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广州大学 —— 学年第 学期考试卷
课程 旅游经济学 考试形式（闭卷，考试）
学院 旅游学院 专业 班级 学号-------- 姓名------
题次
一
二
三
四
五
六
七
八
九
十
总分
评卷人
分数
20
10
10
15
30
15

100

评分

一、解释下列术语（20分）
1、非意愿性潜在旅游需求
2、“哑铃”旅游经济模型
3、旅游公司横向一体化
4、旅游供求矛盾规律
5、旅游需求规律

二、填空（10分）
1、影响旅游市场退出壁垒的因素有资本专用性壁垒和淹没成本、——————和——————。
2、旅游公司经济效益常用分析方法有损益平衡法、边际奉献率发、目的利润分析法、——————、——————。
3、旅游产业市场行为重要有旅游公司的一体化行为、——————和——————。
4、旅游公司一体化行为重要表现为两种途径，即—————和————。
5、旅游重游率是指外出旅游————与外出旅游————的比率。
三、单项选择（10分）
1、旅游业概念的中心内容是（ ）
A、为旅游者提供食宿服务的饭店餐饮业
B、为旅游者提供地点转移服务的交通运送业
C、为旅游者提供购物需要的商店
D、反映各种各样的公司和组织如何间接地为旅游者提供统一和优质的服务
2、执行合理的旅游价格的目的是为了（ ）
A、开发更多的旅游资源
B、完善旅游市场
C、发明更大的经济效益
D、克制旅游消费
3、旅游需求的多样性给旅游经营带来的重要难题是（ ）
A、无法满足旅游需求
B、旅游市场竞争剧烈
C、旅游市场价格战
D、实现旅游经济规模效益的难度大，旅游供求技术性矛盾的解决难度大
4、理论上拟定旅游效用最优解的思维方法是（ ）
A、用消费预算线、时间限制线、无差异曲线原理拟定
B、用基数效用论原理拟定
C、用序数效用论原理拟定
D、用消费者均衡原则拟定
5、旅游供应的重要特点是（ ）
A、综合性、同一性、固定性
B、关联性、时间与空间的固定性
C、景区是驱动力、交通是助推器、酒店是综合服务性
D、旅游供应不仅是需求得以实现的保障条件，并且还是引导需求、促进需求“升级换代”的力量。
6、下面说法对的的是（ ）
A、技术资金密集型公司，固定成本比例高，变动成本比例相对低，销售量对公司利润的影响限度大，称之经营杠杆率高的公司
B、劳动密集限度高的公司，变动成本相对于固定成本的比例高，销售量对公司利润的影响限度不大，称之经营杠杆率高的公司
C、劳动密集限度高的公司，变动成本相对于固定成本的比例低，销售量对公司利润的影响限度不大，称之经营杠杆率高的公司
D、技术资金密集型公司，固定成本比例高，变动成本比例相对低，销售量对公司利润的影响限度大，称之经营杠杆率低的公司
7、旅游供求矛盾的表现（ ）
A、旅游供求的数量、时间、空间、结构矛盾
B、旅游供求的价格矛盾
C、旅游供求的市场矛盾
D、旅游供求公司间的矛盾
8、市场结构的概念是（ ）
A、指公司在市场上为了获得更多利润和更高的市场占有率所采用的一系列战略性行为
B、指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在价格、产量、费用、利润、技术进步、产品质量和品种等方面所达成的现实状态
C、指规定构成市场的卖者（公司）互相之间、买者互相之间以及卖者和买者集团之间等诸关系的因素及其特性
D、指产业内卖者（公司）之间的关系和特性
9、掠夺性定价行为一般具有下面（ ）特性
A、价格低于成本、目的是驱逐对手、驱逐对手后提高价格
B、价格高于成本、目的是驱逐对手、驱逐对手后提高价格
C、价格低于成本、目的是驱逐对手、驱逐对手后减少价格
D、价格低于成本、目的是与对手合作、驱逐对手后提高价格
10、现实旅游供应由（ ）三部分组成
A、潜在、替代和滞存三部分组成
B、有效、替代和滞存三部分组成
C、有效、替代和潜在三部分组成
D、意愿、替代和滞存三部分组成
四、读图判断回答（单选或多选，每题3分，共15分）
1、读图一回答，对的的是（ ）
A、 是一条无差异曲线；
B、 旅游需求与旅游者可自由支配收入的关系 ；
C、 旅游需求与旅游产品价格的关系
D、 边际效用递减曲线。

产品

U

产品
图一
2、读图二回答，对的的是（ ）
A、S1是旅游供应短期曲线；
B、S2是旅游供应长期曲线；
C、A、B两种说法都不对。
D、A、B两种说法都对。
P
S1 S2

Q
图二

3、读图三回答，对的的是（ ）
A、E1是平衡点、E2是保本点；TC是总成本线；TR是总收入线；FC是固定成本线；
B、E1、E2是保本点；TC是总收入线；TR是总成本线；FC是固定成本线；
C、E1、E2是保本点；TC是总成本线；TR是总收入线；FC是固定成本线；
D、A、B、C三种答案都不对的

