某商城微信营销策划方案2016.pptx

单击对对对此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2016/6/12,#,某商城微信营销策划方案2016,任务解读,任务,：配合公司整体,营销计划，进行微,信商城营销,品牌传播,传承公司的,品牌文化,销售促进,为商城引导,流量,客户服务,扎根微信，与用户互动沟通,微信营销与整体营销有所配合又独立运作，因此我们需要先明确,2,个问题,1.,为什么我们需要,微信营销？,2.,微信营销,在商城整体营销,中扮演什么角色？,要明确这,2,个问题，我们先从消费者的需求变迁谈起,需求,1.0,消费者主要根据价格选择商品,需求,2.0,消费者选择质量好的商品,需求,3.0,消费者更在意品牌,需求,4.0,消费者与品牌的情感,沟通,着重于产品的性价比,情感营销,消费者对品牌有更多情感方面的诉求,目标受众扫描,年龄,：,16-40,岁,学生、上班族等,性别：,女性偏,多,性格上更偏向于感性,她们,有家庭或恋人，有朋友，有亲人,理性与感性的纠结一直存在,于她们,的生活中,因此，我们需要更有效的情感沟通平台,Q:,为什么需要,微信营销？,A:,拉近与消费者的距离，从内容到形式上,为一点洋货商城创造,更多机会,Q,：微信营销在整体营销中扮演什么角色？,A,：与其他的营销,计划形成,互补，拉动消费者购买，,完成目标,一点洋货商,城微信营销的任务解读,目录,任务解读,&,背景分析,一点洋货商,城微信运营策略规划,阶段性执行规划,微信营销的价值,情感营销,强化,品牌，,增强品牌信任,与用户沟通，增强情感归属,让,消费者买韩货就认准一点洋货,执行层面,品牌,品牌定位,-,明确,“精品韩货”的,定位,内容支撑,-,注入温情元素,，拉动,与用户之间的直接互动,-,协助品牌内容的传播,活动支撑,-,融入微信日常软文推广,-,配合重大的品牌活动的推广，拉近与受众的距离,执行层面,产品,产品促销,-,用主题,包装产品，触动用户购买,客户服务,-,提供,温馨的客户服务,，引动用户,购买,这,就是一点洋货商,城的微信营销策略,情感营销,这篇文章好温馨啊,哥们,，一点洋货商,城微信上的这个段子太逗了，我转你看看,这个蜂蜜杏仁看起来好好吃哦，,问问看他们有没有促销活动,哇，这个,“一点洋货”,的活动好有意思啊,每天接受正能量，天空看上去也更蓝了,老公啊，一点洋货商城有活动，快买些零食囤货啊,让一点洋货商,城微信成为受众信任,的平台,品牌基础：强大的企业背景，专业的管理,和运作团队,、优秀的企业文化,品牌核心,：只做精品韩货,品牌价值：,为消费者提供高品质消费体验,为消费者推送有价值的生活资讯及优惠信息,为消费者搭建,0,投资的赚钱平台,消费者关系：,购买韩国进口商品时,的,首选,合作伙伴,公众关系：,倡导正,能量的意见,领袖,品牌资产,渠道运用,微信,论坛、,QQ,群,微博,淘宝网站,老客户,潜在客户,普通大众,以微信为核心，聚集多个营销渠道，覆盖多数的目标受众，完成用户情感沟通、销售导流等目标,主要营销方法,目录,任务解读,&,背景分析,一点洋货商,城微信运营策略规划,阶段性执行规划,日常执行类目,客服营销,会员,管理和优惠券,内容推送,互动活动,阶段性规划,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,微,信信息类推广（拉动粉丝增长）,+,商城促销类活动（促进粉丝购买分享）,日常文案、活动,内容,活动,19,应时系列,时尚达人,产品快讯,悦享生活,品牌故事,内容,活动,1,、时尚达人,玩转指尖,新色彩、新质感、新图案,让指尖也可以像高级时装一样呈现出极致美,内容,活动,1,、时尚达人,一场比迷你裙还短的青春,早知道一年后我会更胖，我绝不会对情人节的迷你裙说不,早知道,3,年后我会更忙，我一定不会对阳光海滩说不,早知道,5,年后，连你也忍无可忍的离开我，我一定会在短暂的青春，我们恒久的一生，做出对的选择,早知道。人生没有早知道,人人有都一场,比迷你裙还短的青春,内容,活动,2,、悦享生活系列,各位,型男们美女，会穿正装的男士和随意穿戴的男士，哪个更有型？回复你的答案及理由，证明你的观点。届时，我们将评选出最型观点奖，最型态度奖，获奖者将得到精美礼品一份。快亮出你的最型观点吧！,型男白皮书,内容,活动,2,、悦享生活系列,12,星座装扮攻略,白羊座（例）,在着装上，白羊座真不算品味很好的星座，说句不客气的话，他们甚至是数一数二的坏品味。要么心血来潮，将最流行的衣饰穿在身上，打扮成一株圣诞树；要么忘记了自己的年龄，总将自己定格在一种风格之上。,内容,活动,一点洋货商,城最新货色看这里,3,、产品快讯类,内容,活动,父亲节,4,、应时系列,爸，我回来了,相信所有的父亲在听到这句话时比听到任何语言都欣慰，也是天下父母最想听到的一句话。,内容,活动,26,关怀类,趣 味 类,答题类,促销,类,品牌故事,内容,活动,将你的防晒小秘诀发给小编，小编会编辑成一份夏日防晒宝典发送给大家，一起来跟亲们分享你的防晒小秘诀吧！同时你也有机会获得小编送出的精美礼品！,1,、关怀类,夏日防晒小秘诀,内容,活动,内容,活动,说出你对他最想说的话，就有机会获得小编送给他,/,她的一份精美礼物,!,2,、答题类,每个人心中都有一个他,/,她,内容,活动,内容,活动,限时折扣，仅在微信！就三天,3,、,促销类,限时折扣,内容,活动,内容,活动,底下哪一种状况。会是你最喜欢的？,A,晴空万里乌云，在无垠的草坪恣意奔走,B,没有阳光的阴天，在悬崖享受强风吹拂,C,下雨天，看着窗外熙熙攘攘的人来人往,D,狂风暴雨打雷闪电，躲在棉被惊声尖叫,直接回复字母查看答案,4,、趣味类,测试有多少爱情抗体？,内容,活动,内容,活动,开学第一天 刚入学的时候，全班自我介绍。一男同学走上讲台：“我叫尤勇，来自北京，我爱下棋！”说完就下去了，下一位是个女生，该女娇羞地走上讲台，忐忑不安地自我介绍：“我,我叫夏琪,我喜欢游泳,4,、,趣味类,冷笑话,内容,活动,内容,活动,亲，说出你的答案就有机会获得精美礼品哦,举例一：一个胖子从十二楼摔了下来,结果就变成了什么？,答案：死胖子,!,举例二：一个糖,在北极走著走著,觉得他好冷？,于是就变成了冰糖,3,、趣味类,脑筋急转弯,客服管理系统,客服,THANKS,