的态度相连接，建立态度共鸣赛事主题既是赛场之界，选手自我挑战之界，亦是年轻一代的“生活、处境”之界赛场百战，突破重围拔得头筹人生应战，不因生活中的界限而不再勇敢品牌影片我们的世界热衷于给人画下界线不定时间，不定地点上一秒还是舒适圈下一秒就是未知的边缘规则会被界定但斗志不会从职场界，游戏界，到竞技的世界无论踏入哪条界线决心就是胜券不信宿命不求幸运竞技场上的排名不由界定百战成名PEL不由界定，百战成名执行策略执行ROADMAP赛事阶段目标重点阶段主题核心事件正 赛 平 稳 期11.1-11.30决 赛 爆 发 期12.1-12.15明星选手/战队冲突/赛事内容打造培养观赛习惯，丰富赛事看点拉升PEL品牌声量形成破圈效应触达外围粉丝荣誉应战成名激战不由界定赛 事 预 热 期10.24-10.31PEL品牌定调营造观赛期待精英由我定义KEEP&滴滴带你前往赛场BD合作，线下大事件，观赛&粉丝重点渠道官方阵地、俱乐部自媒体、直播平台直播平台、微博/短视频/贴吧等内容社区官方阵地、直播平台、社区内容平台、行业/垂直媒体重点内容/素材战队百人独白：精英 由我定义视频+文案展现PEL百人特点和内涵扶我起来！战队OB票选俱乐部拉票/主播应援/选手撕逼PEL主KV/宣传CG视频PEL倒计时海报对比其他电竞赛事，凸显PEL特色PEL冠军奖杯空投事件观赛气氛&粉丝应援打造属于PEL独有的观赛氛围50支战队/选手集结海报官方赛事PGC造星栏目盘点赛场精英 陈铭帮你成名战队冲突话题感恩节另类感恩：感谢对手的不杀之恩联合KEEP选手加入，KEEP带你跑去赛场联合滴滴荣誉战车轰动西安终结者联动-终结时刻战队预选赛高能集锦混剪赛事预热期10.24-10.31精英由我定义战队百人独白：精英 由我定义视频+文案展现PEL百人特点和内涵配合官方素材曝光同时打造话题百名选手、主播、媒体齐发声解读PEL赛事预热期PEL赛事品牌基调竞技感体现对抗与竞争体育化轻重质感结合，专业严肃体育年轻化更向上，更活力传承感精神传承概念赛事预热期PEL视觉色彩方向赛事预热期PEL视觉体系打造荣耀传承无畏无界（圈）年轻正能量赛事预热期PEL官方KV发布赛事预热期PEL CG宣传视频创 意 说 明：真 实 刻 画 在 和 平 精 英 战 场 的每 一 个 热 血 时 刻。每 一 个 特 种 兵 从 飞 机 跃 下 的那 一 刻 起，每 一 种 打 法，每一 个 智 慧，都 成 为 了 不 由 界定 的 最 好 诠 释在 团 队 竞 技 方 感 方 面，四 位特 种 兵 通 过 团 队 作 战，不 断地 突 破 一 次 次 重 围。在 e n d i n g 的 设 计 上，冠 军 奖杯 的 出 现，也 代 表 了 这 一 切的 一 切，就 是 走 向 最 后 的 成名 之 路。和平精英PEL职业联赛冠军杯Peacekeeper Elite league（PEL）设计说明:和平精英PEL职业联赛冠军杯呈亮银色，整体造型为沙漏状，次世代风格的钻石块面将时间、热血、智慧、荣誉融入冠军杯。杯体上部简约而光芒四射，杯顶四个烽火台由口衔橄榄枝的和平鸽环绕守护，中部四名经典装备的反恐精英掩护错落与杯身相融，奖杯基座稳如磐石，散发无穷力量。