RIO双十一赠品种草方案.pdf

Rio锐澳双十一礼盒种草方案真正的幸福在对生命的独自享用之中，享受自己的生活，找到自己的情趣，把钱和时间花在生活情绪上李银河/Happiness/在11月11日还未被天猫定义成购物狂欢节之前，这一天是属于年轻人的娱乐性节日，这一天是属于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为骄傲。以庆祝自己仍是单身一族为骄傲。/Singlehood/而如今，更多年轻人即便不是单身，也开始感受、并享受偶尔独处的自由。不受场地和旁人的限制，不受场地和旁人的限制，情绪自由，精神自由，身心自由情绪自由，精神自由，身心自由/Freedom/一个人的美好生活每一个独处时刻每一个微小而确幸的瞬间因为有因为有RIORIO的相伴，加倍自由的相伴，加倍自由今年，今年，RIORIO重新定义双十一重新定义双十一要单身的自由要单身的自由，但不要单身的孤独但不要单身的孤独庆祝每一个独处的时刻让独饮的乐趣加倍 自由加倍独饮小确幸,1+1倍自由Big ideaPART/D11赠品创意 /1今年双11，Rio结合独饮场景选择最具仪式感的道具特别定制系列赠品/礼盒让有RIO相伴的TA独饮小确幸，1+1倍自由独饮不孤独礼盒点亮每一个不孤独的独饮灵魂开启专属自己的独饮时刻RIO moment010403021+1倍自由的RIO moment 独 饮 不 孤 独 礼 盒“泡”开烦恼的双倍自由陷入小逃离的双倍自由Backup：“独自宅家”的双倍自由“抱紧自己”的双倍自由“趣味开喝”的双倍自由“躺着追剧”的双倍自由独饮不孤独礼盒礼盒解析：暖冬果味香氛蜡烛Backup：泡泡浴球、懒人沙发RIO抱枕/毯子趣味决策机家用投影仪礼盒解析：点上暖冬果味香氛蜡烛，打开一罐微醺。此刻，什么也不用去想，让大脑和身体一起放松就好,这是独自宅家的双倍自由。暖冬果味香氛蜡烛01一人独饮rio+暖冬果味香氛蜡烛=独自宅家的双倍自由“”说明：价值5-10元，下单前1500名即可获赠礼盒解析：RIO抱枕/毯子抱紧【抱枕/毯子】不撒手，管它什么“一日之计在于晨”，结束一周的忙碌之后，我只想抱紧自己。02一人独饮rio+抱枕/毯子=抱紧自己的双倍自由“”说明：价值15元以下，下单前1000名即可获赠礼盒解析：趣味决策机03一人独饮rio+趣味决策机=趣味开喝的双倍自由想不出要喝哪一款的时候，就交给决策机定夺，你只管趣味开喝就好。“”说明：价值50元以下，满300可获赠礼盒解析：家用投影仪关注追剧观影的最佳姿势，当然是打开投影仪之后，躺着追剧啦!04一人独饮rio+家用投影仪=躺着追剧的双倍自由“”说明：价值1000元左右，0-2点&11-13点&20-22点，三个时段消费TOP1可获得礼盒解析：Backup Backup 懒人沙发泡泡浴球一人独饮rio+泡泡浴球=“泡”开烦恼的双倍自由一人独饮rio+懒人沙发=陷入小逃离的双倍自由PART/平台选择策略 /2传播主阵地话题引爆入口、高曝光种草主阵地年轻女性集结地、高粘性三大平台传播矩阵，实现曝光-种草-引流，助力双11导销主阵地趣味内容池、高互动投放占比：20%投放占比：40%投放占比：40%礼盒首发，抢先分享场景种草+开箱视频场景分享+趣味开箱链接直跳链接直跳种草引导PART/传播节奏 /3独饮小确幸 1+1倍自由悬疑预热，引发期待阶段传播目标双11亮点自制礼盒噱头，引发期待传播形式1、官博预告双11限定礼盒，投票互动，引发悬疑；2、微博营销KOL*6转发，带动礼盒热度平台引爆话题，种草蓄水全面爆发，合力导销长尾收割沉淀双11预热全方位传播，场景化种草双11爆发强势引流，助力销量爆发延续热度高效收割，提高品牌价值1、官博翻牌“独饮不孤独礼盒”；2、微博KOL*5抢先开箱种草；3、小红书KOL*8场景化安利1、抖音media助推，touch更多用户群；2、抖音KOL*7场景化魔性安利；3、微淘买家秀征集，pick独饮自由King送礼盒大量小红书KOC和抖音KOC配合晒单，优质素材二转站外站外站外站外传播亮点“假如你有一个神奇的独饮盒子”“RIO双11礼盒我爱了，独饮1+1倍自由我来了”“给你N个理由，必入RIO双11礼盒！”“双十一最心水的宝藏合集，独饮不孤独礼盒高调C位胜出”10月20日10月31日11月11日11月20日悬疑预热，引发期待官博抛出话题引悬疑，带动全网高期待Phase 1官博预告独饮不孤独礼盒，发布投票撩起悬疑互动独饮小确幸 1+1倍自由内容Demo：#独饮小确幸 1+1倍自由#假如你有一个神奇的独饮盒子，能让你的独饮乐趣加倍，自由加倍！你希望里面是A、独自宅家的放松小物B、暖化自己的陪伴搭档C、告别口味纠结症的神器D、开启追剧新姿势的壕物四个选项所营造的独饮场景，link礼盒4个赠品投票互动，激发用户新鲜感和参与度，加持礼盒热度亮点微博营销KOL转发助力，花式玩转独饮自由N种情景追剧打游戏泡澡内容Demo：深夜追剧的快乐，不经历是无法体会的！