爱他美新品全渠道上市整合营销方案.pdf

爱他美超高端系列ESSENSIS全渠道上市整合营销方案洞察&传播创意这是一罐有“生命”的奶粉每一滴都蕴藏着生命的奇迹ESSENSIS源自稀有初乳配方液体黄金3D 黄金比例HMO100+种母乳低聚糖含初乳中2种不同HMO受自然启发的先进生产技术稀有，是奢侈品的重要特征黄金，是矿物金属中的奢侈品初乳，是孕育生命的营养奢侈品ESSENSIS定位超高端配方奶粉拥有领先未来科技和稀有初乳HMO配方如何将ESSENSIS打造为配方奶粉中的奢侈品？提升品牌“高价值”属性高营养价值沟通教育高附加价值精准创造液体黄金初乳成分领先科技HMO配方行业标杆生产工艺身份圈层特别服务稀缺资源谁愿意为“高价值”买单？塔尖人群社交圈层经济圈层知识圈层Ta们处于都市精英圈层Ta们的字典里没有“性价比”价格是对价值最好的背书谈笑有鸿儒，往来无白丁社会名流是Ta们的座上宾获取最前沿资讯，接受最先进理念，Ta们自己就是意见领袖TA分析Ta们崇尚智养育儿观TA分析高智的时代，高远的视野需要同样品质的养育方式才能和“塔尖”的身份地位相匹配智养是上流社会的气质熏陶智养是时间沉淀的智识修养智养是圈层资源的代际传递Ta们对下一代的投入更加极致，希望创造最顶级的条件TA分析顶级的营养顶级的教育顶级的生活体验Be An ESSENSIS Parent我总是坚持给宝宝的成长创造最优质的条件吃穿住行我会选择最好的品牌请专门的育儿专家上早教课宝宝几个月大就开始逛博物馆听音乐会每年要安排出国旅行拓展视野也会为ta精心准备生日Party鼓励ta去参加其他宝宝的各种聚会我相信当所有优秀的教养都在小时候明确建立那么未来是一件自然而然的事情初生奇迹，智养未来Big Idea核心传播事件聚焦未来，呈现智养趋势12Product LaunchESSENSIS CLUB Launch来自未来的发布会宝宝商学院启动传播创意核心事件01含有未来科技配方HMO孕育着宝宝无限的未来Essensis即将隆重上市公元2050年 人类在宇宙中任意穿梭 于不同星系中寻找着 极智营养终于找到了 把它传输到现在EssensisEssensis一场来自未来发布会用未来科技孕育宝宝未来被称为宇宙第一大IP曾联名乐高、耐克、宜家、Coach 等潮牌、奢侈品牌、家居品牌宇宙极智营养考察团全世界拥有众多粉丝Instagram Fans-4000WTwitter Fans-3000WFacebook Fans-2100W这是一封来自未来的邀请函请查收.H5呈现外太空向地球发送讯号，NASA精准传递信息获取通行证 1.接收到宇宙电波2.NASA扫描转化3.生成邀请函2050Essensis发布会邀请函XXXXX诚挚邀请您参加Date：2020.05.XXLocation:神秘宇宙飞船（梅赛德奔驰中心）4.获取通行证微信母婴KOL纷纷晒出邀请函 引发全网病毒传播 1.微信朋友圈广告位精准投放2.、嗨 你有收到这封来自未来的邀请函吗？！听说只有超级厉害的精英才能收到！我要穿梭至2050年去参与发布会咯！听说有未来的科技HMO，孕育生命奇迹！“”Essensis点击一键翻译宇宙电波这是一封来自未来的邀请函赶快接收宇宙的讯号吧发布会场地建议梅赛德斯-奔驰文化中心一艘宇宙飞船缓缓降落Essensis发布会即将开始.发布会创意环节 时空胶囊之旅挑选你认为对宝宝对珍贵的礼物发送到宇宙我们将为TA保存30年水星火星冥王星土星1.为宝宝挑选一颗星球2.选择礼物形式3.转化成宇宙电波4.传输到宇宙照片视频文字传播创意核心事件02“精英父母看重对宝宝各方面能力的培养对情商、智商、美商、玩商都要求面面俱到”Essensis宝宝商学院 特邀各领域精英导师 帮助宝宝极智成长知识大咖：罗振宇出任特邀院长1.微博视频官宣商学院正式启动为其打CallEssensis宝宝商学院2020年5月X日正常启动！全领域精英智育出色宝宝点击链接报名参加吧！2.预告4大商学院课程 号召妈妈报名情商课 智商课 美商课 玩商课 4大专业课导师公开线上发布课程海报信息 引发全网关注谁能比我的智商更爆表情商之道 从小开始情商课导师蔡康永艺术之美美在骨不在皮玩乐是宝宝的天性智商课导师Alpha Go美商课导师蒋勋玩商课导师洪子健Essensis宝宝商学院线下主题沙龙 宝宝社交派对智能小课堂大师鉴赏队乐高小乐园定期举办不同主题的宝宝聚会营造宝宝专属社交空间情商大师亲临现场组织不同类型智力开发早教课给宝宝带来各种高科技的课程体验定期在美术馆、艺术馆、音乐厅举办鉴赏会由美术馆馆长&艺术大师讲解联合乐高商铺，打造宝宝版的乐高乐园乐高大师洪子健带队创造属于宝宝的玩乐空间情商沙龙智商沙龙美商沙龙玩商沙龙Essensis Club会员机制初生奇迹 智养未来Essensis Club四大独家权益宝宝商学院私人营养师奢享定制明星面对面宝宝商学院打造顶级宝宝商学院助力宝宝成就精英未来打造定期的不同主题育儿派对与早教课，扩大宝宝和妈妈的精英社交圈，从小培养宝宝各方面能力定期线下沙龙1尊享商学院4大主题课程服务商学院课程2私人营养师提供宝宝0-3岁专业喂养咨询打造妈妈产后恢复咨询*联合高端月子会所/产后恢复中心奢享定制携手高奢品牌，打造季节限定礼盒展现会员专属极智权益明星面对面邀请明星妈妈和各领域KOL打造定期的线下沙龙，会员拥有报名参与线下沙龙资格定期线下沙龙1明星妈妈和各领域KOL不定时随机空降星妈交流群，会员妈妈可以与明星和KOL在线交流育儿干货星妈交流群2“明星妈妈李娜率先入驻Essensis Club倾情助力招募首批会员我是李娜，作为妈妈，我一直秉承着“智养”育儿的观念。有幸成为Aptamil爱他美 Essensis Club 00001号会员，忍不住诚挚邀请各位妈妈一起加入，领取我的邀请码，可入会享受会员极智体验，还有额外的独家好礼，共50个邀请码，先到先得！*网页链接*1发布邀请口播视频2发布限量入会邀请码3赠送独家限定入会礼*仅限50个*仅限李娜邀请码入会可领*入会礼：奶粉一罐+会费优惠券全渠道招募首批种子会员限时试体验Essensis Club极致服务线上渠道阿里APASS会员阿里年消费百万级剁手党高端品牌（eg.玛莎拉蒂、Burberry等）目标服务对象线下渠道1高端月子会所/产后恢复中心会员23高端早教中心会员加入会员获得个人专属邀请码化身Essensis Club极智推荐人领取专属邀请码邀请指定数量好友入会兑换当季高奢限量礼盒12THANK YOU