汽车品牌秋季户外农场自驾游“驾趣于心·桑田拾秋”活动策划方案.pptx

宝马某 某 店 新 享 之 旅 户 外 农 场 自 驾 游 活 动小 桑 田 农 场 探 趣，慢 下 来 的 才 是 生 活BMWBMWBMW Baoxiang New Journey Outdoor Farm Self Driving TourCONTENTCONTENTPART ONE策略思考PART ONE活动推广PART ONE内容规划PART ONE其它事项1234目 录1 1创意思考 activity thinking activity thinkingBMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng TourLIFE LIFE WITH BMWWITH BMW2022.10.22LIFEISFLSEWHEREWHATCANWEDO核心诉求如何筹备此场客户体验活动轻松写意的游玩体验过程中，让参与者留下诸多记忆点，以达到深度体验的目的，进而将BMW品牌理念植入人心。互 动 体 验 认 可对于成年人来说田园牧歌，是成年人回归生活与寻求内心宁静时难得的栖息地田园牧歌，是成年人回归生活与寻求内心宁静时难得的栖息地这里没有压力与烦恼，有的只是儿时的欢乐这里没有压力与烦恼，有的只是儿时的欢乐对于小朋友来说乡间野趣，是弥补孩子们童年生活中可能会缺失的田园风光与乡间野趣，是弥补孩子们童年生活中可能会缺失的田园风光与令人沉醉的果蔬花香、炊烟渺渺，感受万物生长的生命力令人沉醉的果蔬花香、炊烟渺渺，感受万物生长的生命力创意引导创意引导驾一台好车，沿着农场自在巡游，风声摇曳，灌入耳内，同时也将喧闹人声抛于脑后。踏马寻花，抛洒流光，带着家人和孩子去感受重庆秋日的多彩和阳光的温暖，是开拓视野和亲近大自然的好机会。活动的每一部分都将以BMW的人文基调、品牌认知、圈层文化为核心，突出表现BMW的驾乘乐趣与能带给车主的圈层生活品质，进而在客户心目中产生更深层次的化学反应。一次与不一样的生活方式（LifeStyle）相关联的田园牧歌，一场提高客户对BMW圈层文化、品牌认知的探索之旅。LIFE LIFE WITH BMWWITH BMW活动规划活动规划怎样区分与其他品牌千篇一律的自驾活动形式？打造专属于BMW的主题体验活动？我们将择址重庆最具诗意的网红农场小桑田，与客户共绘一卷古中国山水田园诗，聆听山野中、农场外的森呼吸。氛围布置活动内容整体氛围布置与场地原有装饰相结合，自然融入BMW相关元素，创意打卡点、专属接待处等氛围布置彰显品质与格调通过自驾环节、宣讲环节、互动环节、农场体验环节等让BMW所倡导的生活方式深入人心，进而有所认知也保持好奇LIFE LIFE WITH BMWWITH BMW2 2活动推广 activity thinking activity thinkingBMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng TourLIFE LIFE WITH BMWWITH BMW2022.10.22LIFEISFLSEWHERE传播节奏传播规划前期预热活动期间线上线下后期延续驾趣于心 桑田拾秋 宝马某某店新享之旅户外农场自驾游活动公众号推文公众号推文先导视频先导视频活动招募推文活动招募推文活动招募长图活动招募长图活动海报活动海报合作媒体矩阵、某某店自有宣传渠道活动朋友圈九宫格活动朋友圈九宫格活动视频拍摄剪辑活动视频拍摄剪辑引导客户自主传播引导客户自主传播回顾照片、视频回顾照片、视频合作媒体矩阵、某某店自有宣传渠道物料确定物料确定活动搭建活动搭建工作人员探路工作人员探路活动前各方协调会活动前各方协调会流程确定流程确定确定参与名单确定参与名单#驾趣于心 桑田拾秋#宝马某某店新享之旅户外农场自驾游活动（内容穿插 BMW精品推荐等活动）预 热 期：先 导 视 频现有视频素材混剪传播内容：以BMW及场地方现有视频进行混剪，通过联合话题和话题事件，吸引关注，为活动预热。传播渠道：合作媒体矩阵、宝马某某店自有宣传渠道等。*注：上图仅为示意，以后期执行为准；BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng TourYF MEDIA预热期：活动海报+招募长图预热活动内容、招募参与客户YF MEDIA传播内容：以 联合主题 和 联合话题 释放活动相关信息，并结合某某店主推车型、营销政策等制作活动海报和招募长图，邀约参加。传播渠道：合作媒体矩阵、宝马某某店自有宣传渠道等。