酒拾烤肉大促直播方案.pdf

大促直播方案2 0 2 3 酒 拾 烤 肉 新 品 上 市 传 播 方 案010203传播策略直播规划筹备执行A G E N D A目 录活动目的丨直播间主题直播间亮点丨传播话题直播间设计丨直播点位主播人设服化道设备清单执行人员大城市到底有什么吸引力How young people live in big cities1 1传 播 策 略PART ONE活动目的丨直播间主题丨直播间亮点丨传播话题How young people live in big cities活动目的升级直播间场景与直播内容，打破常规店播模式，提高直播间吸引力，场观，拉动销售转化。0102利用户外露营当下营销热点，打造春日烧烤聚会专属话题，建立直播Bigday体系，提升新品点单率，打造行业showcase。03结合抖音平台，打通线上线下玩法与传播链路闭环，利用抖音大流量形成品牌传播大声量。直播间主题春日尝鲜季 美味不设限无 限 心 动 丨 新 鲜 启 航 丨 限 时 营 业 结合酒拾烤肉本季传播主题“春日尝鲜，脆嫩升级”抓取关键字：“尝”，进行主题策划；主题关键词“春日/美味/嫩脆/不设限”分别从酒拾烤肉的产品与活动的品质与丰富性，酒拾烤肉特色，营销节点春天三，三个维度进行诠释；副标题“无限心动”直球出击，给人心动的紧迫感，植入社交内容与场景，和直播间以及线下门店游客进行零距离互动，体现活动完整性；“限时营业”突出本次直播（户外）时效性，通过限时限量直播间产品，福利品，结合主播话术SOP，拉动更多销量转化；直播间亮点直播主题化内容情景化互动特色化。配合营销节点进行户外Bigday落地沉浸式布景呼应主题呈现统一风格户外露营直播间场景打造+滋滋声响、肉香四溢的直播画面，让直播间的观众在手机屏幕前就能感觉身临其境摆脱传统叫卖式直播植入人设元素主播团人设+个人角色+差异化分工品宣+带货+线上线下强互动福袋霸王餐定时发放，覆盖全时段三种抽奖方式增加直播间娱乐性传播话题#春意盎然，炉火灼灼，尽享酒拾烤肉#来 酒 拾 直 播 间 开 启 无 限 惊 喜#-话题解读-直截了当开门见山点出品牌符号和品牌标记“酒拾直播间”关键词“无限惊喜”分别呼应三种惊喜：直播间场景惊喜，新品货品惊喜，福利惊喜“开启”一词呈现一种紧迫感觉，促使人快速来直播间，即可享受惊喜福利大城市到底有什么吸引力How young people live in big cities1 2直 播 规 划PART TWO品牌自播+大场大促方式，种草到转化兼备，实现完整闭环品牌官方号自播抖音生态主要流量转化阵地14小时直播时长100万元目标GMV户外露营烤肉私宴直播间设计l 打造户外露营氛围感直播间，白天露营+烤肉，享受春日阳光与微风；夜晚露营+烤肉，带用户感受星空下的对话与美食。直播间设计理念与亮点：l 把山水间的自在愉快带进一个有限的空间，通过不同场景进行趣味性的形式呈现；露营基地+直播间的巧妙结合，色调上以森林绿和露营暖色系融合，营造独特的视觉魅力，让用户在直播间感受到自然感官之旅。推荐地点：推荐地点：长沙隐山庄园（长沙市雨花区跳马镇）直播间设计以户外市集为概念，打造品牌日直播间画面。搭建帐篷，或者围炉小桌，通过彩灯，旗帜等其他道具营造一种“朋友欢聚围炉夜“的主题既视感，通过滋滋的烤肉和袅袅的翠烟，营造出”人间烟火气”场景感。让来到直播间的朋友可以感觉到舒服又舒心，同时加强品牌洞察和品牌力输出。直播间设计我坐在椅子上 看日出复活我坐在夕阳里 看城市的衰弱 陈绮贞 鱼不同变幻的夕阳当做绝美梦幻直播背景营造出浪漫，诗意且唯美的直播间氛围凸显酒拾烤肉品牌化的心智传播通过账号的内容运营策略，广泛触达用户达到吸粉、留资、转化及扩圈的目的。场地推荐营地位置：位于长沙雨花区跳马镇营地环境：坐落在三面环山一面环湖的山谷之中，有原始丛林自然湖泊。营地配套：玻璃全景活动室半岛草坪营地户外湖景天幕帐篷休息区湖景天幕野餐区美式餐车丛林休息及野餐平台金字塔帐篷餐厅长沙隐山庄园可以根据不同的背景和场景进行不同直播间背景的策划与搭建直播点位画面展示主画面展示：主播讲解画面展示；双镜头展示：餐桌上的套餐生食，体现食材的新鲜度；烤盘上的餐食，用滋滋冒油的烤肉画面。物料设计主播台前摆放酒拾烤肉LOGO，主播身旁放置直播话题立牌（例如：一起去有风的地方；爱人在旁，友朋三两；呼吸暖阳，采撷星辉；享受眼前酒、当下景、盘中肉；KT板元素以）主播人设服化道（一）山系+甜酷+亲近自然 主播类型：一女一男服装与配饰：两女一男主播，主播着休闲户外、森系服饰，符合户外露营直播场景；三两好友，甜酷风格结合，营造活泼、愉快的视觉氛围。主播A女上身穿白色T恤或卫衣+大地色机能马甲，下身穿工装短裤，搭配墨镜+渔夫帽，打造山系Girl,亲近自然，散发野性的魅力；主播B女上身穿卡其色吊带+白色镂空钩花开衫，下身搭配牛仔短裙+长靴，头戴西部牛仔帽，打造西部甜辣女孩形象；主播C男上身内搭咖啡色T恤+森林绿马甲+渔夫遮阳帽，下身搭配深色系裤子，打造丛林city boy风。主播人设服化道（二）美食达人+厨师 主播类型：双女主播服装与配饰：美食达人人设，热爱品尝各国各式美食，负责品牌及产品介绍；美女厨师人设，擅长餐饮类菜品研发，直播烤肉料理，输出各种创意吃法及产品推荐。主播A美食达人，身穿休闲日常，打造日常喜爱探店美食的人设，以客户的角度与直播间用户产生共鸣；主播B美女厨师，头戴厨师帽，身穿白色厨师衣服，和旁边的美食达人形成反差，造成造型差异化，给人一种“美食达人户外直播，美女大厨边烤边播”的既视感，既新鲜又有趣大城市到底有什么吸引力How young people live in big cities1 3执 行 筹 备PART THREE执行SOP直播时间表直播时间：准备事项事项细则时间执行负责人需求账号确认直播账号 小程序产品上线-确认直播产品 场地直播场地 直播前测试 产品销售产品确认 直播话术脚本撰写 排品设计 直播设计直播间背景图设计 直播贴片设计 直播间KT板 直播手卡设计 短视频剪辑+发布短视频剪辑 短视频发布 直播脚本直播全流程 直播节奏 互动玩法 直播执行直播人员 直播时长 直播设备 主播妆发 直播达人撮合 投放直播间投放 引流短视频投放 投放预算 投放计划制定 直播设备清单服务商负责摄像机：2台切换台：1台控制电脑：1台灯光：若干直播网络：移动WIFI其他辅助设备：若干提需-For酒拾直播场地：户外露营基地直播用桌椅：数量待场地确认后补充桌面氛围周边商品：1套（约20个）食材：若干大促直播方案2 0 2 3 酒 拾 烤 肉 新 品 上 市 传 播 方 案