赛事预热期PEL奖杯发布倒计时海报城市官宣KV明星海报、解说主持海报战队海报-demo赛事预热期PEL官方宣传海报战队百人独白：精英 由我定义视频+文案展现PEL百人特点和内涵From 百大选手From 各大主播From 各大媒体赛事预热期重点内容 不要停，一直向前进 不一定会一直赢，但一定会一直拼 不要管天注定，只管去战成名 不分先来后到，只看谁能把这位置坐得更牢 不在意旁人眼色，只管秀出浑身胆色 不在乎赢的方式是哪种，只要捧杯的那一种 不放过每个对手，是我们最大的尊重 不变，应万变 不在乎出身，应胜利而生 不在乎对手是谁，只为超越上一个自己 不破不立，百战成名预 热 期 拍 摄 文 案不管对手有几名，都是我的成名背景不在乎第几名，只要去应战成名不要只看到信号区的缩小，那是我威慑力的扩张不存在什么听天由命，只管去逆天成名不要去跟随，去被跟随不论资历，论能力不是一时兴起，而是一直全倾全力不放空一次火力，就是绝对的统治力不拘于规则，拼出自己的风格不是要出风头，而是有锋芒就必露不靠说的，靠这个（动作：指了指头脑）不要怂，一起上正赛平稳期11.1-11.30激战不由界定由用户选择观赛焦点配合特殊OB位、主播等培养观赛习惯11.1-11.3终结者联合视频一支混剪视频引发话题“你要怎么赢？”目的创意事件11.1-11.30陈铭助成名系列视频11.4-11.30扶我起来赛事栏目11.28感恩节热点话题借势为赛事吸第一波睛普及赛事知识增加娱乐话题全网圈粉，全民造星战队冲突升级，话题增量陈铭四条短视频5条赛事混剪视频，一个投票页面战队互相diss系列海报两支装备感恩短视频外围发布视频，官方转发战队联动相互提问放赛前狠话陈铭花式配音赛事集锦，选手赛后微博回应官方，KOL，选手三方拉票，赛后选手间复盘联动战队发布海报，相互，外围KOL助力宣传 PEL惊现躺赢车队 职业选手如何放狠话 套话套战术的新套路 战队放话做对手的终结者 不认命的你，要怎么赢 终结者教你别认命 宇宙中心呼唤爱的人又来了 和平精英最萌大叔音 陈铭首次解说职业电竞 陈铭diss职业选手 最佳辩手化身最佳解说 成名专业户 感谢对手送的人头 感谢对手培养的好队友 如果装备会说话 战场红人发话了核心素材互动形式话题点主阵地 职业选手也当伏地魔？当刚枪王遇见伏地魔 第一视角看职业选手的蛇皮走位 让你怀疑人生的第一视角 最疯狂老司机大PK 看了第一视角，眼睛都知道，手指跟不上平稳期：发酵话题，冲突升级11.1-11.30赛事平稳期重点内容预埋战队冲突、热议选手话题内容，制造赛事看点终结者联动-终结时刻战队预选赛高能集锦混剪官方赛事PGC造星栏目盘点赛场精英 陈铭帮你成名战队冲突话题感恩节：感谢对手的不杀之恩Dear RNG,感谢你们上周六最后那个扔歪了的雷，让我们最终喜提蛋糕。XQF敬上赛事平稳期核心事件扶X起来！战队OB全民票选联合游戏端/直播平台发起战队OB投票活动俱乐部战队拉票选手自爆/敌对互黑主播加入应援主播+支持战队选手娱乐赛拉票增强赛事互动参与性，同时制造更多选手俱乐部冲突快！扶我起来！我要上OB！毕竟我又帅声音又好听是不是！终 结 者 联 合 视 频命运命运，不由界定不由界定 你要怎么赢你要怎么赢？将“不由界定”的赛事理念与终结者6:黑暗命运里抗争命运的主题高度结合。在画面上串联终结者与和平精英赛事名场面，比如越野车公路追逐、跳飞机、一人灭队等，体现赛事打法的紧张刺激和形式多变。最后借由电影预告片中主角台词“我们要怎么 赢？”，作为call for action，连接赛事，引起观众和战队的互动转发。