*注：上图仅为示意，以后期执行为准；BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活 动 期：九 宫 格+短 视 频现场九宫格、短视频剪辑YF MEDIA传播内容：从店内集合到自驾途中、场地活动全程记录，并对外传播，现场客户与其辐射群体共同深度体验车型、了解车型，感受BMW将带给车主的独特体验。传播渠道：合作媒体矩阵、宝马某某店自有宣传渠道等、客户自媒体。*注：上图仅为示意，以后期执行为准；BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour延续期：图文报道+九宫格回顾九宫格、图文报道YF MEDIA传播内容：回顾活动亮点，用活动中每位客户的笑容，每一处风景，唤醒人们美好的回忆。为活动后续蓄热，活动热度持续性燃烧。传播渠道：合作媒体矩阵、宝马某某店自有宣传渠道等。*注：上图仅为示意，以后期执行为准；BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour3 3内容规划 activity thinking activity thinkingBMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng TourLIFE LIFE WITH BMWWITH BMW2022.10.22LIFEISFLSEWHEREYF MEDIA核心信息活动主题：活动主题：驾趣于心桑田拾秋BMW重庆某某店新享之旅户外农场自驾游活动活动时间：活动时间：2022年10月22日活动地点：活动地点：重庆西永活动形式：活动形式：自驾体验、农场体验、车型讲解、精品推荐等参与对象：参与对象：某某店客户，约三十人LIFE LIFE WITH BMWWITH BMW被誉为“重庆最美传统文化体验村”的小桑田，以其自然文艺的田村风景与结合了传统文化及的农耕灌溉、蓝染、手作、皮影戏等互动体验区刷爆朋友圈，开园即“满园”，一票难求，成为重庆传统文化休闲旅游一个现象级网红新地标。小桑田位于重庆西永，占地约100亩。小桑田怀抱自然文艺、回归大地的初心，以复原古代田村野趣的浸没式情景营造结合中华传统文化、24节气、农耕、手作、研学等内涵，精心打造包括农耕灌溉体验区“流水阡陌”，二十四节气长廊“踏歌行”，蓝染文化深度体验区“且慢间”，传统手作体验区“开物工坊”，动物游戏区“萌宠牧园”，武术研习活动区“传习校场”，烧烤露营休闲区“风吟岸”、“春雨塘”及“青苹菜田”、“拾秋果园”等主题互动区域。小桑田将传统文化、趣味互动、自然景色深度巧妙融合，对于孩子、家长这是一方寓教于乐，涵泳传统文化，以爱陪伴成长的美好山水；对于成人这也是一片快乐团建，自在小聚，休憩身心的诗意田园。推荐场地：小桑田重庆最美传统文化体验村场地推荐：小桑田重庆市西永镇劳动村黄家河沟重庆某某店驾车行驶约33公里，耗时约40分钟相较于其他主打现代网红气息的农场，小桑田另辟蹊径，以中国传统文化为底蕴，为亲子家庭设置了众多的体验项目。在“流水阡陌“听老师讲解古人的汲水智慧，来一场水车汲水大赛；在”于桑染庄“学习传承千年的蓝染，亲手染一块美丽的方巾；在”传习校场“学习古老的养生拳法“五禽戏”，再来一场拔河比赛；还有萌宠牧园的可爱动物妙趣横生，其乐无穷。孩子们睁着一双双好奇的眼睛，在这片自然的乐园里快乐游玩，也在耳濡目染中感知传统文化的丰富深邃。除了为亲子家庭准备了丰富多彩的体验项目之外，小桑田也有着堪比网红景点的打卡圣地、休闲娱乐项目，在这里，你可以动手做一顿美味的竹筒饭，体验户外烧烤的乐趣，为自己做一份蓝染丝巾，和好友一起体验户外露营的乐趣。备选场地：七彩祥耘开心农场依山傍湖，空气清新，天然课堂七彩祥耘开心农场分为“休闲趣味草场”和“开心农场”两大主题园区，是西部地区首座“草场+农场”的慢生活慢享体验区。这里既有充满创意和乐趣的农耕体验、蔬果采摘、亲子娱乐等项目，还建有10万平米的休闲趣味草场，打造了包含儿童梦想体验小镇、素质拓展、场景CS、星空露营、体育健身、生态美食等众多项目，可满足不同人群的休闲、餐娱需求。世界最长的极限滑草道也落户于此，12条不同颜色的滑道好似一抹亮丽的彩虹从山顶铺开，游客宛如坐在传说中的七彩祥云里，高速而下，无限刺激，让人的身心在蓝天白云、青山绿水中得到极大释放，畅享大自然的乐趣。这里，是一个满怀农业情怀，充满田园气息，有着无限耍事的农场！