广告标题与版式设计.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,张明-Q88632224 资料整理,关于广告标题、版式,标题的特性与功能,好的广告标题应具有以下特性和功能,引人注目，使漫不经心的读者看到希望。,能立刻对读者发挥作用，并引导读者去看广告的全篇。,标题应该让人一看就懂，因为读者不愿花费过多的时间来费劲地琢磨你的含义。,对标题的用语要精心选择，应竭力避免使用令人乏味的陈词滥调。,用丰富多彩的表达形式加深广告宣传的印象。,广告标题,直接标题,把重要的关键的事实和商情简洁明了、直截了当地告诉人们。,标题的几种类型,间接标题,用迂回的办法吸引读者去看广告的正文，标题本身并不介绍商情。间接标题在命题时不可搞的过分深僻和悬殊，否则人们会感到费解，不想再看下去。,复合标题,直接和间接地复合,疑问式,提出“为什么”“怎么办”之类的问题，以引起消费者的思考和共鸣。,诗文式,诗文式也称文学式，使用各种各样的文学句式来表现标题，使标题具有诗情画意，增添情趣。如“一生风靡，风靡一生”（凤凰自行车），“镜里天地小，体小功能全”（佳能小相机），“皎洁月白中秋节，璀璨木兰家具城”,赞扬式,大力夸耀产品，但又不要自夸失实,催促式,说明进货不多，勿失良机，催促消费者尽快采取购买行动。,比较式,两种或两种以上的商品比较式宣传，比较式多是同一厂家的新老产品对比，以证实新产品比老产品有多少优点。,悬念式,在标题中设下悬念，使人产生惊奇感。悬念式要掌握这样的原则：出乎意料又合乎情理。,引导式,诚恳地为消费者出点子，提建议，引导消费，得到消费者的信任，可以收到事半功倍的效果。,承诺式,以坦诚的语言告诉消费者本商品会给他们带来什么好处,数字符号式,数字式简明上口很有特色，如：999、555等。,广告标题字数不宜过长,标题过长效果并不好，不适合读者的阅读习惯和记忆效果。国外有一位广告心理学家在实验中得出规律性的结论：六个字（或三个单词）左右的广告标题读者的记忆率在40，而十个字以上的标题读者的记忆率只有12。所以广告的标题尽量短些为好。从视觉上讲，长句子标题失去了印象深刻的信号作用，人们用视觉捕捉长句子要比短句子费力得多。,广告正文（文案）,一 正文在构图编排中应注意的几个问题,1 在构图中必须与其他诸要素有机结合，使读者能够自然地通过标题和画面读到正文，要注意诱导读者的视线。正文的版式段落要编排整齐，美观大方，千万不要搞得松松散散，杂乱无章，要将究先后次序。,正文编排不论是横排还是竖排，其每行字数都不应排的过长，因为排的太长容易使人在看读时产生疲劳。人的视线左右宽度和上下高度是有限的。行排的太长，人们就要左右摆头去看，不如在视野宽度内阅读省力。另外字行排得太长太密，阅读时很容易造成窜行，使人产生烦恼。应该把长行分成若干段，这样既便于阅读，在构图上又可以增加变化。,3 从视觉上讲，行距一定要大于字距，这样可以加强行的整齐清晰，有助于消除阅读时可能产生的疲劳，提高可读性。,广告正文的八要素,必须使用简洁而平易的日常用语,要针对读者的心理及兴趣去说明，尽量多用数目字,必须要认真具体地陈述真实的事实，文字要准确,宜短小动听，耐人寻味,要将就幽默感,要有个性,富有推销术,具有提示性、引导性，使读者产生兴趣，树立好感,版式设计,版式设计,版式设计的重要问题是构图，它是整个版面的结构形态不同的构图具有不同的性格，表达不同的感情倾向。版式设计的构图有以下基本类型:,标准型,是我们常见到的一种基本的简单而规则化的广告编排类型。这种类型具有良好的安定感，能产生很好的阅读效果。,标题型,标题在版面上方，然后往下是图片，说明文与标志图形。安定而平静的构图使人的视线自上而下自然流动，广告形象完整而突出。,中轴型,是一种对称的构成形态，标题、图片、说明文与标志图形放在轴心线的两边，中轴线可以是有形的，也可以是无形的。这类编排具有良好的平衡感。在安排构成要素时，要考虑对人们心理和生理上的影响，把广告诉求重心放在上方或下方，以符合视觉流程的心理顺序。,斜置型,这是一种强力而有动感的构图，视线因倾斜角度由上而下或由下而上活动，构图时全部要素或主要构成要素向右边或左边适当地倾斜。在此编排中标题与图片的位置可以按广告创意的需要安排，谁在上端各有其不同的功能作用与心理影响。