安踏品牌策略报告.pdf

MEETSOCIAL,Inc.|2016安踏社会媒体计划MEETSOCIAL,Inc.|20161.简要回顾2.BRAND&内容 战略3.竞选 A:保持移动4.竞选 B：安塔赫尔领队5.竞选 C：安塔菲顿福尔查市6.每日内容战略与演示时间表竞选活动安踏Q1：全明星Q2:#ANTACHINAALIVE MANNY PACQUIAO(中国旅行)MEETSOCIAL,Inc.|2016一项以 NBA 全明星代言人为特色的运动一场视频直播活动，让观众更接近中国的帕奎奥和安踏MEETSOCIAL,Inc.|2016Q2：#ANTAKEPEPMOVING BRAND DEBUT 在菲律宾专注于建立品牌知名度的运动（R F）Q3:篮球运动结合产品，KOL 和社交媒体共享的社交活动Q3:#ANTAFIGHTON BOXING PRODUCTS CAMPAIGN结合了离线事件（拳击）和社交媒体共享的社交活动MEETSOCIAL,Inc.|20161.简要回顾2.BRAND&内容 战略3.竞选 A:保持移动4.竞选 B：安塔赫尔领队5.竞选 C：安塔菲顿福尔查市6.每日内容战略与演示品牌与内容策略品牌 ETHOS：继续前进作为安踏的品牌精神，继续前进代表动机能源积极性强烈而简单的生活态度：始终前进，拥抱挑战，突破界限，热爱和享受生活MEETSOCIAL,Inc.|20166MEETSOCIAL,Inc.|2016品牌与内容策略保持移动灵感故事讲述品牌意识01任务声明02社会共享03目标广告活动概述#ANTA KEEP MOVIN G年度营销活动：第二季度-第四季度永远在线#ANTA CHEERLEA DERS#Anta FIGHTON for CHARITYQ1:全明星Q3:拳击产品竞选活动MEETSOCIAL,Inc.|20161.简要回顾2.BRAND&内容 战略3.竞选 A:保持移动4.竞选 B：安塔赫尔领队5.竞选 C：安塔菲顿福尔查市6.每日内容战略与演示11MEETSOCIAL,Inc.|2016一个更大的问题：为什么？是什么让你一直在动?你的动机是什么？12MEETSOCIAL,Inc.|2016慈善-这让我继续战斗13MEETSOCIAL,Inc.|2016夺冠-这让我跑14MEETSOCIAL,Inc.|2016冒险的激情-这让我一直在探索15MEETSOCIAL,Inc.|2016团队的荣誉-这让我继续16MEETSOCIAL,Inc.|2016成为一个更好的自己-这让我继续训练17MEETSOCIAL,Inc.|2016寻找心灵的和平-这让我继续练习18MEETSOCIAL,Inc.|2016总是有一个理由告诉，分享，灵感-是什么让你动起来的?#保持移动步骤 02 步骤 04步骤 01 步骤 03 步骤 05视频 1：帕奎奥的训练常规；他退休了，但他仍然继续为慈善事业而战。是什么让你感动？社交共享开始：照片标签和 insta 故事提到视频 2：KOL 分享了他们继续前进的理由社交分享继续：照片标签和 insta故事提及;故事上的功能用户视频 3：KOL 分享了他们继续前进的理由；这个过程一直持续到我们推出所有 5 个视频MEETSOCIAL,Inc.|2016BRAND DEBUTKOL品牌大使我们将选择帕奎奥以外的顶级到二线健身/运动 KOL 来激励我们的观众：是什么让他们移动？dyancastillejo:健身 checklit:体育电视主持人 dougkramer44:fitness nkitorres：瑜伽，健身MEETSOCIAL,Inc.|2016MEETSOCIAL,Inc.|20161.简要回顾2.BRAND&内容 战略3.竞选 A:保持移动4.竞选 B：安塔赫尔领队5.竞选 C：安塔菲顿福尔查市6.每日内容战略与演示广告活动概述#ANTA 保持移动年度营销活动：第二季度-第四季度永远在线#ANTA CHEERLEA DERS#Anta FIGHTON for CHARITYQ1：全明星 Q3：拳击产品竞选活动MEETSOCIAL,Inc.|2016#ANTACHEERLEADERS为我们的 NBA 明星感到自豪！MEETSOCIAL,Inc.|2016#ANTACHEERLEADERS去 KT！为你唱白天和黑夜！MEETSOCIAL,Inc.|2016 天使领袖路易斯！加油！战斗！胜利！MEETSOCIAL,Inc.|2016 ANTACHEERLEDERS RAJON RONDO！LOUDER！PROUDER！