可口可乐世界杯品牌宣传方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,2010,可口可乐世界杯品牌推广方案,激情南非 畅享冰爽,目 录,活动背景,活动目的,活动亮点,活动概况,活动规划,工作分工,活动背景,A,、可口可乐与世界杯,60,年悠久的合作历程,1950,年开始赞助世界杯；,1974,年正式成为国际足联的合作伙伴；赞助,2010,年南非世界杯。,B,、足球作为一种国际性的运动受到世界各国人民的热爱，世界杯作为,国际最高级别的赛事在中国的受关注度极高。,C,、,2010,年南非世界杯战火即将打响，南非足球文化也将通过,Baruti,中国,（沈阳）,之旅，与沈阳的足球文化进行一次亲密的接触。,活动目的,A,、可口可乐与足球的,文化嫁接,通过本次,活动使广大消费者在感,受南非足球文化的同时,借助各种活动实现可口,可乐品牌与足球的交融,使,Brrr,成为潮流。,B,、消费者品牌忠诚度,的培养,借助丰富多,彩的活动形式，实现品,牌推广活动于消费者的,沟通与交流，培养消费,对可口可乐的消费忠诚,度。,C,、可口可乐的销量的,提升,依托线下的实,体活动，使消费者在体,会品牌文化，感受足球,激情与乐趣的同时作出,消费行为，从而实现产,品销量的提升。,活动概况,活动名称：,2010,可口可乐世界杯品牌推广活动,活动时间：,2010,年,3,月,17,日,4,月,17,日,活动地区：沈阳市,活动主题：激情南非 畅享冰爽,活动口号：一起啵乐乐乐乐,核心事件：,4,月,17,日,Baruti,沈阳,RS,活动亮点,整合营销,线上宣传覆盖面广，既有广播、网络更有针对校园消费者的无线推广。,线下活动以校园为重点开展预热区，将核心活动于商业街路演结合，并且在校园超市及,KA,开展推广活动。,销量为本,活动各各环节紧紧与产品销量相联系，使活动品牌推广与产品销量完美结合。,南非元素,将南非元素融入到活动的各各环节，通过突出南非元素将品牌与世界杯结合，更增加了活动的吸引力。,线下活动规划,3,月,17,日,4,月,17,日,3,月,2,日,校园,商超,球迷协会,校园啵乐乐乐乐,趣闻互动,+,赠饮,商超啵乐乐乐乐,核心活动告知,+,啵乐乐乐乐大转盘,和,Baruti,一起啵乐乐乐乐,啵乐乐乐乐世界杯,畅享冰爽 开怀世界杯,BarutiRS,活动执行规划,电台广播,选择媒体：沈阳人民电台都市广播,合作栏目:娱乐二人转,时间：4.134.17,频次：4次（天）,时间：12：45,手机短信,邀你一起啵乐乐乐乐,媒体及形式：中国移动 短信校园下行,频次：,2,次,数量：总,20,万条,时间安排：各校活动前,1,天一次，,4,月,16,日所有校园一次,内容规划：,第一次：各校活动前一天,可口可乐“激情南非 畅享冰爽”我们一起啵乐乐乐乐活动即将在我校举办，活动时间,-,，活动地点,-,，可口可乐邀你一起啵乐乐乐乐。,第二次：,4,月,16,日,南非世界杯的“大使”,Baruti,将于,4,月,17,来沈，,感受南非足球激情，畅享冰爽可口可乐，有趣的互动，精彩的大奖更有“纯爷们”大兵等你一起啵乐乐乐乐。,南非到我家,感受南非足球热情,领略南非文化,Baruti,邀你一起啵,乐乐乐乐,平面媒体报道,和,Baruti,一起啵乐乐乐乐,版本：,6/1,目标媒体：沈阳晚报,推广办法：软文炒作,Baruti,和你一起啵乐乐乐乐,时间安排：,4,月,12,日,4,月,17,日（一周）,频次：四期,内容及时间规划：,第一期：,4,月,12,日 内容为,Baruti,从平民到名人,第二期：,4,月,14,日 内容为,Baruti Brrr,的文化,第三期：,4,月,16,日 内容为,Baruti,将来沈阳和大家一起,Brrr,第四期：,4,月,17,日 内容为,Baruti RS,介绍，大兵和你一起啵乐乐乐乐,网络媒体,我们的啵乐乐乐乐时刻,目标媒体,:,腾讯网 人人网,传播形式：,QQ,群及博客。,频次：每天更新一次,传播方法：借助校园活动关于学生信息的收集建立,QQ,群及博客，分享活动视频及图片，同时在动态及空间发布活动信息及动态,时间安排：,3,月,17,日,4,月,17,日,车体、车亭,广告优势：,1.