发布方式：从外围发出，官方点赞评论或转发，有效规避素材版权问题传 播 示 意-终 结 者 联 合 视 频传 播 示 意 平 台：一条视频引发的“微博对战”官 方 线：官 方 账 号 转 发 视 频 并 参 赛 战 队，发 出 提 问“你 要 怎 么 赢？”，战 队 通 过 参 赛 宣 言 进 行 回应，战 队 相 互 转 发 视 频 并 对 方，发 出 提 问“你 要怎 么 赢？”，创 造 宿 敌 对 抗 感。外 围 线：联 合 游 戏 主 播，主 播 们 发 布 视 频 并 自 己 支 持的 战 队 选 手，发 出 提 问“你 要 怎 么 赢”，通 过选 手 和 主 播 的 互 动，扩 大 话 题 面。话 题 e g：选 手 向 “我 躺 着 赢”选 手 向 “稳 赢”战 队 向 “我 们 就 是 你 们 的 终 结 者”战 队 向 “别 想 套 路 我 们 的 战 术”陈 铭 助 你 成 名 系 列 短 视 频和平精英职业联赛陈铭强强联手能碰撞怎样的火花？可以在social上造出专属梗，陈铭X成名，轻松谐音梗助于传播让“门外汉”陈铭和“职业选手”碰撞，知识点的娱乐化普及陈铭“金句”人设的加持，配合赛事的选手骚话，制造更多专属流行语 陈 铭 助 你 成 名 系 列 短 视 频亮 点：陈 铭“金 句”人 设 的 加 持，配 合 赛事的选手骚话，制造更多专属流行语。知识点的娱乐化普及&具有传播性。栏目介绍：以赛事集锦为剪辑基础，与以擅长制作和平精英娱乐视频的up主与陈铭联合制作PEL成名栏目，陈铭以不同的角色身份，通过配音与主播互动，制造娱乐效果，普及赛事知识，降低观看门槛的同时增加赛事话题，提升关注度。期数：4期（每周一期）时长：60S参考链接：1.https:/ 铭 助 你 成 名 系 列 短 视 频传 播 示 意 平 台：娱乐向：出了名的点儿背：总是倒于轰炸区的天谴队名嘴：毒奶上线，求求你停下这开了光的嘴名言名语：骚话连篇，一语成名技术向：名操作：逆风翻盘，1v4丝血灭队名车技：从天而降的车队，空袭屋顶名技巧：给脚步穿上“消音器传播官方线：企鹅电竞为节目主阵地，陈铭微博首发，官方账号转发。参赛选手赛手转发评论，当事人出现，增加选手的曝光度和节目话题度。传播外围线：B站UP主定期更新节目，与KOL们合作，在双微/短视频发布，主播们也参与讨论点评。不同的成名方式来让节目话题更丰富，在娱乐中了解赛事，看懂赛事。官方和外围同步发力传播 扶 我 起 来 赛 事 栏 目同时配合斗鱼、虎牙、企鹅电竞等直播平台自己的赛事粉丝成长体系，扩大声量 官方配合直播平台赛事粉丝 成长体系选择战队领取勋章完成任务 提升等级解锁特权OB投票页面大范围吸引人群参与，知晓这个活动创建微博赛事话题页，在话题页下发起战队ob投票页面（微博电竞）粉丝参与投票，就能在比赛中看到3位投票最多选手的“第一视角”。能更直接的了解自己喜欢选手的打法、特点，获得更强的赛事临场感。第一波由官方先抛出几个具有特色的第一视角集锦，引起观众对“第一视角”的兴趣，同时作为传播内容吸引更多人参与投票和观赛：内容demo：1，伏地精英，认识信号区的花花草草2，刚枪王，做一个行走的弹幕3，走位王，蛇皮蛇皮看不见4，老司机，碾压一切的速度与激情5，骚话王，零基础载入骚话语音包接下来的投票页面就根据“狙击手，突击手”等位置分列呈现参赛选手，每个选手配上参赛数据（kda，伤害，游戏勋章），供投票参考。