山东省级电视媒体分析.ppt

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,山东地区媒体环境分析,引力,-,媒体研究文件,数据说明,收视数据：,CSM,收视周期：,2008,月,11,月,-2009,年,2,月,16,日,收视人群：,4+,Contents,山东省省情,1,山东媒体收视分析,2,山东卫视媒体分析,3,山东地区省情,山东省简称鲁，省会济南市，山东省总面积,15.78,万平方千米（占国土总面积的,1.6%,，第,19,位），水域面积 约,2100,平方千米，山东省,2008,年末常住人口,9417.2,万人。截至,2005,年年底，全省总计,17,个地级市，,140,个县级单位（其中市辖区,49,，市,31,，县,60,），,1931,个乡镇级单位。,山东地区,GDP,及人口情况,GDP,变化,CPI,表现,2008,年居民消费价格指数（以上年为,100,）,指 标,全省,城市,农村,居民消费价格指数（,CPI,）,105.3,104.7,106.2,食品,113,112.8,113.3,#,粮食,106.3,107.3,104.8,油脂,124.2,121.5,126.5,肉禽及其制品,122.2,122.5,121.7,蛋,105.2,104.5,105.8,鲜菜,105.7,104.1,108.4,烟酒及用品,104.3,104.3,104.3,衣着,97.9,98.5,96.6,家庭设备用品及维修服务,102,102.2,101.6,医疗保健和个人用品,102.2,102,102.4,交通和通信,99.9,98.8,101.7,娱乐教育文化用品及服务,100.3,99.5,101.2,居住,107.3,105,110.1,山东省级媒体覆盖,美兰德,2008,年数据,山东,覆盖,月到达,喜爱率,忠诚度,频道,覆盖人数,(0000),覆盖率,(%),月到达人数,(0000),月到达率,(%),喜爱人数,(0000),喜爱率,(%),稳定人数,(0000),忠诚度,(%),山东卫视,9102.8,98.6,7626.4,82.6,2037.2,22.4,2060.4,27.0,SDTV-,齐鲁频道,7067.6,76.6,6916.6,75,1718.7,24.3,1751.3,25.3,SDTV-,公共新闻频道,4775.1,51.7,4245.7,46,60.2,1.3,60.2,1.4,SDTV-,少儿频道,3413.3,37,2360.6,25.6,51.4,1.5,64,2.7,SDTV-,体育频道,5828.2,63.2,3997.8,43.3,541.4,9.3,636.5,15.9,SDTV-,农科频道,5157.2,55.9,3895.7,42.2,142.9,2.8,185.5,4.8,SDTV-,生活频道,4682.3,50.7,3950.8,42.8,169.2,3.6,92.8,2.3,SDTV-,综艺频道,4057.2,44,3120.4,33.8,181.8,4.5,138.9,4.4,SDTV-,影视频道,6301.3,68.3,5260.2,57,834.7,13.2,861.1,16.4,山东省网媒体占有率,-,分月份,山东省网省级媒体收视曲线,山东齐鲁频道的,拉呱,与,白金剧场,收视率相对最高。,山东各城市媒体占有率,山东各城市媒体占有率,主要栏目介绍,-,齐鲁频道,拉呱,齐鲁电视台新闻节目，以山东方言为主要语言，实现新闻、文艺一体化，由小么哥（化名）作为主持人。,拉呱,创办于年月日。这档节目把曲艺的表现手法运用到新闻播报中，在每次节目中，主持人“小么哥”与台下的“搭词儿”插科打诨，分饰相声表演中“逗哏”“捧哏”的角色，使严肃的新闻节目悬念不断、妙趣横生。,拉呱,播出后，迅速得到了观众的认可，节目开播仅仅一个月时间，收视率便由开播前的约提升到，三个月后达到了。山东齐鲁电视台台长闫爱华描述这个节目的影响力时说，,拉呱,改变了山东人晚六点前很少看电视的习惯。