翠微清波二-黑蚁.ppt

龙湖,-,清波项目,第二次创意表现及创意说明,成都黑弧,非常感谢能有机会做更“创意”的沟通,在第一次提案中,我们就策略达成了高度共识,立体生活哲学,一种更好的生活,灵动,平衡,掌控,兼得,游刃有余,而创意表现上,过于硬朗,需要多一些生活的优雅,对优雅的思考,不应该仅仅是,因为环境好而使人感到优雅,这样很容易做得象一个,只是环境优美的郊区盘,而应该是,因为生活在其中,能平衡掌控方方面面,这种挥洒自如令到人优雅,生活也优雅,惟其如此,项目及龙湖的品牌内涵,品牌高度才能得到足够的提升,也才能从类似区域项目的竞争中脱颖而出,（龙湖叠翠长堤）,“善待你一生,”,的立体生活哲学,创意概念,社会是,立体,的，工作是,立体,，生活是,立体,的，品牌是,立体,的,何谓立体,?,龙湖清波项目全面,善解,（洞悉，洞察）工作和生活的,协作,意义,，,在享受生活的美味的同时领会工作的乐趣。,清河项目的构建理念和项目特色，成为传播的切入点：,区域的远近关系是城市空间，水之上风之上是环境空间，空间花园,和下沉庭院,多条回家路线,是建筑空间，产生了有形的,实质的立体空,间关系,，也在内心构筑了,立体的,心理,空间领地,。,将这些立体的空间和龙湖的品牌理念的,融会,搭配，,在成都地产的空,间里,构建龙湖善待你一生,立体化的品牌哲学,.,（龙湖叠翠长堤）“善待你的一生,”,的立体生活哲学,龙湖品牌,叠翠长堤,区域的远近,完美,城市空间,水之上风之上,完美心灵,空间,空间花园和下沉庭,院,多条回家路线,完美生 活,建筑空间,恒,久,完,美,贯穿品牌理念，溶入全新立体生活哲学设计概念，打造恒久完美生活品质,核心创意,广告语,表现,总体创意描述,：,龙湖继晶蓝半岛推出新一 力作,叠翠长堤。,因叠翠长堤本身项目优势，风上，水上，城上以及独特的空中花园和下沉式庭院设计，构建出至上的环境空间和建筑空间，让懂得“善待您的一生”的您，能享受到工作，生活，休闲，娱乐的自由切换，空间因立体而变得更具有生命力和和谐。,创作调性,优雅 品质 品味 生活,以下创意我们将带您一起感受叠翠长堤,所呈现给到你的立体生活中的,宁静、无拘、悠然、温馨和怡趣,品牌推广期,金沙篇,创意说明：,画面中以水代龙湖，以石代金沙，通过湖水至上而下的冲击，表现龙湖品牌精髓溶入金沙新区叠翠长堤，传承,“,善待您的一生”的概念，构筑出立体生活哲学，经典传承，注定叠翠长堤成为龙湖继晶蓝旗下又一颗璀璨新星。,主标：,传承经典，汇金沙,内文：,继晶蓝半岛，龙湖又一力作,汇聚金沙新区，传承龙湖经典,立体生活哲学,恒久完美,善待你的一生,鹤舞篇,创意说明：,叠翠长堤风上，水上，城上的环境空间，让你真正体会到水清气透的无拘生活，心里的空间因此而变得更加宽广，画面中以飞舞的白鹤象征着激情的扬起，油绿的草地象征着叠翠长堤的清新生态环境，在叠翠长堤你拥有的绝不只是居所，更是让你梦想腾飞的地方,主标：,舞动激情，心飞扬,内文：,绿，流动，生命气息延续,舞，激情，心的韵律飞扬,金沙新区清水河,风上，水上，城上,空间因此变得更广阔,无拘生活,恒久完美,善待你的一生,项目切入期,船篇,创意说明：,幽静的湖面，与隔岸的闹市形成鲜明的画面对比，表现出坐看繁华，洞察世界，心灵空间因叠翠长堤地处金沙新区而显得更加的宁静,主标：,宁静致远，动天下,内文：,繁华是耀眼的星空,而坐看繁华,用内心的宁静,平息浮躁的喧闹,运筹帷幄，洞察天下,龙湖叠翠长堤，金沙清水河上,空间，因距离变得灵动,宁静生活,恒久完美,善待你的一生,秋千篇,创意说明：,画面通过游荡的秋千和宁静的湖水，表现出叠翠长堤独特空中花园和庭院设计，让你在不同方位都能看到不同的美景，水清气透，绿色旋律，呈现给到你的快乐是自然的闲情怡趣,主标：,风生水起，扬怡趣,内文：,微风轻柔，波光粼粼,独特空中花园和庭院设计,撩动心的旋音,随风扬起的欢笑,和着风声，水声,划出快乐的颜色,怡趣生活,恒久完美,善待你的一生,销售及后续期,提琴篇,创意说明：,画面通过临水，独处和悠扬的琴声，让你在享受叠翠长堤所带给你的空间环境中，让工作和生活，生活和休闲自由切换，琴声，叠翠长堤，自然带给你悠然生活。