官方会有推荐任务，我们可以在此加入投票入口，让大量直播平台的用户在观赛期间，参与到我们的ob票选里 扶 我 起 来 赛 事 栏 目观众和粉丝在整个机制里既是观看者也是参与者，更是内容创造者，同时还是游戏玩家，全面提升参与粘性ob票选前三的选手第一视角视频内容主播现场同步解说第一视角产生的素材进行二次传播成名栏目各方平台微博话题、ugc等职业选手参与话题互动主播kol拉票，围观游戏内参与联赛活动观赛签到、日常任务、参与话题讨论获得点赞机会参考faker疯狂切屏1.第一视角集锦发布2.微博电竞投票页官方选手外围传 播 示 意 平 台：选手本身及竞争战队感恩节互动素材感 恩 节 热 点 话 题感谢对方俱乐部，培养了合格对手感谢对方俱乐部，培养了优秀队友感谢对手，成就4杀来自赛事装备的感恩，用装备的自我独短视频的方式。来自M4的感言“感谢大家的宠爱，让我成为赛场红人，被人追的感觉真好。”来自Win94的感言“感谢伞兵，让大家都知道了，拉栓狙里还有我一席之地，一枪一个二级头！”人与人之间的感恩物与人之间的感恩传 播 示 意 平 台：决赛爆发期12.1-12.15荣誉应战成名KEEP、滴滴BD合作，线下大事件，观赛氛围打造，粉丝应援12.1-12.15总决赛预热纪录片目标KEEP x PEL触达更多潜在用户，挖掘健身与游戏的内在契合点，深化游戏的精神内涵，达到拉新目的。荣誉 由此起航荣誉 在召唤12月1日12月15日12月10日12月13日12月10日12月14日12月6日12月15日滴滴 x PEL通过跨界平台的契合性和趣味感，触达了更多的潜在玩家。通过吸引眼球的线下事件和线上传播，为游戏总决赛赚取眼球，同时影响更多网友关注赛事，参与游戏。通过线下商圈和校园的造势，为总决赛积攒人气，同时也通过赛事提升玩家粘性，吸引新玩家参与。线上线下与滴滴深度跨界，APP元素定制滴滴车辆改造，定制荣誉战车荣誉战车倒计时海报空投事件视频二次传播空投事件各类KOL话题营销线下空投事件，预告总决赛H5游戏知识测评征集总决赛观众PEL总决赛前训练营线下打卡点总决赛校园场景渗透总决赛大中国场景聚拢总决赛预热海报跨界荣誉训练营跨界站内话题页KEEP跨界 冲刺决赛场为荣誉 集结备战荣誉 共同见证集合，到我们这里来！听我信号，成名在即！快，向决赛圈进发！进入一级备战状态，冲刺吧！PHASE1KEEP平台合作营销1 2 月 1 日 1 5 日想要迎来百战成名的一刻必然少不了备战的苦练每一天的训练都是迈向精英的试炼每一次的奔跑都是向决赛圈的冲刺来吧，跑起来吧向着信号区冲刺，向着决战冲刺迎接属于你的决胜时刻为荣誉 集结备战进入一级备战状态，冲刺吧！因此在决赛前夕，我们将通过与KEEP的合作利用一系列预热宣传展现PEL队员的备战冲刺利用线上互动机制邀请受众一起奔跑冲刺并最终在线下用奔跑的方式冲刺决赛赛场预热造势线上合作通过一系列预热物料真实展现PEL队员们的冲刺备战过程，为决赛造势的同时也邀请粉丝前往KEEP共同冲刺。与KEEP平台合作共创线上训练营，邀请粉丝共同进行冲刺挑战。同时再平台开设话题，邀请PEL选手及KOL持续提升声量。PART1PART2线下BIG DAY事件将通往决赛场馆的路线变为一个真正的和平精英战场，邀请粉丝利用一场冲刺马拉松跑至决赛场，引发关注。PART2预热造势PART1线 上 预 热 纪 录 片 冲 刺 7 2 小 时在决赛倒计时两周时，我们将通过一条极具真实感的纪录短片展现战队冲刺备战紧张而又励志的72小时。极具代入感的画面为决赛的氛围造势，同时通过队员们的口播邀请更多粉丝登陆KEEP平台，用打卡课程的形式与他们共同冲刺。