成本或收入
TC
E2
TR
E1
FC

QE1 损益平衡图 QE2 Q
图三

4、读图四：旅游者不能实现的旅游消费是图中的（ ）点
图中的A点；B点；C点；D点；E点；F点
说明：U 为无差异曲线
TT为时间限制线;MN为预算线
旅游天数
10 T
9
B·.
8 M D·
7 F·
6 A·
5 C·
4 E
3 U
2
T N 旅游天数
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
图四 消费者最大效用均衡图

5、 读图五，不对的的是（ ）

P P P P
S S S S

Q Q Q Q
ES = 0 ES > 1 ES 1 ES< 1
A B C D
图五 旅游供应价格弹性示意图

五、简述题（30分）
1、 解决我国制度性旅游供求矛盾的基本对策是什么？（10分）
2、简述我国改革开放以来旅行社市场集中度的变化及此后的发展思绪（10分）
3、何谓边际效用递减规律？旅行社在安排线路时应如何运用此规律（10分）
六、计算分析题（15分）
某客房部10月1日产品经营情况，客房销售200间，单位售价250元，总变动成本是总收入的20%，政府税收为5%，每日分摊固定成本10000元.
请计算：
（1）客房的边际奉献率
（2）客房的保本销售额
（3）客房部的保本出租率

（4）当销量60间时，经营杠杆率是多少？该饭店此时应当重要是扩大销量还是节约成本？

参考答案
一、解释下列术语
1、非意愿性潜在旅游需求
旅游者自身条件具有，但因外界因素未实现旅游的需求
2、“哑铃”旅游经济模型
客源地—— 旅游通道——目的地
3、旅游公司横向一体化
指在原有经营范围内，通过兼并、联合等方式形成“多工厂”公司的行为
4、旅游供求矛盾规律
旅游供求平衡是相对的，不平衡是绝对的。不平衡是旅游供求的重要表现，但这种不平衡又总是要趋向于平衡状态。旅游供求之间的这种不平衡到平衡再到不平衡变化的过程
5、旅游需求规律
在其他因素不变的情况下，旅游需求与人们的可自由支配收入和余暇时间呈正相关变化，而与旅游产品的价格呈反相关变化
二、 填空
1、 法律和政策的限制、违约成本和信誉损失成本
2、 最佳利润、成本结构
3、 宣传促销、价格
4、 纵向、横向
5、 人次、人数
三、 单项选择
1、D；2、C；3、D；4、A；5、B；6、A；7、A；8、C；9、A；10、B
四、读图判断
1、A；2、D；3、C、ABD；5、BD
五、简述题
1、解决我国制度性旅游供求矛盾的基本对策是什么？
A、改善闲暇时间总量和分派 tourist authority
B、加快产权制度改革，形成有效供求均衡机制
C、着力目的地整体形象促销,减少供求不相遇导致的配额机制效率
D、税收政策的调节
E、增长高峰时期弹性旅游供应
2、何谓旅游市场结构？简述我国改革开放以来旅行社市场集中度的变化及此后的发展思绪
指规定构成市场的卖者（公司）互相之间、买者互相之间以及卖者和买者集团之间等诸关系的因素及其特性。
我国改革开放以来旅行社市场集中度由高变低。
公司一体化，提高市场集中度。
3、 何谓边际效用递减规律？旅行社在安排线路时应如何运用此规律
边际效用规律：随着对某种商品消费量的增长，边际效用起初呈递增趋势，总效用也在增长，但当对某种商品的消费量增长到2单位时，在增长对此商品的消费，其边际效用递减。
旅游社在编排线路时要尽量避免反复同一景点，同时择点不能过量。
六、计算分析题
（1）客房的边际奉献率：75%
（2）客房的保本销售额：13333
（3）客房部的保本出租率：27%

（4）经营杠杆率9%；扩大销量

试卷命题设计表

课程名称：旅游经济
考试目的（要达成什么样的目的？考试要测量什么？它涉及知识、能力、难易度等方面的规定）
掌握或理解旅游经济学理论的基本概念与原理，运用所学知识分析公司经营过程中出现的问题，并能制定相应对策。重要测量学生对基本概念与原理的理解及其运用知识解决问题的能力。试题难、中、易比例为0.2:0.6:0.2
负责人
赵克禹
命题组成员
赵克禹
大题
题型
分值
重要考察的知识点
层次（识记、理解或应用）

估计
难度值
一
专业术语解释
20
基本概念
识记、理解
0.75
二
填空
10
原理与运用知识能力
识记、理解
0.75
三
单项选择
10
基本概念与原理
理解
0.80
四
读图判断
15
原理
理解
0.75
五
简答
30
原理与运用知识能力
理解、应用
0.75
六
计算分析
15
运用知识能力
应用
0.75

总计

客观题约占70分
主观题约占30 分
100

识记约占25 %
理解约占45 %
应用约占30 %