理想汽车品牌研究.pptx

理 想理 想创造移造移动的家，的家，创造幸福的家造幸福的家。理想理想电动车的破局之路的破局之路品牌研究之品牌研究之理想理想发展历程发展历程产品定位产品定位产品系产品系核心痛点核心痛点核心价值核心价值场景营销场景营销发展展历程程2015.72015.7成立成立2018.102018.10理想理想ONE ONE 发布发布2019.5 2019.5 北上广深北上广深零售中心开业零售中心开业2019.122019.12ONEONE开始交付开始交付2020.7 2020.7 美国上市美国上市2021.82021.8香港上市香港上市2022.6 2022.6 L9 L9 发布发布2022.92022.9L8 L8 上市上市2023.2 2023.2 L7 L7 发布发布创造移造移动的家，的家，创造幸福的家。造幸福的家。创造移造移动的家，的家，创造幸福的家。造幸福的家。产品定位品定位创造移动的家，创造幸福的家。创造移动的家，创造幸福的家。是理想汽车的使命。是理想汽车的使命。我们致力于为我们致力于为家庭家庭打造打造更安全、更便捷、更舒适更安全、更便捷、更舒适的智能电动车。的智能电动车。细分市分市场：聚焦家庭用：聚焦家庭用车+客客户体体验大大单品理想品理想ONE：定：定义爆款爆款“奶爸奶爸车通过对通过对家庭用车需求场景家庭用车需求场景的独特理解，理想汽车抓住了的独特理解，理想汽车抓住了SUV SUV 细分市场细分市场的巨大增长机会，的巨大增长机会，以一己之力定义了以一己之力定义了“奶爸车奶爸车”这一全新品类这一全新品类，通过持续不断的优化和运营，完成用户及，通过持续不断的优化和运营，完成用户及市场教育，逐渐市场教育，逐渐占领用户心智占领用户心智，并成为爆款车型。，并成为爆款车型。瞄准主流合资的瞄准主流合资的高端高端 SUV SUV 市场市场，配置丰富配置丰富，智能化智能化体验领先。体验领先。产品系品系理想理想 ONE豪豪华六座智能六座智能电动SUV-35w理想理想 L9家庭六座旗家庭六座旗舰SUV-46w瞄准主流合资的瞄准主流合资的高端高端 SUV SUV 市场市场，配置丰富配置丰富，智能化智能化体验领先。体验领先。产品系品系理想理想 L7L7豪豪华五座旗五座旗舰-32-38w-32-38w理想理想 L8L8家庭六座豪家庭六座豪华SUV-34-40wSUV-34-40w瞄准主流合资的瞄准主流合资的高端高端 SUV SUV 市场市场，配置丰富配置丰富，智能化智能化体验领先。体验领先。客客户核心痛点核心痛点1）vs传统汽汽车：传统汽车智能化程度太低智能化程度太低，没有为多孩家庭认真设计2）vs电动汽汽车：电动车长途出行充途出行充电极极为不便不便，长途出行的补能问题核心价核心价值增程式增程式动力系力系统，解决，解决历程焦程焦虑p纯电动汽汽车充充电不便且充不便且充电时间长，导致了用致了用户的里程焦的里程焦虑，这在一定程度上限制了纯电动汽车的使用场景p基于以上制约新能源汽车的关键因素，理想汽车提出了两种解决方案：1）增程式增程式电动解决方案解决方案；2）高）高压纯电动解决方案；解决方案；p起步起步阶段，理想先采用了增程式混段，理想先采用了增程式混动的解决方案的解决方案利用利用增程式解决用户里程增程式解决用户里程焦虑焦虑;瞄准瞄准家庭场景下的智能化，家庭场景下的智能化，体验升级体验升级核心价核心价值增程式增