kol一半天使-一半是魔鬼.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013/6/3,#,Kol,一半是天使 一半是魔鬼,什么是,kol,？,Kol,在中国的正负能量,如何使用,Kol,Kol,的管理方法,Agenda,Kol,是什么？,Key Opinion,Leader,意见领袖（,Kol,）是指在人际传播网络中经常为,他人,提供信息、意见、评论,，,并,对他人施加影响的,“,活跃分子,”,，,是,大众传播,效果的形成过程的中介或过滤的环节,。,Kol,是一个人？他们是一群人,Kol,分类：,媒体,人、,行业,意见领袖、,草根达人,我们不是一个人在战斗！,Kol,的特征（平等、均衡、范围、互动、及时）,A,、与被影响,者处于,平等,关系。,B,、均匀,地分布于社会上任何群体和阶层中,。,C,、“专家型”意见领袖和“综合性”意见领袖。,D,、社交,范围广，,拥有较多的信息,渠道。,E,、,关注身边热点，适时,发表自己的观点。,“,外来的和尚会念经”,中国,Kol,的经念得又如何？,Kol,的负能量（一）：品牌危机扩大化,肯德基：“速生鸡”,农夫山泉“标准门”,网,易垃圾邮件广告,K,OL+,品牌,=,负作用扩大,N,倍,Kol,的负能量（二）：公信力下降,小腻腻代言美容产品出现质量问题，,5,月,22,日微博热点搜索排名,第一,，搜索条数达到,3000,条。小腻腻公信力在短时间内快速下滑，其他相关产品受到质疑。虽然事件经最后确认是购买假货，但信用度损失已无可避免。,城门失火 殃及池鱼,工欲善其事，,必先利其器。,Kol,怎么用,？,如何使用,kol tips 1,：选对一群人,媒体人,摄影师,美食家,辣妈,数码发烧友,理财专家,美容美妆专家,草根,资深驴友,明星,1+1+1,3,媒体人,+,行业领袖,+,明星,+,草根，只要你能想到，你都能,加,如何使用,kol tips 2,：内容原创是个宝,有趣,感人,实用,OR,OR,如何使用,kol tips 3,：,Timing,选准，事半功倍,七亿,五一,前后,的时间,阶段，正值大学毕业季,，怀念,青春的话题本来就很热,，此时将,致青春,投放市场，就好像在干燥的森林里投放了一粒火种,，点点星光就燃起,熊熊烈火,。,在对的时间做正确的事,Kol,资源库,就,像个金库,如何让资产保值增值？,Kol,库的管理：专业管家零距离,安排资源管理,team,专员和,KOL,进行沟通，及时获取,KOL,的最新动态。,沟通一对一,通过,资源管理,team,专员给,KOL,下达任务，并及时回收执行效果。,效果百分百,沟通手段多样化：,mobilephone,、,QQ,、微信、,weibo,。客户需要，,kol,必到。,Kol,库的管理：沙龙聚会分享多,邀请意见领袖，参与每月、每季的沙龙聚会。,KOL,为大家分享行业的最新动态和趋势判断。,品牌方可以了解,kOL,对产品的需求、行业的短板所在。资源管理,team,专员和,KOL,们,O2O,。,Kol,库的管理,模型,草根达人,行业领袖,媒体领袖,“鲶鱼”效应，有进有出,KOL,等级的提升标准：,A,、某次活动转发或者评论数量达到,1,千以上。,B,、进入微博热门风云排行榜，或者成为热门微博,top100,。,Kol,降级评定标准：,A,、微博日常内容中，商业营销内容过多，营销性质过重。,B,、传播产品过程中，遭遇网友投诉，信誉度大幅降低。,C,、传播未经核实的信息，违反国家的相关政策、法律、法规。,红色,kol,：草根达人。粉丝数为,10,万人。,黄色,kol,：中级达人，粉丝数位,10,万,100,万之间。,蓝色,kol,：意见领袖，粉丝数为,100,万以上。,序号,名字,红人简介,粉丝数（万）,链接,属性,1,1,微博搞笑排行榜,微博搞笑中心！每天搜罗最搞笑最好玩的微博。关注我，获得每日新鲜笑料！,921,舒缓 减压 放松 疗伤 净化 舒适 治愈 阳光 喜欢就,445,歌手 演员,425w,