视频梗概：从早晨醒来到夜间睡去，三个日夜，记录下队员们每一天电竞训练到放松闲聊再到进行身体训练的全过程。在紧张焦虑的氛围中，展现每一位队员冲刺的拼劲。真实纪录片调性参考线 上 预 热 海 报 他 们 的 冲 刺 时 刻同时纪录片中的精彩时刻，也将通过动态海报的形式进行二次传播。利用具有代入感的场景与画面展现PEL战队队员们备战倒计时的部分时刻，同时极具态度的文案体现他们的冲刺精神，并为KEEP的合作进行预热。线上合作PART2冲 刺 决 赛 圈 荣 誉 备 战 训 练 营活动时间：12月1日12月14日挑战赛概述：结合和平精英的训练营概念，打造KEEP平台荣誉训练营挑战课程，深度结合Keep核心课程价值，包括前期发育热身，中期跑圈，后期跑量，组成3阶段挑战活动，打造独特的人物成长+跑圈竞赛的概念。在Keep 站内发起为期14天的挑战赛，分三阶段挑战，用户在限定天数之内完成挑战，即为完成阶段挑战。前期热身中期跑圈后期跑量1 12 23 3三阶段三阶段1414天精英训练营挑战天精英训练营挑战最终完成三个阶段的用户依据合计完成时间排名第一者收获备战精英大奖；每阶段完成的用户，将由Keep后台抽奖收获游戏及运动相关礼品。奖品包括：备战精英大奖：西安和平精英PEL决赛门票OR筋膜枪一支阶段奖励：第三阶段，和平精英豪华周边礼包&Keep精美礼品。第二阶段，三级包（keep运动包）三级甲（运动装备）饮料瓶 第一阶段，绷带（头巾、止汗带）冲 刺 决 赛 圈荣 誉 备 战 训 练 营 第一阶段：极速对决热身跑热身课程+燃脂跑MIIT零基础+燃脂跑MIIT初级+3公里法特莱克跑+跑后拉伸课程7天内完成指定课程内打卡5次，即为完成挑战 第二阶段：精英特训长里程跑长里程跑前热身+燃脂跑HIIT进阶+5公里法特莱克跑 燃脂跑+8公里法特莱克跑+长里程跑后拉伸5天内完成指定课程打卡4次，即为完成挑战 第三阶段：极限竞技20公里跑2天内完成跑量挑战，即完成挑战具有黏性的挑战机制极具诱惑力的奖励 吸引用户持续参与挑战机制奖励机制冲 刺 决 赛 圈荣 誉 备 战 训 练 营线上挑战赛USER FLOWBANNER品牌权益：专题页合作+挑战赛页面+品牌头图+品牌介绍+活动介绍+外链FEEDS其他硬广线 上 主线 上 主 K VK V线 上 挑 战 赛 入 口线 上 挑 战 赛 入 口站 内 话 题站 内 话 题KO L 图 文 及 优 质内 容 展 示活 动 介 绍 游 戏 导 流游 戏 导 流优质硬广导流优质硬广导流站内站内H H5 5导流导流挑战活动参与流程挑战活动参与流程挑 战 赛 主 页开 始 启 动 挑 战进 入 跑 步 计 时 页 面完 成 总 公 里 数 后完 成 总 公 里 数 后挑 战 成 功 后 即 可挑 战 成 功 后 即 可前 往 后 台 抽 奖前 往 后 台 抽 奖完 成未 完 成进 入 我 我 的 活 动继 续 完 成 挑 战冲 刺 决 赛 圈荣 誉 备 战 训 练 营优质硬广资源持续为线上挑战带来热度冲刺决赛圈荣誉备战训练营定制站内话题训练营及线下活动的内容都将汇总于站内话题页，持续渗透训练营及线下活动的内容都将汇总于站内话题页，持续渗透KEEPKEEP泛游戏泛游戏人群热议，并利用战队队员的入驻和话题活动在站内掀起声量高潮人群热议，并利用战队队员的入驻和话题活动在站内掀起声量高潮活动时间：12月1日12月14日话题参与机制：用户参与线上训练营挑战赛，并发布带有话题tag的动态，分享自己参与训练营冲刺的体验即告参与。