SEA 中的顶级直播社交应用我们的客户拥有独家资源和合作伙伴关系P A R T N E R W I T H B I G O L I V E与粉丝互动的最有效和最受欢迎的方式顶级影响者创造性地为所有明星欢呼L I V E S T R E A M I N G+K O LMEETSOCIAL,Inc.|2016步骤 03#ANTACHEERLEADERSNBA 全明星竞选活动步骤 02 步骤 04步骤 01KOL 球探：年轻的女性有影响力的人使用安踏运动服/产品为 NBA 全明星欢呼通过 KOL 帐户发布的预告片视频/帖子：提及啦啦队直播活动将在何时何地发生直播在休息期间开始。步骤 05收集最佳视频并一起编辑。通过安踏的官方帐户发布MEETSOCIAL,Inc.|2016BIGO LIVETOP BroadcastersBIGO LIVE 将在他们的平台上侦察顶级广播公司（拥有最大的粉丝群），并为我们推广我们的品牌。理想情况下，他们应该提供与体育相关或拥有巨大男性粉丝群的 KOL。MEETSOCIAL,Inc.|2016MEETSOCIAL,Inc.|20161.简要回顾2.BRAND&内容 战略3.竞选 A:保持移动4.竞选 B：安塔赫尔领队5.竞选 C：安塔菲顿福尔查市6.每日内容战略与演示广告活动概述#ANTA 保持移动年度营销活动：第二季度-第四季度永远在线#ANTA CHEERLEA DERS#Anta FIGHTON for CHARITYQ1:全明星Q3:拳击产品竞选活动MEETSOCIAL,Inc.|2016#我们希望听到他的声音开始一个原因MEETSOCIAL,Inc.|2016INSTAGRAM 接管(现场流柱来自 PACQUIAO 的拳击课查看/分享/购买捐赠MEETSOCIAL,Inc.|2016局部慈善调查宿务儿童庇护所Maharlika 慈善基金会Visayan 论坛第三世界反对剥削妇女运动与其中之一建立伙伴关系或由 PACQUIAO 选择Fairplay For All FoundationKapwa Ko Mahal Ko人居菲律宾Kapwa KapatidOikos 帮助菲律宾步骤 02步骤 03步骤 01步骤 04#ANTAFIGHTONFORCHARITY从帕奎奥的训练程序中拍摄预告片视频/图片以创造嗡嗡声MEETSOCIAL,Inc.|2016帕奎奥的 Instagram 故事/直播应用程序，为慈善机构教学用户在 Instagram 上查看/分享/关注我们的内容。后视频制作/编辑。从 Facebook 提升视频。观看/分享的总数将是我们从安踏捐赠的数量PACQUIAO 的竞选活动MEETSOCIAL,Inc.|20161.简要回顾2.BRAND&内容 战略3.竞选 A:保持移动4.竞选 B：安塔赫尔领队5.竞选 C：安塔菲顿福尔查市6.每日内容战略与演示MEETSOCIAL,Inc.|2016每日内容策略保持移动灵感故事讲述品牌意识01任务声明02社会共享03在品牌上是有启发性的是社会目标“HOW每日内容“运动系列”赞助 D 游戏现场射击运动图形 S网格海报 S激发离子品牌讯息 E安踏编码器 PIC+视频公关事件/车门广告条例 R 社会内容 T(荷兰 Y、节日等)BTS 运动 S 实验室PRODUC T教资会内容TYPE示例每日内容灵感品牌信息#WhyIRun马尼拉动态图形：继续移动每日内容赞助游戏现场射击体育场直播SHOTS担保人的现场购物每日内容如何运动系列运动和饮食如何蹲每日内容幕后幕后黑手耐克科学研究实验室每日内容激励具有出色场景或地标的品牌教资会每日内容公关事件/户外广告OUTDOOR广告公关事件每日内容常规社会内容退伍军人Day圣诞节社会内容计划时间1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月PACQUIAO 中国 TRIP 安踏店开业#ANTAFIGHTONFORCHARITY关键活动#ANTACHEERLEADERSNBA 全明星RAINBOT 射击发射 NBA 总决赛+KTRONDO 5 发射PACQUIAO 拳击产品推出户外篮球鞋#保持移动季节性含量新年决议瓦伦丁 E 日SUPER碗WONMEN 的一天复活节劳动日MOTHER S 日儿童日父亲的DAY中国情人节中期-秋季HALLOWE EN EVE黑色星期五 圣诞节作为日常内容运动启发+品牌信息“HOW TO”运动系列运动实验室系列格式视频，直播，照片，URL，VR、360 视频、KOL、O2O 活动