,播出时间：日播,17,：,20,节目时长：约,40,分钟,主要栏目介绍,-,齐鲁频道,每日新闻,2008,年,11,月,8,日，记者节这一天，,每日新闻,全新改版，在继续秉承“第一时间，第一现场，青春形象，新锐思想”理念的基础上，不但超越了自己，而且又一次成为中国大陆新闻革新领跑者。,一、“内容为王”，做最好看、最耐看的新闻。,每日新闻,继续坚持“内容为王”的原则，立志于提高新闻“含金量”，保证每条新闻都不“平庸”。权威、迅速、实用是出发点，有份量、有亮点、有看点是我们的追求。,二、板块更清晰，特点更鲜明。,第一板块：公众热点话题讨论,+,本土重大新闻事件,第二板块：权威信息播报,+,国内外媒体热点报道,第三板块：独家,+,独特,+,迅速,+,细节,=,文体新闻,三、新闻零时差 制造“直播态”,目前，,每日新闻,拥有两台,SNG,（卫星新闻采集）车，改版后又添新武器,便携式海事卫星。演播室,+SNG+,海事卫星，三种直播方式确保了,每日新闻,的“直播态”。,1,、,SNG,：对同一突发事件，可以进行打断式、多时段连线报道。,2,、便携式海事卫星：轻装上阵，有多远走多远，实现省外甚至国外连线直播。,3,、现场讲述：可以把记者和目击者请进演播室，现场讲述突发事件背后的故事。,四、设立虚拟演播室 丰富屏幕 强化视觉冲击力,改版后的,每日新闻,全面采用虚拟演播室，把主持人从狭窄的实物空间中解放出来，变化多端的虚拟空间，主持人,+,活动图像,+,文字信息,+,图标,+,电话接入等多方式结合，使得,每日新闻,信息更丰富，形式更活泼，文字、图示更醒目从视觉上造成了强烈的冲击力。,五、互动参与 打造“公众新闻”,播出时间：日播,18,：,05,节目时长：约,45,分钟,主要栏目介绍,-,齐鲁频道,新聊斋,2008,年,11,月,8,日，齐鲁台在,拉呱,和,每日新闻,基础上，又推出一档新闻节目,-,新聊斋,。,节目名称化用山东蒲松龄著名短篇小说,聊斋志异,，,聊斋志异,记录的是全国各地发生的奇闻轶事。,新聊斋,将评说最近国际国内发生的奇闻趣事。郭沫若为,聊斋志异,题写对联：“写鬼写妖高人一等，刺贪刺虐入木三分”。,新聊斋,则是：,谈天谈地妙趣横生看人看事拍案惊奇,开办这档新闻将使齐鲁台的新闻要素更为完备。,每日新闻,强调重要性和显著性、,拉呱,强调接近性和趣味性，,新聊斋,则突出新奇性。三个节目共同构成齐鲁台,100,分钟的新闻时段。,新聊斋,节目首播时间为每天下午,17,点,08,分到,17,点,20,分。目前齐鲁台的,拉呱,每天,17,点,20,开播，在非黄金时段创造了收视奇迹。开办,新聊斋,，将拉长,拉呱,优势带，把齐鲁台晚间节目黄金时间提前到,17,点,08,分。,播出时间：日播,18,：,08,节目时长：约,12,分钟,主要栏目介绍,-,齐鲁频道,一天零一夜,为了进一步提升影响力和收视率，齐鲁电视台将于,8,月,1,日在每晚,21,：,30,推出一档新的新闻栏目,一天零一夜,。,一天零一夜,目标收视人群聚焦于,21,：,30,之后仍对新闻节目有较大收视期待的城市观众，将,一天零一夜,的精髓和当下新闻事件的报道相结合，“强调社会新闻的故事性，焦点事件的纵深性，突发事件的及时性，文体新闻的娱乐性”总体风格亦庄亦谐。,一天零一夜,初设三个新闻版块：,山东社会新闻,当天晚间最新的国际国内大事件,文体新闻，特别是当晚重大体育,赛事,2005,年，,拉呱,的开播，改变了山东人的收视习惯,；,现在,，,一天零一夜,将依然值得期待。,播出时间：日播,21,：,30,节目时长：约,25,分钟,Contents,山东省省情,1,山东媒体收视分析,2,山东卫视媒体分析,3,山东卫视于,1994,年元旦成为全国首批上星省级台，并于当年实现,24,小时不间断播出。据北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司,(CMMR),全国频道覆盖与收视状况调查结果显示，,2007,年，山东卫视全国覆盖总人口达到,8.3,亿，位居全国省级卫视之首，也是全国省级卫视中覆盖人口唯一超过,8,亿的频道。,2008,年,1,月,8,月，根据,CSM,央视,索福瑞媒介研究有限公司全国,4000,样本测量仪数据，山东卫视收视率为,0.24%,，市场份额为,2.22%,，位居全国省级卫视第三位。