巴黎卡诗品牌营销战役.pdf

KERASTASE BRAND CAMPAIGN PROPOSALSTRATEGY SLIDESBRAND PHILOSOPHY敢耀真我DARE TO SHINEBRAND CAMPAIGN CREATIVE煽动感圈层感直感制造圈层,诱发优越感直击痛点,激发向往易理解,易跟随我们遵循3个原则去打动GEN-Z:在潮流落遇我 在喧嚣街头迷恋逆流 你让慢下来成为种态度 你让爱情不种答案 你让拥抱未知与可能 这样的你，在，勇敢，充满阳光，亦闪闪发光 当你不经意地撩动发梢，当你向隐秘辽阔的远 巴黎卡诗，都将以臻精粹，陪你起发光，照亮所爱所想 你尽管去追随内的真相，去步荒野盛宴，去向往星海 去勇敢踏类未曾到达的地 我们 会始终站在你这边 因为我们相信你，相信性的真我量 相信#发光的 就是敢#IDEA 2WE SHINE,WE DARE#发光的 就是敢#发光的 就是敢#煽动感圈层感直感制造圈层感,诱发优越感直击痛点,激发向往易理解,易跟随PHASE 13.8国际妇节话语权交给发光的她们 看看她们有多敢 借势输出品牌价值观OTV IDEA 1结合3.8节的语境,什么样的内容可以直击当代性，激发她们中的”敢耀真我”?你有没有发现,虽然中国性早已上了我独的道，然，为了刻意取悦性的信息却越来越多。天主，我值得拥有 律给你由，活出你的，我，就耀多彩。似乎全世界都在教性该怎么做”性”。我们称之为新时代的毒鸡汤，我们相信们真的喝够了。我想按照的意愿活，可以天天律，也可以随时躺倒休息。可以时刻精致，也可以时刻精打细算。可以美飒，也可以删掉滤镜。我选择怎么活，取决于我，敢于选择的活式，才是真正的独，就是最完美的敢耀真我。OTV IDEA 1别教我做我会发光STORYLINE镜头1 健身房，教练声地舞着“所有，坚持坚持”，其他都在咬坚持，你太累了于是美滋滋地躺下歇了歇 VO：不定天天律，累了也可以躺下休息 镜头2 闹钟响起，你起床，迅速扎起头发套上体恤，五分钟搞定了切，可出前开始了仔细检查，关掉了家的所有灯，拔掉了所有插座 VO：不定时刻精致，精打细算也是种活式 镜头3 你拿着机对着博主教程P图，照上的你美飒，最后点了删除，发了张素颜脸照 VO：不定美飒，不适合的，就不是 镜头4 坐在跳伞的滑翔机上，别都跳了下去，轮到你时，你拼命拒绝甚哭了出来 VO：不定畏，哭出来也很畏 镜头5 和男朋友起看剧时，喜欢的偶像出场，你兴奋得尖叫了出来 VO：不定成熟克制，放肆也是爱的表示 镜头6(彩蛋)钟楚曦和周冬出境。VO：明星就要活成镜头前的模样吗？我更想活成喜欢的模样。尾板 两位星和所有性站在起的群像+产品 VO：别教我做，我会发光 SUPER：#发光的就是敢#别教我做拍摄法思考采当代性群像化的叙事式,将活中的毒鸡汤暗讽，表达出敢耀真我的核价值观。参考视频(仅参考拍摄思路和影调乐的感觉)OTV IDEA 2在我们身边,有很多敢耀的性,她们就像道道光芒样,影响和舞着身边的。OTV IDEA 2发光的3.8国际妇节是什么闪到了楚曦?TEASER VIDEO38 去光找答案TEASER是什么闪到了冬?TEASER VIDEO38 去光找答案3.8国际妇节TEASER楚曦和冬决定出发，去光找答案，她们，穿越了道道的K字光，遇了数正在发光的们。3.8国际妇节OTVOTV IDEA 2:发光的镜头1 镜头穿插交叠，钟楚曦和周冬分别进道K字形发光镜头2 钟楚曦进K字形发光，来到栋住房的廊上，个身着夸张cosplay服装，散发着光芒的孩信出(背包放着神仙精油)VO：只要出发，就敢活成焦点只要出发,就敢活成焦点。镜头3 周冬进进K字形发光，遇个散发光芒的头发男，正在专注地练习瑜伽（瑜伽垫旁放着光瓶）VO：够热爱，就敢和别不样够热爱,就敢和别不样。镜头4 钟楚曦进另道K字形发光，她进了家livehouse，主唱孩正在台上投表演，她浑身散发着光芒 VO：头顶星光，就敢年少轻狂头顶星光,就敢年少轻狂。