消费者与车身广告的关系紧密,2.广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远,3.活动信息告知,校园推广,校园啵乐乐乐乐,校园啵乐乐乐乐概况,活动日期：,3,月,19,日,-4,月,16,日,活动范围：沈阳市内,10,所知名大学,活动地点：校园内人流量大的户外场所,活动时间：,11,：,3013,：,00,活动形式：趣闻互动,+,赠饮,活动场次：,10,场,活动亮点：,活动现场邀请一名南非留学生作为活动当场的嘉宾主持,通过他的主持,及与同学们一同互动使人们感受南非的激情。,通过畅爽大礼包及挑战卡的派发将校园的同学带到,4,月,17,号活动的现场。,现场布置主题围绕南非及,Baruti,展开，现场工作人员从穿着及装扮上营造世,界杯的氛围将现场带入世界杯的氛围。,组织、发动校园球迷协会校园球迷协会扮成南非疯狂球迷到现场表演，营造世界杯氛围,A,A,B,C,B,C,4,月,17,日,-,领取,D,D,谁最,Brrr,赠饮区,游戏一区,（点球区）,游戏二区,（颠球区）,游戏三区,（障碍足球）,表演区,现场布置平面图,广告片放映,环节,1Brrr,广告片播放,播放方式：活动开始前播放,3,遍,Brrr,的广告片，在活动过程中循环播放。,播放设备：彩电,/,笔记本,设置目的：扩大,Brrr,的受众面，提高现场效果。渲染,Brrr,的潮流氛围。,环节,2,畅享冰爽完美赠饮,赠饮方式：设立赠饮区，设置四名赠饮员分时段赠饮。,领取要求：,1,、凡在校大学生均可排队在规定时间内免费领取可口可乐一瓶。,2,、每人仅限领取一瓶，不得重复领取。,赠饮目的：,1,、赠强宣传效果，使消费者时刻感受到可口可乐与快乐同在。,2,、通过广告片播放的场景，现场感受可口可乐带来的,Brrr,的超爽感觉,与体验。,环节,3Brrr,趣味互动,Brrr,游戏升级卡,卡片发放及用途：进入游戏区的同学会得到我们工作人员发放的,Brrr,游戏升级卡。单项游戏通关的同学工作人员将在相应的位置上印上一个,Baruti,头像。根据印章的个数兑换相应的礼品（礼品待定）。,获得四枚印章的同学可以得到一张唱享冰爽大礼包的领取卡片，,4,月,17,号现场领取。将得到一张谁是,Brrr,之王的挑战卡,啵乐乐乐乐,啵乐乐乐乐,啵乐乐乐乐,啵乐乐乐乐,环节,3Brrr,游戏体验,1,、点球,Brrr,游戏规则,1,、每个选手可射球六次，成功进球,4,次的即可获得,Baruti,头像的印章一个。,2,、成功进球标准：,进球后作一个,Brrr,动作方视为进球,。,游戏道具：,1,、,Baruti,的形象球门一个,。,2,、可口可乐足球,1,个。,2,、颠球,Brrr,游戏规则,1,、在比赛,开始前需要作一个,Brrr,动作方算正式开始,，否则不计为有效数量。,2,、参与者在规定的,30s,内颠球,10,个以上的可获得,Baruti,头像的印章一个。,游戏道具：,可口可乐足球一个。,环节,3Brrr,游戏体验,3,、障碍足球,Brrr,游戏规则,1,、在比赛开始前需要作一个,Brrr,动作方算正式开始，否则需重头开始。,2,、参加游戏的同学在规定的,1min,内成功带球障碍的可获得,Baruti,头像的印章一个。,游戏道具：,1,、,Baruti,人型架障碍物,。,2,、可口可乐足球一个,4,、谁最,Brrr,游戏规则,1,、模仿广告片中的镜头，参与者一口气喝完一瓶可口后,喊出,Brrr.,能够坚持,30,秒，期间不换气，发音标准的可获得一枚头像印章。,游戏道具：,赠饮装可口可乐若干瓶,活动流程及人员安排,10,所学校概况及时间安排,注：此表为暂定的时间表，会根据实际情况做适当调整。,BarutiRS,时间：,4,月,17,日,13,：,0016,：,00,地点：沈阳市万达或大悦城,路演时间：,14,：,0016,：,00,路演形式：精彩节目,+,互动游戏,+,抽奖,+,赠饮,活动概况,活动亮点,A,、通过教,Baruti,东北大秧歌及东北话，拉近南非和东北的距离，增加现场的看点。,B,、邀请大兵做主持通过他的人气及搞笑的风格调动现场的氛围。,C,、活动现场的工作人员利用道具化妆成疯狂球迷的样子，营造现场的足球氛围。