活动流程YF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活动时间活动时间活动环节活动环节活动内容活动内容备注备注09：30-10：00店内集合参与活动的客户前往某某店集合，签到、分组、领取手环、车贴，等候出发10：00-10：50前往场地10辆客户车辆，2辆工作车辆依次出发，保持队形，前往活动场地10：50-11：00到达休整到达场地后，客户停车，并进行短暂休息，进入活动场地，等待活动开始11：00-11：30主持开场主持人欢迎某某店客户参加本次自驾体验活动，介绍活动环节及相关事项领导致辞某某店领导致辞，感谢客户对某某店工作的支持车型讲解车辆讲师讲解某某店最近主推车型进行介绍精品推荐专业讲师为客户讲解车辆精品配件，针对客户需求讲解选配要点11：30-12：30午餐环节客户进入BMW专属用餐区进行用餐，品尝场地方精心准备的美食12：30-13：30露营休憩用餐完毕后，客户进入场地方提供的湖边露营帐篷进行休息13：30-16：30互动体验客户参与互动体验环节，领取任务卡，完成指定任务，领取奖励16：30-17：00合影、打卡摄影师组织客户在活动区域进行合影留念17:00集合返程客户集合，以车队形式返回某某店，活动结束H O W T O D O I T活动构成主 体 车 型 推 荐、精 品 宣 讲 环 节LIFE WITH BMWLIFE WITH BMWYF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活动流程参与本次自驾活动的客户在规定时间内于某某店进行签到，以家庭为单位进行分组，领取车贴、对讲机等物资。领队讲解自驾过程中的注意事项，应急处理办法，人员到达完毕后，统一出发。签到、领取物资YF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活动流程客户到达完毕，准备工作完成后，车队出发，工作人员车辆位于队首及队尾，密切关注行驶途中的交通情况。摄影师抓拍车队行驶途中的精彩瞬间。车队出发YF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活动流程车队到达场地后，工作人员在某某店专属停车区欢迎并指挥客户停车，指引客户前往活动场地休憩。客户停车后，前往活动区域休憩，等候活动开始。到达停车YF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活动流程活动区域设置宝马某某店客户专属休憩区，为客户提供精致冷餐及休憩区域，客户可在此品尝冷餐，等候活动开始。此处在整场活动中，也将作为BMW客户补给区，活动期间随时可在此休憩，打卡，彰显BMW品质服务。休整等候YF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活动流程活动开始，主持人登台致辞，欢迎某某店客户参加本次自驾体验活动，介绍活动环节及相关事项。邀请某某店领导BMW讲师精品讲师等登台致辞。主持开场YF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活动流程邀请某某店领导BMW讲师精品讲师依次登台发言、宣讲，为客户推荐心仪车型，讲解选配知识点。加深客户对心仪车型的认知及车型选配的相关知识。宣讲环节YF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活动流程农场提供各类健康、卫生的食材、厨具、炊具、调料品等，供客户选择使用，全家一起动手，做一顿丰盛的农场大餐。用餐推荐形式一：亲子厨房YF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活动流程农场为宝马某某店客户准备丰盛自助餐，五荤三素，均为健康、有机食品，并为BMW客户设置专属用餐区，可供客户使用就餐。用餐推荐形式二：农场有机自助YF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活动流程用餐完毕后，客户可进入湖畔露营区或农场休憩区进行餐后的午休环节，等待下午互动体验活动的开展。餐后露营休憩H O W T O D O I T活动构成互动体验、深度感受环节LIFE WITH BMWLIFE WITH BMWYF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活动流程互动体验环节开始,客户领取任务卡，依次完成融合中国传统民艺民俗、国潮时尚及BMW元素的六项任务，可获得通关印章，最终领取奖品。