镜头6 周冬进另道K字形发光，他进了个房间，个散发着光芒的胖孩正对着镜，剪裁出套别具格的服（桌上放着元姜粉精华）VO：特别，就敢让万物来迎合特别,就敢让万物来迎合镜头5 钟楚曦上天桥，个散发着光芒的滑板少年从她身边滑过，做出难度动作 VO：拿了叛逆少年的剧本，就敢跟世界叫板拿了叛逆少年的剧本,就敢跟世界叫板镜头7 周冬进个拳击场，个拳击孩站上擂台准备战，散发光芒 VO：上场了，就敢去战上场了,就敢去战镜头8 周冬和钟楚曦在道道K字形发光间穿梭，最后她们进道K字形发光，遇了闪闪发光的彼此镜头1 镜头穿插交叠，钟楚曦和周冬分别进道K字形发光 镜头2 钟楚曦进K字形发光，来到栋住房的廊上，个身着夸张cosplay服装，散发着光芒的孩信出（背包放着神仙精油）VO：只要出发，就敢活成焦点 镜头3 周冬进进K字形发光，遇个散发光芒的头发男，正在专注地练习瑜伽（瑜伽垫旁放着元姜粉精华）VO：够热爱，就敢和别不样 镜头4 钟楚曦进另道K字形发光，她进了家livehouse，主唱孩正在台上投表演，她浑身散发着光芒 VO：头顶星光，就敢年少轻狂 镜头6 周冬进另道K字形发光，他进了个房间，个散发着光芒的胖孩正对着镜，剪裁出套别具格的服（桌上放着元姜粉精华）VO：特别，就敢让万物来迎合 镜头5 钟楚曦上天桥，个散发着光芒的滑板少年从她身边滑过，做出难度动作 VO：拿了叛逆少年的剧本，就敢跟世界叫板 镜头7 周冬进个拳击场，个拳击孩站上擂台准备战，散发光芒 VO：上场了，就敢去战 镜头8 周冬和钟楚曦在道道K字形发光间穿梭，最后她们进道K字形发光，遇了闪闪发光的彼此 尾板 出产品神仙精油和元姜粉精华 SUPER：#发光的 就是敢#3.8，2022巴黎绘限定瓶全球发 还有元姜粉精华陪你起发光只要出发，就敢活成焦点够热爱,就敢和别不样头顶星光，就敢少年轻狂特别，就敢让万物来迎合拿了叛逆少年的剧本，就敢跟世界叫板上场了，就敢去战GEN-Z是审美极为挑剔的代，所以我们可尝试出传统的直线叙事和模式，积极融艺术化元素,以解构主义的审美视，勾勒卡诗的品牌格调。执亮点REFERENCE VIDEO发光上线，引爆全平台传播 卡诗官微钟楚曦KOL转发官微每个身上都有束光，你是否也在寻找它？巴黎卡诗38节解构主义发光的踏光来！快跟随 周冬 和 钟楚曦 起去光遇答案#发光的 就是敢#发光的 就是敢#钟楚曦和周冬穿梭在虚实之境，她们看发光的，因为她们就是发光的啊！这级的意识形态表达，绝对是护发界的艺天花板了！get 巴黎卡诗，做个发光的！带上 巴黎卡诗 秀发光瓶，去做个发光的，敢爱敢狠，敢过不样的。像他们样#发光的 就是敢#周冬发光的，有多少种可能？跟我起去光邂逅 巴黎卡诗 元姜粉精华，寻找答案吧。做个发光，敢想敢讲，敢活得别漂亮。因为#发光的 就是敢#SOCIAL BUZZ3.8国际妇节3.8国际妇节KV Poster3.8国际妇节KV PosterEVENT“发光的我们”真脱秀破界“发光沙”舞台将节现场打造成定制版卡诗发光沙，由钟楚曦和周冬出任联合主理，邀请知名发型护理师，在节过程中不断植产品使的 法，体验，贴。发光沙 联合主理 钟楚曦发光沙 联合主理 周冬3.8国际妇节“发光的我们”真脱秀破圈“光”-迷你情景剧邀请演艺圈、时尚圈、运动圈、学圈等多圈层性起参与，让话题产更的化学反应 打破传统脱秀模式 增加情景剧环节（在情景中然、合理地植产品）模拟性真实活场景，情景带动话题 嘉宾们融，更敢讲真话3.8国际妇节“发光的我们”真脱秀破题“发光的就敢说”观点碰撞每期由个领域性主持，最直截了当的语，抛出该领域下的敏感话题 运动：那些“NO GIRLS”，是性别保护还是性别压迫？时尚：性买什么时尚就产什么?脱秀：取悦性就是流量密码吗？演艺：我的脸为什么就不能垮？3.8国际妇节钟楚曦万挑的有趣 就是性感的定义#发光的就是敢#级是种向 不是相#发光的就是敢#Angel Chen不被趋势左右 才能成为时尚领袖#发光的就是敢#发光脱秀-发光箴句频出 作为次传播物料释出周冬发光脱秀-发光箴句频出 作为次传播物料释出杨笠张伟丽深夜徐师性需要的不是斩男 是幽默感给对点颜#发光的就是敢#赢回性的“拳”从来不是说说已。