要是配一口RIO微醺，那简直上头+天猫链接“内容Demo：单身贵族的快乐，非一瓶RIO+一场兄弟开黑莫属！难道RIO这次要送游戏机？+天猫链接“内容Demo：精致居居女孩们最无法抵抗的事情之一泡澡+酒精！RIO要满足我们的精致心了嘛？+天猫链接“引爆话题，种草蓄水聚焦传播阵地，强势赋予礼盒种草力Phase 2官博官宣高调翻牌，独饮不孤独礼盒重磅来袭做法：发布4张GIF poster，翻牌礼盒中的4大成员，并pick1位“独饮自由King”送出1套礼盒（包含4个赠品）4张GIF趣味翻牌“内容Demo：盒子驾到 你们千呼万唤的“独饮伴侣”，已经驾着七彩祥云穿越千里，化为#RIO独饮不孤独礼盒#来到你面前，助力你们#独饮小确幸 1+1倍自由#！还不快来翻牌认领你最想泳有哪个，说出你的心愿并转评此条微博，我们将“翻牌”1位“独饮自由King”送出1套礼盒，坐收4大全套好礼哦！微博话题TOP博主引领话题，礼盒抢先上手 羡煞路人内容Demo：#独饮小确幸 1+1倍自由#不愧是我从大学开喝到现在的RIO锐澳鸡尾酒，连双11的赠品都狠狠戳中小心心。果味香薰蜡烛、RIO抱枕、独饮决策机、壕华投影仪，这4连操作真的让我独饮不孤独了！所以，介个双11，和我一起独饮Free嘛？+天猫链接Vlog分享话题互动链接导流大概是井越金牌制作人、导演微博vlog热门视频号时尚达人、潮流博主微博时尚博主话题炒作，合力助推礼盒疯狂热度60%开箱视频40%图文种草里里粉丝：1354万唐晓华Nami小绵粉丝：188万豹纹儿er粉丝：434万Sugar糖小幺粉丝：1173万FashionWeek粉丝：220万FashionWear粉丝：693万内容Demo：单身不孤单，独饮不独孤！这个双11必须为RIO礼盒打call，分分钟助兴#独饮小确幸 1+1倍自由#！想入手的宝宝们快戳+天猫链接“小红书KOL全方位场景种草，礼盒仪式感爆棚陪我看日出粉丝：8.6万叶叶叶叶叶粉丝：5.1万50%时尚KOL合力传播话题：#RIO双11礼盒我爱了，独饮1+1倍自由我来了#内容demo：这个双11想来点不一样的犒劳自己？要不要和我一起点上一根RIO香薰蜡烛，跟沉重的身体说声拜拜，彻底地放空自己什么工作烦恼统统忘去，让我安安静静地“小逃离”自由，就够了！陈拾壹粉丝：2.5万朝富粉丝：2.8万25%情感KOLAileen楠楠猪粉丝：31万YOKA生活粉丝：2.4万25%生活KOL图文分享场景分享开箱视频三大种草形式全面爆发，合力导销聚力转销，引爆双11独饮狂欢节Phase 3魔性聚力双11大促深耕独饮场景深化情感渲染强化产品关联hock独饮场景搞笑内容视频引爆全网关注美食类达人25%娱乐搞笑类达人60%媒介投放达人种草链接带货+聚焦最热短视频平台抖音轻奢KOL矩阵7位抖音达人覆盖千万粉丝全方位传播#独饮小确幸 1+1倍自由#情感达人15%抖音Media资源加持开屏高效触达消费群高流量&高曝光抖音KOL场景化魔性安利，给你不得不入的N种理由开箱视频场景分享场景分享娱乐搞笑KOL美食类KOL情感类KOL内容Demo：单身慎点！自由感预警！今日份快乐开箱，我竟败给了一个抱枕？RIO这个礼盒太上头了+天猫链接“内容Demo：我以为RIO微醺足以让我深夜“灵魂游荡”，结果配上决策机，乐趣翻倍了？谁不信？你来试试！+天猫链接“内容Demo：一首老歌，一场老电影，一个让自己情绪free的夜晚适合打开投影机，然后抿一口微醺+天猫链接“官方微淘发出送礼号外，pick“独饮自由King”晒买家秀，赢独饮自由礼内容Demo：#独饮小确幸 1+1倍自由#属于单身饮酒灵魂们的双11，怎能没有壕礼助力？现在就show出你的独饮美照，我们将于11月20日（暂定）pick一位最有独饮自由feel的“独饮自由King”，送出本次限定礼盒1套哦！没错，整套包含果味香薰蜡烛、RIO抱枕、独饮决策机、壕华投影仪，让你四样ALL IN！官方微淘首发买家秀征集令Step 1官方微博配合，宣发征集活动Step 2微淘公布最终的独饮自由KingStep 3长尾收割沉淀优质素材二次传播，提升品牌价值感Phase 4小红书&抖音双平台KOC传播链，加强口碑沉淀“话题Angle 1：双十一最心水的宝藏合集，RIO微醺礼盒高调C位胜出话题Angle 1：独饮双倍自由时刻|RIO微醺+RIO罐子抱枕绝配“内容Demo：无囤好物不双十一！来康康我本次花钱大赛，啊不，搜罗大会中，最心水的宝藏有哪些吧不得不提RIO的赠品了，我拼尽全力才挤进前1500名，收割了一个RIO果味香薰，简直甜到心坎里！内容Demo：成年人的世界，总是离不开酒精和自娱自乐。是的，我又来得意地晒“快乐”了！RIO微醺+RIO抱枕，嘴里和手里都有最爱的“酒味儿”，这才是double单身快乐！图文晒单视频分享Thanks