,全图型,用一张图片占据整个版面，图片可能是广告人物形象或是广告创意所需要的特定场景，在图片适当位置直接嵌入标题、说明文和标志图形，或用开窗形式安排其他构成要素，这是一种具有现代感的构图形式。,重复型,在编排时将同一构成要素，在版面上作三四次或多次的重复。此重复的要素可以是图片，也可以是标题或标志图形。,文字型,以文字为主题的构成版面，图片仅是版面形体和颜色的点缀。多用于报刊，很少用于街头路牌。因为人们没有那么多时间来细读长篇文字。,平行型,编排时将所有的构成要素或大部分构成要素作水平的组合。可以在垂直、水平或倾斜方向平行。这种编排中如将其局部构成要素作特异性处理，可以增添趣味性。,指示型,在版面编排中，结构形态有明显的指向性，构成要素可以是图片作箭头性的指向构成，也可以是标题或广告形象的动式指向广告内容，起到明显的指示作用。,散点型,编排时将要素在版面上作不规则的散点构成，形成一种随意的，不经心似的视觉效果，使人感到轻松自如。,交叉型,各种要素横向与竖向对比构成，交叉的形式可以成十字水平，也可以作一定的倾斜成X型，也称为放射型。,图片左（右）置型,是将图片放置在左（右）面的一种编排方式。这是一种常用的方式，将一张或多张组合的图片呈纵长型放在版面的左（右）侧部，使纵长的图片与横向排列的广告文字形成有力的对比。,水平型,将图片或产品形象水平置于版面，视线左右平行流动，保持视域的平衡感。,切入型,在编排时有意将图片从上方、左方或右方不完全地进入版面，然后在其空白处安置标题、说明文和标志图形。,空白型,图形置于版面某一点，四周留出大块空白，其他要素紧凑地编排在适当位置，这种编排突出主题，一目了然。,对位编排型 在广告构图中，对位编排就是在同一面的空间内两个图形之间在位置上有某种对应关系，是使画面各种不同的图形之间增强联系，形成统一的构图法则。,(1)心线对位,即在同一面的空间内有两个以上的图形，无论其图形的面积大小，两个图形间的中心线若呈正对关系时就称为心线对位构图。,(2)边线对位,即在同一面的空间内有两个以上的图形，一图形与另一图形的单侧边线或双侧边线呈现正对关系时称为边线对位。边线对位有三种形式：A两个图形的不同侧边呈现正对关系时叫单边对位。B两个图形两侧边线全都呈现正对关系时叫双边对位。C两个图形的相邻两边都相互呈现正对关系时称为错边对位。,(3)比例对位,A 在同一空间内有两个以上的图形，一图形的边线与另一图形的正对位置在一定的诉比关系上时（如3：1，3：2，4：1等）称为比例对位。这种对位形式要注意其诉比关系不能超过肉眼的目测分度，否则将失去意义。一般情况下1：2至1：4之间是常用的比例关系。这就是单边比例对位。,B 在同一空间内除图形的其中一边与另一图形的其中一边呈诉比位置外，它的另一边与另一图形的边线呈正对关系时，我们称之为双边比例对位。,如果深入划分还可分为竖向对位，横向对位，斜向对位和曲线对位等等，这些形式都具有不同的性格，它们各自的性格同形式构图中的方向要素相关联。竖向对位有庄重感，水平对位有平易感，斜向对位有活泼感，曲线对位则有韵律感。,总之,对位编排是为探求画面形式构图中诸因素的相互组合编排关系，从而使位置编排具有逻辑性。,对位编排示意图,错边对位,心线对位,边线对位,双边对位,单边对位,单边比例对位,双边比例对位,比例对位,广告词的创意方法,综合型：概括的把企业加以表现。如：“您的需求就是我们的追求（服务公司）”；暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。如：“赠给你爽快的早晨（吉列刀片）”；双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如“一表人材，一见钟情（手表）”；警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生惊讶。如“20岁以后一定要用（护肤品）”；比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感，如“每天两次，外加约会前一次（牙膏）”；反证型：利用反证，巧妙道出产品特色。如“一毛不拔（牙刷）”；经济型：强调在时间或金钱方面的经济实惠。如“飞机的速度，火车的价格（航空）”；情感型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。如“有空来坐坐（咖啡馆）”,以上资料，仅供学习。,