用户点击立即参与发布带有话题tag的动态、图片和视频，分享任何跑步体验的心得与吃鸡游戏的心得体会即告参与。用户参与PEL队员在站内的的互动即告参与话题奖励机制：参与话题互动者即有机会获取PEL决赛门票及精美周边。品牌权益：KOL合作+话题页头图+话题详情页品牌产品信息+文字链+话题内容软性植入定 制 站 内 话 题 一 级 备 战 状 态，冲 刺 吧 定 制 站 内 话 题 一 级 备 战 状 态，冲 刺 吧 PEL队员入驻掀起话题声量高潮同时我们还将邀请PEL队员入驻KEEP，并持续参与话题，由此吸引大量粉丝关注，并通过具有黏性的互动持续发酵话题。邀请PEL队员每天在话题页晒图打卡自己今天的电竞与身体训练的经历，并持续号召用户一起打卡参与挑战。每一天的晒图打卡也将同步微博平台进行。每天队员会在参与话题的用户中随机抽取一位留言鼓励，从而刺激用户持续参与拱热话题。由队员不定时发起在线挑战，与粉丝比赛手速，专注力等，引发粉丝持续关注与挑战。1 12 23 3站 内 话 题 U S E R F L O W站 内 K O L 推 荐站 内 K O L 推 荐站 内 K O L 推 荐线下BIG DAY事件PART3在决赛当天，我们将联合KEEP平台发起一场冲刺决赛场的线下跑活动。将通往决赛场地的路线打造成一场和平精英的冲刺战。在活动当天，通过跑步页卡片定向西安受众告知，开启限时活动线上入口，邀请用户全程使用Keep，向决赛场冲刺。在站内活动H5中，线上设置通往决赛唱的跑线地图，指导线下跑路线及直达传送门：用户可以选择任意线路开始跑步，活动全程需使用Keep进行。在活动当天，第一个冲刺至决赛场的跑者即可免票观战。线 下 B I G D A Y 事 件 冲 刺 决 赛 场合作机制一设置专用跑线地图 利用LBS技术支持，预先埋点，设置触发范围,在此范围内，启动游戏专用语音推送，持续导航。同时还将在部分区域埋藏彩蛋，让整个过程更为刺激有趣。在活动当天，第一个冲刺进入决赛场位置的跑者即可免票观战。线 下 B I G D A Y 事 件 冲 刺 决 赛 场LBS技术支持合作机制二“恭喜特种兵，你已安全进入第一次信号区，可以暂时休息5分钟“两分钟后即降开始缩圈，请全速向前奔跑！”导航语音示意“前方10米有神秘空投“快来，前方有物资，答对问题，即可减少10秒”位置埋藏彩蛋PHASE1滴滴平台合作营销12月10日13日生活和游戏生活和游戏，现实或虚拟现实或虚拟每次版图刷新每次版图刷新，都是一场机遇都是一场机遇每一次出行的决定每一次出行的决定都是安全抵达目标地的决心都是安全抵达目标地的决心我们是游戏里的精英我们是游戏里的精英，也是生活的精英也是生活的精英现在是时候共同起航现在是时候共同起航向属于我们的决赛圈进发向属于我们的决赛圈进发！荣誉 由此起航快，向决赛圈进发！载具作为和平精英游戏体验的重要部分，是玩家快速转移，安全到达目的地的好帮手，滴滴作为生活中安全便捷的交通工具，两者都是出行时刻的优秀护航者。在与滴滴平台的合作中，我们将通过一个线上跨界和一个线下装置，让粉丝利用滴滴深度体验到和平精英中的乘坐体验，从而在线上引起话题。线上跨界内容定制线下游戏体验还原通过在滴滴深度植入系列游戏元素，让更多人关注PEL赛事活动，也吸引更多人关注和平精英游戏，增加玩家粘性，以及拉新。