工商管理案例分析课件(10-12讲).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,工商管理案例分析,创新制胜！,1、综合。,是综合多种技术为一体的。松下彩电，就是综合世界各国400多项技术的基础上发展起来的。,2、移植。,仿生学概念，用到工业上面就成为模仿创新。,3、杂交。,4、改变。,改变产品的形状、颜色、气味、形式等，往往会带来创新。,5、放大。,对产品通过增加长度、高度，或者由一件变成规格不同的多件，形成系列产品，使原有产品具有新的用途，从而收到创新的效果。,6、缩小。,与放大相反，对一些产品减少一些部件、变小、浓缩、袖珍化、减轻、省略等，带来创新。,二、创新的十大法宝,二、创新的十大法宝,7、转化。,对一件产品加上一些部件后赋予它一些新的功能。产品设计和设备的使用，都可以用转化的思路来创新。,8、代替。,用一种产品代替另一种产品，用一种原材料代替另一种原材料，用一种配方代替另一种配方，用一种生产过程代替另一种生产过程。,9、颠倒。,正反颠倒，正的反过来，反的正过来，互换位置，也可以创新。,10、重组,。把一个产品的各种部件，企业的各个序列，管理的各种模式，进行重新组合，也可以生产出新产品，建立新模式，创造新效益。,一、资本运营,（,实现资本增值的重要手段，企业发展壮大的重要途径,）,第十一讲 资产重组,广义：,企业通过对可以支配的资源和生产要素进行组织、管理、运筹、谋划和优化配置，以实现资本增值和利润最大化。,最终目的：通过资本运行，在资本安全的前提下，实现资本增值和获取最大利益。,内容广泛。包括金融资本运营（证券、货币）、产权资本运营、无形资本运营；从资本运动的状态来看，有存量资本运营（企业通过并购、联合、股改等产权转移方式促进存量资本的合理流动与优化配置）、增量资本运营（投资）,一、资本运营,（实现资本增值的重要手段，企业发展壮大的重要途径）,狭义,：,以资本急剧增值和市场控制力最大化为目标，以产权买卖和以少控多为策略，对企业和企业外部资本进行兼并、收购、重组等一系列活动的总称,二、企业重组,资本运营的方式之一。一般伴随股改进行。,一般意义上的企业重组是指为了更有效地创新企业制度，从而提高企业的运行效率和竞争力，对企业之间和单个企业的生产要素进行分拆和整合的优化组合过程。包括：业务重组、资产重组、股权重组、债务重组、人员重组、管理体制改造等。,三、中国资本运营三大模式,海尔模式：,大多数企业模仿的榜样。,突出特点是运营主体拥有强大的基础，围绕自己的行业进行资本运营。吃休克鱼，以文化整合为手段，即低成本扩张。,主要手段：,（,1,）整体兼并（依托政府的行政划拨实现企业的合并；同一地区，同一行业）；,（,2,）投资控股（跨地区、跨行业，经济行为）；,（,3,）品牌运作（以无形资产作为扩张手段）；,（,4,）虚拟经营（品牌运做高级形式，先开市场后建工厂，强强联合，优势互补，新造活鱼）,案例：上海石化收购金阳脂纶厂,（,出资购买资产式兼并,）,上海石化是我国石油化工行业的排头兵，资金实力雄厚。原属上海久事公司的金阳腈纶厂，在生产技术、产品质量、市场占有率方面均处于国内领先地位，但有7.1亿元的长期负债，企业运营存在困难，而久事公司也希望通过资产重组退出非其经营所长的领域。1996年8月16日，上海石化出资3880万元收购金阳腈纶厂的权益，同时承担全部债务。收购后，上海石化年产腈纶10余万吨，占全国半壁江山，市场占有率由原来的11.6%提高到16%，并带来了技术、管理、无形资产等方面的优势，而久事公司则把转让收入投入到其擅长的基础设施领域中，取得了更好的效益。,点评：,该模式可以将国有资本转化为现金这种流动性最强的形态，其好处一是退出直接了当，二是可以方便地将退出后的国有资产转移到更有价值的用途上去，实现优势互补和市场竞争能力，适用于实力雄厚、现金支付能力强的收购企业，但这一点正是我国潜在收购者的普遍弱点。