,D,、现场南非增设南非人物铜像展示区，增加南非的氛围,吸引观众。,E,、校园球迷球协会组成疯狂粉丝团增加现场的人气,A,B,D,C,场地效果图,A.,舞台区,B.,游戏区,1,C.,游戏区,2,D.,角球区,E.,派发区,F.,展示区,A,B,C,D,E,展示区,F,舞台区介绍,A,、台上视频内容规划,1,、南非世界杯宣传片,2,、可口可乐南非世界杯广告,3,、南非土著舞蹈,4,、历年世界杯的精彩进球锦集,5,、角旗舞蹈,6,、进球后角旗庆祝锦集,7,、,Baruti,视频锦集,B,、台上节目及互动内容规划,1,、南非土著舞蹈,2,、,Baruti,角旗舞表演,+,教学,3,、创意庆祝动作展示,4,、,Baruti,学东北大秧歌,5,、世界杯主题曲演唱,6,、,Baruti Brrr,教学,+Brrr PK,7,、,Baruti,学东北话,(,可模仿二人转语调）,8,、花式足球表演,9,、,Baruti,演唱非洲歌曲,10,、,Baruti,和大家南非世界杯一起跳宣传片舞蹈,C,、台下游戏活动规划,1,、桌上足球,2,、精准射门,3,、抛球助攻,桌上足球挑战赛，在,2,分钟内进球最多者获胜，接受下一位挑战,连续守擂三局者，五局、十局得到不同礼品。,一分钟内射连续进三球、五球、十球的分别得到不同的礼品。,一分钟把足球投到指定的位置（十个）投进三个、五个、十个,分别得到不同的礼品。,台下展示区介绍,内容一：面部彩绘,内容二：吉祥物展示,内容三：人体铜像展示,现场派发规划,1,、现场观众在活动区入口处可领取一面活动宣传小旗,（一面是南非世界杯吉祥物及标志，一面的,Baruti,及,啵乐乐乐乐画面）,。凭小旗参与抽奖。,2,、观众凭借小旗领取赠饮，倡导参与者在拿到或和饮料,的同时做出,Brrr,动作。,3,、赠饮背景板上循环播放可口可乐南非世界杯广告,促动人们的好奇心，喝了可口可乐真的会有,B,rrr,的感觉？,时间流程,现场主持嘉宾,姓名：大兵性别：纯爷们生日：,4,月,30,号星座：金牛座职业：沈阳电台都市广播的主持人爱好：各种体育运动，从小球到大球，无所不能；口音：偏重辽西地区，锦州，葫芦岛一带。特点：“肥”而不腻，非常搞笑。座右铭：爱好是成功的基础。节目口号：“生活真灿烂，娱乐二人转”、“娱乐二人转，小心您喷饭”,超市推广啵乐乐乐乐大转盘,活动亮点,A,、兑奖员及促销员服装融入南非世界杯元素,B,、通过,17,号现场领取大礼包的形式，将消费者带到当天路演现场,B,4,月,17,日,-,领取,A,A,、校园超市促销,活动时间：,2010,年,3,月,17,日,-4,月,17,日每逢周六周日（共计,8,天）,活动地点：,10,所参与本次活动的大学校园,活动形式：啵乐乐乐乐大兑奖,兑奖方式：在校大学生每集齐,10,个可口可乐瓶盖即可在规定时间的制定地点兑换相应的礼品。以,10,个瓶盖为一个兑换单位，集盖越多，奖品越丰厚。,奖品设置,（拟定）,10,个瓶盖,=,可口可乐世界杯纪念笔,20,个瓶盖,=,可口可乐世界杯挂包,30,个瓶盖,=,可口可乐畅享冰爽大礼包,B,、,KA,抽奖促销活动,活动时间：,2010,年,3,月,17,日,4,月,17,日,活动地点：沈阳市各个大型超市,活动形式：抽奖促销,活动口号：啵乐乐乐乐，转，转，转,促销活动说明：,凡,购买两瓶,可口可乐的,顾客就能获得,一张,4,月,17,日南非到我家活动邀请卡,及一次参加,啵乐乐乐乐，转，转，转活动机会。,奖项中设有畅享冰爽大礼包，该奖需到,4,月,17,号活动现场领取,啵乐乐,乐乐,奖项礼品待定,可乐采取落地堆放形式，上面通过液晶电视播放,Baruti,啵乐乐乐乐,宣传广告片。,促销员或导购员穿南非祖鲁族传统服装，头戴民族五彩头饰，吸引消费者注意，体现南非部落文化特色，宣传南非世界杯。,（赠饮服融入南非元素）,活动建议,球迷协会足球赛,啵乐乐乐乐世界杯,沈阳市球迷协会将于,4,月,5,月市商业街模仿世界杯赛程举办五人制世界,杯足球赛，我们将借助该赛事，在球迷圈内的影响力，将本次活动的,Brrr,文化与球赛结合，从而提升,Brrr,在球迷内的传播度。,结合方式：借助赛事，在商业街比赛期间现场,Brrr,广告片播放,+,饮料派发,工作分工,THE END,THANKS,