线下一系列的悬念宣传，和深度体验，全面绑定赛事信息，并在举办地形成事件性热点，超热比赛氛围，强化赛事IP。PART1PART2线上跨界定制PART1结合滴滴出行APP的车辆图标和乘车体验，进行游戏载具车型和车载音乐的植入。互动机制：1.滴滴用户打开 APP，即可看到 不同载具的车辆 图标。2.上车后，APP还会 播放游戏内的载具 音乐。Dacia轿车UAZ越野车LadaNiva越野车有篷皮卡推荐植入游戏形象荣誉启航载具深度植入在滴滴出行的地图页面，标记决赛场地“西安曲江量子文化产业城”西安滴滴用户打开APP，即可看到地图内信号接收区中心位置的PEL醒目标记。用户点击标记，弹出活动banner页面，告知用户这是PEL决赛 举办场地等详细活动信息（时间，地点，赛事介绍）。互动机制荣誉启航赛事信息APP内地图露出在滴滴出行APP的快捷回复功能中，置入游戏语音，提升代入感。“我这里有物资”“集合，到我这里来”“撤离，向信号接收区进发”“快上车”“注意观察四周”“您已进入一级战备状态，加油，特种兵”游戏语音包内容APP内沟通语言互动机制：1.滴滴平台中，司乘之间在进行信息沟通时，可推荐双方使用游戏内相关语音，提升乘车体验的趣味性，也让更多人对游戏和PEL产生兴趣。2.同时在聊天页面可加入PEL赛事宣传Banner，方便用户产生好奇后，了解活动信息。荣誉启航游戏语音APP内趣味植入跨界信息联合推广官网新闻推送官方双微推送游戏赛事和跨界活动信息，可在双方官方平台进行推广联动，在微博等开放平台，也可通过互动转发，提升话题传播的深度和广度。线下体验装置PART2一辆及时出现的好车一辆及时出现的好车既能带我们跨越阻碍去上班既能带我们跨越阻碍去上班 也能带我们穿越危机去上阵也能带我们穿越危机去上阵它可以是安全舒适的城市之舟它可以是安全舒适的城市之舟也可以是驰骋沙场的荣誉战车也可以是驰骋沙场的荣誉战车荣誉战车线下装置除了线上平台的跨界联动，在线下活动举办地，根据游戏内的不同载具，结合滴滴出行的各种车辆，打造现实版冲锋陷阵的荣誉战车。通过对真实车辆进行改造，还原游戏赛场的载具体验，并通过活动视频等内容的二次传播，吸引更多人成为和平精英玩家。荣誉战车体验参考荣誉战车线下活动机制：参加人员：战队选手，主播，粉丝用户，根据比赛周期，每天邀请不同参与人员。战车路线：以比赛主场馆为核心绕行，设定战车行进路线。活动时间：4天。战车内部：和平精英内置语音导航，车窗定制游戏内实景画面，打造游戏内驾车的乘坐体验。荣誉战车|比赛地线下体验海报创意阐述：巴士内部视角看出去，正面车顶会有活动赛事信息：“下一站：PEL决赛量子城”，左边车窗看到的是西安大雁塔，右侧看到的是游戏内的驰骋画面。荣誉战车|活动倒计时海报通过一系列极富视觉冲击力的倒计时海报，引发受众对于荣誉战车的关注，也唤起更多人对于游戏和PEL赛事的兴趣。线下空投事件营销PHASE212月10日14日平凡琐碎的生活中平凡琐碎的生活中我们常常仰望天空我们常常仰望天空幻想重型机器轰鸣而过幻想重型机器轰鸣而过一波补给打破日常的平淡无奇一波补给打破日常的平淡无奇幻想自己化身天选之子幻想自己化身天选之子去响应去响应精英的召唤精英的召唤荣誉 在召唤听我信号，成名在即！以游戏中标志性空投环节作为看点，在线下还原发射信号枪-获取空投的震撼体验，最后揭晓空投物资为 PEL赛事奖杯，将观众注意力转移到比赛信息中来。