平面广告历史背景.pptx

*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,平面广告设计历史格调,平面广告发展演变，受到三个方面原因影响。,1.科学与技术进步,2.思想与观念创新,3.消费者与市场改变,1/40,平面广告名称是基于印刷媒介诞生后提出来。,在印刷创造之前，人类广告活动就已经开展了，,在石材上刻字来传达信息，有在动物皮和竹片上刻制图案标识来沟通交流.,也有用简单工具加工制作成广告招牌来供人识别。,2/40,早期平面广告设计,人类早期公共交流活动中，公告牌和通告牌出现，一定程度上,已经具备有传达信息、促进沟通广告功效，也能够界定为最早,平面广告形式。,文字是平面广告其中主要元素，它与平面广告发展是密不可分。,因为有了成熟文字，平面广告有了原始概念与形式。,3/40,古埃及早期平面广告,古希腊早期平面广告,4/40,古罗马早期平面广告,5/40,古代中国早期广告形式,6/40,中世纪平面广告设计格调,圆桌会议,7/40,中世纪平面广告设计格调,研究眼睛边界/十二星宿,8/40,中世纪平面广告设计格调,公元4761453,狩猎/B字母,9/40,15,世纪从中国引入印刷术，彻底改变了手抄格调，,印刷术推进西方平面设计，从真正意义上确立平面,广告作为传达信息、促进销售大众媒体地位。,10/40,工业化早期平面广告设计,时间：19世纪 代表国家：英国,（处于第一次与第二次工业革命中间）,维多利亚时代，以英国为代表西方国家在工业技术上突飞猛进，取得前所未有巨大改变。,其中最流行、最推崇艺术形式是“哥特式”，以复兴中世纪哥特式文化和精神来满足人们,富裕后审美享受。,哥特：,1、哥特人,哥特族（指曾入侵罗马帝国一支日耳曼民族）,2、哥特式建筑（12至16世纪流行於西欧建筑格调,以尖拱 拱顶 细长柱等为特点）,3、哥特派,哥特格调（18世纪一个文学格调,通常描述有神秘或恐怖气氛爱情故事）,4、指字体，哥特字体,5、指颜色，红与黑,11/40,维多利亚时代平面广告设计，追求丰富浪漫感性诉求，,特征：花边多、字体花哨、组合复杂、展现繁琐、装饰性强古典倾向。,12/40,英国在19世纪末掀起了一场“工艺美术运动。代表人物：威廉莫里斯，,他提出向传统手工艺学习和向美自然形态学习口号！,13/40,工艺美术运动,莫里斯设计格调与维多利亚时代格调有相同之处，都力图经过审美上复古来改变工业化设计存在不足，工艺美术运动中设计格调是一个冷静复古，再现传统和人文美。,14/40,工艺美术运动是英国和美国美学运动,艺术和装饰艺术帮助建立了工艺美术运动,15/40,新艺术运动平面广告设计,20世纪初西方从传统设计迈向当代设计一场承前启后革新运动，关键理念是反思传统和维多利亚格调，创建能表达时代进步和新人文精神“新艺术”。,新艺术运动是一场设计启蒙运动，也是艺术与设计逐步分向发展界碑。,16/40,17/40,18/40,尽奢华线条,和产品本身是那么格格不入,。,新艺术运动最终滑向了刻意,繁复装饰泥潭,。,19/40,装饰主义格调,在新艺术运动发展到穷途末路上时候，有些设计师开始意识到了新艺术运动局限,，,他们尝试新语言，希望能够带来清新空气这时候有一个短暂工艺美术时期，它介于新艺术运动和当代主义阶段之间，这一时期设计在形式上追求简化，字体变得没有那么多装饰线了，也没有太多曲线围绕和重合，但形式上依然追求唯美和装饰,。,20/40,当代艺术运动平面广告设计,未来主义格调,以革命激进思想为主导，提出要摧毁一切旧东西，推崇科技，向往未来。设计上强调自由随意。,21/40,达达主义格调,强调非理性和自我无政府主义，以怪诞、荒谬、虚无和宣泄为特点，反对现有艺术形式和逻辑。,达达：,1916瑞士苏黎世出现文学和视觉艺术运动。艺术史上称之为达达主义，或称达达派。,达达主义者一致态度是反战、反审美。他们首先厌恶第一次世界大战带给人类恐怖与灾难，另首先对不论是传统还是含有20世纪初艺术特征试验性艺术运动均给予扫荡。,22/40,超现实生活,。,23/40,24/40,立体主义格调,立体主义艺术主张表现内在，考究形神似，重视立体地分解对象，并重构，主张多视点综合处理画面。,红色贝雷帽女孩,天鹅反思,东方航空,25/40,超现实主义格调,推崇佛洛依德学说，对潜意识、梦境表示。开创利用视觉艺术来表现精神和意识先河。,26/40,27/40,当代主义平面广告设计,组成主义格调,无装饰，简单，明确和理性。,28/40,包豪斯格调,包豪斯格调,设计服务大众，艺术与技术统一，少则多。,29/40,30/40,31/40,保罗 兰德,32/40,国际主义格调,33/40,34/40,35/40,后当代主义平面广告设计,36/40,37/40,38/40,39/40,40/40,