,山东卫视全国覆盖,条件,覆盖,列,1,月到达,列,2,喜爱率,列,3,忠诚度,列,4,接收方式,列,5,列,6,列,7,列,8,列,9,列,10,列,11,列,12,频道,覆盖人数,(0000),覆盖率,(%),月到达人数,(0000),月到达率,(%),喜爱人数,(0000),喜爱率,(%),稳定人数,(0000),忠诚度,(%),省市区级有线电视公共网,(%),小区、家属院、单位的有线局域网,(%),自备普通室内（外）天线,(%),自备卫星接收天线,(%),IPTV(%),有线数字电视,(%),无线微波数字电视,(%),卫星数字电视,(%),卫星电视无线转播普通天线接收,(%),北京卫视,65432.1,52.1,48539.9,38.7,2301.6,3.5,4205.4,8.7,59.9,2.1,0.1,17.4,0.3,17.8,0.2,1.4,0.8,天津卫视,56827.2,45.3,37781.1,30.1,1451.1,2.6,3467.9,9.2,47.6,2.4,0.1,24.8,0.3,21.7,0.2,2.3,0.6,河北卫视,53630.9,42.7,31628.7,25.2,1188.9,2.2,3180.9,10.1,49.6,2.1,1.6,23.7,0.3,19.5,0.4,2.1,0.6,山西卫视,41665.3,33.2,25821.2,20.6,743.7,1.8,1991.5,7.7,38.2,1.7,0.3,29.1,0.4,26.9,0.1,2.7,0.5,内蒙古卫视,37379,29.8,20324.3,16.2,356.6,1,1316.6,6.5,35.5,1.4,0.2,29.9,0.4,28.7,0.3,3.1,0.5,黑龙江卫视,47594.9,37.9,23573.9,18.8,1752.3,3.7,2993.5,12.7,62.4,2.6,1.2,9.4,0.3,21.5,0.3,2,0.4,吉林卫视,34138.1,27.2,21648.6,17.3,1610.6,4.7,2662.7,12.3,56.3,2.1,1.1,7.5,0.4,29.4,0.2,2.5,0.5,辽宁卫视,49979.6,39.8,28300.1,22.6,2012.5,4.1,3735.6,13.2,62,3,0.9,8.6,0.3,22.6,0.3,1.8,0.6,东方卫视,59588.1,47.5,44297.6,35.3,3374.9,5.7,6114.8,13.8,65.1,2.7,0,11.2,0.3,19.4,0.2,0.5,0.6,江苏卫视,77128.4,61.5,55430.8,44.2,3778.4,4.9,7045.7,12.7,59.3,2.6,0.2,17.9,0.2,17.1,0.3,1.7,0.8,浙江卫视,83314.4,66.4,63047.5,50.2,2896.4,3.5,6821.8,10.8,67.5,2.4,0.1,12.7,0.2,15.5,0.1,0.9,0.7,安徽卫视,81071,64.6,61193,48.8,9009.3,11.1,14374.5,23.5,59.9,2.6,2.2,16.2,0.2,16.4,0.2,1.5,0.8,东南卫视,64303.8,51.2,48629.8,38.8,1819.6,2.8,4233.1,8.7,63.7,1.8,0.1,15.3,0.3,16.6,0.3,1.2,0.9,江西卫视,59235.6,47.2,39888.4,31.8,2673.6,4.5,5363.1,13.4,50.1,2.1,0.8,22.2,0.3,21.2,0.4,2.2,0.7,山东卫视,84126,67,59946.6,47.8,4042.5,4.8,6901.9,11.5,63.7,1.8,3.2,13.9,0.2,15.4,0.2,1.1,0.5,河南卫视,54685.4,43.6,40181.2,32,3856.4,7.1,6216.7,15.5,53.5,2,5.1,17.3,0.2,19.5,0.3,1.1,0.9,湖北卫视,56064.1,44.7,33455.2,26.7,1615.9,2.9,3583.1,10.7,50.2,1.9,0.2,23.4,0.3,21.1,0.2,2.3,0.5,湖南卫视,75040.4,59.8,66933.1,53.3,29957.6,40,37454.6,56,67.8,2.9,0.5,10.7,0.2,15.6,0.3,1,1,卫视区域收视表排名,山东卫视传播贡献率,频道受众构成中女性观众较为突出，,35-64,岁年龄段的人群分布均匀，是主力收看群体，初中与小学学历水平较为集中。