线下事件营销PART1线上话题发酵PART2高度还原游戏中的空投体验，用超强视觉点燃大家对于游戏的热情，以及对顶级赛事的强烈好奇。通过线上二次传播形成话题，放大事件影响力，感染更多人关注赛事，参与游戏。荣 誉 召 唤 线 下 空 投 箱 事 件在比赛前一天，在赛事举办地的热门商圈发起召唤空投事件，邀请战队精英共同发射信号枪，召唤空投，为总决赛抓取强势关注。地点：PEL总决赛场馆、西安热门商圈。流程：1.活动现场邀请名人嘉宾，或优秀职业选手打 响信号枪。2.根据活动场地，设置空投降落方式（威亚，无人机，直升机）3.空投降落后自动升起揭晓奖杯，现场科技感投影或巨幅海报公布总决赛举办时间。4.邀请观众线上线下关注比赛，参与游戏。距离和平精英职业联赛总决赛仅剩1天奖杯花落谁家即将揭晓后 期 话 题 发 酵话题传播维度：游戏主播类KOL#现场直播西安空投事件#明天PEL总决赛，我也想现场领空投奖杯#本地资讯类KOL#西安大事件，商场降落不明空投，打开竟是？#顶级赛事落地西安，和平精英们注意了！#游戏选手类KOL#活久见系列！第一次见到真空投#快来看，我在西安直播舔空投#流量明星类KOL#xian朋友太幸运了吧，实名羡慕舔空投#明天就是PEL总决赛了，空投奖杯真的皮！#同时线下空投事件的全过程及观众的反应也将通过视频的形式记录下来。并邀请各类KOL对事件进行话题演绎，引导二次传播，放大事件影响力，吸引更多人关注比赛和游戏。PHASE3一起围观和平精英总决赛12月6日15日荣光荣光 从何而来从何而来与强者的无畏对立与强者的无畏对立与队友的身心托付与队友的身心托付与枪林弹雨的顽强搏杀与枪林弹雨的顽强搏杀而这一切而这一切都需要被你看见都需要被你看见有你加冕有你加冕 才算精英才算精英荣誉 共同见证集合，到我们这里来！以PEL总决赛作为游戏精神的载体，通过举办赛事连接更多的线下玩家，从而让更多的游戏内涵感染玩家，一方面增强粘性和活跃度，另一方面影响更多的潜在玩家。粉丝应援观赛氛围通过一系列线上和线下的互动，让更多新老玩家加深对游戏的理解和喜爱，增强玩家的粘性。通过比赛地广泛展开观赛活动，加强比赛气氛和感染力，从而触达更多人，影响更多人参与游戏。PART1PART2粉丝应援PART11 2 月 9 日 1 2 日紧 急 征 集 P E L 总 决 赛 荣 誉 见 证 官互动机制：1.以邀请玩家观站总决赛的名义，参与游戏知识问答，保证参与度。2.问题设置不同难度来区分玩家忠诚度，从而选拔铁粉观战决赛。3.互动问答H5可通过微信朋友圈广告，双微，以及游戏APP等平台搭载，游戏内可提升游戏体验。PEL总决赛作为和平游戏精神的最佳载体，我们以总决赛观赛资格作为引子，引导新老玩家加深对于游戏的理解和喜爱。P E L 总 决 赛 前 训 练 营训练营根据游戏内的地图和玩法，进行外观及互动的设计，并通过邀请强势战队队员现场造势来吸引关注，号召玩家线下打卡，关注比赛。打卡点外观设计：1.在选址上，我们将根据游戏地图知名地点选择具有相似性的地点。2.外观上，根据游戏地图，我们将选取4个打卡点分别设计为雨林，雪地，沙漠，海岛等4种建筑风格，并进行视觉上的还原。3.在人气上，我们每天公布一个打卡地点，每日邀请34个战队上阵参与，邀请玩家一起前来线下打卡，引爆热度。海岛地图研究所西安交大沙漠地图电站西安电子科技大学雨林地图训练基地量子晨室外广场海岛地图Y城曲江大悦城P E L 总 决 赛 前 训 练 营打卡点互动游戏设计：1.在互动体验上，我们根据游戏