,三、中国资本运营三大模式,德隆模式：,战略投资，依托资本市场，首先买壳上市，改变其股权结构，其次注入优质资产调整产品结构，使上市公司主业结构发生变化，进而通过并购、托管、委托加工等形式进行整合，最后，整合销售网络和销售渠道，扩大占有率，规模化、垄断性经营。,主要手段：,收购上市公司母公司的股权，从而达到间接控制上市公司的目的；直接受让上市公司大股东的股权，直接控制上市公司。,案例：兰陵陈香环宇股份重组案,（,买壳上市,）,环宇是沪上市公司，主营商业，上市以来效益滑坡，其第一大股东山东临沂市国资局，持有4545万股，占总股本的51.9。兰陵集团是以酿酒为主业的国有独资公司，拥有兰陵陈香、兰陵美酒等多个注册品牌，酒类产品年销量居全国第一。1997年12月，原由临沂市国资局持有的4545万股环宇国家段，改由兰陵集团持有，兰陵集团成为环宇的第一大股东，并且通过“换壳”，注入居中国酿酒行业领先地位的兰陵集团的优质资产，环宇完全退出原来的商业行业，高起点地进入利润率较高的酿酒行业。,点评：,该模式在我国现行的对股份公司公开向社会发行股票实行总量控制、限报家数的规定下，为优势企业拓展了一条进入资本市场的有效通道，通过买壳上市可以利用壳企业的配股和发新股权，较为便利地募集所需资金，或者用于反向注入公司的优质资产，达到业务扩大化和经营多样化的目的，同时也是解决法人股、国家股出路的一条有效途径。,但买壳方需要具备足够的资金实力、经营管理实力，以及具有真正的优质资产，同时，对目标公司有深刻了解，否则，难以产生协同效应，甚至可能背上沉重的包袱。,三、中国资本运营三大模式,亿安模式：,典型股市炒家的方式，目的是从股市圈钱。,主要手段：,掌握一个上市公司的股权后，通过各种手段把股价拉高出手，套牢股民。“零和游戏”。,课堂案例分析,三星康宁对赛格三星的股权收购案,华源集团的资产重组案例,第十二讲 国际贸易与竞争,本讲案例：,中国新闻纸反倾销案例,讨论：,1、什么是倾销？反倾销的依据是什么？,2、反倾销的目的是什么？,3、反倾销的裁定单位是谁？,4、中国为什么屡遭反倾销诉讼？,5、倾销与反倾销在市场竞争中的作用？,案例：美国“柠檬酸与柠檬酸钠案”,案例背景：,1、产品,：柠檬酸和柠檬酸钠。,2、市场份额,：由1996年的5.7迅速增加到1999年16.2。,3、价格：,中国：每磅0.41美元；美国：每磅1.5美元,4、提起诉讼：,美国公司于1999年12月15日向美国商务部和国际贸易委员会起诉中国倾销柠檬酸和柠檬酸钠，并要求政府征收高达355的反倾销税。,5、初裁：,美国商务部裁定倾销存在，幅度在211.58至307.79之间。,调查发现：,美国的柠檬酸,质量很高，主要用于食品和药品，而,中国生产未经提纯的低质包装的柠檬酸，,主要用于洗涤剂的工业产品，很少用于饮食业和制药业。因此，美国产品市场份额的下降与中国柠檬酸和柠檬酸钠的价格便宜并不存在因果关系。,案例（续一）,案例（续二）,调查进一步发现，与美国本地柠檬酸和柠檬酸钠产生直接竞争的是从,澳大利亚和以色列,进口的产品。从1996年到1998年期间，这些国家的市场份额都有上升，而从澳以进口的柠檬酸属于正常的公平贸易。,案例（续三）,潜在损害或损害威胁,调查表明：中国在国内市场和第三世界国家出售的柠檬酸年年都在上升，而中国向其他市场出口的柠檬酸占出口的大多数。而且，中国产品的质量与在美国饮食业和医药业的接受程度，在较长一段时间里无法与美国产品匹敌。,终裁：,美国国际贸易委员会最终对此案作无损害裁定，不征反倾销税。,思考与启示,1、为什么在美国商务部裁定中国企业倾销成立后，美国国际贸易委员会却最终以“无实质损害”结案而不征反倾销税？,2、该案例带给我们的应对国外反倾销的启示是什么？,