洞察中国市场六大主要消费人群.pptx

洞察中国市场的专业品牌,标题黑体,48pt,英文,Calibri 48pt,#,中文黑体,32pt,英文,Calibri,一级标题宋体,26pt,英文,Calibri,正文宋体,20pt,英文,Calibri,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2014/6/17 Tuesday,#,目录,1,黑体,Calibri28pt,目录,2,黑体,Calibri28pt,目录,3,黑体,Calibri28pt,目录,4,黑体,Calibri28pt,#,洞察中国市场的专业品牌,分隔页,1,黑体,32pt,英文,Calibri,#,洞察中国市场的专业品牌,分隔页,2,黑体,32pt,英文,Calibri,#,洞察中国市场的专业品牌,分隔页,3,黑体,32pt,英文,Calibri,#,洞察中国市场的专业品牌,分隔页,4,黑体,32pt,英文,Calibri,#,洞察中国市场的专业品牌,#,洞察中国市场的专业品牌,For more information,visit us at,CTR,项目执行遵循,ISO20252,标准,洞察中国市场的专业品牌,中文黑体,32pt,英文,Calibri,一级标题宋体,26pt,英文,Calibri,正文宋体,20pt,英文,Calibri,洞察中国市场的专业品牌,#,#,中文黑体,32pt,英文,Calibri,一级标题宋体,26pt,英文,Calibri,正文宋体,20pt,英文,Calibri,洞察中国市场的专业品牌,洞察中国市场的专业品牌,标题黑体,48pt,英文,Calibri 48pt,#,中文黑体,32pt,英文,Calibri,一级标题宋体,26pt,英文,Calibri,正文宋体,20pt,英文,Calibri,洞察中国市场的专业品牌,分隔页,4,黑体,32pt,英文,Calibri,#,洞察中国市场的专业品牌,#,中文黑体,32pt,英文,Calibri,一级标题宋体,26pt,英文,Calibri,正文宋体,20pt,英文,Calibri,洞察中国市场的专业品牌,分隔页,3,黑体,32pt,英文,Calibri,#,洞察中国市场的专业品牌,洞察中国市场的专业品牌,#,洞察中国市场的专业品牌,For more information,visit us at,CTR,项目执行遵循,ISO20252,标准,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2014/6/17 Tuesday,#,洞察中国市场六大主要消费人群,六大消费人群深度洞察,2,GDP,（亿）,2006,2011,黑龙江,4,790,14,000,吉林,4,249,10,400,辽宁,9,257,2,2026,山东,21,700,45,000,江苏,21,548,48,000,上海,10,297,19,196,浙江,15,649,3,1800,福建,7,502,1,7500,GDP,（亿）,2006,2011,河北,11,632,24,228,北京,7,720,16,000,陕西,4,383,12,391,山西,4,747,11,000,河南,12,464,27,000,湖北,7,497,19,594,湖南,7,493,19,635,广东,25,969,52,674,广西,4,802,11,714,贵州,2,260,5,600,云南,4,002,8,751,四川,8,368,21,027,重庆,3,841,10,011,青海,641,1,622,西藏,290,605,GDP,（亿）,2006,2011,新疆,3,063,6,600,内蒙古,4,790,14,000,甘肃,2,246,5,020,GDP,高增长地区,数据来源：中国数据年鉴,2006/2011,个人年收入,(RMB),2006,2011,哈尔滨,10,980,33,708,长春,11,880,25,080,沈阳,11,268,31,608,济南,14,316,29,076,南京,17,964,36,612,上海,21,036,44,568,杭州,21,828,49,488,福州,14,364,32,556,个人年收入,(RMB),2006,2011,石家庄,10,104,28,632,北京,24,216,62,004,西安,11,808,35,436,太原,12,192,25,020,郑州,12,096,31,092,武汉,12,312,33,192,长沙,11,592,36,144,广州,18,720,50,424,南宁,9,648,23,916,贵阳,11,424,27,984,昆明,12,048,31,776,成都,13,776,35,496,重庆,12,384,32,676,西宁,-,33,468,个人年收入,(RMB),2006,2011,乌鲁木齐,13,728,34,824,呼和浩特,-,38,484,甘肃,10,716,27,744,数据来源：,CNRS-TGI Database 2006/2011,个人收入平稳增长,5,这些变化对不同的细分人群会产生怎样的影响呢？