程式动力系力系统，解决，解决历程焦程焦虑利用利用增程式解决用户里程增程式解决用户里程焦虑焦虑;瞄准瞄准家庭场景下的智能化，家庭场景下的智能化，体验升级体验升级利用利用增程式解决用户里程增程式解决用户里程焦虑焦虑;瞄准瞄准家庭场景下的智能化，家庭场景下的智能化，体验升级体验升级核心价核心价值配置丰富、座配置丰富、座舱功能重新定功能重新定义，用，用户体体验升升级p座椅配置：座椅配置：以以L9L9为例，例，三排全三排全电动座椅座椅标配座椅加配座椅加热，一二排座椅通一二排座椅通风和按摩功能和按摩功能，二排右座配二排右座配备电动腿托，一二排小憩模式，腿托，一二排小憩模式，满足午休、旅途休憩足午休、旅途休憩场景。景。利用利用增程式解决用户里程增程式解决用户里程焦虑焦虑;瞄准瞄准家庭场景下的智能化，家庭场景下的智能化，体验升级体验升级核心价核心价值配置丰富、座配置丰富、座舱功能重新定功能重新定义，用，用户体体验升升级p氛氛围配置：配置：以以L9L9为例，例，256256色氛色氛围灯、智能新灯、智能新风空空调系系统和香氛系和香氛系统、全景天窗、全景天窗利用利用增程式解决用户里程增程式解决用户里程焦虑焦虑;瞄准瞄准家庭场景下的智能化，家庭场景下的智能化，体验升级体验升级核心价核心价值智能化配置，使用科技感提升智能化配置，使用科技感提升p智能交互屏幕：智能交互屏幕：HUD和安全和安全驾驶交互屏、交互屏、车辆中控屏和副中控屏和副驾娱乐屏、后屏、后舱娱乐屏；屏；全景声音响布局、二排座椅全景声音响布局、二排座椅4D震震动利用利用增程式解决用户里程增程式解决用户里程焦虑焦虑;瞄准瞄准家庭场景下的智能化，家庭场景下的智能化，体验升级体验升级核心价核心价值智能化配置，使用科技感提升智能化配置，使用科技感提升p其他人性化配置：其他人性化配置：以以L9为例，例，顶级双双层隔音玻璃、隔音玻璃、标配静音配静音电吸吸门、前排双无、前排双无线充充电、下沉式、下沉式储物物格、二排右格、二排右侧小桌板、后排冰箱等等小桌板、后排冰箱等等p智能化配置：智能化配置：全自研的旗全自研的旗舰级智能智能驾驶系系统理想理想AD Max，可，可识别近距离加塞、近距离加塞、识别异形事故异形事故车辆，识别施工路障，具有施工路障，具有导航航辅助助驾驶、车道保持道保持辅助、自助、自动紧急制急制动、智能泊、智能泊车及召及召唤单品爆款，聚焦产品单品爆款，聚焦产品场景化营销场景化营销理想理想L7超大号五座后超大号五座后备箱，箱，“什么都能装什么都能装”单品爆款，聚焦产品单品爆款，聚焦产品场景化营销场景化营销理想理想L7L7针对长途、女性、空途、女性、空间等痛点的等痛点的场景宣景宣传单品爆款，聚焦产品单品爆款，聚焦产品场景化营销场景化营销理理想想聚聚焦焦的的推推广广方方向向VS外部外部竞争（推文争（推文标题）从BBA到理想汽车，是消费降级还是升级从“看不起”到“跟不上”，增程式为何争议这么多好好的_不开，换什么理想L8中国汽车界“奥斯卡”，理想L9拿下VS产品价品价值（推文（推文标题）是小一号的理想L9，还是更好的理想ONE？二胎家庭选理想L9的9个理由大六座的快乐，不懂的请细品五座SUV那么多，给我一个选理想L7的理由家庭五座新旗舰，理想L7到底有多能装理想L7的“皇后座”有多尊贵？谁说女生不能开大车？来听有理想的他们怎么说冬季无焦虑，暖气随便用THANK YOU THANK YOU