,主标：,张弛自如，身悠然,内文：,涌动，临水而生的智慧,静赏，心灵静谧的栖所,奏首小曲,旋律，时空，工作，生活自由切换,悠然生活,恒久完美,善待你的一生,坐看篇,创意说明：,浪漫情侣坐在庭院小梯，看日出景色，表现叠翠长堤对家的归宿的衬托，引出下沉式庭院和多条回家路线设计，让回家的景因情而变得更加温馨,主标：,心息相通，爱长久,内文：,工作，总是不断寻找和选择,然而回家的路,始终不变,下沉式庭院和多条会家路线设计,变的只是一路的风景和心情,爱，让情长久,温馨生活,恒久完美,善待你的一生,表现调性：,品质，优雅，品味，大气，领导,B,表现,总体创意描述,：,龙湖,又一璀璨力,作叠翠长堤,继晶蓝半岛,传承了龙湖的品牌精华。,项目,本身,优势，风上，水上，城上以及独特的空中花园和下沉式庭院设计，构建出至上的环境空间和建筑空间，,城市空间,生活空间,全,面,周全的照顾到每一个,工作，生活，休闲，娱乐,相互之间,的立体关系,环节,，,一切,因立体而变得更具有生命力和完美,，圆满,。,以下创意,以引领者的角度用龙湖的的品牌哲学定义生活和居所的态度，将以水晶球作为传播符号来比喻因立体而完美的关系：全面周全的顾及到生活，工作，自然环境，居所环境，建筑本身带来全面的生活品质的提升，以及龙湖对生活品质，居住品质完美的不断的追求，,一切因,立体而,完美,，,一切因,完美,而恒久,表现调性：有品质，优雅的品味生活,B,表现,品牌推广期,绽放篇,创意说明：,展开的晶莹花瓣，剔透的水晶球生起，用水晶的品质引出产品的品,质，生活的品质，而一切的都不是元素的拼连，而是龙湖和金沙，清水河最合适时的,绽放，浑然天成，就在现在,这个创意作为传播的引导，带出龙湖新力做,主标：,绽放,浑然天成,内文：,金沙 清水河 龙湖,上风 上水,乘城之上开上乘之城,无须期待,见证现在,立体生活哲学,恒久完美,善待你的一生,.,表现调性：有品质，优雅的品味生活,璀璨篇,创意说明：,两颗,剔透的水晶球,，相映成辉，利用晶蓝半岛的市场效应和品牌效,应带出本项目，体现龙湖品牌对善代一生的完美生活品质的传承,主标：,璀璨,相得益彰,内文：,龙湖又一璀璨力作,汇聚金沙新区,继晶蓝半岛，续龙湖精髓,成相辉映,相得益彰,恒久完美,善待你的一生,引领篇,创意说明：,画面通过水晶球滚动水面而激起的波澜，表现出作为龙湖新一力作,叠翠长堤，将成为金沙区最具市场潜力的楼盘，以全新设计概念，推,动整个房产行业的前进，推动生活品质的提高。,主标：,引领,推波逐澜,内文：,领龙湖风范,以全新视设计视觉,引叠翠长堤,筑就金沙新区新价值,领造非凡品质生活 恒久完美,善待你的一生,项目切入期,表现调性：有品质，优雅的品味生活,灵动篇,创意说明：,画面通过水晶球和建筑的组合，表现出叠翠长堤所打造的立体空间生,活哲学，让真正懂得掌控的你，能自由在生活、工作、休闲中切换角,色，张弛自如，享受完美生活。,主标：,灵动，亦张亦弛,内文：,角色，角度转换，转变，自由切换,叠翠长堤以独特空中花园和庭院设计,建造建筑，生活，工作的灵悉互动空间,张弛自如 恒久完美,善待你的一生,表现调性：有品质，优雅的品味生活,灵犀篇,创意说明：,画面通过水晶球与阳光普照的绿地组合，表现出叠翠长堤全力打造的,水清气透的生态环境，让懂得生活的你，真正感悟到生活真谛，享受,完美生活。,主标：,灵犀，感悟真谛,内文：,绿,阳光 生命,感悟 风上，水上，城上,水清气透的生态气息,叠翠长堤 感悟生活真谛,灵犀瞬间 恒久完美,善待你的一生,销售及后续期,另注：,本次提报的组创意以概念表现为主，所以着墨的重点放在了前期品牌的塑造和推广上，以带出龙湖及项目的气度和企图心，在产品的销售阶段我们建议用灵犀篇的表现的调性以增加生活的气息和消费着沟通,设计说明：,在立体生活哲学的传播概念下，用标志传达立体生活的意义。,根据项目本身的建造理念运用到风，水，绿的立体的关系，,运用水晶球，祥云，青藤的结合表现出风的行动，水的流动，,绿的蔓延舒展，整个组合的图象像风，,像,云，像水的立体形态,完成了立体关系的传达，晶莹剔透的色彩和质感的表现生活的,品质，和对恒久完美的追求,标志设计的阐述,