,商务人士,高端女性,前父母期家庭,银发一族,活力,80,后,网购人群,商务人士,快节奏下的慢活族,9,商务人士私人,旅行比例（,%,）,商务人士,旅行,目的地,（,%,）,如何针对大众的“快”和高端的“慢”开发出差异性产品和服务，将是未来决胜中国市场的关键,商务人士选购越野车的比例,（,%,）,数据来源：CBES,2007-,2011 年,高端女性,追求角色中的多元平衡,收入明显增长，,但高端女性们的幸福感正逐年流失,11,高端女性家庭年收入（元）,高端女性对生活各方面的满意程度（分）,数据来源：,CTLS 2009,2011,注：高端女性指收入水平居于全体女性前,10%,的女性群体,12,高端女性对于以下生活形态语句的赞同比例（,%,）,在回归家庭中平衡多元角色,数据来源：,CTLS2008,2011,家庭,教育,健康,工作,社交,收入,13,2008,2011,1940,5178,高端女性在护肤品上的年平均花费（元）,高端女性在珠宝上的年平均花费（元）,2008,2011,8200,15418,高端女性对以下生活状态的认同比例（,%,）,“精致生活，善待自己”，,中国高端女性消费观之本,数据来源：,CTLS2008,2011,前父母期家庭,引爆高级实用主义消费,“前父母期家庭”包括哪些人群？,15,空巢期,年长父母期,中年父母期,中学父母期,小学父母期,学前父母期,筑巢期,飞翔期,奔波父母期,自由夫妻期,中年独立期,年长独立决策期,Life,Stage,生活阶段,模型,幼鸟期,两代同住,35,岁以下小两口,已育有小孩但年龄较小（,14,岁以下）,“前父母期”家庭,为什么“前父母期家庭”越来越重要？,16,居住结构,2008,年,2011,年,居民总体,25-34,岁,居民总体,25-34,岁,一代同住,28.08,33.93,27.43,29.49,两代同住,57.62,51.7,59.07,55.75,三代同住,14.05,14.05,13.28,14.44,四代或以上,0.25,0.32,0.22,0.32,六普,发现,“六普”结果显示：目前,家庭户规模成缩小趋势,，,全国,31,个省份平均每个家庭户的人口为,3.10,人,，比,2000,年“五普”的,3.44,人,减少,0.34,人,CNRS,中居民家庭的居住结构分布 （,%,）,随着,2012,年迎来,第五代婴儿潮，,“前父母期家庭”在家庭结构中的比例将更加庞大，将成为未来最主流的家庭结构,数据来源,：CNRS 2008,、,2011,年,消费特征,家庭结构,年龄层次,物质基础,社会环境,兼顾心灵体验与品质实用的高级实用主义,已育有娃，,再苦不能苦孩子,75,后,-90,前，,眼界开阔，思想活跃，物质生活要求高,工作不满十年，收入水平有限,收入水平大幅提升，物价指数飞速上涨,内因,vs.,外境，“前父母期家庭”消费何去何从？,高级实用主义,，“就是我想要的！”,18,“即使价格贵一点我也愿买高品质的商品”,的认同率（,%,）,“我通常关注打折产品和促销”的认同率（,%,）,“我喜欢跟上科技发展的潮流”的认同率（,%,）,“我喜欢追赶时尚潮流”的认同率（,%,）,数据来源,：CNRS 2010,-2011,年,讲求品质,崇尚经济,关注打折促销,注重时尚,紧追科技潮流,银发一族,最美不过夕阳红，不容忽视的老年消费,中国正逐渐步入老龄化社会,2008,年,0.63,亿人,占,5.57%,2000,年,1.13,亿人,占,6.96%,2010,年,1.19,亿人 占,8.87%,国家统计局数据显示：,50,岁以上的人口规模已经超过,3,亿,；,估计,2025,年中国,50,岁以上的人口将有望达到,5,亿,数据来源：国家统计局,中国,65,岁以上的人口规模及比例,老龄化日益凸显,1982,年,0.50,亿人,占,4.91%,银发一族热衷公益事业，相比年轻人对生活满足感更高,21,商务人士,认同,“与工作相比我更注重享受生活,”,的,比例（,%,）,“我很满足目前的生活状态”的认同率（,%,）,数据来源,:CNRS2011.1-12,（,36,城市）,55+,老年群体“我喜欢参加社会公益活动”的认同率（,%,）,数据来源,:CNRS2009-2011,（,36,城市）,22,相对充裕的时间促进银发一族休闲娱乐需求的增长，中老年数字化娱乐市场未来前景可期,休闲娱乐型用户年龄结构（,%,）,休闲娱乐型用户,:,通常使用国际互联网做什么：“玩网络游戏”或“收看,/,分享,/,上传网络视频的人”,数据来源,:2010.1-12(60,城市,),，,2011.1-12(60,城市,),55+,老年群体对“我花很多时间用于休闲娱乐活动”的认同率（,%,）,数据来源,:CNRS2009-2011,（,36,城市）,银发一族储蓄观念逐渐减弱，冲动购物倾向增强,23,数据来源,:CNRS2009-2011,（,36,城市）,55+,老年群体对“要注意节省开支用于储蓄”的认同率（,%,）,55+,老年群体对“我有不经过思考就花钱的倾向”的认同率（,%,）,银发一族是超市消费的主力人群，快消品消费支出量庞大,24,每月至少去一次超市的比例,（,%,）,数据来源,:CNRS2006.2009.2011,年（,36,城市）,银发一族去超过购物的比例逐渐提升，已经高于居民总体,银发一族在快消品上的平均支出比一般家庭只,低,8%,，但如果考虑其接受的礼品，其总体水平比平均,高出,2%,银发一族过去一年购物次数是,175,次,，几乎,每两天购物一次,。