关卡为：开物工坊传统手艺体验、国潮时尚换装打卡、民俗民味豆浆研磨、爱心萌发动物饲喂、亲子运动运粮大战、山河秀丽打卡农场等。领取任务卡YF MEDIA活动流程民俗民味豆浆研磨BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour农场老师讲解五谷杂粮的营养价值，大豆的分类，演示豆浆制作过程，客户需在老师的指导下研磨出一碗豆浆，视为通关。YF MEDIA活动流程亲子运动运粮大战BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour两人为一组，一人推车，一人怀抱粮食乘坐运粮车，将粮食由起点运送至终点，视为本轮游戏通关，可获得通关印章。YF MEDIA活动流程开物工坊传统手艺体验BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour农场扎染老师讲解中国传统扎染技艺，并指导客户亲自运用“蓝染”技艺，做出一方充满国潮范的丝巾。YF MEDIA活动流程爱心萌发动物饲喂BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour农场内饲养了很多小动物，工作人员为客户讲解饲养的动物及习性，由客户进行饲喂体验，视为本轮通过。YF MEDIA活动流程国潮时尚换装打卡BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour现场设立国潮换装打卡点，为客户提供中国传统服饰，与现场身穿中国古代田园服饰的NPC合影，视为本轮通过，获得印章。YF MEDIA活动流程山河秀丽打卡农场BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour客户在朋友圈发送现场任何含BMW元素的照片，配话题发送至朋友圈，均视为本环节通过，获得印章。YF MEDIA活动流程兑换奖品BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour完成任务的客户均可至BMW补给处兑换由某某店送出去的小礼品一份。YF MEDIA活动流程摄影师组织客户集体合影，合影完毕后，以车队形式返回某某店，活动结束。合影留念、集合返程4 4其他细节 activity thinking activity thinkingBMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng TourLIFE LIFE WITH BMWWITH BMW2022.10.22LIFEISFLSEWHERE暖手宝蓝牙音箱小夜灯YF MEDIA奖品推荐从邀约、抵达到入场全程严格按照国家法定防疫规则进行严格把关，对核酸检测、健康码等严格审查。活动现场及其他涉及场所严格进行消毒杀菌工作，相关防疫物料准备充足，确保所有参会人员安全距离及防疫要求的遵守。YF MEDIA防疫安排专业摄影摄像团队全程记录活动过程（摄影1名、摄像1名）YF MEDIA摄影摄像1、场地巡逻配备特勤，在活动道路通路以及活动场地周边不定时巡逻，保护现场氛围及环节不被外界干扰。2、车辆识别提前将来宾车辆牌号告知所有现场安保及执勤工作人员，对领导莅临现场时做好接待。3、车位控制根据活动场地规划，保证现场嘉宾停车不与领导停车混淆，保证领导车辆即来即停。4、安保系统检查提前检查各种器材和安全监控设施，如对讲机、消防系统等。YF MEDIA安保预案1、现场设置紧急医疗箱，准备常规药品，如防暑降温药、风油精、创可贴等。2、当出现意外轻微伤害事故时，应立即将伤者送至活动现场医务区进行紧急救治。3、现场配置一台救护车，当出现高温中暑或其它突发重症疾病，立即上车救护。YF MEDIA医疗预案消防紧急预案1、场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。2、活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查。3、舞台两侧备灭火器及保安。YF MEDIA消防预案 宝马某 某 店 新 享 之 旅 户 外 农 场 自 驾 游 活 动小 桑 田 农 场 探 趣，慢 下 来 的 才 是 生 活BMWBMWBMW Baoxiang New Journey Outdoor Farm Self Driving Tour