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什么叫策划营销什么叫策划营销：营销策划的本质和作用营销策划是企业营销活动中的重要组成部分，其本质是为了实现营销目标，通过精心策划、组织和实施一系列营销活动，从而达到提高销售业绩、树立品牌形象、增强市场竞争力的目的。本文将从营销策划的本质和作用两个方面来探讨什么叫策划营销。一、营销策划的本质1. 营销策划是一种系统性的管理活动营销策划不是简单的制定一些策略和计划，而是需要整合市场营销资源，制定系统性的管理方案，通过有机的结合和协调来达到预期的目标。营销策划需要对市场进行全面、深入的研究，了解自身优劣势和竞争对手的情况，然后根据实际情况制定切实可行的策略和计划，最终实现营销目标。2. 营销策划是一种创新性的活动营销策划需要不断地创新，以保持竞争优势。创新包括产品、价格、渠道、促销、品牌等方面，需要寻找新的营销机会和创意，以满足消费者的需求和期望。创新营销策略不仅可以提高竞争力，还可以增加企业的品牌知名度和美誉度。3. 营销策划是一种持续性的活动营销策划不是一次性的事件，而是需要持续进行，随时调整和优化策略和计划。市场环境和消费者需求都是不断变化的，企业需要随时保持敏感性和适应性，及时调整营销策略和计划，以保持竞争力和市场份额。二、营销策划的作用1. 建立企业品牌形象营销策划可以帮助企业树立品牌形象，增强品牌的认知度和美誉度。通过策划和实施一系列促销和宣传活动，以及与消费者的互动，可以让消费者更加了解和信任企业品牌，从而建立忠实的消费者群体。2. 提高销售业绩营销策划可以帮助企业提高销售业绩，增加销售额和利润。通过精心策划和实施促销活动、优化渠道结构和价格策略等方式，可以吸引更多的消费者，提高销售量，从而实现增长。3. 增强市场竞争力营销策划可以帮助企业增强市场竞争力，提高市场份额。通过了解市场情况和竞争对手的策略，制定相应的营销策略和计划，可以有效地提高企业的竞争力和市场占有率。4. 优化产品和服务营销策划可以帮助企业优化产品和服务，提高产品和服务质量。通过了解消费者的需求和期望，制定相应的产品和服务策略，可以有效地提高产品和服务质量，从而提高消费者满意度和忠诚度。5. 降低营销成本营销策划可以帮助企业降低营销成本，提高营销效率。通过精确定位目标消费者群体，制定精准的定位策略和营销计划，可以有效地降低营销成本，提高营销效率，从而实现最大化的营销效益。6. 促进企业发展营销策划可以促进企业的发展，提高企业的竞争实力和市场地位。通过制定长期的营销战略和计划，不断创新和优化营销策略和方案，可以推动企业不断发展壮大，成为更具竞争力和影响力的企业。综上所述，营销策划是企业营销活动中的重要组成部分，其本质是为了实现营销目标，通过精心策划、组织和实施一系列营销活动，从而达到提高销售业绩、树立品牌形象、增强市场竞争力的目的。而其作用则包括建立企业品牌形象、提高销售业绩、增强市场竞争力、优化产品和服务、降低营销成本、促进企业发展等方面。因此，企业需要重视营销策划，在实际操作中注重策略的连贯性和可操作性，不断创新和优化营销策略，以求达到最大化的营销效益。