#发光的就是敢#美不是好看 更不是美给你看#发光的就是敢#春树可以不追求意义 但必须活的有诗意#发光的就是敢#消费不是性的爱好 是性的投票#发光的就是敢#性最美的时候 是她开始成为#发光的就是敢#坚持做 就是我的身材管理#发光的就是敢#激发UGC传播EC你的发光箴,刻上包。3.8限量 Angel Chen联名款 发光化妆包光真我惧坠落3.8国际妇节EC持刻印字,将你的发光箴随身携带。3.8国际妇节EC天猫品牌楼 巴黎卡诗”发光沙”3.8国际妇节EC天猫品牌楼 巴黎卡诗”发光沙”为发光的的私域流量空间钟楚曦周冬联合主理 体验头发测试，匹配个性产品 获取先锋护发资讯 领取会员专属权益3.8国际妇节EC天猫品牌楼 巴黎卡诗”发光沙”充满可能性的的品牌形象空间 承载不同节点主题传播任务 包括video展示，H5互动，活动预告等 通过与消费者互动，完成站式购买转化3.8国际妇节SOCIAL BUZZ*TA们是为梦想作的代，TA们是在职场上敢说敢当、与男性并肩的代。讲故事的式，通多对TA们个价值和职场价值的肯定，让“发光”成为TA们时刻都应该享有的状态。将购买为，转化为种“由内外地发光”欲望，让头发与梦想起发光。GenZ _新锐领 为梦想奔赴的样，就该是闪闪发光的多维度种草巴黎卡诗光瓶|做个发光的 巴黎卡诗光瓶真的YYDS，今天的presentation，被同事说我整个都在发光！头发闪耀真的更有信，我这个躁星真的有被拯救到！每次出前都会抹抹，整天都布灵布灵的！所有在为梦想奔赴的时候，都应该是闪闪发光的！#发光的 就是敢#家们冲鸭3.8国际妇节SOCIAL BUZZ*TA们的酷，不是表的叛逆，是种敢于突破教条，打破规则的态度。活中TA们必定是引瞩的，让她们的设与发光绑定，被瞩不是因为我的“坏”，是因为我是发光的。强调酷不是冷，是种闪光。刺激TA们为发光买单。GenZ _野酷少#坏孩光芒万丈#多维度种草在实现厘由前 先实现发型由 还有个星期就是乐队演，头发漂+染，加上熬夜排练，我的头发经历疯狂掉。给所有想要实现发型由的孩推荐“巴黎卡诗元姜粉精华”，效果眼可！防脱发还能增加头发闪耀度，我要带着我最喜欢的发，去台上展现坏孩的光芒万丈！因为#发光的 就是敢#3.8国际妇节PHASE 2618继续夯实价值观,借势聚集电商流量。618发光-发丝微雕艺术展EVENT每丝发光的头发，都留着段发光的故事 在这个展览，你会看不同度、卷度、颜的头发丝 每根发丝上，我们都请微雕艺术家刻下了关于这丝头发的故事 你还可以现场留下丝头发和个故事，就能交换个发光样发梢的闪耀 时光的美妙 皆是发光的故事 发光的故事,值得更多看618发光发丝微雕艺术展线上看展,注册卡诗天猫会员送样EC天猫品牌楼618发光发丝微雕艺术展线上看展,注册卡诗天猫会员送样EC天猫品牌楼618卡诗 X KVK“发光”限量版主题发饰EC OFFERX618卡诗 X KVK“发光”限量版主题发饰EC OFFER明星&KOL PR礼盒(全套发饰)618卡诗 X KVK“发光”限量版主题发饰EC OFFER消费者盲盒 每个盲盒中放件单品，作为618预售限定。618618明星直播 KVK盲盒全系列种草发光秘密分享LAUNCHSOCIAL BUZZ每个初职场的，都希望能迅速成为那个别惹不起的精致。结合KVK勿进的品牌调性，为TA们打造“不好惹”设，激发她们对发光的向往和认可。GenZ _新锐领 发光的不好惹盲盒开箱种草巴黎卡诗 X KVK 最不好惹的两个相遇了 种草“6周硬核防脱”的巴黎卡诗元姜粉精华”已久，看到KVK联名果断下了!发光系列真的太神仙了，场全开但不会过渡浮夸，配合头发量感的发光秀发，相信我，你就是办公室，看起来最不好惹的那个！