,数据来源：,Kantar Worldpanel China,25,银发一族营养保健品消费突出,营养保健品消费者的年龄结构（,%,）,数据来源：,CNRS,2009-2011,1-12,目标群体：过去,12,个月吃过,/,买过营养保健品,80,后,十年前，在上一辈人眼,中，他们,是颓废的一代；现在大多数人认为，他们是变革世界的一代,80,后的媒体宣言“自媒体时代，我的地盘我做主”,27,数据来源：,CTR CNRS,2011.1-12,（,60,城市）,昨天访问过各类社会化媒体网站的比例 （,%,）,28,认同“我经常和其他人讨论我近期看到的产品和品牌”的人群比例,单位（,%,）,认同“我通常能够说服或影响别人做决定”的人群比例,单位（,%,）,口碑传播对,80,后的影响更深,80,后对于,产品的选择更倾向于从身边的人获取资讯，并通过交流对他人产生影响，口碑传播的力量不容小觑。,数据来源：,CTR CNRS 2011,1-6,36,城市,29,在线消费型用户年龄结构变化（,%,）,在线消费型用户,:,通常使用国际互联网做什么：“逛网上商店,/,进行网上购物”或“网上银行,/,网上支付,/,网上理财”或“查询或预订机票,/,酒店等旅行服务”,80,后,网络消费的主力军,数据来源,:2010.1-12(60,城市,),，,2011.1-12(60,城市,),基数,:,在线消费型用户,30,消费观念上，时尚、个性，,SUV,的预购明显高于其他年龄段,打算购买,SUV,人群的年龄结构（,%,）,80,后对以下语句的赞同比例（,%,）,数据来源：,CNRS 2010,全年数据,/2011.1-6,网购人群,网购人群特征,性别,不论,男女，越来越多的人喜欢网上购物，相比之下，网购更吸引,女性,数据来源：,CNRS 2009,年,-2011,年,6,月，,36,个城市合计,基数：城市,15-69,岁所有居民,32,50%,36%,网购人群特征,年龄,23-29,岁是网购达人，其次是,18-22,和,30-34,岁；,2010,年下半年到,2011,年上半年，,30-49,岁网购人群,增长幅度很快。,数据来源：,CNRS 2009,年,-2011,年,6,月，,36,个城市合计,基数：城市,15-69,岁所有居民,33,74%,46%,49%,29%,51%,55%,55%,41%,2011,年增幅,注,:,网民,用户,指过去,12,个月使用,过,互联网进行,网上活动的人,网购用户,指,过去,12,个月,使用,互联网进行网上购物的,人,北京,和上海是网购最大的,城市,数据来源：,CNRS 2011,年,1-6,月，,36,个城市合计,基数：城市,15-69,岁所有居民,34,网购人群特征,区域,北上广深,经济,发达省份的省会城市和,计划单列市,非发达,省份的省会,城市,历年网购人群的比例（,%,）,35,非,发达省份的省会城市表现出较强的网购,潜力,网购人群特征,区域,数据来源：,CNRS 2009,年,7,月,-2011,年,6,月，,36,个城市合计,基数：城市,15-69,岁所有居民,网购手段的变化,数据来源：,CNRS 2010,年,1,月,-2011,年,6,月,36,个城市合计,基数：城市,15-69,岁所有居民,使用手机上网的人群网络购物的比例在不断上升。,随时随地,上网的便利性推高了手机上网用户网络购物,的参与度。,36,企事业中高层,管理人员手机上网的比例（,%,）,不同终端上网的高端女性几乎每天都上网的比例（,%,）,通过不同终端上网的高端女性上网的平均时长（分钟）,高端,人士愈加青睐移动终端，加大了移动互联购物,机会,数据来源：,CTLS2011/CNRS 2010.7-2011.12,37,数据来源：,CNRS 2009,年,1,月,-2011,年,6,月，,36,个城市合计,基数：城市,15-69,岁所有居民,网,购人群,的家庭月收入及网购年支出,情况（元）,5%,9%,网购消费,力的提升,38,15%,网购和非网购人群,的家庭月均支出（元）,10%,39,男性,网购年花费快速,上涨，增幅高于女性,数据来源：,CNRS 2009,年,-2011,年,6,月，,36,个城市合计,基数：城市,15-69,岁所有居民,12.8%,4.9%,40,数据来源：,CNRS 2007,年,-2011,年,6,月，,36,个城市合计,基数：城市,15-69,岁所有居民,26-34,岁网络购买力最高，其次是,35-40,岁,