,播出时间：周一,-,周日,18,：,15,节目时长：,10,分钟,山东电视台新闻中心自,2008,年起，将在晚间黄金时段重磅推出新闻性调查追踪栏目,新闻追踪,。,新闻追踪,是一档客观的、冷静的，又是科学的、公正的深度报道栏目。栏目的定位和宗旨决定了它的“直通现场、直追源头、直面生活、直击本质”的锋利。,新闻追踪,报道的内容是：,新闻事件的追踪 重要政策的解读,热点问题的透析 丑恶现象的鞭挞,新闻追踪,中华达人,综艺真人秀节目,播出时间：周五晚黄金时间 时长：,60,分钟 播出周期：,09,年,8,月,-10,年,2,月,真人秀,歌舞,魔术,模仿,器乐,曲艺,杂技,宠物,口技,演唱,民间文艺,中华达人,真人秀，是国际国内娱乐节目的收视保证，是放之四海皆火的节目形态,美国,FOX,“美国偶像”超级女声,美国,ABC,“与明星共舞,(Dance With The Stars)”,舞林大会，舞动奇迹,美国,FOX“,我爱记歌词,(Dont forget the lyrics)”,我爱记歌词,英国,BBC,“,名声大震（,Just the Two of US)”,美国,ABC“,跳舞机器,(Dance Machine)”,美国,NBC“,美国天才,(Americas Got Talent)”,说事拉理,2009,年,1,月,1,日起，一档对现实社会、百态人生进行情节化报道和个性化点评的栏目，一档为；老百姓提供全方位帮助的栏目，一档对普通百姓充满人文关怀的栏目,说事拉理,精彩亮相山东卫视。,系出名门，闪耀登场！,道德与法制,21,年升级版,天下故事,再度升级，,2009,年倾力打造特色故事栏目,说事拉理,，新鲜的，传奇的，热闹的，激烈的,最有看头的故事，最有滋味的点评，原生态的现场，有情有义的出手相助，让您看个明白看个过瘾。,说人间事，拉实在理，每逢周一到周五，晚上十点十分，,说事拉理,和您激情碰撞。最原生态的记录，最热闹的场面，最激烈的冲突，最有看头的亮点。包您看得惊心动魄，拉得畅快淋漓！,2009,年，周一到周五每天晚上十点十分，就看山东卫视,说事拉理,！,先声夺人,先声夺人,是一档大型公益娱乐节目。,2009,年，借助第十一届全运会在山东举行的天时、地利，节目将密切围绕“全民健身，健康运动”的主题，面向普通百姓，搭建全民娱乐的平台。,先声夺人,的栏目特点是：,主题季播化；,节目活动化；,推广公益化；,互动短信化；,天下父母,天下父母,创办于,2004,年,7,月，是山东电视台品牌栏目，也是全国唯一一个以弘扬中华民族传统文化,“,孝道”为宗旨的电视栏目。栏目为周播的情感类谈话节目，每期节目时长,30,分钟。栏目弘扬优秀传统文化，倡导敬老爱幼，格调昂扬向上、形式丰富多彩。真诚、真心、真情是栏目始终坚持的特色；以情感人、以德育人，是栏目的主题词。让家庭更和睦、让社会更和谐是栏目不变的宗旨。,Thank You!,品牌 市场 沟通者,不沟通 何以发现潜在价值,引力媒体以“为客户建立品牌，确立目标市场，与消费者进行深度沟通”为基础，提出“,brand marketing communication”,的经营理念，将公司从传统媒体经营重新定位为：品牌市场沟通者,即为客户提供基于传播领域内的更全面专业的服务。,引力媒体传播机构,地址：北京市朝阳区东三环中路,39#,建外,SOHO 18,号楼,16,层,山东济南市舜耕路,28#,舜华园望岱楼,13,层,浙江杭州市密渡桥路华浙广场,1,号,6,号楼,1,座,电 话：,北京：,010-58697338 58697339,济南：,0531-82926666 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