LAUNCHSOCIAL BUZZ特独的态度种草，破圈KVK户，让TA们对巴黎卡诗产圈层共鸣，#发光的#拔TA们的设，吸引她们通过购买完成设升级，从达成破圈与拉拢。TA群：GenZ _野酷少#发光的,敢把态度摆在脸上#盲盒开箱种草你们要的巴黎卡诗 X KVK开箱来了 开箱惊喜，是在钟楚曦的直播中第眼就看中的#发光的 就是敢#KVK发夹！巴黎卡诗跟KVK的这套联名简直就是绝绝，blingbling的KVK发夹，配上让头发即刻闪耀71%的巴黎卡诗秀发光瓶，有种“我这么闪耀，难道还不能把态度直接写在脸上吗”的霸！在这场属于GEN-Z的狂欢,发光的,就是敢耀全场PHASE 3D11蓄期&万圣节成为万圣节最闪的，你需要的是.D11蓄期&万圣节EC卡诗 X 三星堆 慢 敢耀K具礼盒购买具礼盒，赠双额回购券D11蓄期&万圣节EC品牌楼-具照相馆户进照相馆，试戴具并进拍照，获取双优惠券D11蓄期&万圣节ECLAUNCHSOCIAL BUZZ以博物馆之名和创标签吸引TA们关注；同时塑造具王场，场强的具，满TA们的主愿望。带出双回购券，为双蓄。GenZ _新锐领 万圣节具王盲盒开箱种草万圣节具王，是我没错了。刚去三星堆看了念念的具，没想到巴黎卡诗就和三星堆联名出了敢耀K具礼盒，今年万圣节有这么个具加持，妥妥的王了！护发精油也试试了，好闻不油腻，爱了爱了，双准备回购！LAUNCHSOCIAL BUZZ从万圣节装扮，种草具，引爆万圣节具妆容PK。吸引TA们效仿妆容，抢购具。同时带出双回购券，为双蓄。TA群：GenZ _野酷少 万圣节敢耀妆容PK盲盒开箱种草万圣节最敢耀妆容保姆级攻略 万圣节装扮，还能有什么三星堆具更野的存在吗？到了巴黎卡诗与三星堆联名推出的万圣节敢耀K具，配个发光妆容，做万圣节最敢耀的“那个”！礼盒还送了双额回购券，准备下光瓶了！zzPHASE1PHASE2PHASE3品牌主张:敢耀真我#发光的 就是敢#!#$%&()*+,-./0123456789:;(./?ABBCDE#F(GH+,I./JK01明星OTV发光的/明星poster/产品poster/发光箴脱秀/箴海报/Angel chen联名礼盒/天猫楼发光沙pop-up store发丝微雕艺术展/天猫楼线上艺术展/KVK“发光”系列联名盲盒三星堆联名具礼盒/天猫楼具照相馆微博+红书+爱奇艺+天猫楼微博+红书+天猫楼微博+红书+天猫楼#你为梦想奔赴的样，就该是闪闪发光的#万圣节敢耀妆容PK#万圣节具王#发光的，不好惹#发光的，敢把态度摆在脸上#坏孩光芒万丈#野酷少新锐领CAMPAIGN ROADMAPCAMPAIGN IDEA:3.8618D11&万圣节创意平台5S明星悬疑teaser，预热OTV 官上线OTV，明星同步宣发，收割流量 与爱奇艺捆绑操作脱秀，引爆全话题热度 释出箴海报，引发次传播 发布Angel chen联名礼盒，造声量引流量 天猫楼开启发光沙，承载传播物料，聚合流量，拉新会员线下pop-up store发丝微雕艺术展，拉动品牌深度，营造品牌好感度天猫楼上线发丝艺术展，吸引流量，不断拉新发布KVK“发光”系列联名盲盒，促进购买转化KVK盲盒明星直播开箱，收割粉丝流量发布三星堆联名具礼盒，引发全关注，蓄D11天猫楼上线具照相馆，趣味互动，加户留存，促进购买转化传播内容SOCIAL TOPIC巴黎限定绘瓶 法式瓶 梦巴黎光瓶 个性郎光瓶 沿光瓶，继续占领消费者已有智打造与瓶身形象更贴近的命名以#发光的#作为发散，沿袭年度专属感巴黎时光发光瓶 绘发光瓶 巴黎绘光瓶 真我发光瓶 奇遇巴黎绘瓶 煽动感 TA们购买的不是件商品 是个故事直感 简单直接，强化TA们的记忆点圈层感 巴黎、限定、绘 是引发TA们抢购的标签NICKNAME做个发光的，就像太阳，亮，星星或者焰那样，光芒贯穿你的，给你敢说的底和敢闯的勇，你可以照亮世界，影响别。我们始终陪着你发光，激励你的敢，这就是卡诗，给年轻代最诚挚的礼物。卡诗，做个发光的。IDEAWE SHINE,WE DARE#发光的 就是敢#T H A NY O UK